文 | 棉花

隨著《我們是真正的朋友》的餘額僅餘一期，話題#大S看到木村拓哉時哭了#和#大S生育觀#雙雙衝上微博熱搜榜第一。處於話題中心的大S，是這檔友情向真人秀的發起者，就節目內容的編排而言，稱得上是“四姐妹”中的絕對C位。

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《我們是真正的朋友》一檔以徐熙媛（大S）、徐熙娣（小S）、柳翰雅和范曉萱各自未完成的心願清單為線索，試圖還原四人在異國集體旅行的相處狀態的真人秀。目前，該綜藝雖以情懷取勝，拿下豆瓣8.8的高分，卻也囿於“充滿人生哲學與成長指南的溫情綜藝”的節目定位，難尋爆點。特別是在同平臺綜藝《心動的信號2》《我們長大了》《明日之子3》的開，其播放量和熱度不可避免地受到一定影響。

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相較於綜藝路線在內地略顯“水土不服”的小S、溫柔細心卻缺少話題的阿雅和范曉萱，自出道以來就話題不斷的大S，繼《幸福三重奏》中的“剝蝦論”霸屏頭條後，此次在《我們是真正的朋友》中再次實現強勢的價值輸出，成為了當之無愧的“話題擔當”。

接地氣兒的婚後追星女孩，月瘦10kg的自律典範

7月6日上午，話題#大S看到木村拓哉時哭了#和#婚後的追星女孩#，分別從不同角度，為觀眾展示了女明星接地氣兒的婚後追星日常。節目中，大S的偶像木村拓哉在其不知情的情況下，為“四姐妹”預定好晚餐，並在驚喜視頻中送上親切的問候和祝福，“希望你們能享受這段屬於你們自己的旅行，並且祝你們友誼天長地久”。

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在激動地流著淚看完木村拓哉的視頻後，大S還小心翼翼地在節目組為其準備的偶像簽名紙上印下脣印，分享自己的追星經歷。她從念國中起，便是木村拓哉的忠實粉絲，並和其他追星女孩們一樣，為離偶像更近一些而不斷努力，如學日文和去日本發展等。

這份追星的虔誠，引發無數追星女孩共鳴的同時，也讓觀眾感受到大S如同小粉絲般“卑微”追星的“反差萌”。而此前大S一直以追求自律和完美著稱，關於#大S自控能力#的討論，在節目前幾期中也有所體現。

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除了對皮膚保養追求極致、全年做全套防晒等女明星們的常規操作，終極話題“減肥”一直是大S重要的吸睛利器之一。她曾通過觀察電影監視器和諮詢他人的意見，得出若想讓自己的短臉在鏡頭裡達到“很瘦很瘦很瘦”的視覺效果，體重需要控制到精準數字。“如果在拍電影，會把體重控制在42公斤，拍電視或者主持節目的話，那就是44.4公斤”，她在節目中這樣說道。

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大S目前最為人稱道的減肥經歷，或許就是其產子後一週瘦近20斤的記錄。這種近乎嚴苛的自控力，在贏得了老公汪小菲的佩服的同時，“這人厲害在哪兒呢，想幹嘛就幹嘛，想吃就吃，想瘦就瘦，有毅力，有性格”，也令其成為“減肥”勵志偶像。

她曾在早期打出“要麼瘦，要麼死”或者“我這美容大王覺得瘦還不夠，我想要的是，非常強烈、非常強烈的瘦！”此類措辭激烈的減肥宣言，也曾經自曝長期全天只吃一頓早餐的“減肥菜單”，食物僅包括豆漿和雞蛋，並以“如果真的沒有體力了，我就會自己買那個醬菜吃，吃一兩口白飯配醬菜，然後喝半罐健怡可樂”作為補充。

