'拼多多二季度虧損收窄至10億元 包裹量佔全國快遞25%'

8月21日，拼多多（NASDAQ：PDD）發佈了2019年第二季度財報。拼多多在今年第二季度達到了GMV和單季度收入的新高：截至6月底，拼多多年GMV達7091億元，第二季度總收入人民幣72.9億，移動端平均月活用戶3.66億，過去12個月活躍買家4.832億，同比增長41%。

拼多多在今年二季度依然虧損，但有所收窄：二季度，拼多多歸屬於普通股股東的淨虧損為10.033億元，去年同期為64.939億元；非通用會計準則下，歸屬於普通股股東的淨虧損為4.113億元，較一季度13.791億環比下降70%。

財報顯示，拼多多第二季度72.90億元的營收，同比增長了169%，環比增長60%，高於市場61億元的普遍預期。在活躍買家數上，截至今年6月底，拼多多平臺活躍買家數達4.832億，較去年同期的3.436億同比增長41%，較一季度單季增長3990萬，單季度的平臺活躍買家數增幅約為9%。

拼多多燒錢引流量的做法曾帶來大幅虧損。為了維持用戶增長，拼多多需要付出的代價是靠廣告、冠名維持曝光度，同時通過補貼保持用戶粘性。2018全年拼多多在廣告營銷上的投入是134億，而從本次財報來看，拼多多在2019年Q2單季度就花去了61億的營銷費用，幾乎是去年全年的一半。

在平臺補貼方面，拼多多在今年618期間聯合品牌商推出“百億補貼”，針對頭部的10000款商品實施讓利。在此推動下，618實物訂單量突破11億筆，銷售額同比增長超過300%。618促銷是拼多多能實現二季度用戶增長遠超一季度的主要原因。

此外，拼多多在今年初推出了自營的面單系統，並聲稱已在短時間內成為全球第二大電子面單系統。2019年上半年，拼多多平臺訂單量突破70億單，618期間的日均訂單量超過6000萬單。拼多多不自建物流，卻有野心成為快遞行業最大的增量來源。

國家郵政局信息顯示，2019年上半年，全國快遞服務企業業務量累計完成277.6億件。如果拼多多產生的70億訂單均為快遞包裹訂單，那麼拼多多所產生的包裹將超全國快遞業務量的1/4。

拼多多在2018年底啟動了“新品牌計劃”，挖掘為大品牌代工、卻缺乏自主品牌的代工廠，通過反向定製的方式，由拼多多的大數據分析出單個SKU的熱銷特徵，與工廠合力推出薄利多銷的爆款。該項計劃在今年內推出了超1300款定製產品，訂單量近7000萬單。