隨著《八佰》、《小小的願望》、《少年的你》三部熱門電影撤檔，暑期檔一下涼了不少。缺乏具有潛力的影片，暑期檔的票房恐怕將延續 2019 年上半年的頹勢。
票房半年考
根據貓眼的數據，2019 年上半年全國電影總票房為 311.6 億元，同比下降 3.9 %，連續多年高速增長的票房熄火了。
隨著《八佰》、《小小的願望》、《少年的你》三部熱門電影撤檔，暑期檔一下涼了不少。缺乏具有潛力的影片，暑期檔的票房恐怕將延續 2019 年上半年的頹勢。
票房半年考
根據貓眼的數據，2019 年上半年全國電影總票房為 311.6 億元，同比下降 3.9 %，連續多年高速增長的票房熄火了。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
實際上，中國電影票房增速放緩的趨勢在 2018 年便已顯現。2018 年，史上最強的春節檔總票房達 57.04 億元。隨後，第一季度總票房達 202.1 億元，同比增長 39.8%，首次成為全球第一大票房的電影市場，影視行業情緒高漲。但隨之而來的卻是暑期檔、國慶檔遇冷，總票房在年底踉踉蹌蹌地突破 600 億元，同比增長僅 8.8%。
讓人擔心的不僅僅是票房滑落，上半年全國觀影人次達 8.08 億，同比減少 10%，相比 2018 年上半年減少近 1 億人次，觀眾正在逃離電影院。不過，得益於進口大片的貢獻，平均票價在上半年得到提升，《復仇者聯盟：終局之戰》400 元一張的天價票仍然讓人們記憶猶新。
隨著《八佰》、《小小的願望》、《少年的你》三部熱門電影撤檔，暑期檔一下涼了不少。缺乏具有潛力的影片，暑期檔的票房恐怕將延續 2019 年上半年的頹勢。
票房半年考
根據貓眼的數據，2019 年上半年全國電影總票房為 311.6 億元，同比下降 3.9 %，連續多年高速增長的票房熄火了。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
實際上，中國電影票房增速放緩的趨勢在 2018 年便已顯現。2018 年，史上最強的春節檔總票房達 57.04 億元。隨後，第一季度總票房達 202.1 億元，同比增長 39.8%，首次成為全球第一大票房的電影市場，影視行業情緒高漲。但隨之而來的卻是暑期檔、國慶檔遇冷，總票房在年底踉踉蹌蹌地突破 600 億元，同比增長僅 8.8%。
讓人擔心的不僅僅是票房滑落，上半年全國觀影人次達 8.08 億，同比減少 10%，相比 2018 年上半年減少近 1 億人次，觀眾正在逃離電影院。不過，得益於進口大片的貢獻，平均票價在上半年得到提升，《復仇者聯盟：終局之戰》400 元一張的天價票仍然讓人們記憶猶新。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
票房遇阻的背後
快手、拼多多、趣頭條的崛起讓人們紛紛議論起「五壞外」、「下沉市場」，電影票房的下沉攻勢則早已開始。過去幾年中，三線及以下城市票房的高速增長推動著市場繁榮，但這個動力在上半年開始減弱。如下方分城市等級票房對比圖所示，三、四線城市票房佔比分別為 16.6%、23.2%，「小鎮青年」們看電影的需求沒有如期望中那樣爆發。
隨著《八佰》、《小小的願望》、《少年的你》三部熱門電影撤檔，暑期檔一下涼了不少。缺乏具有潛力的影片，暑期檔的票房恐怕將延續 2019 年上半年的頹勢。
票房半年考
根據貓眼的數據，2019 年上半年全國電影總票房為 311.6 億元，同比下降 3.9 %，連續多年高速增長的票房熄火了。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
實際上，中國電影票房增速放緩的趨勢在 2018 年便已顯現。2018 年，史上最強的春節檔總票房達 57.04 億元。隨後，第一季度總票房達 202.1 億元，同比增長 39.8%，首次成為全球第一大票房的電影市場，影視行業情緒高漲。但隨之而來的卻是暑期檔、國慶檔遇冷，總票房在年底踉踉蹌蹌地突破 600 億元，同比增長僅 8.8%。
讓人擔心的不僅僅是票房滑落，上半年全國觀影人次達 8.08 億，同比減少 10%，相比 2018 年上半年減少近 1 億人次，觀眾正在逃離電影院。不過，得益於進口大片的貢獻，平均票價在上半年得到提升，《復仇者聯盟：終局之戰》400 元一張的天價票仍然讓人們記憶猶新。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
