'告別燒錢大戰，百萬級付費點播市場正在拯救視頻網站？'
視頻平臺在8月份迎來了新一輪財報季。根據今年各平臺出來的財報，可以看出較去年相比都有提升。被影視行業稱為“資本寒冬”的時期經過一系列“新招”已經逐漸褪去影響。
8月15日晚，阿里巴巴集團（BABA）發佈了2020財年第一季度財報。其中，阿里文娛版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在該季度實現收入63.12億元，較2018年同期的59.75億元增長6%。值得一提的是，6月底，優酷獨播熱劇《長安十二時辰》上線以來即實力出圈，目前會員收入、拉新等指標均創下歷史新高。
視頻平臺在8月份迎來了新一輪財報季。根據今年各平臺出來的財報，可以看出較去年相比都有提升。被影視行業稱為“資本寒冬”的時期經過一系列“新招”已經逐漸褪去影響。
8月15日晚，阿里巴巴集團（BABA）發佈了2020財年第一季度財報。其中，阿里文娛版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在該季度實現收入63.12億元，較2018年同期的59.75億元增長6%。值得一提的是，6月底，優酷獨播熱劇《長安十二時辰》上線以來即實力出圈，目前會員收入、拉新等指標均創下歷史新高。
“仍將會重金投入內容，不會在乎眼下一時的虧損，在目前競爭態勢下，內容競爭可能會更加激烈，全行業虧損的狀況可能還要持續”，今年年初騰訊副總裁孫忠懷曾在接受採訪時的一席話，正述出了當下視頻網站的現狀。
“愛優騰”對於內容的爭奪仍是異常激烈，導致“愛優騰”的內容成本居高不下，這也是導致盈利下降的主要原因。為了擺脫這種惡性的競爭，“愛優騰”開始尋求新的自救渠道，這一次，他們盯上了“點播”營銷。
其中騰訊已推出《陳情令》、《全職高手》，優酷也有《長安十二時辰》。三部網劇全網熱度分別達到了96.01、80.76、79.15，給騰訊和優酷都帶來大量的盈利，助力他們走出了寒冬期，找到了新的方向。
“超前點播”至今還是爭議不斷，但顯而易見，在《陳情令》大結局放出19個小時後，就已經超過260萬人付費點播。以全部打包價30元來算，騰訊真金白銀的收入就超過了7800萬。
視頻平臺在8月份迎來了新一輪財報季。根據今年各平臺出來的財報，可以看出較去年相比都有提升。被影視行業稱為“資本寒冬”的時期經過一系列“新招”已經逐漸褪去影響。
8月15日晚，阿里巴巴集團（BABA）發佈了2020財年第一季度財報。其中，阿里文娛版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在該季度實現收入63.12億元，較2018年同期的59.75億元增長6%。值得一提的是，6月底，優酷獨播熱劇《長安十二時辰》上線以來即實力出圈，目前會員收入、拉新等指標均創下歷史新高。
“仍將會重金投入內容，不會在乎眼下一時的虧損，在目前競爭態勢下，內容競爭可能會更加激烈，全行業虧損的狀況可能還要持續”，今年年初騰訊副總裁孫忠懷曾在接受採訪時的一席話，正述出了當下視頻網站的現狀。
“愛優騰”對於內容的爭奪仍是異常激烈，導致“愛優騰”的內容成本居高不下，這也是導致盈利下降的主要原因。為了擺脫這種惡性的競爭，“愛優騰”開始尋求新的自救渠道，這一次，他們盯上了“點播”營銷。
其中騰訊已推出《陳情令》、《全職高手》，優酷也有《長安十二時辰》。三部網劇全網熱度分別達到了96.01、80.76、79.15，給騰訊和優酷都帶來大量的盈利，助力他們走出了寒冬期，找到了新的方向。
