文 │ 特約撰稿人 聆雨子
編輯 │ 南風
王源抽菸被推上微博熱搜頭條，這個煎熬在初夏的五月裡昏昏欲睡的世界，終於又獲得了一次能吐槽、能洩憤、能約架、能誓死效忠、也能大義滅親的優質話題資源。
其實，如果拋開“北京市曾有明文對室內公共場合控煙”這個規章制度，和“女士在場時抽菸是不禮貌”這個社交禮儀，“明星抽菸”本身就不是一個“對還是錯”的具體二選一命題，它只關乎一種現實影響和建設，只關乎一種“你更看重哪個”或者“你要的是什麼”的選擇：按照本人意願自由生活，還是按照市場意願自律守則，只看你如何取捨。
王源道歉微博
因此，大部分網友在消費這一熱點時，更多使用的措辭，倒不是“對錯”，而是“人設崩了”。
“前臺”和“後臺”
“人設”這個詞被用得很爛大街，嚴格意義上，它倒也不應該是公眾人物的專屬。
心理學家歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》中提出過一個所謂“擬劇理論”（dramaturgy）：人完成社會交往，就像在舞臺上表演，利用各種符號資源在別人心目中營造自己，所以每個人都有“前臺”和“後臺”——在“前臺”，他們調控自己的行為，進行簡單或複雜的“印象管理”；而在鮮有人注意的“後臺”，他們則可以釋放被前臺形象排斥的部分。
從這個角度講，在日常生活中，我們每個人其實多多少少都在“賣人設”，至少是在屬於我們的“前臺”上賣人設。所以，忠粉們為王源辯護時說“成年人抽菸怎麼了”，就是想要把事情重新落回到“後臺”的範疇裡，避免外人和旁人的干涉。
殊不知，偶像們的人生幾乎完全被“前臺”籠蓋，“後臺”早已被無限壓縮，又或者，“後臺”從來都是偶像之所以能成為偶像的一個重要組成部分——甚至常常顯得比“前臺”還重要。
在當代娛樂產業體系裡，偶像本來就已經成為一種單獨的職業，一種和演員、歌手、模特、運動員並列的職業（就像《偶像練習生》和《演員的誕生》是兩個並列的節目一樣，就像偶像訓練營和北電錶演系是兩個並列的人才生產線一樣）。所以，偶像當然也要唱歌跳舞演戲，但是偶像更重要的是調動起自己的整個生活來當好偶像。
也就是說，一旦你被設定成偶像，人家甚至都沒有理由來指責你演技差、唱功爛、沒有作品（這些都是“前臺”的東西），因為你的職業道德和職業準則就是好好當偶像（這毫無疑問要把“後臺”也囊括在內）。
就像有些比較狠的批評者說：你又沒什麼作品，我不關注你私生活關注什麼？——這麼講有點蠻橫也有點過分，但其中真有話糙理不糙的成分。
粉絲文化的種種慣例都在向我們暗示一個道理——人（而非人所唱出的歌曲、演出的戲），才是被消費的真正內容。因此，無論明星說多少次“希望大家少關注我的個人生活，多關注我的作品”都是徒勞——因為他整個人就是造星業生產出的一個作品。
在“人設意味著一切”的“偶像邏輯”裡，王源一直以來的形象就是積極健康、陽光向上。這份純天然無公害讓他上過春晚、上過《開學第一課》、上過聯合國青年論壇，成為官方媒體加持蓋章過的、新時代青少年的人生模版和榜樣。
無論這裡面有多少真實的部分有多少表演的部分，至少在今天之前，王源的“優質少年榜樣”任務完成得相當不壞。許多年輕的孩子在喜歡他和模仿他的過程裡，開始學會彬彬有禮、衣著整潔、樂觀開朗，開始喜歡藝術熱愛美，不管你喜不喜歡王源，都不該否認他曾經產生過的正面能量。
但是，那句話怎麼說來著？“她那時候還太年輕。不知道命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格。”
欲戴王冠，必承其重
媒體、輿論、網民，這一股股面目模糊的力量，其微妙之處就在於，一旦你出了紕漏、悖反了他們的期許，那他們會迅速消費你的瓦解坍塌，就像曾經消費你的少年裘馬、萬丈芳華。
所以，不得不遺憾地承認，王源在這個瞬間裡，經歷了一場品牌價值的一落千丈。至於如何危機公關，那都是後話了。
當然，全民圍觀和爭論一個年輕人抽菸，這肯定顯得不太正常。只不過，有些事情的語境，本就建立在不正常的前提之上。
網友、媒體、乃至於這個時代，確實挺無聊的，可說得刺耳一些，粉絲經濟的核心邏輯，本來就建立在群體性無聊之上。為公眾生產談資和移情對象、進而收割公眾的心理代入、在無聊中尋找精神救濟，幾乎就是飯圈文化得以成型與擴張的前提基礎。如果哪一天大家都變得擁有一顆“豐盈而高層次的靈魂”，都開始“談笑有鴻儒”、“言必稱希臘”，都開始經史子集、詩詞歌賦、家國天下了，那還有愛豆們啥事呢？
也就是說，以王源為代表的流量偶像們，他們一直以來收穫的成功，與他們因私人生活而不時遭致的責難與困厄，都是一種“集體非理性”的結果。只不過，前者是非理性帶來的紅利，後者是非理性導致的代價。
這大概也是一種“欲戴王冠、必承其重”吧。
有人說，經此一劫，王源很可能“徹底涼涼”，對此，我倒還不至於那麼悲觀。
這似乎又涉及到“小鮮肉”這個全新的概念——它肯定和藝人、歌手、演員不同，似乎和偶像、明星也不太相同。經歷了姐姐粉、媽媽粉和阿姨粉橫行的追星模式重置，經歷了從“我崇拜的人最厲害最了不起”到“我家寶寶最可憐最無辜、誰都在針對我家寶寶”的娛樂文化重置，飯圈對待小鮮肉的態度，其實更近似於在內心養一個小嬰兒，讓他按著自己的想象長大、並且接受自己的保護。
既然是保護，當然包括了“當他遭受質疑和批判時”；既然是長大，當然包括了“誰的成長不會犯點錯誤”。
王源的脆弱因為他是小鮮肉。王源的可以被原諒和修復，也因為他是小鮮肉。
最後說一句，同樣是抽菸，擱在有些人那裡就是人設全毀、形象全完，擱在另一些人那裡就是玩世不恭、瀟灑不羈、鮮活接地氣。如果抽菸的是個唱作型搖滾歌手或民謠詩人，大家充其量，也就是提醒他注意禁菸條例、外加保護健康。
因此，除去誠懇道歉這些必須做的姿態之外，王源若是能以此為契機完成對自己的倒逼，下定決心放棄低齡粉、不再靠“五好少年”和“乖巧弟弟”人設吃飯，十年內真把自己變成了姜文葛優黃渤，那往後的日子裡，抽菸好像就真的不構成什麼負面影響了。
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