票房遇阻的背後
快手、拼多多、趣頭條的崛起讓人們紛紛議論起「五壞外」、「下沉市場」，電影票房的下沉攻勢則早已開始。過去幾年中，三線及以下城市票房的高速增長推動著市場繁榮，但這個動力在上半年開始減弱。如下方分城市等級票房對比圖所示，三、四線城市票房佔比分別為 16.6%、23.2%，「小鎮青年」們看電影的需求沒有如期望中那樣爆發。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
不僅「下沉市場」失利，人們好像不怎麼去電影院了。隨著新電影從影院到上線流媒體的時間越來越短，家庭投影儀的視覺效果越來越好，手遊、綜藝、短視頻等內容的娛樂性越來越強，相比之下，電影的吸引力減弱了。
此外，從年齡結構來看，電影的受眾人群仍未顯著擴大。根據貓眼專業版的數據，2018 年，34 歲及以下的觀影人次佔比達 79.8%，這與我國整體年齡結構有顯著差異。根據國家統計局公佈的最新 2017 年數據，34 歲以下人口占總人口比重為 44.9%，目前的影片內容還無法讓大多數 35 歲以上觀眾走進電影院。
隨著《八佰》、《小小的願望》、《少年的你》三部熱門電影撤檔，暑期檔一下涼了不少。缺乏具有潛力的影片，暑期檔的票房恐怕將延續 2019 年上半年的頹勢。
票房半年考
根據貓眼的數據，2019 年上半年全國電影總票房為 311.6 億元，同比下降 3.9 %，連續多年高速增長的票房熄火了。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
實際上，中國電影票房增速放緩的趨勢在 2018 年便已顯現。2018 年，史上最強的春節檔總票房達 57.04 億元。隨後，第一季度總票房達 202.1 億元，同比增長 39.8%，首次成為全球第一大票房的電影市場，影視行業情緒高漲。但隨之而來的卻是暑期檔、國慶檔遇冷，總票房在年底踉踉蹌蹌地突破 600 億元，同比增長僅 8.8%。
讓人擔心的不僅僅是票房滑落，上半年全國觀影人次達 8.08 億，同比減少 10%，相比 2018 年上半年減少近 1 億人次，觀眾正在逃離電影院。不過，得益於進口大片的貢獻，平均票價在上半年得到提升，《復仇者聯盟：終局之戰》400 元一張的天價票仍然讓人們記憶猶新。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
票房遇阻的背後
快手、拼多多、趣頭條的崛起讓人們紛紛議論起「五壞外」、「下沉市場」，電影票房的下沉攻勢則早已開始。過去幾年中，三線及以下城市票房的高速增長推動著市場繁榮，但這個動力在上半年開始減弱。如下方分城市等級票房對比圖所示，三、四線城市票房佔比分別為 16.6%、23.2%，「小鎮青年」們看電影的需求沒有如期望中那樣爆發。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
不僅「下沉市場」失利，人們好像不怎麼去電影院了。隨著新電影從影院到上線流媒體的時間越來越短，家庭投影儀的視覺效果越來越好，手遊、綜藝、短視頻等內容的娛樂性越來越強，相比之下，電影的吸引力減弱了。
此外，從年齡結構來看，電影的受眾人群仍未顯著擴大。根據貓眼專業版的數據，2018 年，34 歲及以下的觀影人次佔比達 79.8%，這與我國整體年齡結構有顯著差異。根據國家統計局公佈的最新 2017 年數據，34 歲以下人口占總人口比重為 44.9%，目前的影片內容還無法讓大多數 35 歲以上觀眾走進電影院。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
此外，新建電影院的增速也在下降。根據藝恩數據，上半年全國運營影院和銀幕的總數量分別達到 10,771 家、64,085 塊，增速延續放緩趨勢。我國新建影院與商業地產的爆發高度相關，2012 年至 2017 年間新建了近 6,500 家影院。隨著我國城鎮化水平進入緩慢增長的平臺期、商業地產的日趨飽和，推動新建影院增長的動能也在消退。
隨著《八佰》、《小小的願望》、《少年的你》三部熱門電影撤檔，暑期檔一下涼了不少。缺乏具有潛力的影片，暑期檔的票房恐怕將延續 2019 年上半年的頹勢。
票房半年考
根據貓眼的數據，2019 年上半年全國電影總票房為 311.6 億元，同比下降 3.9 %，連續多年高速增長的票房熄火了。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
