'影院看綜藝、單集付費看劇，視頻網站新營收方式開發正火熱'
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
《這街2》總決賽登陸大銀幕
日前，優酷官微公佈，《這街2》總決賽會員版將於8月3日率先登陸大地影院，粉絲們可以在19個城市的32家影院優先於平臺看到節目。
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
《這街2》總決賽登陸大銀幕
日前，優酷官微公佈，《這街2》總決賽會員版將於8月3日率先登陸大地影院，粉絲們可以在19個城市的32家影院優先於平臺看到節目。
據瞭解，在大銀幕上看《這街2》需要花費139元購買一個BATTLE大禮包，禮包的配置為一張“觀戰券”、一箇中杯可樂、一個小桶爆米花和一條官方衍生毛巾。如果從看電影的維度看，相當於購買一張電影票贈送餐飲和周邊，價格設定比較划算。
有關進影院看節目的行為，《這街2》的粉絲態度呈多樣化，一部分人表示願意買單，認為舞者的精彩表演值得在大銀幕上欣賞，另外還可以和同好一起，非常有大家一起看球賽的效果。
還有一部分人表示略不開心，認為自己買的平臺會員毫無意義。本來會員版的節目時長只比普通版多20分鐘左右，如果可以花更多錢在影院提前看，那麼自己的會員權益並無太大體現，提前看的人還會在網絡上劇透，還不如節目做直播。
其實在大銀幕上公映綜藝IP，《這街2》並不是第一個。在2013年，湖南衛視的親子真人秀《爸爸去哪兒》火爆全網。同年，光線影業找節目的嘉賓拍攝了同名大電影，影片於次年春節檔公映，豪取6.96億票房，位列票房排行榜年度第8。
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
《這街2》總決賽登陸大銀幕
日前，優酷官微公佈，《這街2》總決賽會員版將於8月3日率先登陸大地影院，粉絲們可以在19個城市的32家影院優先於平臺看到節目。
據瞭解，在大銀幕上看《這街2》需要花費139元購買一個BATTLE大禮包，禮包的配置為一張“觀戰券”、一箇中杯可樂、一個小桶爆米花和一條官方衍生毛巾。如果從看電影的維度看，相當於購買一張電影票贈送餐飲和周邊，價格設定比較划算。
有關進影院看節目的行為，《這街2》的粉絲態度呈多樣化，一部分人表示願意買單，認為舞者的精彩表演值得在大銀幕上欣賞，另外還可以和同好一起，非常有大家一起看球賽的效果。
還有一部分人表示略不開心，認為自己買的平臺會員毫無意義。本來會員版的節目時長只比普通版多20分鐘左右，如果可以花更多錢在影院提前看，那麼自己的會員權益並無太大體現，提前看的人還會在網絡上劇透，還不如節目做直播。
其實在大銀幕上公映綜藝IP，《這街2》並不是第一個。在2013年，湖南衛視的親子真人秀《爸爸去哪兒》火爆全網。同年，光線影業找節目的嘉賓拍攝了同名大電影，影片於次年春節檔公映，豪取6.96億票房，位列票房排行榜年度第8。
在隨後的一年，浙江衛視播出的戶外真人秀《奔跑吧，兄弟》創造了新的綜藝高峰，華誼兄弟如法炮製，效仿光線製作了《奔跑吧，兄弟》的同名大電影，也是於次年春節檔公映。最終制片方以小成本創造了高收益，影片收穫了4.32億的票房，相關投資方賺得滿缽。
雖然同是綜藝IP進影院，但是《這街2》與《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》有著本質不同。《這街2》直接將節目放在影院進行公開售票，面向C端受眾收費，沒有進行任何電影化改編。
