小程序內測LBS推廣功能，這盤棋要是看不懂就虧大了！

今天上午，有運營者爆料小程序內測LBS推廣功能，用戶可向騰訊申請開通。

據介紹，微信小程序LBS推廣功能是基於微信小程序生態體系，根據用戶實時位置、進入時間和畫像提供的定向展示推廣和展示優化服務。

先劃一下重點：基於地理位置、用戶畫像、展示推廣優化。

既然是基於地理位置的展示推廣優化，那麼基本可以確定是在“附近的小程序”上動手腳。看到這裡的時候我莫名地想起小程序剛發佈不久的時候業內經常聽到的一個詞，叫“千人千面”。

1、什麼是“千人千面”？

早在3月28日，小程序更新的5項新能力中，就有針對過基於地理位置和用戶畫像開發的接口，例如卡券、微信通訊地址、用戶訪問場景，包括之前的模板消息、參數二維碼等接口，還有之後一系列功能的更新。

這些接口有什麼用呢？簡單來說就是商家可以獲取用戶即時信息的一個重要通道，這些即時信息裡，包含了你近期的消費動向，打開小程序時所處的地理位置或者通訊地址，還有你微信裡面的個人資料等等所有可以用於商業化的基本信息，也就是我們常說的用戶畫像。

當然，每個人的用戶畫像都是不重合的，於是也就有了“千人千面”的說法。在當時這些接口更新之後，行內普遍的看法是，微信此舉是有意在扶持線上小程序電商。

2、線上還是線下？

時間後退到5月10號，微信公眾平臺新增“附近的小程序”功能，接著27日小程序碼生成數量不受限，模板功能升級。而到了6月1日，小程序新增公眾號圖片、文字鏈接小程序。

3日，支持自定義搜索關鍵詞，後面是7月19日曝光的公眾號文章插入小程序廣告內測，直到上個月17日，“附近的小程序”類目篩選正式上線，新增“餐飲美食”選項。

至此，我們可以知道小程序現在是雙線行進，兩條腿走路。即線上穩紮穩打，與公眾號完成連接，完善開發者工具，吸引更多開發者。線下降低商家准入門檻，不斷地給第三方平臺附能，吸引更多商家入駐。

這樣一來，電商固然是線上紅利的既得者，但也並不是唯一方向。例如小程序廣告、線下商業服務等。特別是在“附近的小程序”內測廣告位以及篩選類目之後，“千人千面”帶來可商業化的海量數據信息更不是電商的專利。

要知道，小程序的最終目的，還是打通線上線下的服務連接，每一個線下場景都是入口，服務觸手可及，並且無處不在。

3、“千人千面”帶來了什麼？

商品經濟發展到現在，其服務核心的本質由“我有什麼服務”過渡到“用戶需要什麼服務”的形態轉變。商家不在自標我有多少服務，而是尋找用戶需要什麼服務。

在此前提下，用戶畫像（數據）就成了商家發展的生命線。掌握了大量數據的商家，就有了先人一步的資本：場景化的精準營銷。

獲知當前用戶進入小程序的渠道、地理位置或者個人資料等信息，從而提供差異化服務，基於大數據的多維度分析，找到不同的用戶自己感興趣的東西，提供不同的個性化服務。

舉個栗子，如果你是一個在校大學生，最近在微信群裡討論過關於電影，籃球，衣服方面的記錄，那麼當你在逛商場的時候，打開“附近的小程序”，那麼所推薦的很有可能是關於這些類型的周邊優惠信息，還有提供一些優惠卡券的小程序，這是非常有可能實現的。

然而現實卻並不是那麼友好。

4、為更強的連接拓寬道路

在文章的開頭我們知道了小程序正在內測LBS推廣功能，而半個月前“附近的小程序”正式上線篩選類目——餐飲美食，再往上回溯幾天，廣告位才剛剛出現。

以至於現在打開“附近的小程序”，數量相比之前的多了不少，不過列表也更為混亂，對用戶來說根本就沒有什麼辨識度可言。

所以說，小程序內測LBS推廣功能，既是繼續深耕線下接入場景的一步，也是為建立一個更強的連接系統拓寬道路。

在可以預見的未來，“附近的小程序”篩選類目或許就不單單只是一個“餐飲美食”，而是“酒店住宿”“生活娛樂”等等各種各樣的分類組合，不同的人，打開“附近的小程序”將不會是一個一成不變的固定列表，而是更人性化，更多面的服務入口。

當然，這個未來，也許並不會太遙遠。

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