信息爆炸的新媒體時代,我們都知道標題很重要,
那標題對於讀者到底意味著什麼呢?
其實從本質上來說,標題就是一種承諾和利益交換。
你承諾給讀者具有吸引力的信息點或利益點,從而換取他們的時間和點擊。
那怎樣讓信息點和利益點變得更有吸引力,讓讀者願意去點開閱讀你的內容呢?
今天,精選君就3個祕訣,只要全部消化掌握,那麼你也能寫出一眼留住讀者的好標題喲!
01 祕訣一
戳中用戶痛點
到底什麼是痛點?
所謂痛點,就是用戶遇到了問題,但還未解決或不知道如何解決。
此時,就需要我們在問題在標題中點出來,並向讀者訴中解決方案。
具體案例如下:
標題1:放屁多的人,容易得腸癌?醫生提示:這些才是大腸癌的靠譜查法!
閱讀量/推薦量:
2531907/32041620=7.9%
標題2:痛風“真凶”找到了,醫生警示:除了酒,還有這5種食物!
閱讀量/推薦量:
9828758/232163830=4.2%
信息爆炸的新媒體時代,我們都知道標題很重要,
那標題對於讀者到底意味著什麼呢?
其實從本質上來說,標題就是一種承諾和利益交換。
你承諾給讀者具有吸引力的信息點或利益點,從而換取他們的時間和點擊。
那怎樣讓信息點和利益點變得更有吸引力,讓讀者願意去點開閱讀你的內容呢?
今天,精選君就3個祕訣,只要全部消化掌握,那麼你也能寫出一眼留住讀者的好標題喲!
01 祕訣一
戳中用戶痛點
到底什麼是痛點?
所謂痛點,就是用戶遇到了問題,但還未解決或不知道如何解決。
此時,就需要我們在問題在標題中點出來,並向讀者訴中解決方案。
具體案例如下:
標題1:放屁多的人,容易得腸癌?醫生提示:這些才是大腸癌的靠譜查法!
閱讀量/推薦量:
2531907/32041620=7.9%
標題2:痛風“真凶”找到了,醫生警示:除了酒,還有這5種食物!
閱讀量/推薦量:
9828758/232163830=4.2%
【案例分析】
以上2個推薦量均破10W+,主要優質在於2點:
(1)精準戳中讀者痛點
標題1中,日常生活中很多人都會將放屁多和腸癌聯繫起來,但作者卻顛覆了這一刻板印象,易激起大眾的好奇心。
而標題2中,通風更是常見病,不少中老年人都深受痛風困擾,大家都希望能減少通風的發作。首句直戳這一痛點,易吸引受眾注意。
(2)有效訴中利益
精準戳中痛點後,2個標題並沒有戛然而止,而是向讀者提出解決方案。
比如:告訴讀者正確的大腸癌查法,或者引起痛風的真凶到底是什麼,有效埋下懸念,吸引讀者點擊。
這裡給我們的啟示是:在標題中戳中用戶痛點後,一定不要戛然而止,而是要埋下懸念,告訴讀者你能帶給它的解決方案是是什麼?痛點解決後能帶來什麼利益?
02 祕訣二
學會抱大腿
如果用比喻來說的,優質內容好比一座繁花似錦的大園子,而標題就是這座園子的門,讀者只有先打開門,才有機會看到美麗的風景。
那怎樣才能讓讀者願意打開這扇門呢? 祕訣之二就是學會抱大腿。
所謂抱大腿即指在標題中有效地蹭熱點、蹭大流量人物、或利用權威專家的身份標籤來增強標題的魅力。
但值得注意的是,以上這些必須要與內容相結合,切勿故意製造噱頭,胡編亂造,那樣只會淪為被打壓的標題黨。
具體案例如下:
主標題:宋慧喬宋仲基離婚:好的親密關係,要扮演好三個角色
閱讀量/推薦量:22048/345547=6.4%
副標題:宋慧喬宋仲基離婚:童話婚姻,都是騙人的嗎?
閱讀量/推薦量:105/9663=1.1%
信息爆炸的新媒體時代,我們都知道標題很重要,
那標題對於讀者到底意味著什麼呢?
其實從本質上來說,標題就是一種承諾和利益交換。
你承諾給讀者具有吸引力的信息點或利益點,從而換取他們的時間和點擊。
那怎樣讓信息點和利益點變得更有吸引力,讓讀者願意去點開閱讀你的內容呢?
今天,精選君就3個祕訣,只要全部消化掌握,那麼你也能寫出一眼留住讀者的好標題喲!
01 祕訣一
戳中用戶痛點
到底什麼是痛點?
所謂痛點,就是用戶遇到了問題,但還未解決或不知道如何解決。
此時,就需要我們在問題在標題中點出來,並向讀者訴中解決方案。
具體案例如下:
標題1:放屁多的人,容易得腸癌?醫生提示:這些才是大腸癌的靠譜查法!