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
《這街2》總決賽登陸大銀幕
日前，優酷官微公佈，《這街2》總決賽會員版將於8月3日率先登陸大地影院，粉絲們可以在19個城市的32家影院優先於平臺看到節目。
據瞭解，在大銀幕上看《這街2》需要花費139元購買一個BATTLE大禮包，禮包的配置為一張“觀戰券”、一箇中杯可樂、一個小桶爆米花和一條官方衍生毛巾。如果從看電影的維度看，相當於購買一張電影票贈送餐飲和周邊，價格設定比較划算。
有關進影院看節目的行為，《這街2》的粉絲態度呈多樣化，一部分人表示願意買單，認為舞者的精彩表演值得在大銀幕上欣賞，另外還可以和同好一起，非常有大家一起看球賽的效果。
還有一部分人表示略不開心，認為自己買的平臺會員毫無意義。本來會員版的節目時長只比普通版多20分鐘左右，如果可以花更多錢在影院提前看，那麼自己的會員權益並無太大體現，提前看的人還會在網絡上劇透，還不如節目做直播。
其實在大銀幕上公映綜藝IP，《這街2》並不是第一個。在2013年，湖南衛視的親子真人秀《爸爸去哪兒》火爆全網。同年，光線影業找節目的嘉賓拍攝了同名大電影，影片於次年春節檔公映，豪取6.96億票房，位列票房排行榜年度第8。
在隨後的一年，浙江衛視播出的戶外真人秀《奔跑吧，兄弟》創造了新的綜藝高峰，華誼兄弟如法炮製，效仿光線製作了《奔跑吧，兄弟》的同名大電影，也是於次年春節檔公映。最終制片方以小成本創造了高收益，影片收穫了4.32億的票房，相關投資方賺得滿缽。
雖然同是綜藝IP進影院，但是《這街2》與《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》有著本質不同。《這街2》直接將節目放在影院進行公開售票，面向C端受眾收費，沒有進行任何電影化改編。
後兩部同名大電影只是套用了綜藝名字，邀請了嘉賓做主演。故事情節則請了編劇重新操刀創作，導演按照電影的手法拍攝。即使目標受眾相同，但是本質產品屬性和綜藝並不相同。
截至目前，《這街2》在相關院線售出的BATTLE禮包總共不足200份，創造的收益也就是不足27800元，遠遠不足平臺的單期付費會員收益。也就是說，平臺想通過頭部綜藝將C端的付費用戶進行終端升級，到了8月3日產生更高的收益，轉化率還需要進一步提高。
《這街2》的決賽影院場的最終上座率還不得而知，一旦試水成功，那麼後續的綜藝節目很可能競相效仿，甚至開發大批量影院場。屆時，院線市場如何在綜藝和電影之間取得平衡，會成為一個不可避免的問題。
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
《這街2》總決賽登陸大銀幕
日前，優酷官微公佈，《這街2》總決賽會員版將於8月3日率先登陸大地影院，粉絲們可以在19個城市的32家影院優先於平臺看到節目。
據瞭解，在大銀幕上看《這街2》需要花費139元購買一個BATTLE大禮包，禮包的配置為一張“觀戰券”、一箇中杯可樂、一個小桶爆米花和一條官方衍生毛巾。如果從看電影的維度看，相當於購買一張電影票贈送餐飲和周邊，價格設定比較划算。
有關進影院看節目的行為，《這街2》的粉絲態度呈多樣化，一部分人表示願意買單，認為舞者的精彩表演值得在大銀幕上欣賞，另外還可以和同好一起，非常有大家一起看球賽的效果。