“超前點播”至今還是爭議不斷，但顯而易見，在《陳情令》大結局放出19個小時後，就已經超過260萬人付費點播。以全部打包價30元來算，騰訊真金白銀的收入就超過了7800萬。
影視劇“帶貨”能力奠定了營銷基礎？
在經濟發展與互聯網社交平臺共存的環境下，粉絲經濟被推到了前所未有的高度，自然也就吸引了商業的矚目。在商業的市場裡，粉絲經濟被明星效應的合理營銷轉化為更多的商業價值與利潤的變現。
今年上半年劇集市場，都市、懸疑、古裝玄幻為較受歡迎的題材類型。同時來越多的品牌主進軍劇集市場，招商情況良好的劇集內容不少。 比如《帶著爸爸去留學》有多達38個品牌合作，《逆流而上的你》合作品牌有24個，這些劇集的故事內容也具有一定的社會話題性，因而吸引多個品牌主同劇競爭。
從娛樂資本論與AdMaster聯合推出的2019上半年劇集贊助評估榜單，可以看到在上半年許多品牌主連續贊助了多部劇集，如農夫山泉贊助了《都挺好》、《我只喜歡你》、《致我們暖暖的小時光》等劇集，唯品會贊助了《都挺好》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《逆流而上的你》三部劇集，均有不錯的植入表現和轉化。
視頻平臺在8月份迎來了新一輪財報季。根據今年各平臺出來的財報，可以看出較去年相比都有提升。被影視行業稱為“資本寒冬”的時期經過一系列“新招”已經逐漸褪去影響。
8月15日晚，阿里巴巴集團（BABA）發佈了2020財年第一季度財報。其中，阿里文娛版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在該季度實現收入63.12億元，較2018年同期的59.75億元增長6%。值得一提的是，6月底，優酷獨播熱劇《長安十二時辰》上線以來即實力出圈，目前會員收入、拉新等指標均創下歷史新高。
“仍將會重金投入內容，不會在乎眼下一時的虧損，在目前競爭態勢下，內容競爭可能會更加激烈，全行業虧損的狀況可能還要持續”，今年年初騰訊副總裁孫忠懷曾在接受採訪時的一席話，正述出了當下視頻網站的現狀。
“愛優騰”對於內容的爭奪仍是異常激烈，導致“愛優騰”的內容成本居高不下，這也是導致盈利下降的主要原因。為了擺脫這種惡性的競爭，“愛優騰”開始尋求新的自救渠道，這一次，他們盯上了“點播”營銷。
其中騰訊已推出《陳情令》、《全職高手》，優酷也有《長安十二時辰》。三部網劇全網熱度分別達到了96.01、80.76、79.15，給騰訊和優酷都帶來大量的盈利，助力他們走出了寒冬期，找到了新的方向。
“超前點播”至今還是爭議不斷，但顯而易見，在《陳情令》大結局放出19個小時後，就已經超過260萬人付費點播。以全部打包價30元來算，騰訊真金白銀的收入就超過了7800萬。
影視劇“帶貨”能力奠定了營銷基礎？
在經濟發展與互聯網社交平臺共存的環境下，粉絲經濟被推到了前所未有的高度，自然也就吸引了商業的矚目。在商業的市場裡，粉絲經濟被明星效應的合理營銷轉化為更多的商業價值與利潤的變現。
今年上半年劇集市場，都市、懸疑、古裝玄幻為較受歡迎的題材類型。同時來越多的品牌主進軍劇集市場，招商情況良好的劇集內容不少。 比如《帶著爸爸去留學》有多達38個品牌合作，《逆流而上的你》合作品牌有24個，這些劇集的故事內容也具有一定的社會話題性，因而吸引多個品牌主同劇競爭。
