'那些一夜爆紅的App們怎麼才能避免月拋和日拋的宿命？'

生於八月底，死於九月初。說的就是“ZAO”這個App。

一夜爆火的“ZAO”

最近，你的朋友圈有沒有被換臉圖片刷屏了？

8月底，一款名為ZAO的換臉軟件一夜成名。具體來說，ZAO可以根據你的一張正臉照，運用AI換臉技術製作出熱門表情包，經典電影片段等。

ZAO的運營主體是長沙深度融合網絡科技有限公司，由海南喵咖網絡科技有限公司全資持有，王力和雷小亮各持海南喵咖50%的股份。

值得一提的是，王力為陌陌總裁、首席運營官，雷小亮為陌陌聯合創始人兼遊戲業務部總裁。

一夜時間，#Zao AI 換臉#就登上了微博話題熱搜榜，在Apple Store下載量也超越愛奇藝、騰訊視頻等國民級應用，攀至iOS免費APP下載榜第1位。就連官方都表示，花700萬租的服務器，一晚上已經消耗了三分之一。

那麼，這款榜一App究竟靠什麼席捲了你的朋友圈？

和其他現象級應用一樣，ZAO的爆紅始於新鮮感。朋友圈和微博作為流露日常的聖地，最缺乏的就是新鮮感。於是每當有新奇事物出現時，朋友圈和微博往往會成為傳播的第一線。

而互聯網從來都是追逐熱點的地方，當第一張好玩的換臉照片出現在朋友圈，一傳十十傳百，總會有人想要緊跟潮流，製作照片，看看朋友圈裡有沒有人能認出自己。

此外，ZAO降低了AI識別的門檻，在ZAO App裡，用戶只需要上傳頭像照片就可以將原視頻片段換臉，一下子就把大家和高科技之間的距離拉近了。

功能簡單、極易上手、口碑發酵速度快，都成了“ZAO”一夜爆紅的推手。

極速降溫

然而，意想不到的是，“ZAO”的一夜爆紅並沒有延續，生於八月底的“ZAO”在九月初就遭遇了極速降溫。

冷靜之後，當我們走近這款App，其背後的缺點也一一展現在大家的面前。

科技飛速發展，人臉識別作為人工智能的一個重要領域，已經大量出現在我們的生活中，從手機解鎖到刷臉支付，甚至上下班都要用人臉識別打卡、進出……

此前，央視就曾報道過有人用一張照片騙過人臉識別，那麼我們被“ZAO”採集的動態的“臉”能安全嗎？

此外，還有很多細心的用戶在“ZAO”的用戶條款中發現了些許貓膩。

用戶協議中統一授予ZAO及其關聯公司完全免費、不可撤銷、永久、可轉載等權利的表述，讓不少用戶擔心自己的肖像和隱私會被不當應用。此外，有關用戶無法直接刪除自行體驗並上傳的圖片，和無法自行註銷ID的條例也讓大家憂心忡忡。

隨後“ZAO”官方迴應，刪除了不可撤銷、永久授權、對修改前後的用戶內容進行信息網絡傳播等說法，ZAO獲取的授權也由“包括但不限於可以對用戶內容進行全部或部分的修改與編輯”改為“可以對用戶內容進行部分的修改或編輯”。此外，ZAO表示，“換臉”效果，是通過後期技術疊加所實現的虛構圖像，並沒有採集任何個人生物識別特徵，虛構圖像能達到肉眼上近似，但並不是用戶的真實信息，不會產生支付風險。

技術的發展沒有邊界，但技術的使用必須有邊界。

怎麼才能免於被“月拋”？

除了大家關心的隱私問題外，和別的現象級應用一樣，“ZAO”也不出意外地走上了很多爆款應用的老路——玩法單一且模板化。

不得不說，儘管“ZAO”的簡單功能是其爆紅路上的一大助力，但作為一個定位為內容製作的App，極簡功能通常很容易被玩膩，而新的功能又無法激發用戶的好奇心。

像以往魔漫相機、臉萌、ZEPETO崽崽等現象級應用一樣，升得高，跌得快，後勁不足，“ZAO”也很可能會面臨留存度堪憂的困境。

曾經一夜爆火的App們，有很多已經在我們的生活中銷聲匿跡。留給我們的只有那一段幫好朋友製作頭像、形象的記憶。

流行，意味著生命週期短暫。想要長久存活，需要具備持續不斷生產流行元素的能力。而這種能力的關鍵因素在於能否抓住變量生產內容。