還有一部分人表示略不開心，認為自己買的平臺會員毫無意義。本來會員版的節目時長只比普通版多20分鐘左右，如果可以花更多錢在影院提前看，那麼自己的會員權益並無太大體現，提前看的人還會在網絡上劇透，還不如節目做直播。
其實在大銀幕上公映綜藝IP，《這街2》並不是第一個。在2013年，湖南衛視的親子真人秀《爸爸去哪兒》火爆全網。同年，光線影業找節目的嘉賓拍攝了同名大電影，影片於次年春節檔公映，豪取6.96億票房，位列票房排行榜年度第8。
在隨後的一年，浙江衛視播出的戶外真人秀《奔跑吧，兄弟》創造了新的綜藝高峰，華誼兄弟如法炮製，效仿光線製作了《奔跑吧，兄弟》的同名大電影，也是於次年春節檔公映。最終制片方以小成本創造了高收益，影片收穫了4.32億的票房，相關投資方賺得滿缽。
雖然同是綜藝IP進影院，但是《這街2》與《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》有著本質不同。《這街2》直接將節目放在影院進行公開售票，面向C端受眾收費，沒有進行任何電影化改編。
後兩部同名大電影只是套用了綜藝名字，邀請了嘉賓做主演。故事情節則請了編劇重新操刀創作，導演按照電影的手法拍攝。即使目標受眾相同，但是本質產品屬性和綜藝並不相同。
截至目前，《這街2》在相關院線售出的BATTLE禮包總共不足200份，創造的收益也就是不足27800元，遠遠不足平臺的單期付費會員收益。也就是說，平臺想通過頭部綜藝將C端的付費用戶進行終端升級，到了8月3日產生更高的收益，轉化率還需要進一步提高。
《這街2》的決賽影院場的最終上座率還不得而知，一旦試水成功，那麼後續的綜藝節目很可能競相效仿，甚至開發大批量影院場。屆時，院線市場如何在綜藝和電影之間取得平衡，會成為一個不可避免的問題。
《陳情令》調查單集付費的可行性
對比優酷在轉換終端提高收費的嘗試，騰訊選擇了在平臺本身提高費用，他們並沒有馬上執行新的策略，而是先在用戶群體進行了抽樣調查。
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
《這街2》總決賽登陸大銀幕
日前，優酷官微公佈，《這街2》總決賽會員版將於8月3日率先登陸大地影院，粉絲們可以在19個城市的32家影院優先於平臺看到節目。
據瞭解，在大銀幕上看《這街2》需要花費139元購買一個BATTLE大禮包，禮包的配置為一張“觀戰券”、一箇中杯可樂、一個小桶爆米花和一條官方衍生毛巾。如果從看電影的維度看，相當於購買一張電影票贈送餐飲和周邊，價格設定比較划算。
有關進影院看節目的行為，《這街2》的粉絲態度呈多樣化，一部分人表示願意買單，認為舞者的精彩表演值得在大銀幕上欣賞，另外還可以和同好一起，非常有大家一起看球賽的效果。
還有一部分人表示略不開心，認為自己買的平臺會員毫無意義。本來會員版的節目時長只比普通版多20分鐘左右，如果可以花更多錢在影院提前看，那麼自己的會員權益並無太大體現，提前看的人還會在網絡上劇透，還不如節目做直播。
其實在大銀幕上公映綜藝IP，《這街2》並不是第一個。在2013年，湖南衛視的親子真人秀《爸爸去哪兒》火爆全網。同年，光線影業找節目的嘉賓拍攝了同名大電影，影片於次年春節檔公映，豪取6.96億票房，位列票房排行榜年度第8。
在隨後的一年，浙江衛視播出的戶外真人秀《奔跑吧，兄弟》創造了新的綜藝高峰，華誼兄弟如法炮製，效仿光線製作了《奔跑吧，兄弟》的同名大電影，也是於次年春節檔公映。最終制片方以小成本創造了高收益，影片收穫了4.32億的票房，相關投資方賺得滿缽。
