營銷，顧名思義，就是“吹”，景區營銷的實質也就是如何“吹”景區如何得好。旅遊消費的體驗特點是不可替代的，遊客只有在遊玩以後才能評價好壞與否，而景區在遊客作出旅遊決策前，必須要大力宣傳，使勁“吹”，做到“敢吹、會吹、大吹、猛吹”。
一、“敢吹”——定位的深度
“敢吹”不是瞎吹，前提必須是景區具有一定底蘊和特色，而後才是要有敢為人先的氣魄。何為敢吹？敢吹即是有膽量、有自信、有雄心。山東萊蕪本是泰安市分出去的地級市，名不經傳，旅遊資源與泰安無法相比，但是萊蕪就敢吹，“要想爬泰山，請到萊蕪來”、“美國有個好萊塢，中國有個好萊蕪”，短短几年，萊蕪的經濟發展早已超過泰安。泰山本是泰安的，萊蕪的營銷定位屬於攀附定位，借泰山之名，宣傳萊蕪，立竿見影。
二、“會吹”——挖掘的角度
“會吹”的意思是景區要從角度、丰度、尺度、跨度、高度等多方面尋找旅遊市場感興趣的話題、賣點，小題大做，歪題正做，善作謀劃，有技巧地吹，吹得令人信服。千島湖之前的宣傳口號有“中國最美的湖泊”、“環境旅遊縣”等，這些都沒有很好的起到宣傳效果，“到千島湖，用農夫山泉洗澡”卻深入人心，影響最大。雖說國內號稱“千島”的湖泊數不勝數，湖泊的人文和歷史厚重感不是很強，且具有一定的景觀同質性，但浙江千島湖卻能立足江湖，保持“風景這邊獨好”的佳話。這一定程度上得益於其宣傳效應，會營銷，會“吹”。
三、“大吹”——營銷的高度
“大吹”的技巧在於“大”上，很多景區都打出“最大”的口號，“最大的寺廟”、“最大的瀑布”、“最大的湖泊”等，此“大”非彼“大”，此“大”並非傳統理念中實實在在的大，而是特指諸如歷史、文化、名氣、特質等某一層面，但確確實實的是見微知著，以小見大，彰顯了某種特色與文化。這種以小搏大的旅遊規劃讓遊客遊後確實感到不虛此行，是以奇制勝之“吹”，利於景區效益提升，利於遊客身心愉悅。
四、“猛吹”——推廣的頻度
“猛吹”的精髓在於“猛”上，“敢吹”、“會吹”、“大吹”的最後一步就是要一鼓作氣地“猛吹”，否則景區的“大”、“高”、“第一”就會夭折在茫茫景海中。自然稟賦缺乏的中小景區要改變自家門口吆喝的宣傳方式，通過大媒體的大宣傳、猛宣傳，走出家門，讓景區家喻戶曉。喬家大院本是中國明清大院中最小的大院，20年前因一步《大紅燈籠高高掛》成了中國保存原貌最好、知名度最高的大院，一步《喬家大院》又使其成為中國古建大院中游客最多、門票收入最高的大院。兩部電視劇的持續宣傳，使喬家大院聲名遠播，遊客絡繹不絕。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
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