閱讀量/推薦量:
2531907/32041620=7.9%
標題2:痛風“真凶”找到了,醫生警示:除了酒,還有這5種食物!
閱讀量/推薦量:
9828758/232163830=4.2%
【案例分析】
以上2個推薦量均破10W+,主要優質在於2點:
(1)精準戳中讀者痛點
標題1中,日常生活中很多人都會將放屁多和腸癌聯繫起來,但作者卻顛覆了這一刻板印象,易激起大眾的好奇心。
而標題2中,通風更是常見病,不少中老年人都深受痛風困擾,大家都希望能減少通風的發作。首句直戳這一痛點,易吸引受眾注意。
(2)有效訴中利益
精準戳中痛點後,2個標題並沒有戛然而止,而是向讀者提出解決方案。
比如:告訴讀者正確的大腸癌查法,或者引起痛風的真凶到底是什麼,有效埋下懸念,吸引讀者點擊。
這裡給我們的啟示是:在標題中戳中用戶痛點後,一定不要戛然而止,而是要埋下懸念,告訴讀者你能帶給它的解決方案是是什麼?痛點解決後能帶來什麼利益?
02 祕訣二
學會抱大腿
如果用比喻來說的,優質內容好比一座繁花似錦的大園子,而標題就是這座園子的門,讀者只有先打開門,才有機會看到美麗的風景。
那怎樣才能讓讀者願意打開這扇門呢? 祕訣之二就是學會抱大腿。
所謂抱大腿即指在標題中有效地蹭熱點、蹭大流量人物、或利用權威專家的身份標籤來增強標題的魅力。
但值得注意的是,以上這些必須要與內容相結合,切勿故意製造噱頭,胡編亂造,那樣只會淪為被打壓的標題黨。
具體案例如下:
主標題:宋慧喬宋仲基離婚:好的親密關係,要扮演好三個角色
閱讀量/推薦量:22048/345547=6.4%
副標題:宋慧喬宋仲基離婚:童話婚姻,都是騙人的嗎?
閱讀量/推薦量:105/9663=1.1%
【案例分析】
主標推薦量高達34萬,副標僅為9663,二者最大的差距在於:
(1)大流量話題吸引注意
首先宋仲基和宋慧喬是大流量話題,與其相關的“離婚”新聞也一直熱議紛紛,而文章內容屬於情感類內容,首句用高熱話題引入,易廣泛圈定受眾,贏得受眾注意。
(2)話題屬於高討論度
首先宋慧喬和宋仲基離婚,讓不少人大呼“不再相信愛情了。”
也進一步對“親密關係”之間的相處產生疑問。
如今主標從雙宋的婚姻聊到親密關係之間的相處祕訣,邏輯清晰,發人深省。
相反,副標由雙宋的婚姻聊到的話題是“童話婚姻”,太不接地氣,遠沒有“親密關係”這個話題打動人心。
這裡給我們的啟示,標題中談論的話題儘量是高熱話題、或者比較接地氣、易戳中受眾痛點的話題,這樣才能更吸引讀者。
03 祕訣三
描繪場景
所謂描繪場景就是多用細節描繪人/事,增強用戶的代入感。
因為場景比文字更直觀的表達信息,用戶看到此類標題能在腦海中形成畫面,增強感知。
那有哪些方法能有效描繪場景呢?
最常用的就是2種:數字、細節。
具體案例如下:
主標題:“52歲四川大叔高考23次引熱議”:無謂的死磕,是對生命的揮霍
閱讀量/推薦量:159163/1715037=9.3%
副標題:“四川大叔高考23次引熱議”:一件事情值不值得堅持就看這一點
閱讀量/推薦量:273/9688=2.8%
來源:瑞希
信息爆炸的新媒體時代,我們都知道標題很重要,
那標題對於讀者到底意味著什麼呢?
其實從本質上來說,標題就是一種承諾和利益交換。
你承諾給讀者具有吸引力的信息點或利益點,從而換取他們的時間和點擊。
那怎樣讓信息點和利益點變得更有吸引力,讓讀者願意去點開閱讀你的內容呢?
今天,精選君就3個祕訣,只要全部消化掌握,那麼你也能寫出一眼留住讀者的好標題喲!
01 祕訣一
戳中用戶痛點
到底什麼是痛點?
所謂痛點,就是用戶遇到了問題,但還未解決或不知道如何解決。
此時,就需要我們在問題在標題中點出來,並向讀者訴中解決方案。
具體案例如下:
標題1:放屁多的人,容易得腸癌?醫生提示:這些才是大腸癌的靠譜查法!