從娛樂資本論與AdMaster聯合推出的2019上半年劇集贊助評估榜單，可以看到在上半年許多品牌主連續贊助了多部劇集，如農夫山泉贊助了《都挺好》、《我只喜歡你》、《致我們暖暖的小時光》等劇集，唯品會贊助了《都挺好》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《逆流而上的你》三部劇集，均有不錯的植入表現和轉化。
在網劇中同樣也有劇集帶貨的情況，在《長安十二時辰》的播放中，就帶火了西安的旅遊業，飛豬數據顯示，西安旅遊周預訂量同比增長27%，其中大明宮國家遺址公園，大唐芙蓉園，陝西曆史博物館等地成了劇迷的打卡熱門地點。
而且《長安十二時辰》的“帶貨”能力不僅體現在旅遊業上，在劇集上線後，火晶柿子的搜索量突增2127%；天貓讀書數據標明，原著紙質書購買上漲了862%；在書旗數據中，原著電子書閱讀人數日均環比增長818%。
同時不少劇集利用明星代言人與角色的綁定自然進行產品植入，這種方式更能帶動觀眾的好感度。例如《黃金瞳》，張藝興作為純甄的代言人，利用代言人的身份與劇情綁定互動，使得純甄產品獲得高頻的出鏡率和口播介紹，提升在劇集市場的認知度，帶動了“興粉”的傳播聲量和購買熱情。
視頻平臺在8月份迎來了新一輪財報季。根據今年各平臺出來的財報，可以看出較去年相比都有提升。被影視行業稱為“資本寒冬”的時期經過一系列“新招”已經逐漸褪去影響。
8月15日晚，阿里巴巴集團（BABA）發佈了2020財年第一季度財報。其中，阿里文娛版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在該季度實現收入63.12億元，較2018年同期的59.75億元增長6%。值得一提的是，6月底，優酷獨播熱劇《長安十二時辰》上線以來即實力出圈，目前會員收入、拉新等指標均創下歷史新高。
“仍將會重金投入內容，不會在乎眼下一時的虧損，在目前競爭態勢下，內容競爭可能會更加激烈，全行業虧損的狀況可能還要持續”，今年年初騰訊副總裁孫忠懷曾在接受採訪時的一席話，正述出了當下視頻網站的現狀。
“愛優騰”對於內容的爭奪仍是異常激烈，導致“愛優騰”的內容成本居高不下，這也是導致盈利下降的主要原因。為了擺脫這種惡性的競爭，“愛優騰”開始尋求新的自救渠道，這一次，他們盯上了“點播”營銷。
其中騰訊已推出《陳情令》、《全職高手》，優酷也有《長安十二時辰》。三部網劇全網熱度分別達到了96.01、80.76、79.15，給騰訊和優酷都帶來大量的盈利，助力他們走出了寒冬期，找到了新的方向。
“超前點播”至今還是爭議不斷，但顯而易見，在《陳情令》大結局放出19個小時後，就已經超過260萬人付費點播。以全部打包價30元來算，騰訊真金白銀的收入就超過了7800萬。
影視劇“帶貨”能力奠定了營銷基礎？
在經濟發展與互聯網社交平臺共存的環境下，粉絲經濟被推到了前所未有的高度，自然也就吸引了商業的矚目。在商業的市場裡，粉絲經濟被明星效應的合理營銷轉化為更多的商業價值與利潤的變現。
今年上半年劇集市場，都市、懸疑、古裝玄幻為較受歡迎的題材類型。同時來越多的品牌主進軍劇集市場，招商情況良好的劇集內容不少。 比如《帶著爸爸去留學》有多達38個品牌合作，《逆流而上的你》合作品牌有24個，這些劇集的故事內容也具有一定的社會話題性，因而吸引多個品牌主同劇競爭。
