傳媒內參導讀：咪咕視頻較早入局體育產業，提前佔位，連續推出了《Battle！好身材》《加油好身材》《哎呀好身材》“好身材三部曲”綜藝，不僅體現其持續深耕“好身材”IP的決心，還積極倡導了健康的生活方式和理念。

來源：傳媒內參-主編溫靜

文/林夕

2019年，堪稱體育賽事關鍵性一年，前有2019國際籃聯籃球世界盃，後有2020年東京奧運會，在如此背景之下，體育類綜藝，尤其是引領全民運動和健身的品類節目，也將成為今年重要的節目創新方向。

尤其是近兩年體育類綜藝出圈的案例日漸豐富，讓更多受眾喜歡上不同的健身項目，同時也證明垂直類體育節目依舊有著“突圍”的巨大潛能，當然對於佈局此類節目的平臺或製作團隊來說，也都有著極其重要的戰略層面上的意義。

值得一提的是，咪咕視頻較早入局體育產業，提前佔位，連續推出了《Battle！好身材》《加油好身材》《哎呀好身材》“好身材三部曲”綜藝，不僅體現其持續深耕“好身材”IP的決心，還積極倡導了健康的生活方式和理念。特別是，本週日上線與芒果TV聯合出品，在咪咕視頻和芒果TV播出的《哎呀好身材》，更是實現了其在內容層面上的多個維度的精進和創新。

兼具綜藝感、專業性、科學性

《哎呀好身材》做得很有新意

對於以減肥健身為主題的真人秀，國內曾製作過不少此類節目，但大都沒有激起多少浪花，也就是說沒給觀眾留下太多的記憶點，究其原因主要減肥這件事其實是一件私人向的事情，並且之前節目大都聚焦於素人減肥，這也就天然流失掉一些偏好藝人和真人秀的受眾群體。

而咪咕視頻、芒果TV在洞察了當下受眾對收看減肥類節目的多元出發點和訴求點之後，邀請頗具代表性且具有減肥訴求的明星嘉賓參與，這也就使得《哎呀好身材》節目既兼顧了綜藝性，同時也呈現出更多的實用性和參考性。

縱觀節目中邀請的四位明星嘉賓，他們各自有著自己的減肥訴求和實際困擾，中年幸福肥的凌瀟肅，對於冰激凌蜜汁喜愛，最多一次可以吃掉十幾根冰棍；由於交友廣泛，經常赴局吃夜宵，使得喬杉有著來自社交壓力而帶來的肥胖困擾；管不住嘴的王菊，對於巧克力格外熱衷，且經常晚睡晚起，形成了不良的作息習慣。而節目中被其他嘉賓封為“標杆”身材的張天愛，希望可以增加肌肉和力量，不斷尋求更加完美的身材。

凡此種種，看似是四位明星嘉賓的減肥困擾，其實正好也巧妙地擊中了社會大眾各自的健身痛點和目標訴求，而這更容易與大眾產生情感共鳴和深度共情，對於壓力感倍增的中年人，誰不想擺脫油膩的肥胖身材；有些人不就是一邊盡興地社交，一邊大喊著明天我要減肥；那些熬著最深的夜，吃著最貴補品的人也大有人在；對於自律的人來說，對於好身材有著更高的目標訴求和堅持毅力。

從頂層設計來說，尤其是《哎呀好身材》slogan“哎呀好身材，健康好生活”，使得這檔節目更具深意和鮮明辨識度。尤其是，通過節目中嘉賓的真實經歷和感受，都在潛移默化地向大眾傳遞健康生活的態度和理念，這無疑從根本上加持了節目，使之可以走得更為穩定長久。

另外，從具體創新方式來說，一方面，採取了當下較熱的“觀察類”節目操作方式，讓明星嘉賓既是節目的被觀察者，同時也是自我減肥過程中的觀察者，讓他們在整個健身減肥的過程當中，更加深刻地理解健身的真正意義和為之不斷堅持。

諸如，對於擁有著好身材的女明星來說，原來她們有著異於常人的對自己身材管理的毅力，“自律型”代表的張天愛，可以在美味炸雞面前只吃一丟丟雞肉，晚上睡覺前會有常規2個小時的護膚過程，而這些在節目中被鏡頭真實記錄，更讓節目充滿了精彩的故事感，讓大眾獲得愉悅感的同時也會進行深刻的自我反思。

持續打造“好身材三部曲”

倡導積極向上的健康生活新理念

隨著時代的進步，健康理念的廣泛傳播，使得我國國民的健康意識不斷提升。根據中國居民健康素養監測結果顯示，每100人裡，就有11個人對健康的生活方式有清晰的認知，如果從我國龐大的人口基數來說，當下正在經歷一個“健康覺醒”的發展過程。