閱讀量/推薦量:
2531907/32041620=7.9%
標題2:痛風“真凶”找到了,醫生警示:除了酒,還有這5種食物!
閱讀量/推薦量:
9828758/232163830=4.2%
【案例分析】
以上2個推薦量均破10W+,主要優質在於2點:
(1)精準戳中讀者痛點
標題1中,日常生活中很多人都會將放屁多和腸癌聯繫起來,但作者卻顛覆了這一刻板印象,易激起大眾的好奇心。
而標題2中,通風更是常見病,不少中老年人都深受痛風困擾,大家都希望能減少通風的發作。首句直戳這一痛點,易吸引受眾注意。
(2)有效訴中利益
精準戳中痛點後,2個標題並沒有戛然而止,而是向讀者提出解決方案。
比如:告訴讀者正確的大腸癌查法,或者引起痛風的真凶到底是什麼,有效埋下懸念,吸引讀者點擊。
這裡給我們的啟示是:在標題中戳中用戶痛點後,一定不要戛然而止,而是要埋下懸念,告訴讀者你能帶給它的解決方案是是什麼?痛點解決後能帶來什麼利益?
02 祕訣二
學會抱大腿
如果用比喻來說的,優質內容好比一座繁花似錦的大園子,而標題就是這座園子的門,讀者只有先打開門,才有機會看到美麗的風景。
那怎樣才能讓讀者願意打開這扇門呢? 祕訣之二就是學會抱大腿。
所謂抱大腿即指在標題中有效地蹭熱點、蹭大流量人物、或利用權威專家的身份標籤來增強標題的魅力。
但值得注意的是,以上這些必須要與內容相結合,切勿故意製造噱頭,胡編亂造,那樣只會淪為被打壓的標題黨。
具體案例如下:
主標題:宋慧喬宋仲基離婚:好的親密關係,要扮演好三個角色
閱讀量/推薦量:22048/345547=6.4%
副標題:宋慧喬宋仲基離婚:童話婚姻,都是騙人的嗎?
閱讀量/推薦量:105/9663=1.1%
【案例分析】
主標推薦量高達34萬,副標僅為9663,二者最大的差距在於:
(1)大流量話題吸引注意
首先宋仲基和宋慧喬是大流量話題,與其相關的“離婚”新聞也一直熱議紛紛,而文章內容屬於情感類內容,首句用高熱話題引入,易廣泛圈定受眾,贏得受眾注意。
(2)話題屬於高討論度
首先宋慧喬和宋仲基離婚,讓不少人大呼“不再相信愛情了。”
也進一步對“親密關係”之間的相處產生疑問。
如今主標從雙宋的婚姻聊到親密關係之間的相處祕訣,邏輯清晰,發人深省。
相反,副標由雙宋的婚姻聊到的話題是“童話婚姻”,太不接地氣,遠沒有“親密關係”這個話題打動人心。
這裡給我們的啟示,標題中談論的話題儘量是高熱話題、或者比較接地氣、易戳中受眾痛點的話題,這樣才能更吸引讀者。
03 祕訣三
描繪場景
所謂描繪場景就是多用細節描繪人/事,增強用戶的代入感。
因為場景比文字更直觀的表達信息,用戶看到此類標題能在腦海中形成畫面,增強感知。
那有哪些方法能有效描繪場景呢?
最常用的就是2種:數字、細節。
具體案例如下:
主標題:“52歲四川大叔高考23次引熱議”:無謂的死磕,是對生命的揮霍
閱讀量/推薦量:159163/1715037=9.3%
副標題:“四川大叔高考23次引熱議”:一件事情值不值得堅持就看這一點
閱讀量/推薦量:273/9688=2.8%
來源:瑞希
【案例分析】
主標閱讀量高達15萬,副標閱讀量僅為273,二者最大的差距在於2點:
(1)數字豐富細節、對比打造衝突
首先主標的這個案例非常具有看點:
在大眾認知中,一般只有青少年才會參加高考,如今一個53歲的大爺來高考不免引人注目。
其次,詳細的高考次數“23次”是個亮點信息,一般人高考頂多2-5次,如今此高齡大叔卻高考20多次,易打破常人認知,引發關注。
(2)觀點富有爭議性
長久以來,在我們的認知中,「堅持」「死磕」是一種很可貴的品質。
但主標卻提出了另一種觀點:無謂的死磕,是對生命的揮霍。
不僅與前面的例子形成邏輯呼應,而且新穎的觀點易引人注目,並激發部分受眾的共鳴。
總結:
回顧下今天的內容,讓我們總結了3大原則:
1.戳中用戶痛點,並向讀者訴中解決方案;
2.學會抱大腿,提高話題的熱議度和討論度,廣泛圈定受眾;
3.多用細節、數字描繪場景,增強用戶的代入感。
撰文by 吳玉彬