從娛樂資本論與AdMaster聯合推出的2019上半年劇集贊助評估榜單，可以看到在上半年許多品牌主連續贊助了多部劇集，如農夫山泉贊助了《都挺好》、《我只喜歡你》、《致我們暖暖的小時光》等劇集，唯品會贊助了《都挺好》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《逆流而上的你》三部劇集，均有不錯的植入表現和轉化。
在網劇中同樣也有劇集帶貨的情況，在《長安十二時辰》的播放中，就帶火了西安的旅遊業，飛豬數據顯示，西安旅遊周預訂量同比增長27%，其中大明宮國家遺址公園，大唐芙蓉園，陝西曆史博物館等地成了劇迷的打卡熱門地點。
而且《長安十二時辰》的“帶貨”能力不僅體現在旅遊業上，在劇集上線後，火晶柿子的搜索量突增2127%；天貓讀書數據標明，原著紙質書購買上漲了862%；在書旗數據中，原著電子書閱讀人數日均環比增長818%。
同時不少劇集利用明星代言人與角色的綁定自然進行產品植入，這種方式更能帶動觀眾的好感度。例如《黃金瞳》，張藝興作為純甄的代言人，利用代言人的身份與劇情綁定互動，使得純甄產品獲得高頻的出鏡率和口播介紹，提升在劇集市場的認知度，帶動了“興粉”的傳播聲量和購買熱情。
除此以外，玩轉創新植入方式的品牌也表現出色。唯品會和蘇寧易購是近一年來劇集投入的電商平臺大戶，兩大平臺都偏向於採用情景式植入的方式，比如劇中人物日常網購消費的場景，設置快遞專員送貨上門的情節，可以做到與劇情發展更為貼合。
在《青春鬥》中，劇中人物于慧情緒低落經過商場時，有蘇寧易購小獅子logo玩偶的工作人員前去安慰和擁抱，這種植入方式在網劇中也經常出現。
影視劇下的粉絲經濟，終於有了“新玩法”
29日騰訊視頻公佈了一則消息，“《陳情令》將開啟超級點映計劃，會員在一定的基礎上可以看到大結局。”並且還表示了讓大家盡情期待。按照原定更新計劃，《陳情令》的大結局本來應該在8月14日放出，但是騰訊視頻卻在最近推出了一種創造性玩法，那就是“超前點播”，簡單說就是“花錢提前看結局”，聽起來簡單但背後操作“花樣”真不少。
視頻平臺在8月份迎來了新一輪財報季。根據今年各平臺出來的財報，可以看出較去年相比都有提升。被影視行業稱為“資本寒冬”的時期經過一系列“新招”已經逐漸褪去影響。
8月15日晚，阿里巴巴集團（BABA）發佈了2020財年第一季度財報。其中，阿里文娛版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在該季度實現收入63.12億元，較2018年同期的59.75億元增長6%。值得一提的是，6月底，優酷獨播熱劇《長安十二時辰》上線以來即實力出圈，目前會員收入、拉新等指標均創下歷史新高。
“仍將會重金投入內容，不會在乎眼下一時的虧損，在目前競爭態勢下，內容競爭可能會更加激烈，全行業虧損的狀況可能還要持續”，今年年初騰訊副總裁孫忠懷曾在接受採訪時的一席話，正述出了當下視頻網站的現狀。
“愛優騰”對於內容的爭奪仍是異常激烈，導致“愛優騰”的內容成本居高不下，這也是導致盈利下降的主要原因。為了擺脫這種惡性的競爭，“愛優騰”開始尋求新的自救渠道，這一次，他們盯上了“點播”營銷。
其中騰訊已推出《陳情令》、《全職高手》，優酷也有《長安十二時辰》。三部網劇全網熱度分別達到了96.01、80.76、79.15，給騰訊和優酷都帶來大量的盈利，助力他們走出了寒冬期，找到了新的方向。
“超前點播”至今還是爭議不斷，但顯而易見，在《陳情令》大結局放出19個小時後，就已經超過260萬人付費點播。以全部打包價30元來算，騰訊真金白銀的收入就超過了7800萬。