實際上，中國電影票房增速放緩的趨勢在 2018 年便已顯現。2018 年，史上最強的春節檔總票房達 57.04 億元。隨後，第一季度總票房達 202.1 億元，同比增長 39.8%，首次成為全球第一大票房的電影市場，影視行業情緒高漲。但隨之而來的卻是暑期檔、國慶檔遇冷，總票房在年底踉踉蹌蹌地突破 600 億元，同比增長僅 8.8%。
讓人擔心的不僅僅是票房滑落，上半年全國觀影人次達 8.08 億，同比減少 10%，相比 2018 年上半年減少近 1 億人次，觀眾正在逃離電影院。不過，得益於進口大片的貢獻，平均票價在上半年得到提升，《復仇者聯盟：終局之戰》400 元一張的天價票仍然讓人們記憶猶新。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
票房遇阻的背後
快手、拼多多、趣頭條的崛起讓人們紛紛議論起「五壞外」、「下沉市場」，電影票房的下沉攻勢則早已開始。過去幾年中，三線及以下城市票房的高速增長推動著市場繁榮，但這個動力在上半年開始減弱。如下方分城市等級票房對比圖所示，三、四線城市票房佔比分別為 16.6%、23.2%，「小鎮青年」們看電影的需求沒有如期望中那樣爆發。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
不僅「下沉市場」失利，人們好像不怎麼去電影院了。隨著新電影從影院到上線流媒體的時間越來越短，家庭投影儀的視覺效果越來越好，手遊、綜藝、短視頻等內容的娛樂性越來越強，相比之下，電影的吸引力減弱了。
此外，從年齡結構來看，電影的受眾人群仍未顯著擴大。根據貓眼專業版的數據，2018 年，34 歲及以下的觀影人次佔比達 79.8%，這與我國整體年齡結構有顯著差異。根據國家統計局公佈的最新 2017 年數據，34 歲以下人口占總人口比重為 44.9%，目前的影片內容還無法讓大多數 35 歲以上觀眾走進電影院。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
此外，新建電影院的增速也在下降。根據藝恩數據，上半年全國運營影院和銀幕的總數量分別達到 10,771 家、64,085 塊，增速延續放緩趨勢。我國新建影院與商業地產的爆發高度相關，2012 年至 2017 年間新建了近 6,500 家影院。隨著我國城鎮化水平進入緩慢增長的平臺期、商業地產的日趨飽和，推動新建影院增長的動能也在消退。
Photo by Karen Zhao on Unsplash
更糟的是，由於總票房下滑，單銀幕產出下滑至 48.6 萬元，同比下降 15.5%，影院間的競爭加劇。根據相關報告統計，2019 年 1 月至 5 月，全國暫停營業的影院數量達 267 家。上半年，星美影院、萬達電影、金逸影城旗下分別有 10 家、5 家、2 家影院關停。許多低線城市的單體影院進入死亡倒計時。
終究還是電影不行
影院是電影行業的下游，形勢好壞與總票房直接相關，觀眾的一票一票組成了總票房，而吸引觀眾去影院的始終是電影本身。電影質量的好壞由影視製作公司說了算。上半年，影視公司的日子也不好過。
目前已經披露的頭部影視公司的業績預告，可以用寒風刺骨來形容。光線傳媒預計淨利潤同比下滑 95% 左右；2018 年虧損 10.9 億的華誼兄弟，今年上半年預計虧損超過 3 億；押寶高手北京文化預計上半年虧損超過 4,800 萬元，同比下滑超 200%。
通過分析單個影片的票房不難發現，上半年的票房全靠熱門影片支撐著。票房榜前兩名《流浪地球》、《復仇者聯盟：終局之戰》的合計金額達 88.94 億元，佔總票房 28%，Top 10 影片佔總票房的 59%，頭部效應明顯。與此同時，票房超 10 億以上的影片數量同比下滑明顯，市場缺乏叫好又叫座的優質影片。
隨著《八佰》、《小小的願望》、《少年的你》三部熱門電影撤檔，暑期檔一下涼了不少。缺乏具有潛力的影片，暑期檔的票房恐怕將延續 2019 年上半年的頹勢。
票房半年考
根據貓眼的數據，2019 年上半年全國電影總票房為 311.6 億元，同比下降 3.9 %，連續多年高速增長的票房熄火了。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