大S不僅曾因減肥過度一度患上厭食症，還曾為了美白服用對身體損傷很大的抗凝血劑，可以說，在“美容大王”的光環背後，她也曾是“為了美不要命”的反面教材。

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其實，早在2011年，大S就“認領”了“話題女王”的稱號，甚至可以說，她的“大美女人設”也是在公眾視野裡一步步建立起來的。那時，曾有粉絲如此解讀對她的喜歡，“努力肯拼，敢做自己，我覺得她各方面天賦都一般但是勤能補拙，像我這種平民女生很能受到鼓舞，覺得只要努力，都能讓自己變得更好，多有教育意義啊！不像其他女明星啊，夠不著夠不著啊。”

或許正是以這一頗具辨識度的“勵志美女”標籤為基礎，大S與藍正龍、周渝民等多段“姐弟戀”緋聞及與現在老公汪小菲的豪門祕辛，顯得更具傳奇色彩，也讓大S能夠早於內地人設營銷思路多年，就在公眾視野中殺出了一條“黑紅”的血路。

生育觀vs剝蝦論，強勢霸屏的價值輸出

鮮活的人設之外，網綜的一大強項——強勢的話題輸出，也在《我們是真正的朋友》中有所體現，比如熱搜在線時長最短、疑似匆忙撤下的#大S生育觀#這一話題。

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節目中，當“四姐妹”談及“要不要生小孩”的問題時，大S直言自己的生育觀，稱不要因為傳宗接代、養兒防老等荒謬的理由去生小孩。她勸好友范曉萱“不要自己生小孩而是去領養”的觀點，更是一時間處於風口浪尖。2015年，大S在生二胎時，曾癲癇發作，經歷過10天的昏迷和2次搶救。結合她這段已然稱得上為生子“拼命”的親身經歷，這番言論並不十分令觀眾信服。

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類似“有待商榷”的熱搜話題，在2018年大S與老公汪小菲參加綜藝《幸福三重奏》時，也曾強勢霸屏。當時節目中大家一同聚餐吃飯，福原愛在看到大S一直不吃蝦時，主動提出可以幫她剝，因為她也經常給她老公剝。而大S的反應十分震驚，直言女人怎麼可以給男人剝蝦，並表示小時候都是父親給她剝，父親去世後，媽媽就告訴她，以後要吃蝦一定要男人給你剝，嫁給汪小菲後，她也一直沒剝過蝦。

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隨後這段言論不僅被網友發現與其2012年發佈的“本人不吃蝦，但超愛剝蝦給人吃”的微博發言相悖，更是被情感博主們自發納入到兩性關係相處的大討論中。當時火速發酵的種種熱議，最終在得到汪小菲的力挺“有些留言的朋友，公婆你也得照顧，家務活還得自己做，連讓老公剝個蝦皮都不敢奢望，那我勸你好好審視一下自己的婚姻，如果還沒結婚的，最起碼找個尊重自己的老公”後，漸漸平息。

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不過“剝蝦論”仍然會在之後其他綜藝聊吃蝦時被提及，形成長期的話題聯動。比如汪小菲的前女友張雨綺在《心動的信號》中，稱“讓男人剝蝦的女人太作了！”；王子文則在《女兒的男朋友》中，以“不衛生”及“不好吃”為由，稱拒絕男人給她剝蝦，都曾帶大家再次在熱搜上覆習“剝蝦論”，卻同時造成了一定程度的話題疲勞。

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早在8年前，就有不少網友對所謂的“炒作套路”心知肚明，而如今“樹人設”、結合社會話題吸引路人蔘與討論，看似比多年前單純的“緋聞炒作”更為有效。但在繼“呆萌”人設太懸浮、“學霸屬性”易崩盤及“真性情”和“耿直”都看膩了等“人設策略”逐漸失效後，話題營銷似乎也走到了“沒新意”、“太偏激”的岔路口。

當同質化成為當下綜藝在激烈競爭中需要共同面對的壓力，若要在觀眾不感到厭煩的前提下，持續製造能夠“有效突圍”的熱度，尺度的掌控是個技術活兒，而想在對手前面的創新營銷思路，或許更為迫切和急需。

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