作者 /坦克
眨眼間，2019上半年已悄然逝去。內地電影市場，一片蕭條。
而比內地電影市場大盤更為慘淡的，則是上半年國產電影的整體表現。
根據中國電影發行放映協會統計，從2019年1月1日到6月30日期間，總共有近171部國產電影進入院線，超過去年同期的165部。然而上半年國產片票房只有148億，在總票房中佔比47.5%，這也是近年來罕見的上半年國產片的總成績輸給了進口片的現象。
接下來，電影情報處（ID：dianyingqingbaochu）繼續通過走訪調查、數據整理，為大家推出2019上半年國產電影TOP50盈虧現象表，希望能給各位業內人士提供參考建議。
注：1、一部影片的盈利渠道除了票房，還有網絡版權新媒體收入、前期廣告植入、溢價收入、衍生品收入以及海外發行票房收入等，上表只是以內地票房收入為主，將其與影片的製片成本相比較，做出盈虧判定。對於收入分賬與成本差距不大的我們也會進行重新歸類。
2、關於影片成本。眾所周知的原因，影片成本分為實際成本、片方公佈的成本以及原始出品方溢價後的成本。本文統計的成本以實際花銷成本或出品方公佈成本為主。
3、關於影片宣發成本。一般而言，一部預期破億的影片宣發費標配為2000萬。而小成本、動畫片、文藝片會略低，一般幾百萬。而在清明、五一、端午等小長假檔期上映的影片會略高，一般3000萬到5000萬。而在春節檔上映的超級大製作，一般實際宣發費會過億。
盈利影片票房占上半年總票房的85%，頭部效應明顯
通過上表數據可以看到，今年上半年國產電影票房TOP50中，一共有13部實現了盈利，4部持平，33部則出現了虧損現象。其中，盈利影片的總票房為126億，占上半年國產片總票房的85%。可以看出，電影市場的頭部效應也更加凸顯，兩極分化現象也更加嚴重。
市場從來都是得頭部者得天下。在盈利影片票房佔據總票房半壁江山背後，是剩下大部分影片的票房低走。而且從投資回報率來看，票房過億儼然成為影片實現盈利的一大基礎標準。比如，在今年上半年16部過億影片中，就有12部實現了盈利，另外2部《追龍Ⅱ》與《小豬佩奇過大年》，也達到了持平水準。並且，上半年票房TOP10的影片，也全部實現了票房盈利。
此外很多高投資電影，卻沒有得到高的回報的。與此相反，《最好的我們》《“大”人物》《老師·好》《一吻定情》等電影卻依靠千萬成本收穫億級票房，順利實現盈利。
高投入自然會對影片產生保駕護航的作用，但一部電影的投資越高，其盈利的風險性也就越大。而且，投入的高低與影片成色並不成正比發展，一味追求大投入也並不一定能讓觀眾買賬。因此，投入對於影片來說其實是次要因素，用小成本撬動大票房也更是一個划算的買賣。
2019上半年都是哪些電影賺了錢？
今年春節檔一共有8部重點影片上映，6部都實現了盈利或者首支平衡。可見春節檔對於國產電影的紅利加成仍然存在，這也是目前國產頭部電影扎堆定檔春節大年初一的重要原因。而現在雖然剛到年中，就已經有包括《唐人街探案3》《囧媽》《緊急救援》《中國女排》在內的多部電影定檔。然而，仍然需要注意的是，春節檔因為競爭激烈，與其相匹配的宣發費用也必定是高昂的，除非成本能夠控制在1億元以下，否則一般除非票房達到10億，影片最終很難獲得盈利。
除此之外，有7部盈利、持平影片來自情人節、清明、五一、六一、端午等小檔期。包括《反貪風暴4》《最好的我們》在內的多部中等體量影片都超出了原本的票房體量預期，成為了小長假檔期中的佼佼者。值得注意的是兩部低幼向的動畫片《潛艇總動員：外星寶貝計劃》以及《巧虎大飛船歷險記》雖然票房只有2000萬量級，但是考慮到極低的製片成本以及宣發費用，兩部影片都獲得了不錯的市場回報，並有望最終憑藉後續的TV動畫版權實現盈利。
其餘四部，則來自普通的週末檔期，《“大”人物》《白蛇：緣起》《老師·好》的製片成本皆控制在了1億人民幣以下，而較為優秀的品質，也令其獲得了不錯的票房回報，三部影片最終3-5億的票房成績，也值得未來更多的中小公司學習。《碟仙》則一掃近年來國產恐怖片粗製濫造的陰影，獲得了豆瓣5+，貓淘8+的同類型出色成績，最終有望衝擊4000萬票房大關，實現千萬級別的盈利。
資本遊戲下，哪類影片最容易虧損？
從盈利的片單中我們可以看出，上半年，重工業、喜劇、愛情、動畫、動作甚至恐怖片都有了盈利。但在剩餘多半的虧損影片中，其實也都是這些類型，且佔比更大。這也說明，沒有哪一種類型是絕對成功的類型。
所以相比於少數的盈利影片，如今，不管什麼類型的電影，通過票房回收成本其實並不是一件容易的事情。
此外，資本的遊戲也影片盈利變得更難。春節檔上映的周星馳《新喜劇之王》雖然製片成本較低，最終6億+的票房收入早已收回了成本，但其實部分聯合出品方的成本是遠高於3000萬這個製片成本的，所以本文中的盈虧，也基本只適用於原始出品方，不少影片的參投方因為入股時的溢價數字較高，最終只能望洋興嘆。除了《新喜劇之王》外，上半年仍有不少影片採取了保底發行模式，即使影片最終票房失利，原始片方其實也早已收回了成本。但是礙於目前電影市場的信息極度不透明，我們無法完全獲得一部影片超過10家甚至20餘家出品方的盈收細則。
而五一檔上映的《雪暴》也是資本遊戲下的“畸形產物”，本片的原始出品方和力辰光早已通過“完片擔保”的手段，收回了製作本片的成本，雖然影片最終票房僅有2800萬，相對上億元的成本來說大幅度虧損，但這一虧損完全已經由解盤方光線傳媒承擔。
此外，高昂的宣發費用是目前阻礙小成本影片盈利的最大困難，大到《地久天長》《風中有朵雨做雲》，小到《過春天》《四個春天》，上半年這幾部口碑較高的小成本影片，都具有在國內外電影節的獎項加成，也獲得了不少觀眾的喜愛。雖然製片成本較低，但是因為目前如果想要在電影市場上有所斬獲，必須投入超過千萬的宣發費用的原因，影片最終也較難僅憑藉票房收益回收所有成本。好在足夠優秀的影片，可以繼續憑藉海外票房以及新媒體版權獲得收益。
伴隨著暑期檔的開啟，2019年下半年也正式被揭開帷幕。暑期檔、國慶檔、賀歲檔三大國產檔期能否扭轉上半年國產片整體羸弱的趨勢？票房10億+的頭部影片能否繼續立住檔期大旗？更多3-5億的中等票房影片能否在普通檔期呈黑馬之勢雲湧，給更多的中小電影公司以信心？越來越多票房比成本還低的三無影片能否被市場逐漸淘汰？電影情報處將持續關注。