一個手機品牌若是想被消費者熟知，適當的營銷絕對必不可少。而不管從何時起，能讓手機迅速獲得關注的莫過於明星效應。曾經便有這樣一個手機品牌，因為找明星代言而很快從籍籍無名之徒逆襲成中國第一手機品牌，但是令人意想不到的是，最終它卻因為營銷過度而山窮水盡。
一個手機品牌若是想被消費者熟知，適當的營銷絕對必不可少。而不管從何時起，能讓手機迅速獲得關注的莫過於明星效應。曾經便有這樣一個手機品牌，因為找明星代言而很快從籍籍無名之徒逆襲成中國第一手機品牌，但是令人意想不到的是，最終它卻因為營銷過度而山窮水盡。
這一手機品牌就是金立。成立伊始，因為沒有手機生產牌照，所以前期的金立只能做貼牌手機。而在2005年獲得生產牌照之後，金立的CEO劉立榮，便大膽地斥巨資邀請當時風頭正勁的天王劉德華為金立做形象代言人。
一個手機品牌若是想被消費者熟知，適當的營銷絕對必不可少。而不管從何時起，能讓手機迅速獲得關注的莫過於明星效應。曾經便有這樣一個手機品牌，因為找明星代言而很快從籍籍無名之徒逆襲成中國第一手機品牌，但是令人意想不到的是，最終它卻因為營銷過度而山窮水盡。
這一手機品牌就是金立。成立伊始，因為沒有手機生產牌照，所以前期的金立只能做貼牌手機。而在2005年獲得生產牌照之後，金立的CEO劉立榮，便大膽地斥巨資邀請當時風頭正勁的天王劉德華為金立做形象代言人。
不僅如此，他還請了著名導演馮小剛為金立設計廣告，著名導演加天王巨星，強強聯手的廣告在央視刷屏，瞬間讓金立在消費者面前狂刷了一波存在感，當月的手機銷量便突破25萬部，創造了神話。
一個手機品牌若是想被消費者熟知，適當的營銷絕對必不可少。而不管從何時起，能讓手機迅速獲得關注的莫過於明星效應。曾經便有這樣一個手機品牌，因為找明星代言而很快從籍籍無名之徒逆襲成中國第一手機品牌，但是令人意想不到的是，最終它卻因為營銷過度而山窮水盡。
這一手機品牌就是金立。成立伊始，因為沒有手機生產牌照，所以前期的金立只能做貼牌手機。而在2005年獲得生產牌照之後，金立的CEO劉立榮，便大膽地斥巨資邀請當時風頭正勁的天王劉德華為金立做形象代言人。
不僅如此，他還請了著名導演馮小剛為金立設計廣告，著名導演加天王巨星，強強聯手的廣告在央視刷屏，瞬間讓金立在消費者面前狂刷了一波存在感，當月的手機銷量便突破25萬部，創造了神話。
而嚐到甜頭之後的金立手機，更是活躍在了熒屏上，在各大電視臺投放廣告，冠名各種時下火熱的節目和電視劇……種種堪稱轟炸式的營銷，讓金立在成立後的第六年，也就是2008年，總銷量便突破了1000萬臺，徹底從一個不知名的手機品牌逆襲成全國第一。
一個手機品牌若是想被消費者熟知，適當的營銷絕對必不可少。而不管從何時起，能讓手機迅速獲得關注的莫過於明星效應。曾經便有這樣一個手機品牌，因為找明星代言而很快從籍籍無名之徒逆襲成中國第一手機品牌，但是令人意想不到的是，最終它卻因為營銷過度而山窮水盡。
這一手機品牌就是金立。成立伊始，因為沒有手機生產牌照，所以前期的金立只能做貼牌手機。而在2005年獲得生產牌照之後，金立的CEO劉立榮，便大膽地斥巨資邀請當時風頭正勁的天王劉德華為金立做形象代言人。
不僅如此，他還請了著名導演馮小剛為金立設計廣告，著名導演加天王巨星，強強聯手的廣告在央視刷屏，瞬間讓金立在消費者面前狂刷了一波存在感，當月的手機銷量便突破25萬部，創造了神話。
而嚐到甜頭之後的金立手機，更是活躍在了熒屏上，在各大電視臺投放廣告，冠名各種時下火熱的節目和電視劇……種種堪稱轟炸式的營銷，讓金立在成立後的第六年，也就是2008年，總銷量便突破了1000萬臺，徹底從一個不知名的手機品牌逆襲成全國第一。