雖然同是綜藝IP進影院，但是《這街2》與《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》有著本質不同。《這街2》直接將節目放在影院進行公開售票，面向C端受眾收費，沒有進行任何電影化改編。
後兩部同名大電影只是套用了綜藝名字，邀請了嘉賓做主演。故事情節則請了編劇重新操刀創作，導演按照電影的手法拍攝。即使目標受眾相同，但是本質產品屬性和綜藝並不相同。
截至目前，《這街2》在相關院線售出的BATTLE禮包總共不足200份，創造的收益也就是不足27800元，遠遠不足平臺的單期付費會員收益。也就是說，平臺想通過頭部綜藝將C端的付費用戶進行終端升級，到了8月3日產生更高的收益，轉化率還需要進一步提高。
《這街2》的決賽影院場的最終上座率還不得而知，一旦試水成功，那麼後續的綜藝節目很可能競相效仿，甚至開發大批量影院場。屆時，院線市場如何在綜藝和電影之間取得平衡，會成為一個不可避免的問題。
《陳情令》調查單集付費的可行性
對比優酷在轉換終端提高收費的嘗試，騰訊選擇了在平臺本身提高費用，他們並沒有馬上執行新的策略，而是先在用戶群體進行了抽樣調查。
網劇《陳情令》正在騰訊視頻火熱播出，因其特有的二次元屬性，有著非常固定的核心圈層受眾。這批受眾願意為偶像囤貨花錢，是各個品牌商家“割韭菜”的首要選擇對象。劇集的高熱度，也讓騰訊視頻本身將手伸向了“韭菜”。
7月中旬，騰訊發佈了一個有關《陳情令》的調研問卷，內容圍繞粉絲是否願意為觀看《陳情令》單集付費，總共10個問題。
點開問卷，首先是背景調查的常規問題，涉及用戶的性別、年齡、學歷；其次是詢問用戶是否看過原IP《魔道祖師》的小說或者動畫，以及目前看了多少集《陳情令；再然後就是核心問題了——用戶願意花多少錢單集付費，以及為什麼會願意單集付費。
問卷中有五個區間，分別是1~5元、6~10元、11~15元、15~20元以及20元以上。網劇《陳情令》的微博超話有26萬粉絲，假設有一半粉絲願意為單集付費1元收看未播的20集，那麼這一半粉絲將創收260萬元的收看費。
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
《這街2》總決賽登陸大銀幕
日前，優酷官微公佈，《這街2》總決賽會員版將於8月3日率先登陸大地影院，粉絲們可以在19個城市的32家影院優先於平臺看到節目。
據瞭解，在大銀幕上看《這街2》需要花費139元購買一個BATTLE大禮包，禮包的配置為一張“觀戰券”、一箇中杯可樂、一個小桶爆米花和一條官方衍生毛巾。如果從看電影的維度看，相當於購買一張電影票贈送餐飲和周邊，價格設定比較划算。
有關進影院看節目的行為，《這街2》的粉絲態度呈多樣化，一部分人表示願意買單，認為舞者的精彩表演值得在大銀幕上欣賞，另外還可以和同好一起，非常有大家一起看球賽的效果。
還有一部分人表示略不開心，認為自己買的平臺會員毫無意義。本來會員版的節目時長只比普通版多20分鐘左右，如果可以花更多錢在影院提前看，那麼自己的會員權益並無太大體現，提前看的人還會在網絡上劇透，還不如節目做直播。
其實在大銀幕上公映綜藝IP，《這街2》並不是第一個。在2013年，湖南衛視的親子真人秀《爸爸去哪兒》火爆全網。同年，光線影業找節目的嘉賓拍攝了同名大電影，影片於次年春節檔公映，豪取6.96億票房，位列票房排行榜年度第8。
在隨後的一年，浙江衛視播出的戶外真人秀《奔跑吧，兄弟》創造了新的綜藝高峰，華誼兄弟如法炮製，效仿光線製作了《奔跑吧，兄弟》的同名大電影，也是於次年春節檔公映。最終制片方以小成本創造了高收益，影片收穫了4.32億的票房，相關投資方賺得滿缽。
