淘寶總裁、天貓總裁蔣凡今日在天貓旗艦店2.0發佈會上公佈的數據顯示,今年天貓618期間實物支付GMV同比增長38.5%。根據京東公佈的618累計下單金額計算,同比增速為26.5%。即便用天貓的支付數據對比京東的下單數據,天貓也在增速上超出了12個百分點。
天貓618高速增長的直接動力源於強勁的流量紅利,手淘DAU同比增長29%。聚划算加速滲透下沉市場同樣驅動天貓增長,618期間,天貓購買用戶來自四五六線城市的佔比高達49%。
知名互聯網信息服務商易觀國際此前發佈電商618專題報告,天貓在618期間的市場份額超過京東和拼多多市場份額總和的兩倍。作為阿里集團插入下沉市場的“倚天劍”,聚划算加速下沉,拉動天貓大盤三分之一的成交份額。根據易觀數據,僅聚划算成交份額已同時超過京東和拼多多。
按照易觀數據,聚划算拉動天貓618三分之一的成交份額,已超過京東和拼多多
流量紅利、加速下沉和高增長,使天貓成為品牌商家在618期間的增長主陣地,也帶來了上半年最大增長機會。今年天貓618,上百個國內外品牌成交超去年雙11, 128個品牌成交過億,過億品牌數已達到去年雙十一的一半。在發佈會現場,蔣凡透露,來到發佈會現場的數百家品牌,618期間的平均增速即已達47%。
蔣凡表示,新發布的天貓旗艦店2.0,將幫助商家進行更好的品牌運營、會員運營,以及未來線上線下一體化的經營,成為品牌和商家最先進的生產工具。
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