以內容生產推動品牌曝光，網紅營銷中介Popular Pays獲520萬美元A輪融資

【獵雲網(微信號：ilieyun)】4月11日報道 (編譯：小白)

近日，“網紅”營銷中介平臺Popular Pays宣佈獲得了額外的310萬美元融資，由GoAhead VC領投，Pallasite Ventures和Hyde Park Angels參投。這筆融資與該公司參與Y Combinator之後獲得的融資一併構成了520萬美元的A輪融資。

Popular Pays如何在網紅營銷體系中獨樹一幟呢?公司創始人Corbett Drummey解釋道，關鍵在於對內容的重視。如今看來，這一方法似乎很讓投資者信服。

Drummey說，當他創辦Popular Pays時，他認為該服務的最大價值就是能夠將營銷者與“網紅大V”們連接在一起，更好地推廣他們的品牌和產品。儘管有道理，Drummey依然表示：“真正價值在於內容本身。品牌也意識到了這一點——他們需要影響，但是與他們更需要內容。”

畢竟，如果想要保持網絡上的用戶參與度，品牌商需要更多的視頻、照片和博客文章。隨著社交媒體向Snapchat“故事模式”的轉變，這一趨勢只增不減。

顯然，Popular Pays並未完全放棄網紅營銷模式。Drummey提到，大多數公司的營銷活動仍然採用品牌內容生產和在平臺營銷相結合的模式。

但是，他表示公司不再將這些人稱為“用戶影響者”——而是內容創作者，以此來體現其中大多數人的真實作用。Drummey表示：“有名氣不是他們的必要價值，他們的真正價值在於他們是專業的內容生產者。”

Drummey還指出，Popular Pays還為營銷者提供同時管理多個內容創作者的工具，並且用A/B測試法檢測他們製作的內容。同時，公司還在擴展其盈利的方式，比如像其他企業技術授權，並與經銷商合作，等等。事實上，Drummey說，經銷商渠道已經佔據公司營收的近三分之一。

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