雖然同是綜藝IP進影院，但是《這街2》與《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》有著本質不同。《這街2》直接將節目放在影院進行公開售票，面向C端受眾收費，沒有進行任何電影化改編。
後兩部同名大電影只是套用了綜藝名字，邀請了嘉賓做主演。故事情節則請了編劇重新操刀創作，導演按照電影的手法拍攝。即使目標受眾相同，但是本質產品屬性和綜藝並不相同。
截至目前，《這街2》在相關院線售出的BATTLE禮包總共不足200份，創造的收益也就是不足27800元，遠遠不足平臺的單期付費會員收益。也就是說，平臺想通過頭部綜藝將C端的付費用戶進行終端升級，到了8月3日產生更高的收益，轉化率還需要進一步提高。
《這街2》的決賽影院場的最終上座率還不得而知，一旦試水成功，那麼後續的綜藝節目很可能競相效仿，甚至開發大批量影院場。屆時，院線市場如何在綜藝和電影之間取得平衡，會成為一個不可避免的問題。
《陳情令》調查單集付費的可行性
對比優酷在轉換終端提高收費的嘗試，騰訊選擇了在平臺本身提高費用，他們並沒有馬上執行新的策略，而是先在用戶群體進行了抽樣調查。
網劇《陳情令》正在騰訊視頻火熱播出，因其特有的二次元屬性，有著非常固定的核心圈層受眾。這批受眾願意為偶像囤貨花錢，是各個品牌商家“割韭菜”的首要選擇對象。劇集的高熱度，也讓騰訊視頻本身將手伸向了“韭菜”。
7月中旬，騰訊發佈了一個有關《陳情令》的調研問卷，內容圍繞粉絲是否願意為觀看《陳情令》單集付費，總共10個問題。
點開問卷，首先是背景調查的常規問題，涉及用戶的性別、年齡、學歷；其次是詢問用戶是否看過原IP《魔道祖師》的小說或者動畫，以及目前看了多少集《陳情令；再然後就是核心問題了——用戶願意花多少錢單集付費，以及為什麼會願意單集付費。
問卷中有五個區間，分別是1~5元、6~10元、11~15元、15~20元以及20元以上。網劇《陳情令》的微博超話有26萬粉絲，假設有一半粉絲願意為單集付費1元收看未播的20集，那麼這一半粉絲將創收260萬元的收看費。
假設26萬的粉絲每人願意支付20元看一集，累計收看20集的費用會突破億元。如果單部劇集不算廣告收入，只算用戶收看費即可超過億元。那麼視頻平臺的營收狀況會上升一大截。
相較於粉絲對於《這街2》登陸大銀幕的態度，《陳情令》的試水問卷一出，即引來了無數用戶的吐槽，很少一部分用戶表示願意付高價提前看完整部劇，更多人表示看網劇的價格超過了看一部電影，這讓人難以接受。
或許因為吐槽的聲音超過了預期，騰訊在一週內將問卷收回，後續也沒有任何開放《陳情令》單集付費的消息，以此看來，單集付費的策略算是失敗了。
無論是在電影院看《這街2》，還是單集付費看《陳情令》，本質上都是視頻平臺為了創造營收拉動內需，將C端市場進一步深挖。除了拉動外需，怎樣拓寬外需也是視頻平臺應該規劃的方向。
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
《這街2》總決賽登陸大銀幕
日前，優酷官微公佈，《這街2》總決賽會員版將於8月3日率先登陸大地影院，粉絲們可以在19個城市的32家影院優先於平臺看到節目。
據瞭解，在大銀幕上看《這街2》需要花費139元購買一個BATTLE大禮包，禮包的配置為一張“觀戰券”、一箇中杯可樂、一個小桶爆米花和一條官方衍生毛巾。如果從看電影的維度看，相當於購買一張電影票贈送餐飲和周邊，價格設定比較划算。
