品牌新聞動態速報05.23

市場營銷 腕錶 美國 英國 觀潮網 2017-06-01

Pierpaolo Piccioli選擇在紐約舉辦Valentino品牌2018 Cruise系列秀,這也是品牌第二次在紐約市舉辦季前秀。瑞士手錶4月份的出口量下跌5.7%,主要是香港和美國等關鍵市場需求量不足造成,這也引發對瑞士手錶行業總體形勢的擔憂。

Valentino 2018 Cruise系列紐約開秀

品牌新聞動態速報05.23

Pierpaolo Piccioli選擇在紐約舉辦Valentino品牌2018 Cruise系列秀,這也是品牌第二次在紐約市舉辦季前秀。Pierpaolo Piccioli從紐約街頭汲取靈感,採用一種運動感線條材質,用於運動服,拉鍊外套,簡潔時髦的裙子等單品上。

Valentino這樣闡述Pierpaolo Piccioli的最新設計:“這個系列以花朵圖案,打褶裙和亮色新科技材質的方式演繹出Resort系列的運動優雅感和都市韻味,很多造型都是運動和多種族文化的融合,是嘻哈元素和高定的碰撞。”

瑞士手錶4月份出口量下跌5.7%

品牌新聞動態速報05.23

瑞士手錶4月份的出口量下跌5.7%,主要是香港和美國等關鍵市場需求量不足造成,這也引發對瑞士手錶行業總體形勢的擔憂。

4月份瑞士手錶出口量為15.3億瑞士法郎,在過去22個月期間,連續21個月的出口量呈下跌走勢。這個結果也引發對瑞士手錶行業前景的擔憂,有些手錶製造商表示最遭的時間已經過去了,包括LVMH集團手錶總監Jean-Claude Biver和Swatch集團總裁Nayla Hayek等,但是顯然目前這個結果難以支持他們的樂觀態度。

這樣的下跌主要是香港和美國區造成,4月份瑞士手錶對香港的出口量下滑17%,美國下跌19%,三月份時呈現的復甦走勢又被打斷,看來複蘇還是需要很長一段時間。另外瑞士手錶對中國的出口量有39%的增長,對英國的出口量也呈現30%的增長,這是自去年9月份以來的最快增長。

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當然,對於年輕的獨立設計師而言,市值問題並非討論的重點,我們在此試圖說明的是:無論大小,任何一個成功品牌背後都有一個強大的供應商,譬如蘋果在跨過8000億美元市值的背後有富士康的巨大支持,而3.1 Philip Lim的成功也得益於其首席執行官周絢文(Wen Zhou)一手打理的生產供應鏈。一個品牌成功需要諸多因素,從理論的角度可以談4P(即“產品、價格、渠道、促銷”),也可以談5C(即“顧客、成本、便利、溝通、環境),但從實際而言,一個產品做不好的品牌進行再多的市場營銷,也很難取得長久的成功,正如當下流行的網紅食品,推廣可以有套路,產品供應則要拼實力和管理。如果東西確實不好吃,就不會每天大排長龍。

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