實際上，中國電影票房增速放緩的趨勢在 2018 年便已顯現。2018 年，史上最強的春節檔總票房達 57.04 億元。隨後，第一季度總票房達 202.1 億元，同比增長 39.8%，首次成為全球第一大票房的電影市場，影視行業情緒高漲。但隨之而來的卻是暑期檔、國慶檔遇冷，總票房在年底踉踉蹌蹌地突破 600 億元，同比增長僅 8.8%。
讓人擔心的不僅僅是票房滑落，上半年全國觀影人次達 8.08 億，同比減少 10%，相比 2018 年上半年減少近 1 億人次，觀眾正在逃離電影院。不過，得益於進口大片的貢獻，平均票價在上半年得到提升，《復仇者聯盟：終局之戰》400 元一張的天價票仍然讓人們記憶猶新。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
票房遇阻的背後
快手、拼多多、趣頭條的崛起讓人們紛紛議論起「五壞外」、「下沉市場」，電影票房的下沉攻勢則早已開始。過去幾年中，三線及以下城市票房的高速增長推動著市場繁榮，但這個動力在上半年開始減弱。如下方分城市等級票房對比圖所示，三、四線城市票房佔比分別為 16.6%、23.2%，「小鎮青年」們看電影的需求沒有如期望中那樣爆發。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
不僅「下沉市場」失利，人們好像不怎麼去電影院了。隨著新電影從影院到上線流媒體的時間越來越短，家庭投影儀的視覺效果越來越好，手遊、綜藝、短視頻等內容的娛樂性越來越強，相比之下，電影的吸引力減弱了。
此外，從年齡結構來看，電影的受眾人群仍未顯著擴大。根據貓眼專業版的數據，2018 年，34 歲及以下的觀影人次佔比達 79.8%，這與我國整體年齡結構有顯著差異。根據國家統計局公佈的最新 2017 年數據，34 歲以下人口占總人口比重為 44.9%，目前的影片內容還無法讓大多數 35 歲以上觀眾走進電影院。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
此外，新建電影院的增速也在下降。根據藝恩數據，上半年全國運營影院和銀幕的總數量分別達到 10,771 家、64,085 塊，增速延續放緩趨勢。我國新建影院與商業地產的爆發高度相關，2012 年至 2017 年間新建了近 6,500 家影院。隨著我國城鎮化水平進入緩慢增長的平臺期、商業地產的日趨飽和，推動新建影院增長的動能也在消退。
Photo by Karen Zhao on Unsplash
更糟的是，由於總票房下滑，單銀幕產出下滑至 48.6 萬元，同比下降 15.5%，影院間的競爭加劇。根據相關報告統計，2019 年 1 月至 5 月，全國暫停營業的影院數量達 267 家。上半年，星美影院、萬達電影、金逸影城旗下分別有 10 家、5 家、2 家影院關停。許多低線城市的單體影院進入死亡倒計時。
終究還是電影不行
影院是電影行業的下游，形勢好壞與總票房直接相關，觀眾的一票一票組成了總票房，而吸引觀眾去影院的始終是電影本身。電影質量的好壞由影視製作公司說了算。上半年，影視公司的日子也不好過。
目前已經披露的頭部影視公司的業績預告，可以用寒風刺骨來形容。光線傳媒預計淨利潤同比下滑 95% 左右；2018 年虧損 10.9 億的華誼兄弟，今年上半年預計虧損超過 3 億；押寶高手北京文化預計上半年虧損超過 4,800 萬元，同比下滑超 200%。
通過分析單個影片的票房不難發現，上半年的票房全靠熱門影片支撐著。票房榜前兩名《流浪地球》、《復仇者聯盟：終局之戰》的合計金額達 88.94 億元，佔總票房 28%，Top 10 影片佔總票房的 59%，頭部效應明顯。與此同時，票房超 10 億以上的影片數量同比下滑明顯，市場缺乏叫好又叫座的優質影片。
圖片來源於豆瓣電影
還有一個數據無法忽視，上半年，國產片票房佔比為 49%， 相比於 2018 年全年國產片票房佔比 62%，國產電影的吸金能力出現倒退。雖然觀眾已經對好萊塢進口大片產生審美疲勞，但國產片的賣座程度還要更弱一些。
新建影院、「下沉市場」等措施都只是推高票房的一時之舉，無法長期持續。想讓觀眾走進電影院，並且形成看電影的消費習慣，最終需要的還是優質的內容供應。
隨著《八佰》、《小小的願望》、《少年的你》三部熱門電影撤檔，暑期檔一下涼了不少。缺乏具有潛力的影片，暑期檔的票房恐怕將延續 2019 年上半年的頹勢。
票房半年考
根據貓眼的數據，2019 年上半年全國電影總票房為 311.6 億元，同比下降 3.9 %，連續多年高速增長的票房熄火了。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