有關進影院看節目的行為，《這街2》的粉絲態度呈多樣化，一部分人表示願意買單，認為舞者的精彩表演值得在大銀幕上欣賞，另外還可以和同好一起，非常有大家一起看球賽的效果。
還有一部分人表示略不開心，認為自己買的平臺會員毫無意義。本來會員版的節目時長只比普通版多20分鐘左右，如果可以花更多錢在影院提前看，那麼自己的會員權益並無太大體現，提前看的人還會在網絡上劇透，還不如節目做直播。
其實在大銀幕上公映綜藝IP，《這街2》並不是第一個。在2013年，湖南衛視的親子真人秀《爸爸去哪兒》火爆全網。同年，光線影業找節目的嘉賓拍攝了同名大電影，影片於次年春節檔公映，豪取6.96億票房，位列票房排行榜年度第8。
在隨後的一年，浙江衛視播出的戶外真人秀《奔跑吧，兄弟》創造了新的綜藝高峰，華誼兄弟如法炮製，效仿光線製作了《奔跑吧，兄弟》的同名大電影，也是於次年春節檔公映。最終制片方以小成本創造了高收益，影片收穫了4.32億的票房，相關投資方賺得滿缽。
雖然同是綜藝IP進影院，但是《這街2》與《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》有著本質不同。《這街2》直接將節目放在影院進行公開售票，面向C端受眾收費，沒有進行任何電影化改編。
後兩部同名大電影只是套用了綜藝名字，邀請了嘉賓做主演。故事情節則請了編劇重新操刀創作，導演按照電影的手法拍攝。即使目標受眾相同，但是本質產品屬性和綜藝並不相同。
截至目前，《這街2》在相關院線售出的BATTLE禮包總共不足200份，創造的收益也就是不足27800元，遠遠不足平臺的單期付費會員收益。也就是說，平臺想通過頭部綜藝將C端的付費用戶進行終端升級，到了8月3日產生更高的收益，轉化率還需要進一步提高。
《這街2》的決賽影院場的最終上座率還不得而知，一旦試水成功，那麼後續的綜藝節目很可能競相效仿，甚至開發大批量影院場。屆時，院線市場如何在綜藝和電影之間取得平衡，會成為一個不可避免的問題。
《陳情令》調查單集付費的可行性
對比優酷在轉換終端提高收費的嘗試，騰訊選擇了在平臺本身提高費用，他們並沒有馬上執行新的策略，而是先在用戶群體進行了抽樣調查。
網劇《陳情令》正在騰訊視頻火熱播出，因其特有的二次元屬性，有著非常固定的核心圈層受眾。這批受眾願意為偶像囤貨花錢，是各個品牌商家“割韭菜”的首要選擇對象。劇集的高熱度，也讓騰訊視頻本身將手伸向了“韭菜”。
7月中旬，騰訊發佈了一個有關《陳情令》的調研問卷，內容圍繞粉絲是否願意為觀看《陳情令》單集付費，總共10個問題。
點開問卷，首先是背景調查的常規問題，涉及用戶的性別、年齡、學歷；其次是詢問用戶是否看過原IP《魔道祖師》的小說或者動畫，以及目前看了多少集《陳情令；再然後就是核心問題了——用戶願意花多少錢單集付費，以及為什麼會願意單集付費。
問卷中有五個區間，分別是1~5元、6~10元、11~15元、15~20元以及20元以上。網劇《陳情令》的微博超話有26萬粉絲，假設有一半粉絲願意為單集付費1元收看未播的20集，那麼這一半粉絲將創收260萬元的收看費。
假設26萬的粉絲每人願意支付20元看一集，累計收看20集的費用會突破億元。如果單部劇集不算廣告收入，只算用戶收看費即可超過億元。那麼視頻平臺的營收狀況會上升一大截。
相較於粉絲對於《這街2》登陸大銀幕的態度，《陳情令》的試水問卷一出，即引來了無數用戶的吐槽，很少一部分用戶表示願意付高價提前看完整部劇，更多人表示看網劇的價格超過了看一部電影，這讓人難以接受。
