據瞭解，今年第二季度蘋果的智能手機市場份額為12.1%，相比去年同期的12.9%稍微有點下滑。但是因為外界對即將推出的iPhone 8、iPhone 7s以及iPhone 7s Plus的期望極高，所以儘管在市場份額下滑的情況下，今年蘋果公司的股價上漲了39.5%，市值也逼近10000億美元。蘋果能夠取得如今的成績，能夠成為了全球市值最高的上市公司，自然與這兩個人分不開，一個是喬布斯，一個是庫克。
喬布斯和庫克其實是兩個截然不同的人。喬布斯雖然有非同凡響的創意，但這些並不是來自課堂，因為他從小就是一個熊孩子，更不是一個好學生。他就是一個不折不扣的嬉皮士，上初二就開始吸大麻，沉浸於即使享樂。
庫克卻從小就是一個好學生，出生在一個平凡的中產家庭，少年時期就開始找工作，他的第一份工作是送報紙，還和母親一起在一家藥店做兼職，他從來就沒有喬布斯骨子裡的那種叛逆。
就連後來庫克被喬布斯挖到蘋果工作，兩個人所展現出來的管理方式以及在很多方面的主張都截然相反。
喬布斯蔑視企業市場，不屑於慈善，而庫克看中進入企業市場的機會，宣揚慈善並鼓勵員工參與；喬布斯獨攬公眾視線，而庫克願意和其他高管同享關注；喬布斯反對分紅和回購，迴避收購大型企業，庫克則積極推動分紅與回購，還斥資30億美元收購Beats；喬布斯曾在2010年公開嘲弄三星的大屏手機，而就在喬布斯去世一年之後，庫克就領導蘋果推出了更大屏的iphone5，後來還推出了更大的iphone6 plus......
喬布斯和庫克，就像是項羽和劉邦，一個是暴躁不通情理的英雄，一個是溫和通曉世事的管理者，說到底就是喬布斯更像是一個孤傲的天才，而庫克更像是一個人，一個有血有肉的人。也正是因為這樣，或許對於蘋果的員工，甚至是投資者來說，他們更喜歡庫克。
2009年喬布斯因病請了幾個月假，庫克結果蘋果的管理權，當然這已經不是庫克第一次暫代CEO職位了，但是這次卻為後來庫克能夠接班喬布斯起到了關鍵性作用，因為在喬布斯返回公司之前，他讓蘋果的股價上漲了70%，一舉贏得了投資者的信任。
當時一位知名的蘋果分析師告訴媒體，從投資者的角度來看，未來對於蘋果庫克要比喬布斯更為關鍵，在這樣的節骨眼上失去庫克恐怕要比失去喬布斯更可怕。報道一出來，這可讓喬布斯不高興了，頓時火冒三丈，他對庫克非常不爽，甚至對其怒吼：“我才是CEO”。當然，對於喬布斯這樣的具有攻擊性的領導者，想必庫克也早已經習慣了，所以不以為意，直到兩年後他成了蘋果真正的CEO。
儘管兩人在性格和領導能力上有著明顯的差異，但是二人對於蘋果來說都是舉足輕重的。喬布斯是蘋果的奠基者，是蘋果公司、蘋果產品的靈魂；而庫克把蘋果變成了一個專注於研發的輕公司，打造了蘋果的黃金供應鏈，在他的帶領下近幾年蘋果的股價也是節節攀升。最近更是有報道稱庫克將在近日獲得8960萬美元（約合6億人民幣）的獎金，作為蘋果三年內的股東回報達到一定的標準之後對他的獎勵。
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