前段時間,一碗樑粉曾經寫過一篇文章,《乾貨類的文章,為什麼收藏的多,轉發的少?》(點擊鏈接閱讀),提到了這麼一件事:
如果一篇文章是屬於乾貨知識性質,那麼這篇文章的轉發數會遠遠小於收藏的數據
陸續觀察了一些同屬於互聯網運營的公眾號,也與小密圈社群做運營的朋友聊了聊,驗證了一碗樑粉在這篇文章中的觀察,即:
乾貨經驗分享類的文章,不帶有情緒或者有爭議的觀點,分享在朋友圈或者微信群,並不能為自己帶來社交貨幣(炫耀,表達愛心,替自己的立場表達觀點等),傳播社交屬性比較少。
越是乾貨,越會收藏,越不希望競爭對手看到,這是普遍心理。
其實,這裡又再分兩種情況:
如果標題夠吸引人,內容也不錯,那麼打開率和收藏率都會提高。
如果標題不吸引人,內容也不咋地,那麼打開率和收藏率就會很慘淡,就更別提轉發了。
如果分享增量有限,那麼有什麼辦法在已有的存量上提高打開率呢?
先看標題,再看內容,一碗樑粉今天這篇文章就先來聊下自己做的幾個嘗試
投票來看大家更喜歡哪個標題
一碗樑粉是寫社群相關內容的,如果我要在自己的文章裡寫社群的這麼一個心理"承諾和一致原理"(當你決定了一件事情之後,你以後的行為就會自覺不自覺地按照這件事情來進行。),到底該為這篇文章取什麼標題呢?
這個原理並不是一個人盡皆知的理論,如果直接用"簡介社群的承諾和一致原理"這樣的標題,聽起來更像是學術論文,而學習是反人性的,所以這樣的標題我從一開始就放棄了。
那麼,做社群,大家最關注的是什麼呢?
無非這兩點: 活躍,和轉化,而又以活躍為最高優先級,因為邏輯上來說,活躍了才有轉化。
那咱就圍繞這活躍來做標題上的文章:
乾貨:讓社群保持活躍的祕密
長期活躍的社群,如何運營?
社群不活躍?因為你不懂這個人性!
6個方法教你快速提高社群活躍度
收藏!提升社群活躍度的方法都在這裡了!
掌握了這個原則,你的社群才會更活躍
不懂這個人性,難怪你的社群不活躍!(附案例)
大家更喜歡哪個標題呢? 來看看這個投票結果:
恩,如你所見,以下三個標題分別佔到了前三位:
"6個方法教你快速提高社群活躍度",
"不懂這個人性,難怪你的社群不活躍",
“社群不活躍?因為你不懂這個人性!”
如果這樣的結果,是大家在知曉這個是投票的情況下做的選擇,那麼我們在機器算法的幫助下,來看看同樣的內容,到底什麼樣的標題大家會更喜歡呢?
今日頭條的雙標題機制來判斷標題優劣
今日頭條有個很好的功能,就是對於同一篇文章,你可以取兩個標題和封面,借這個功能,幫助頭條號的作者來判斷,到底什麼樣的標題更適合你的內容。
來看看一碗樑粉在頭條號上幾個典型案例,注意閱讀量:
案例1:推薦和閱讀量相似的標題
案例2:推薦和閱讀相差1倍的標題
案例3:推薦和閱讀相差20倍的標題
標題到底隱藏了哪些玄機
不管是投票決定的標題,還是依靠今日頭條算法做的推薦,一碗樑粉簡單對上面的案例做個總結:
標題裡帶數字的,一般閱讀都不會差,比方說上面提到的:
"6個方法教你快速提高社群活躍度",
“不會微信引流裂變?看這3個案例就夠了(餐飲,在線教育,社群)”
"乾貨:引流裂變後,沉澱粉絲流量,就靠這4個平臺了(附案例)"
不奇怪,人類天生對數字有敏感性。
帶有"快速","乾貨",“案例”字眼的標題,比較吸引人打開。
焦慮啊,你不"快速"一點,我怎麼想打開你的文章?
講理論的太多,你不上點"乾貨"“案例”,我連打開的慾望的都沒有。
以問答形式構建的標題,能強烈帶來好奇心
“社群不活躍?因為你不懂這個人性!”
"為啥傳銷騙局裡洗腦很成功?以及帶給微信引流的啟示"
標題是:基於搜索的最常見的問題問法
比方說一碗樑粉曾經寫過的兩篇文章:
個人公眾號有意義嗎?
現在做淘寶客晚了嗎?
如果你對SEO有一點點了解,就會知道,由關鍵詞構建的問題,都是基於最常見的問題問法。
標題重要?還是內容重要?
標題決定你是否會打開這篇文章,而內容決定是否會收藏,和轉發這篇文章。
舉個最簡單的例子:標題 “為什麼我不買瑪莎拉蒂?” 內容 "窮"。
就說到這裡。