'大主張，小黑瓶----洋河新品小酒'

今年年初，江蘇洋河酒廠股份有限公司發佈了新品“洋河小黑瓶”，引起業內高度關注。在相對保守的酒企裡，洋河一直以先鋒者的姿態對產品進行多樣化的嘗試。早在2013年，白酒行業還掙扎於黃金十年的落幕，洋河就已經開始了互聯網化、潮流化的佈局。這次新品的發佈，關乎洋河的重要戰略舉措，自然意義非凡。

小酒市場的白熱化

目前小酒市場的競爭已經到了白熱化階段，青春小酒通過內容支撐和病毒式傳播迅速佔領80、90一代年輕市場；而平價烈性小酒，以100~250ml的容量，低廉的價格，遍佈全國各地的經銷商，掌握了大量中低端白酒用戶。雖然小酒間的競爭看似已趨白熱化，但在紅海圍繞下，仍然存在一片廣闊的藍海。中高端用戶的小酒需求正在覺醒，一個人獨酌時喝點高品質的，和家人一起時喝點飲後相對舒適的，跟朋友一起時，則希望開心的同時減少飲後負擔，這樣才能喝得更盡興！

小黑瓶的誕生

針對高端用戶的小瓶酒飲用需求，洋河打造了新品小酒——洋河小黑瓶。出身洋河的“小黑瓶”具有天然的名酒基因，也具有天然的綿柔優勢。“小黑瓶”採用洋河凝聚五年心血研發的微分子酒技術。微分子系列是洋河在健康白酒領域的戰略性佈局產品，這個系列主打的正是更綿柔的口感，和更健康的品質。

“小黑瓶”採用固態雙邊發酵工藝及平衡酒體風格的精湛勾兌技術，精選江淮平原生態優質區域的穀物，在古窖池中緩慢低溫發酵，酒分子比常規白酒更小，更富含多種活性微量成分，包含4000多種特定功能健康分子，不易醉酒，飲後負擔小，盡興也省心。

同類微分子品類的瓶裝酒售價都在300元以上，而小黑瓶則不足百元。上佳的綿柔健康品質，較低的價格，洋河名企背書，個性化的定位，小黑瓶是高端飲酒性價比之選。

誰更青睞小黑瓶

在麥肯錫的報告中，2025年 “新中產”將覆蓋中國66%的城市家庭，他們身處知識不斷進化與消費快速升級大潮的最前沿，從“外向型炫耀消費”轉為“內向型自我享受的消費”是這群人的顯著特點。正是這群人，會引導未來白酒的消費變革。

愉悅感是新中產生活的主旋律，享受過高檔物質體驗之後，他們把更多的時間和金錢花在“無用的美好事物上”——比如，旅行、藝術活動、享受美食和健康生活。而這些都與小黑瓶的品牌訴求不謀而合。

從小黑瓶獨特的品牌概念出發，黑色瓶身的設計新穎而具有識別度，通過綿柔的微分子酒體，將白酒本身的魅力，散發得淋漓盡致。神形兼具的輕奢氣質，在小黑瓶身上得到完美體現。

沉浸式互動的發佈現場

在此次“小黑瓶”發佈會上，到場嘉賓表示，感受到了趣味和濃濃的生活味。發佈會現場，洋河發佈了“小黑瓶”首款特調雞尾酒，還設置有品酒猜題、駐場演繹、調酒遊戲等諸多環節。發佈會現場沉浸在酒水的美好體驗之中。

“小黑瓶”的宣發團隊也非常注重當下年輕化的交流語境，選擇了LBS數字化引流方式，不僅有傳統線下廣告大屏投放，自有雙微聯動，也精選了KOL、微信朋友圈廣告等更多傾向於“互聯網+”的新式營銷，在發佈會之前，“小黑瓶”還聯合京東舉辦了線上萬人品鑑會，發佈會現場更拋出 “我的生活主張”社會化營銷話題，希冀在區域社會化環境內實現裂變傳播。通過互聯網+，面向更多的人群，增加曝光度，“小黑瓶”或者說洋河，無疑是走在白酒行業前列的。

在當今市場環境下，針對高端飲酒需求的“小瓶酒”產品是一股神祕的力量，相比盒裝酒，它們更具有流通性，更易打破區域邊界，更容易被消費者接受，運作的規模效益更高，也更易形成集群效益。搭配新中產崛起的大趨勢，類似“小黑瓶”的白酒品牌，必將成為白酒行業實現新發展的重要驅動力。

白熱化的小酒市場破局者——大主張，小黑瓶！