文 | 鵬翔、師燁東
2019年上半年剛剛結束，拓普電影智庫的數據顯示，上半年票房312億，同比去年的320億下滑2.7%；平均票價38.6元，相比去年的35.6元上升8.5%；觀影人次則只有8.08億人次，相較2018年上半年的9億人次減少了將近一億人次，下滑幅度10.4%。
不少業內外人士看到票房和人次的下滑，擔憂今年的市場走壞。在毒眸看來，其實今年的情況與去年並無差異，目前的票房走勢，僅僅是延續了2018年的走勢而已，或者說，與2016年的票房走勢也沒有大的差異。
如果我們重新回看2018年的單月票房走勢，可以發現去年最大的特點就是整個市場都是看片吃飯，有好片子，單月票房就仍然能保持上漲，沒有優秀影片，單月票房就可能出現下滑甚至是大幅下滑——整個2018年，有6個月單月票房上漲，也有6個月票房下跌，2019年至今，票房同比上漲和下滑的月份同樣是對半開。
近兩年上半年票房情況（數據來源拓普）
現在的情況在2016年之前票房保持高速增長的幾年裡，是幾乎沒有的——2013年到2015年的36個月裡，只有3個月的票房同比是下跌的，2016年則因為優秀影片的缺失，有7個月的票房同比是下跌的。毒眸早在今年初盤點的稿件裡就警示過這樣的情況：2019年如果沒有足夠多優秀的影片，那麼大盤很難繼續保持上漲。
我們現在面臨著的，就是從去年到現在電影市場的新常態：大規模的票補消失之後，原本被寄予厚望的包含“小鎮青年”的增量觀眾消失，市場更多需要存量觀眾貢獻票房。因此有好的影片，票房就能通過存量觀眾保證一個基準線；有爆款影片，那麼增量觀眾也會回來；沒有好的影片，那麼就沒人去電影院看電影。
所以票房和人次下降值得特別憂慮嗎？上半年總的人次減少了將近一億，但是總體票房下降了不到3%，其實觀影人次的流失也許並沒有想象中那麼恐怖。可以看到現在的市場正在尋找一種票價和人次間的平衡：儘管去年到現在上漲的票價讓很多消費者都減低了觀影頻次，但是票房總體變化並不多。按照凡影此前的測算，一些城市的票價仍然存在上漲的空間。因此票價上漲之後，如何提升輕中重度用戶的觀影頻次，是未來的重要議題。
《小小的願望》正式撤檔
但是很顯然，這個議題在今年的暑期檔就面臨著挑戰。隨著《小小的願望》今天正式確認撤檔，今年暑期檔已經撤檔了三部高票房種子選手影片，《八佰》更是可能超過30億票房量級的作品。每年暑期檔都是國產片票房最重要的產出時間之一，但是今年暑期檔國產片面臨的狀況顯然不容樂觀。上半年有著40億的《流浪地球》等爆款國產影片的加持，國產片才和進口片打了個平手（上半年國產片157億，進口片154億），下半年國產片的票房前景隨著撤檔變得不樂觀起來。
其實去年的暑期檔其實已經隱約顯現了疲態。2018暑期檔超過173億票房背後，票房增幅僅有6%；但是總場次超過2810萬場，相較去年同比增幅超過16%，而觀影人次4.9億次，僅比去年增加3%——這意味著在去年夏天《我不是藥神》等高質量影片供給增多的時候，暑期三個月進電影院的人並沒有增多。5億觀影人次可以被認為是存在“保護月”情況下暑期檔的一個人次數字的頂，今年我們沒有辦法驗證能否突破這個數字，因為雖然外片進來了，但是國產片最重要的選手又走了。
比起國產片的整體票房和觀影人次，還有兩個值得擔憂的事情。其一是資本熱度的降低，其二是眾多中小影院的生存現狀。
無論這幾年的一級市場還是二級市場，我們都可以看到資本對文娛產業的興趣大大減弱。對於行業來說，很多想賺快錢的資本跑了是好事，但是如果連本該進項目的錢都不敢再投資，那麼這對於電影市場來說可能意味著優質影片的缺失。
去年的補稅風波後，在電影和電視劇圈子裡傳出很多項目暫停的消息，按照影視項目一般超過一年的週期來計算，今年我們還看不到這些“暫停”的效果。如果去年那些暫停的項目沒有復工，那麼明年的國產片可能會以主旋律影片居多，其餘不少類型的影響都會有一個短暫的低谷。
今年上映的部分主旋律電影
沒有片子，五線城市的小影院最難受。覆盤上半年的數據，增幅最多的就是排映場次。2019年上半年總場次6120萬場，同比去年上半年的場次增幅超過15%，但是由於總體票房還下降了，因此電影院的場均收益卻下降了15.9%。
在拓普電影智庫的數據裡，上半年票房和人次降幅最大的就是五線城市，其中票房19.4億下降6.24%，觀影人次降幅超過11%——這意味著下游很多小城市的小影院現在已經真正進入了生死存亡的時刻。在毒眸上個月舉辦的線下沙龍之中，一個四線城市的影院經理在沙龍上提問，其方圓五公里有四個影城，他應該如何競爭？
下游的洗牌是一個必然的事情，不過行業的玩家看起來對於抄底的事情並不著急。在資本蜂擁而至又迅速退潮之後，無論是上游還是下游，一定會有洗牌，集中度也會變高。從長遠發展的角度來看，這不是壞事。
從誕生中國第一部電影的1905年至今，中國的電影已經走過了114年。在過去10年裡，我們經歷了超高速的發展，如今降溫實屬正常，沒有任何行業可以保持持續多年的高速發展。長遠來看，我們也經歷過更大的挫折，因此如今的困難，更像是一次波折，而非“寒冬”。
如果我們把時間維度再拉長一些，隨著人均收入的提升以及城市化進程的發展，對於電影行業來說，未來仍然存在廣闊的增量人口，這將給電影產業的長線發展帶來堅實的基礎。
不過，對於現在影視圈的人來說，最重要的，也是當下需要最多的，大概是信心。而這種信心，單單是市場和票房的增長或是前景，並不夠。
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