或許因為吐槽的聲音超過了預期，騰訊在一週內將問卷收回，後續也沒有任何開放《陳情令》單集付費的消息，以此看來，單集付費的策略算是失敗了。
無論是在電影院看《這街2》，還是單集付費看《陳情令》，本質上都是視頻平臺為了創造營收拉動內需，將C端市場進一步深挖。除了拉動外需，怎樣拓寬外需也是視頻平臺應該規劃的方向。
平臺內容“出海”，現在有兩個主要形式。一種“出海”形式是節目模式出售，綜藝《中國好歌曲》曾被海外25個國家購買過模式版權。另一種是國內版權方直接將節目銷往海外。
《這就是街舞》在去年曾被爆出已被江廣盈科買下海外播出版權，首輪將在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10餘個國家和地區電視臺播出。據瞭解，節目在當時創下了國內網綜海外版權的價格新高。
作者|小樹
“會員+廣告”是視頻平臺的主要營收方式。
根據公開資料顯示，在幾大視頻網站中，愛奇藝的會員首先破億，這標誌著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。騰訊和優酷則緊隨其後，會員數正在接近破億的路上。
隨著視頻網站的會員數量達到新的高度，可拉新的空間也變得越來越小，如何尋找新的合作方式，突破原有的營收模式，成為了視頻網站現在普遍思考的問題。
對此，優酷和騰訊分別基於自身的頭部內容進行了嘗試，前者將《這就是街舞2》（以下簡稱《這街2》）的總決賽搬上了大銀幕，後者向用戶發佈了嘗試《陳情令》單集付費的調查問卷。
《這街2》總決賽登陸大銀幕
日前，優酷官微公佈，《這街2》總決賽會員版將於8月3日率先登陸大地影院，粉絲們可以在19個城市的32家影院優先於平臺看到節目。
據瞭解，在大銀幕上看《這街2》需要花費139元購買一個BATTLE大禮包，禮包的配置為一張“觀戰券”、一箇中杯可樂、一個小桶爆米花和一條官方衍生毛巾。如果從看電影的維度看，相當於購買一張電影票贈送餐飲和周邊，價格設定比較划算。
有關進影院看節目的行為，《這街2》的粉絲態度呈多樣化，一部分人表示願意買單，認為舞者的精彩表演值得在大銀幕上欣賞，另外還可以和同好一起，非常有大家一起看球賽的效果。
還有一部分人表示略不開心，認為自己買的平臺會員毫無意義。本來會員版的節目時長只比普通版多20分鐘左右，如果可以花更多錢在影院提前看，那麼自己的會員權益並無太大體現，提前看的人還會在網絡上劇透，還不如節目做直播。
其實在大銀幕上公映綜藝IP，《這街2》並不是第一個。在2013年，湖南衛視的親子真人秀《爸爸去哪兒》火爆全網。同年，光線影業找節目的嘉賓拍攝了同名大電影，影片於次年春節檔公映，豪取6.96億票房，位列票房排行榜年度第8。
在隨後的一年，浙江衛視播出的戶外真人秀《奔跑吧，兄弟》創造了新的綜藝高峰，華誼兄弟如法炮製，效仿光線製作了《奔跑吧，兄弟》的同名大電影，也是於次年春節檔公映。最終制片方以小成本創造了高收益，影片收穫了4.32億的票房，相關投資方賺得滿缽。
雖然同是綜藝IP進影院，但是《這街2》與《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》有著本質不同。《這街2》直接將節目放在影院進行公開售票，面向C端受眾收費，沒有進行任何電影化改編。
後兩部同名大電影只是套用了綜藝名字，邀請了嘉賓做主演。故事情節則請了編劇重新操刀創作，導演按照電影的手法拍攝。即使目標受眾相同，但是本質產品屬性和綜藝並不相同。