影視劇“帶貨”能力奠定了營銷基礎？
在經濟發展與互聯網社交平臺共存的環境下，粉絲經濟被推到了前所未有的高度，自然也就吸引了商業的矚目。在商業的市場裡，粉絲經濟被明星效應的合理營銷轉化為更多的商業價值與利潤的變現。
今年上半年劇集市場，都市、懸疑、古裝玄幻為較受歡迎的題材類型。同時來越多的品牌主進軍劇集市場，招商情況良好的劇集內容不少。 比如《帶著爸爸去留學》有多達38個品牌合作，《逆流而上的你》合作品牌有24個，這些劇集的故事內容也具有一定的社會話題性，因而吸引多個品牌主同劇競爭。
從娛樂資本論與AdMaster聯合推出的2019上半年劇集贊助評估榜單，可以看到在上半年許多品牌主連續贊助了多部劇集，如農夫山泉贊助了《都挺好》、《我只喜歡你》、《致我們暖暖的小時光》等劇集，唯品會贊助了《都挺好》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《逆流而上的你》三部劇集，均有不錯的植入表現和轉化。
在網劇中同樣也有劇集帶貨的情況，在《長安十二時辰》的播放中，就帶火了西安的旅遊業，飛豬數據顯示，西安旅遊周預訂量同比增長27%，其中大明宮國家遺址公園，大唐芙蓉園，陝西曆史博物館等地成了劇迷的打卡熱門地點。
而且《長安十二時辰》的“帶貨”能力不僅體現在旅遊業上，在劇集上線後，火晶柿子的搜索量突增2127%；天貓讀書數據標明，原著紙質書購買上漲了862%；在書旗數據中，原著電子書閱讀人數日均環比增長818%。
同時不少劇集利用明星代言人與角色的綁定自然進行產品植入，這種方式更能帶動觀眾的好感度。例如《黃金瞳》，張藝興作為純甄的代言人，利用代言人的身份與劇情綁定互動，使得純甄產品獲得高頻的出鏡率和口播介紹，提升在劇集市場的認知度，帶動了“興粉”的傳播聲量和購買熱情。
除此以外，玩轉創新植入方式的品牌也表現出色。唯品會和蘇寧易購是近一年來劇集投入的電商平臺大戶，兩大平臺都偏向於採用情景式植入的方式，比如劇中人物日常網購消費的場景，設置快遞專員送貨上門的情節，可以做到與劇情發展更為貼合。
在《青春鬥》中，劇中人物于慧情緒低落經過商場時，有蘇寧易購小獅子logo玩偶的工作人員前去安慰和擁抱，這種植入方式在網劇中也經常出現。
影視劇下的粉絲經濟，終於有了“新玩法”
29日騰訊視頻公佈了一則消息，“《陳情令》將開啟超級點映計劃，會員在一定的基礎上可以看到大結局。”並且還表示了讓大家盡情期待。按照原定更新計劃，《陳情令》的大結局本來應該在8月14日放出，但是騰訊視頻卻在最近推出了一種創造性玩法，那就是“超前點播”，簡單說就是“花錢提前看結局”，聽起來簡單但背後操作“花樣”真不少。
雖然不少粉絲對騰訊視頻這次的“點播操作”極為不滿，但對於整個視頻網站行業來說，《陳情令》上演了一出精彩的“IP開發大戲”。騰訊視頻將如今時髦的“偶像運營”、“粉絲運營”的邏輯貫穿在了影視劇的宣發過程中，這部作品在劇情的推動與宣發團隊主動“放料”的操作下，所有觀眾共享一套從線上延伸到線下的“劇情”（即線上線下兩對CP的虛實互動），形成了一個“想象的共同體”。
所以，後續無論是OST售賣，還是周邊衍生品開發，都是在使粉絲經濟最大化。
除此之外，最近的熱播的網劇還有另一種方式，例如會員可以提前看四集並可享受無廣告，藍光等特權。無數的劇迷為了更加順暢的看劇，及時瞭解劇情，擁有好的看劇效果，都會選擇充會員。各平臺包年的會員費用也是筆收入，優酷180元，愛奇藝178元，騰訊視頻178元等。各大平臺還有看電影用卷，再到會員付費觀影等措施。