實際上，中國電影票房增速放緩的趨勢在 2018 年便已顯現。2018 年，史上最強的春節檔總票房達 57.04 億元。隨後，第一季度總票房達 202.1 億元，同比增長 39.8%，首次成為全球第一大票房的電影市場，影視行業情緒高漲。但隨之而來的卻是暑期檔、國慶檔遇冷，總票房在年底踉踉蹌蹌地突破 600 億元，同比增長僅 8.8%。
讓人擔心的不僅僅是票房滑落，上半年全國觀影人次達 8.08 億，同比減少 10%，相比 2018 年上半年減少近 1 億人次，觀眾正在逃離電影院。不過，得益於進口大片的貢獻，平均票價在上半年得到提升，《復仇者聯盟：終局之戰》400 元一張的天價票仍然讓人們記憶猶新。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
票房遇阻的背後
快手、拼多多、趣頭條的崛起讓人們紛紛議論起「五壞外」、「下沉市場」，電影票房的下沉攻勢則早已開始。過去幾年中，三線及以下城市票房的高速增長推動著市場繁榮，但這個動力在上半年開始減弱。如下方分城市等級票房對比圖所示，三、四線城市票房佔比分別為 16.6%、23.2%，「小鎮青年」們看電影的需求沒有如期望中那樣爆發。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
不僅「下沉市場」失利，人們好像不怎麼去電影院了。隨著新電影從影院到上線流媒體的時間越來越短，家庭投影儀的視覺效果越來越好，手遊、綜藝、短視頻等內容的娛樂性越來越強，相比之下，電影的吸引力減弱了。
此外，從年齡結構來看，電影的受眾人群仍未顯著擴大。根據貓眼專業版的數據，2018 年，34 歲及以下的觀影人次佔比達 79.8%，這與我國整體年齡結構有顯著差異。根據國家統計局公佈的最新 2017 年數據，34 歲以下人口占總人口比重為 44.9%，目前的影片內容還無法讓大多數 35 歲以上觀眾走進電影院。
數據來源：貓眼，韜映資本整理
此外，新建電影院的增速也在下降。根據藝恩數據，上半年全國運營影院和銀幕的總數量分別達到 10,771 家、64,085 塊，增速延續放緩趨勢。我國新建影院與商業地產的爆發高度相關，2012 年至 2017 年間新建了近 6,500 家影院。隨著我國城鎮化水平進入緩慢增長的平臺期、商業地產的日趨飽和，推動新建影院增長的動能也在消退。
Photo by Karen Zhao on Unsplash
更糟的是，由於總票房下滑，單銀幕產出下滑至 48.6 萬元，同比下降 15.5%，影院間的競爭加劇。根據相關報告統計，2019 年 1 月至 5 月，全國暫停營業的影院數量達 267 家。上半年，星美影院、萬達電影、金逸影城旗下分別有 10 家、5 家、2 家影院關停。許多低線城市的單體影院進入死亡倒計時。
終究還是電影不行
影院是電影行業的下游，形勢好壞與總票房直接相關，觀眾的一票一票組成了總票房，而吸引觀眾去影院的始終是電影本身。電影質量的好壞由影視製作公司說了算。上半年，影視公司的日子也不好過。
目前已經披露的頭部影視公司的業績預告，可以用寒風刺骨來形容。光線傳媒預計淨利潤同比下滑 95% 左右；2018 年虧損 10.9 億的華誼兄弟，今年上半年預計虧損超過 3 億；押寶高手北京文化預計上半年虧損超過 4,800 萬元，同比下滑超 200%。
通過分析單個影片的票房不難發現，上半年的票房全靠熱門影片支撐著。票房榜前兩名《流浪地球》、《復仇者聯盟：終局之戰》的合計金額達 88.94 億元，佔總票房 28%，Top 10 影片佔總票房的 59%，頭部效應明顯。與此同時，票房超 10 億以上的影片數量同比下滑明顯，市場缺乏叫好又叫座的優質影片。
圖片來源於豆瓣電影
還有一個數據無法忽視，上半年，國產片票房佔比為 49%， 相比於 2018 年全年國產片票房佔比 62%，國產電影的吸金能力出現倒退。雖然觀眾已經對好萊塢進口大片產生審美疲勞，但國產片的賣座程度還要更弱一些。
新建影院、「下沉市場」等措施都只是推高票房的一時之舉，無法長期持續。想讓觀眾走進電影院，並且形成看電影的消費習慣，最終需要的還是優質的內容供應。
圖片來源於豆瓣電影
去年，《我不是藥神》、《紅海行動》等優質影片上映後，便在媒體上形成了傳播度極高的社會話題，吸引了很多原本從不去電影院的觀眾，今年上半年類似的影片卻只有《流浪地球》。不過，這些優質電影的賣座表現，也給了電影行業希望，觀眾沒有拋棄電影，只要足夠好，他們還會回來。