截至目前，《這街2》在相關院線售出的BATTLE禮包總共不足200份，創造的收益也就是不足27800元，遠遠不足平臺的單期付費會員收益。也就是說，平臺想通過頭部綜藝將C端的付費用戶進行終端升級，到了8月3日產生更高的收益，轉化率還需要進一步提高。
《這街2》的決賽影院場的最終上座率還不得而知，一旦試水成功，那麼後續的綜藝節目很可能競相效仿，甚至開發大批量影院場。屆時，院線市場如何在綜藝和電影之間取得平衡，會成為一個不可避免的問題。
《陳情令》調查單集付費的可行性
對比優酷在轉換終端提高收費的嘗試，騰訊選擇了在平臺本身提高費用，他們並沒有馬上執行新的策略，而是先在用戶群體進行了抽樣調查。
網劇《陳情令》正在騰訊視頻火熱播出，因其特有的二次元屬性，有著非常固定的核心圈層受眾。這批受眾願意為偶像囤貨花錢，是各個品牌商家“割韭菜”的首要選擇對象。劇集的高熱度，也讓騰訊視頻本身將手伸向了“韭菜”。
7月中旬，騰訊發佈了一個有關《陳情令》的調研問卷，內容圍繞粉絲是否願意為觀看《陳情令》單集付費，總共10個問題。
點開問卷，首先是背景調查的常規問題，涉及用戶的性別、年齡、學歷；其次是詢問用戶是否看過原IP《魔道祖師》的小說或者動畫，以及目前看了多少集《陳情令；再然後就是核心問題了——用戶願意花多少錢單集付費，以及為什麼會願意單集付費。
問卷中有五個區間，分別是1~5元、6~10元、11~15元、15~20元以及20元以上。網劇《陳情令》的微博超話有26萬粉絲，假設有一半粉絲願意為單集付費1元收看未播的20集，那麼這一半粉絲將創收260萬元的收看費。
假設26萬的粉絲每人願意支付20元看一集，累計收看20集的費用會突破億元。如果單部劇集不算廣告收入，只算用戶收看費即可超過億元。那麼視頻平臺的營收狀況會上升一大截。
相較於粉絲對於《這街2》登陸大銀幕的態度，《陳情令》的試水問卷一出，即引來了無數用戶的吐槽，很少一部分用戶表示願意付高價提前看完整部劇，更多人表示看網劇的價格超過了看一部電影，這讓人難以接受。
或許因為吐槽的聲音超過了預期，騰訊在一週內將問卷收回，後續也沒有任何開放《陳情令》單集付費的消息，以此看來，單集付費的策略算是失敗了。
無論是在電影院看《這街2》，還是單集付費看《陳情令》，本質上都是視頻平臺為了創造營收拉動內需，將C端市場進一步深挖。除了拉動外需，怎樣拓寬外需也是視頻平臺應該規劃的方向。
平臺內容“出海”，現在有兩個主要形式。一種“出海”形式是節目模式出售，綜藝《中國好歌曲》曾被海外25個國家購買過模式版權。另一種是國內版權方直接將節目銷往海外。
《這就是街舞》在去年曾被爆出已被江廣盈科買下海外播出版權，首輪將在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10餘個國家和地區電視臺播出。據瞭解，節目在當時創下了國內網綜海外版權的價格新高。
在網綜之外，網劇也有了“出海”新突破。同為優酷出品的網劇《長安十二時辰》在7月1日起，已經陸續登陸海外多地，除了日本、新加坡、馬來西亞、越南等亞洲國家。更會在Viki、Amazon和Youtube以“付費內容”形式在北美地區上線。
不管是拉動內需還是拓寬海外市場，視頻平臺創造營收的本質依然是深耕用戶需求，打造優質精良的原創內容。好的作品自有粉絲願意為其各種形式買單，也會“出海，產生文化輸出的作用。
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