事實上，據國家衛計委最新統計數據顯示，我國現有慢性病患者已超過2.6億，超重、肥胖、血脂異常和脂肪肝等發病率持續上升，且整體發病年齡趨向年輕化；慢性病是亞健康的升級版，而最好且根本的治癒方式，其實是改變原本不健康的生活方式和習慣。

在此背景之下，咪咕視頻與芒果TV強強聯合推出的《哎呀好身材》，繼續倡導健康健身的理念，大眾不僅需要外表上的明顯變化，同時也需要建立健康的生活方式和習慣，從而對他們的實際生活產生更多美好的期待和實際行動，自然也就會變成更好的自己，與此同時，這其實與咪咕善跑所倡導的輕斷食、輕健身的雙輕新理念，也形成了良性互補和正向循環。

雙輕是由擁有“瘦身界喬布斯”之稱的麥克爾·莫斯利發起的一種新的減肥方法。輕健身是通過短時間高強度地訓練方式高效燃脂；輕斷食則是每週5天正常飲食，不連續2天，每天攝入量不高於800大卡。用戶不僅可以通過節目來了解雙輕，更可以登錄咪咕善跑APP，瞭解相應的輕健身訓練課程和輕斷食食譜。

據美國體育視頻公司Whistle Sports調查，25到34歲年齡段中，58%人群首選在ESPN上觀看體育比賽，13到24歲年齡段中，64%人群首選短視頻平臺YouTube。所以說，移動互聯網的碎片化+年輕用戶的豐富娛樂的多元選擇，使得年輕用戶會愈發偏好通過寓教於樂的視頻內容實現對健康生活理念和方式的深度認知。

具體而言，咪咕視頻重點打造的“好身材”三部曲，更具實驗性和深遠意義，在於其通過具象生動的移動化視頻內容，使之與大眾發生強關聯度，從而實現用戶流量的新高地，進而潛移默化地影響年輕受眾形成健康的生活方式和飲食習慣。

深度佈局體育版圖

尋求紮根體育產業新路徑

根據國家體育總局發佈的《體育產業“十三五”規劃》顯示，預計到2020年，中國體育產業總規模將達到3萬億。與此同時，互聯網巨頭們，也正在“緊盯”體育產業發展的無限可能，摩拳擦掌，躍躍欲試。

不可否認的是，在消費升級的影響下，互聯網用戶的習慣偏好日漸豐富多遠，而這也使得體育內容的創新邊界不斷地被擴展，特別是以“體育+娛樂”的跨界新嘗試，體育用戶正在呈現出圈的發展態勢。那麼，為了滿足體育賽事核心用戶以及更為廣泛的潛在的互聯網用戶，那麼“賽事版權+自制綜藝IP”聯動開發，無疑成為當下持續吸引和拓展用戶的新路徑。

對於中國移動咪咕來說，一方面不斷拓展自制節目IP“好身材”三部曲，形成品牌效應。另一方面，在國際大型賽事版權上具有較強的優勢體現，諸如其與FIBA中國區獨家數字媒體合作伙伴騰訊體育達成合作，獲得2019國際籃聯籃球世界盃中國隊全部比賽播出權益和籃球世界盃部分賽事高清及4k信號播出權益，成為中國內地電信運營商獨家播出平臺。

在2019年中國網絡版權保護和發展大會上，咪咕視頻曾表示，在大連接時代，將堅持IP+NGIE（下一代沉浸式體驗）的體育版權開發運營模式，通過“內容+技術+渠道”三維運營模式，為用戶打造全場景沉浸式體驗。在實際操作上，在擁有國內外頂級賽事內容基礎上，通過大小屏互動、多場景觸點實現多平臺分發，實現優質內容價值的最大化。

隨著新興技術的飛速發展，跨多屏直播、4K、VR等新技術為大眾帶來了更多新體驗和新互動。除此之外，由於5G時代到來，特別是5G商用時代的來臨，未來，新技術將成為佈局體育內容新生態的“最後一公里”，發揮著決定性作用。

在新興視聽技術與體育產業融合發展的道路上，中國移動咪咕有著穩定的基礎和技術優勢，例如2018年世界盃期間，其實現了世界盃歷史上首次在中國的真4K直播商業化應用。2019年，在MWC19大會上，打造了5G超高清賽場展區。

那麼，在中國移動能量加持下，咪咕視頻以“5G+4K”超高清技術佈局體育產業，持續完善賽事版權，深耕技術創新，拓展自制內容IP，使其在在線視頻體育市場格局中獲得更為穩定的發展空間和增值潛力。