有用讓你更自信,有料則能撩動每一個追求價值的你。你好我是有料大叔。
愛吃抹茶零食嗎?吃得慣抹茶的味嗎?剛吃到嘴裡味道怪怪的,有點苦有點甜,慢慢卻覺得味道別有一番滋味,你有這樣的同感嗎?
前兩年,抹茶還只是被拿來做調味品,比如抹茶味的餅乾,抹茶味的冰淇淋,抹茶味的糕點等等,很多時候抹茶更像是扮演的一個小配角,一個附屬品。
為什麼很少有公司去專門做抹茶零食呢?最主要的原因是抹茶的消費市場在國內還不大,喜歡抹茶的用戶畢竟畢竟小眾,沒有非常可觀的利潤回報,所以很多公司也只是把抹茶作為調味去做。
這兩年隨著消費升級,抹茶零食也在國內形成了一種新的消費趨勢,身邊有了更多的抹茶黨,抹茶鍾愛粉,對抹茶零食情有獨鍾。
關茶團隊的成績:
今天,我們就來說說一群90後抹茶愛好者,怎麼把愛吃,做成了事業,創辦了抹茶零食品牌-關茶。
關茶團隊,由一群90後抹茶鍾愛粉組成,平均年齡才25歲,老大還是一個清華女學霸。就是這樣一個團隊,推出的第一款抹茶牛奶醬,1000瓶上線3分鐘就被搶光,而且這個記錄又屢次刷新。
一個小眾的細分零食品類,從開始3萬多粉絲起家,一年後月流水就做到了近200萬,復購率一度達到25%,4個客戶中就會有1個會多次購買,這個數據超過了很多零食大牌,光其中一款單品全年銷售額達到130多萬。
2016年8月獲300萬元天使輪融資,2017年3月再獲數千萬元A輪融資,獲得市場認可和資金支持。
關茶為何如此受歡迎
抹茶品類在我們很多國家已經很受歡迎,尤其在日本已是很成熟的市場,但在國內抹茶消費市場,很多抹茶都是用的廉價的綠茶粉,甚至是一些抹茶香精。
但隨著消費升級,越來越多的年輕群體對優質抹茶零食的需求更大,同時國內尚未出現優質的抹茶品牌。所以關茶的出現,關茶單品的成功推出,也讓消費者開始認可關茶。
在定位方面,關茶也區別於市面上其它抹茶食品,選用進口高質量的原料,而不是廉價的綠茶粉。把優質的口味放在第一位。
通過線下門店,收集消費者反饋,提升體驗度,圍繞不同的場景進行新品開發,豐富產品組合。
關茶多種門店形式服務消費者
關茶為了更好服務消費者,實行3種形式的門店。
第一種mini店,進行純包裝的零食甜點銷售,佔地面積較小一般在10平米左右;
第二種形式的門店,佔地面積在30平米左右,用於零食銷售和茶飲冰淇淋的現在製售;
第三種是體驗店,佔地面積較大一般在100平左右,主要進行產品的現場體驗和關茶文化的宣傳。
關茶有什麼值得我們學習?
餐飲美食行業,最終還是需要回到產品本身,關茶團隊關心每一個和產品關聯的環節,產品口味、產品顏值,產品文案,每個環節都很用心去打磨,盡力做到極致精品。
關茶也在嘗試打通供應鏈,在產品上形成壁壘。除此之外,關茶還在嘗試打破行業的“低天花板”,探索抹茶的各種新可能。更是直接將電商廣告標語設為:關於抹茶的一萬種可能。
生產出各種抹茶口味的小零食,在它們身上深深地烙上關茶的“烙印”。不斷強化和用戶之間的情感連接,建立起關茶的品牌IP。
關茶每一款抹茶零食,都有讓你賞心悅目的顏值和美味。
去看看,這位美女學霸,是如何把零食做的如此之美?看著都讓人流口水。