人類史上首張黑洞照片。 新華社發（事件視界望遠鏡項目組 供圖）
一張黑洞照片，不僅讓視覺中國陷入商譽“黑洞”危機，也產生了圖片網站自查效應。南都科創發現，2000年成立的視覺中國，是目前國內較大的視覺內容互聯網版權交易平臺之一。梳理整個發展過程發現，與海外圖庫Getty的長期續約關係、與國內龍頭互聯網公司的緊密合作，穩住了它的行業龍頭地位。正是抓住了網絡對圖片的巨大需求，視覺中國已經不僅是圖片內容提供商，如今版權維護也是其重要的收益所在。
互聯網平臺和媒體業務收入佔四成
一張圖片值多少錢，你在視覺中國網上無從知道。2018年，曾有客戶在投資者互動時，向視覺中國詢問過相關問題。對此，該公司曾回覆，公司的視覺內容價格體系是基於行業慣例形成，符合通行的商業市場規律。圖片授權價格由用途（編輯類、廣告商業類）、使用場景、數量、圖片來源（稀缺性）等多種因素決定，根據客戶群體不同的內容需求、應用場景、及預算等因素，公司提供不同的產品、授權、價格及交付模式，以便能高效地全方位覆蓋市場。
從該公司公佈的2018年半年報來看，它在半年報中披露公司核心主業各業務板塊-互聯網平臺、媒體、廣告營銷與服務、企業客戶等收入佔比分別為11%、29%、19%、41%。可見互聯網平臺、媒體的總收入和企業客戶的收入旗鼓相當。
南都科創瞭解到，目前，該公司根據業務需求場景與各類互聯網平臺展開合作，目前主要的合作場景分為幾類：搜索引擎、自媒體、廣告、創意設計等等。
搜索引擎合作，公司已完成和百度、搜狗、360三大國內搜索引擎合作的佈局。在用戶搜索圖片時，優先展示公司圖片，並標註“版權”信息，用戶點擊圖片後跳轉至圖片所在視覺中國網站，為公司帶來更多的流量。此類合作不涉及付費，雙方主要進行內容和流量的互換；
自媒體場景，2017年公司完成與一點資訊/鳳凰網（大風號）、騰訊網（企鵝號）、百度（百家號）的自媒體平臺數據接入工作;2018年上半年公司完成與阿里巴巴（大魚號）、微博雲剪的自媒體平臺接入工作，為數百萬自媒體用戶提供優質正版內容，鑑於國內自媒體版權保護現狀，主要由雙方根據對內容的需求量，通過商業談判協商後簽署合作協議，由平臺方向公司支付授權許可費；
關於廣告場景，繼2017年完成與百度霓裳平臺的數據接入工作之後，公司又完成了與阿里匯川廣告平臺、 騰訊社交廣告平臺合作，完成了BAT互聯網廣告平臺的佈局。廣告場景主要服務長尾中小企業，主要由雙方根據對內容的需求量，通過商業談判協商後簽署合作協議，由平臺方向公司支付授權許可費；而其他場景，目前還在技術接入階段，未來會根據具體服務情況，公司與平臺方協商約定具體合作形式。
“場景”和“版權”是其業務關鍵詞
梳理該公司公開的業務內容來看，“場景”和“版權”是關鍵詞。對此，2018年， 視覺（中國）文化發展股份有限公司的總裁樑軍在接受採訪時曾表示，隨著互聯網科技的不斷髮展，互聯網社交媒體實現了爆發式增長，媒體、企業、政府機構甚至個人都成為了“新媒體”；另外，自媒體、直播、短視頻、信息流廣告等各種媒體展現形式不斷興起，這些都導致了和圖片相關的版權視覺內容的需求激增，優質的視覺內容成為了互聯網稀缺資源。同時,國家對著作權保護力度不斷加大，公眾版權意識不斷增強，中國的版權視覺內容行業迎來了一個新的高速發展期。未來，視覺中國將力爭以技術創新、數據驅動，不斷提升產品與服務的交付能力，全方位覆蓋市場，打造一個立足中國本土市場，以“版權視覺內容”為核心的世界級互聯網科技企業。
對此，有專家曾表示，圖片公司保護圖片作品的著作權無可厚非。在我國《著作權法》《侵權責任法》《著作權法實施條例》等法規中，對於圖片作品、圖片作品權屬、作品使用、侵權責任等，都有明確規範，以商業目的使用權利不明的圖片，或者在網上傳播他人圖片，未給著作權人署名，就可能侵犯他人的著作權或信息網絡傳播權，應承擔相應的法律責任。嚴格來說，只有得到了著作權人的授權，才能避免涉及違法。
如果圖片公司已獲“專有授權”，未經其允許進行使用和傳播，的確可能構成侵權。問題是，儼然版權所有者的一些圖片公司，本身卻並“沒有得到獨家授權”。比如，這次引發版權風波的黑洞照片，其著作權人歐洲南方天文臺，事先已在其官網上載明，該照片的使用“無需付費”，只需“以清晰易讀的方式向所有用戶呈現完整的圖像或素材，並對措辭不作出修改”。這就排除了任何“中間商賺差價”的可能。這也意味著，一些圖片公司所謂的“版權申明”，實則已經構成了對他人版權的侵犯。
採寫：南都科創記者 任先博
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