這樣的收費方式無疑打破了以往“會員+廣告”這種相對單一的盈利模式，為視頻平臺開拓了更多想象空間。想必有《陳情令》開得這個頭，未來效仿“單集付費”的網劇會越來越多……
有數據顯示，中國追星族超5億，36%追星族表示願意為愛豆每個月花100-500元，年市場規模高達900億。這一群體不僅延伸出了獨特的“粉圈文化”，形成了“粉圈用語”、應援會等一系列“文化產品”，還推動了粉絲經濟的崛起。例如天貓就總是能充分利用明星營銷，天貓通過易烊千璽在天貓分享自己21天的“元氣”時刻，帶來了一大批銷售量。
視頻平臺在8月份迎來了新一輪財報季。根據今年各平臺出來的財報，可以看出較去年相比都有提升。被影視行業稱為“資本寒冬”的時期經過一系列“新招”已經逐漸褪去影響。
8月15日晚，阿里巴巴集團（BABA）發佈了2020財年第一季度財報。其中，阿里文娛版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在該季度實現收入63.12億元，較2018年同期的59.75億元增長6%。值得一提的是，6月底，優酷獨播熱劇《長安十二時辰》上線以來即實力出圈，目前會員收入、拉新等指標均創下歷史新高。
“仍將會重金投入內容，不會在乎眼下一時的虧損，在目前競爭態勢下，內容競爭可能會更加激烈，全行業虧損的狀況可能還要持續”，今年年初騰訊副總裁孫忠懷曾在接受採訪時的一席話，正述出了當下視頻網站的現狀。
“愛優騰”對於內容的爭奪仍是異常激烈，導致“愛優騰”的內容成本居高不下，這也是導致盈利下降的主要原因。為了擺脫這種惡性的競爭，“愛優騰”開始尋求新的自救渠道，這一次，他們盯上了“點播”營銷。
其中騰訊已推出《陳情令》、《全職高手》，優酷也有《長安十二時辰》。三部網劇全網熱度分別達到了96.01、80.76、79.15，給騰訊和優酷都帶來大量的盈利，助力他們走出了寒冬期，找到了新的方向。
“超前點播”至今還是爭議不斷，但顯而易見，在《陳情令》大結局放出19個小時後，就已經超過260萬人付費點播。以全部打包價30元來算，騰訊真金白銀的收入就超過了7800萬。
影視劇“帶貨”能力奠定了營銷基礎？
在經濟發展與互聯網社交平臺共存的環境下，粉絲經濟被推到了前所未有的高度，自然也就吸引了商業的矚目。在商業的市場裡，粉絲經濟被明星效應的合理營銷轉化為更多的商業價值與利潤的變現。
今年上半年劇集市場，都市、懸疑、古裝玄幻為較受歡迎的題材類型。同時來越多的品牌主進軍劇集市場，招商情況良好的劇集內容不少。 比如《帶著爸爸去留學》有多達38個品牌合作，《逆流而上的你》合作品牌有24個，這些劇集的故事內容也具有一定的社會話題性，因而吸引多個品牌主同劇競爭。
從娛樂資本論與AdMaster聯合推出的2019上半年劇集贊助評估榜單，可以看到在上半年許多品牌主連續贊助了多部劇集，如農夫山泉贊助了《都挺好》、《我只喜歡你》、《致我們暖暖的小時光》等劇集，唯品會贊助了《都挺好》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《逆流而上的你》三部劇集，均有不錯的植入表現和轉化。
在網劇中同樣也有劇集帶貨的情況，在《長安十二時辰》的播放中，就帶火了西安的旅遊業，飛豬數據顯示，西安旅遊周預訂量同比增長27%，其中大明宮國家遺址公園，大唐芙蓉園，陝西曆史博物館等地成了劇迷的打卡熱門地點。