但是事實證明，只是一味的營銷，並不能讓金立手機長盛不衰。因為營銷就意味著要砸錢，而若是自身手機實力跟不上，就算是砸再多的錢，想要填補營銷燒的錢也是杯水車薪。而金立因在智能機時代掉隊以及定位不準確、手機售價過高等原因，已經失去了很大的先機。所以只靠營銷，並不能挽回什麼。
一個手機品牌若是想被消費者熟知，適當的營銷絕對必不可少。而不管從何時起，能讓手機迅速獲得關注的莫過於明星效應。曾經便有這樣一個手機品牌，因為找明星代言而很快從籍籍無名之徒逆襲成中國第一手機品牌，但是令人意想不到的是，最終它卻因為營銷過度而山窮水盡。
這一手機品牌就是金立。成立伊始，因為沒有手機生產牌照，所以前期的金立只能做貼牌手機。而在2005年獲得生產牌照之後，金立的CEO劉立榮，便大膽地斥巨資邀請當時風頭正勁的天王劉德華為金立做形象代言人。
不僅如此，他還請了著名導演馮小剛為金立設計廣告，著名導演加天王巨星，強強聯手的廣告在央視刷屏，瞬間讓金立在消費者面前狂刷了一波存在感，當月的手機銷量便突破25萬部，創造了神話。
而嚐到甜頭之後的金立手機，更是活躍在了熒屏上，在各大電視臺投放廣告，冠名各種時下火熱的節目和電視劇……種種堪稱轟炸式的營銷，讓金立在成立後的第六年，也就是2008年，總銷量便突破了1000萬臺，徹底從一個不知名的手機品牌逆襲成全國第一。
但是事實證明，只是一味的營銷，並不能讓金立手機長盛不衰。因為營銷就意味著要砸錢，而若是自身手機實力跟不上，就算是砸再多的錢，想要填補營銷燒的錢也是杯水車薪。而金立因在智能機時代掉隊以及定位不準確、手機售價過高等原因，已經失去了很大的先機。所以只靠營銷，並不能挽回什麼。
一直到2018年初，金立供應商之一的歐菲科技一紙訴狀將拖欠其6億多欠款的金立告上法庭之後，劉立榮才被逼無奈對外宣佈，因為2016年到2017年的過度營銷，高達60億元的營銷費用加30多億的投資費用，讓金立負債累累。
一個手機品牌若是想被消費者熟知，適當的營銷絕對必不可少。而不管從何時起，能讓手機迅速獲得關注的莫過於明星效應。曾經便有這樣一個手機品牌，因為找明星代言而很快從籍籍無名之徒逆襲成中國第一手機品牌，但是令人意想不到的是，最終它卻因為營銷過度而山窮水盡。
這一手機品牌就是金立。成立伊始，因為沒有手機生產牌照，所以前期的金立只能做貼牌手機。而在2005年獲得生產牌照之後，金立的CEO劉立榮，便大膽地斥巨資邀請當時風頭正勁的天王劉德華為金立做形象代言人。
不僅如此，他還請了著名導演馮小剛為金立設計廣告，著名導演加天王巨星，強強聯手的廣告在央視刷屏，瞬間讓金立在消費者面前狂刷了一波存在感，當月的手機銷量便突破25萬部，創造了神話。
而嚐到甜頭之後的金立手機，更是活躍在了熒屏上，在各大電視臺投放廣告，冠名各種時下火熱的節目和電視劇……種種堪稱轟炸式的營銷，讓金立在成立後的第六年，也就是2008年，總銷量便突破了1000萬臺，徹底從一個不知名的手機品牌逆襲成全國第一。
但是事實證明，只是一味的營銷，並不能讓金立手機長盛不衰。因為營銷就意味著要砸錢，而若是自身手機實力跟不上，就算是砸再多的錢，想要填補營銷燒的錢也是杯水車薪。而金立因在智能機時代掉隊以及定位不準確、手機售價過高等原因，已經失去了很大的先機。所以只靠營銷，並不能挽回什麼。
一直到2018年初，金立供應商之一的歐菲科技一紙訴狀將拖欠其6億多欠款的金立告上法庭之後，劉立榮才被逼無奈對外宣佈，因為2016年到2017年的過度營銷，高達60億元的營銷費用加30多億的投資費用，讓金立負債累累。
曾經因營銷而走上花路的金立，終是“成也蕭何敗蕭何”，再加上關於劉立榮賭博輸了100億人民幣的傳聞，讓金立徹底走投無路。如今只落得個破產清算的下場。
那麼對於金立手機的覆滅，你怎麼看？
文/瀟瀟