風口上豬也會飛,但是如果風口停了,或者風向轉移了,那麼風口上的豬會怎麼樣呢?我覺得命運應該就不太理想了。
“盛極而衰”這是句中國的老話,但實際上也是市場的一個規律,比如過去兩年網絡直播行業欣欣向榮,眼看著它起高樓,到但是到了2018年又眼看著嘩啦啦一片下來,為什麼會這樣呢?
直播行業利益鏈
大家也都知道直播行業是隨著互聯網應運而生的,2005年相當於中國互聯網的“元年”,這一年隨著百度這些公司在海外上市,中國互聯網公司的市值總和達到了史無前例的100億美元。直播行業就是在這個時期開始進入公眾視線,之後大量資金湧入,直播平臺和觀眾數量呈現出井噴式的上升。
2016年初的時候,App 商店裡同時有300多家移動直播App可以供下載,後來被稱為“千播大戰”。那一年一二線城市的直播用戶基本上被圈完了,之後有的選擇發展三四線城市用戶,有的選擇出海挖掘用戶。
根據中國互聯網絡信息中心的數據,2015年到2017年,中國的直播用戶規模由3.25億人上升到4.22億人,佔互聯網用戶規模佔比明顯上升,到2017年直播用戶佔比達到54.66%。2018年6月份,網絡直播用戶數量再次創下新高,到了4.25億,比2017年末微增了294萬。
當然,網絡直播作為新時代的一種傳播方式催生了大量的相關利益群體,其中主播便是最受關注的一類。特別是在早期,因為門檻低、收入高的緣故,網絡主播一度成為90後追捧的職業之一,直播平臺堪稱“網紅孵化器”,無數的人通過直播平臺成為了網紅。
不過也正因為這樣,行業的風氣慢慢就變了,一些低俗、不雅、無聊的直播也參合在其中,成為直播行業中的老鼠屎。
一定的衝擊不一定是壞事
以至於最終受到監管部門的重視,許多直播平臺被要求整改,導致用戶流失。特別是今年以來,娛樂、遊戲、影視等虛擬經濟本身就是監管的重點,而直播中間的遊戲直播佔比特別大,所以受到的影響也特別大。
6月29日,文化部關停了12家網絡表演平臺,虎牙、YY、秒拍等30家內容違規平臺就被處理了。8月20日,工信部又聯合六個部門下發了相關通知,要求直播用實名制、加強對主播的管理、對直播內容進行審核。
另外一方面,今年短視頻爆發,迅速分走了直播平臺的很大一塊流量。
相關的數據也顯示,2017年國內的直播行業總收入達到300億元,同比增長了39%。但是2018年以來,因為受到各方面的影響,直播行業就開始走下坡路,平臺不斷減少,收益也不及預期了,甚至還出現了倒閉和裁員的情況。
比如最近的鬥魚直播就開始了緊急裁員,像網易薄荷直播也在官網公佈了將全面關停運營的消息,雖然背靠網易,但是也抵不過行業的寒流。
所以在這樣的大背景下,資本對於直播領域開始謹慎,頭部平臺可能還有機會,但中小平臺就面臨著淘汰。
資本就是這樣,它是逐利的。一方面,它不斷地有新的概念出現,新的風口出現;另外一方面,沒有生命力的這種行業所謂的景氣,其實就是虛假繁榮,我們要適應這種快速變化的節奏。