而且《長安十二時辰》的“帶貨”能力不僅體現在旅遊業上，在劇集上線後，火晶柿子的搜索量突增2127%；天貓讀書數據標明，原著紙質書購買上漲了862%；在書旗數據中，原著電子書閱讀人數日均環比增長818%。
同時不少劇集利用明星代言人與角色的綁定自然進行產品植入，這種方式更能帶動觀眾的好感度。例如《黃金瞳》，張藝興作為純甄的代言人，利用代言人的身份與劇情綁定互動，使得純甄產品獲得高頻的出鏡率和口播介紹，提升在劇集市場的認知度，帶動了“興粉”的傳播聲量和購買熱情。
除此以外，玩轉創新植入方式的品牌也表現出色。唯品會和蘇寧易購是近一年來劇集投入的電商平臺大戶，兩大平臺都偏向於採用情景式植入的方式，比如劇中人物日常網購消費的場景，設置快遞專員送貨上門的情節，可以做到與劇情發展更為貼合。
在《青春鬥》中，劇中人物于慧情緒低落經過商場時，有蘇寧易購小獅子logo玩偶的工作人員前去安慰和擁抱，這種植入方式在網劇中也經常出現。
影視劇下的粉絲經濟，終於有了“新玩法”
29日騰訊視頻公佈了一則消息，“《陳情令》將開啟超級點映計劃，會員在一定的基礎上可以看到大結局。”並且還表示了讓大家盡情期待。按照原定更新計劃，《陳情令》的大結局本來應該在8月14日放出，但是騰訊視頻卻在最近推出了一種創造性玩法，那就是“超前點播”，簡單說就是“花錢提前看結局”，聽起來簡單但背後操作“花樣”真不少。
雖然不少粉絲對騰訊視頻這次的“點播操作”極為不滿，但對於整個視頻網站行業來說，《陳情令》上演了一出精彩的“IP開發大戲”。騰訊視頻將如今時髦的“偶像運營”、“粉絲運營”的邏輯貫穿在了影視劇的宣發過程中，這部作品在劇情的推動與宣發團隊主動“放料”的操作下，所有觀眾共享一套從線上延伸到線下的“劇情”（即線上線下兩對CP的虛實互動），形成了一個“想象的共同體”。
所以，後續無論是OST售賣，還是周邊衍生品開發，都是在使粉絲經濟最大化。
除此之外，最近的熱播的網劇還有另一種方式，例如會員可以提前看四集並可享受無廣告，藍光等特權。無數的劇迷為了更加順暢的看劇，及時瞭解劇情，擁有好的看劇效果，都會選擇充會員。各平臺包年的會員費用也是筆收入，優酷180元，愛奇藝178元，騰訊視頻178元等。各大平臺還有看電影用卷，再到會員付費觀影等措施。
這樣的收費方式無疑打破了以往“會員+廣告”這種相對單一的盈利模式，為視頻平臺開拓了更多想象空間。想必有《陳情令》開得這個頭，未來效仿“單集付費”的網劇會越來越多……
有數據顯示，中國追星族超5億，36%追星族表示願意為愛豆每個月花100-500元，年市場規模高達900億。這一群體不僅延伸出了獨特的“粉圈文化”，形成了“粉圈用語”、應援會等一系列“文化產品”，還推動了粉絲經濟的崛起。例如天貓就總是能充分利用明星營銷，天貓通過易烊千璽在天貓分享自己21天的“元氣”時刻，帶來了一大批銷售量。
銷量統計，千璽同款自拍神器銷量同比增長超1500%，原裝進口貓罐頭銷量同比增長5000%……活動的轉化效果很是驚人，也顯露了新生代明星強大的“帶貨”能力。
而現在明星們的帶貨能力正在逐漸在影視劇方向展示出來，有流量明星參演的影視劇都會受到極大的關注，各平臺也開始注意到並開始抓住機會，利用粉絲經濟，不斷推出充值會員獲得和明星互動的機會，或是出售與明星有關的周邊產品來吸引粉絲，等各種手段，看來為了追星或是追劇，粉絲們也將要花更多的錢。
作者 / 米飯
責編 / 如謙
相關推薦
