'高端化“引擎”推動青啤高質量發展 青島啤酒如何緊扣時代脈搏？'
熱浪來襲，最適合暢飲的莫過於一瓶冰爽的啤酒。
作為生活在濟南的“85”後媒體人，李雷霆又一次在超市啤酒貨架前，被琳琅滿目的啤酒產品吸引住，仔細研究後他拿起最喜愛的青啤奧古特放進購物車。
回憶大學畢業時，濟南各大超市貨架上啤酒產品都比較單一，如今的情況卻大有不同，眾多“顏值”吸睛，口味更是多種多樣的啤酒，成為大眾精挑細選的新選擇。
李雷霆眼中超市貨架上的變化，直觀地反映出國內啤酒市場近年出現的大變局。
中國啤酒行業已然跨入成熟發展期，隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒的轉變，中高檔啤酒市場成為行業爭奪的“高地”。以“80後”“90後”為代表的“新世代”消費群體,成為這場消費升級的源動力，走過了規模化大併購時代之後，啤酒行業迎來了一個個性化產品升級時代。
熱浪來襲，最適合暢飲的莫過於一瓶冰爽的啤酒。
作為生活在濟南的“85”後媒體人，李雷霆又一次在超市啤酒貨架前，被琳琅滿目的啤酒產品吸引住，仔細研究後他拿起最喜愛的青啤奧古特放進購物車。
回憶大學畢業時，濟南各大超市貨架上啤酒產品都比較單一，如今的情況卻大有不同，眾多“顏值”吸睛，口味更是多種多樣的啤酒，成為大眾精挑細選的新選擇。
李雷霆眼中超市貨架上的變化，直觀地反映出國內啤酒市場近年出現的大變局。
中國啤酒行業已然跨入成熟發展期，隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒的轉變，中高檔啤酒市場成為行業爭奪的“高地”。以“80後”“90後”為代表的“新世代”消費群體,成為這場消費升級的源動力，走過了規模化大併購時代之後，啤酒行業迎來了一個個性化產品升級時代。
從“喝多”到“喝好”一位啤酒愛好者的暢飲升級
在李雷霆的記憶中，最後一次喝掉一整箱啤酒是在大學畢業的宿舍散夥飯上，當時喝的都是兩塊多一瓶的啤酒，就是為了感受喝酒的暢快。
畢業後，李雷霆再也沒有喝過這麼多，啤酒如今更像是生活中的調節劑，他已經習慣下班回家後洗個澡，放上音樂，再倒上一杯醇厚的青啤奧古特慢慢品味；或者在週末，在樓下的酒吧裡，與三五好友小酌幾杯。
“像我們這些工作好幾年，有一定收入基礎的年輕人，已經不太在乎一瓶酒差幾塊錢，選酒主要是考慮品牌格調，口味獨特、時尚個性的啤酒是首選，喝啤酒是在犒勞自己一天的打拼，所以要品著喝。”
對李雷霆來說，家中冰箱裡常年不可缺少的是青啤奧古特，“奧古特啤酒不僅味道醇厚，酒花香更是濃郁，無論是朋友聚會還是自己品味，這款酒都拿得出手。”
熱浪來襲，最適合暢飲的莫過於一瓶冰爽的啤酒。
作為生活在濟南的“85”後媒體人，李雷霆又一次在超市啤酒貨架前，被琳琅滿目的啤酒產品吸引住，仔細研究後他拿起最喜愛的青啤奧古特放進購物車。
回憶大學畢業時，濟南各大超市貨架上啤酒產品都比較單一，如今的情況卻大有不同，眾多“顏值”吸睛，口味更是多種多樣的啤酒，成為大眾精挑細選的新選擇。
李雷霆眼中超市貨架上的變化，直觀地反映出國內啤酒市場近年出現的大變局。
中國啤酒行業已然跨入成熟發展期，隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒的轉變，中高檔啤酒市場成為行業爭奪的“高地”。以“80後”“90後”為代表的“新世代”消費群體,成為這場消費升級的源動力，走過了規模化大併購時代之後，啤酒行業迎來了一個個性化產品升級時代。
從“喝多”到“喝好”一位啤酒愛好者的暢飲升級
在李雷霆的記憶中，最後一次喝掉一整箱啤酒是在大學畢業的宿舍散夥飯上，當時喝的都是兩塊多一瓶的啤酒，就是為了感受喝酒的暢快。
畢業後，李雷霆再也沒有喝過這麼多，啤酒如今更像是生活中的調節劑，他已經習慣下班回家後洗個澡，放上音樂，再倒上一杯醇厚的青啤奧古特慢慢品味；或者在週末，在樓下的酒吧裡，與三五好友小酌幾杯。
“像我們這些工作好幾年，有一定收入基礎的年輕人，已經不太在乎一瓶酒差幾塊錢，選酒主要是考慮品牌格調，口味獨特、時尚個性的啤酒是首選，喝啤酒是在犒勞自己一天的打拼，所以要品著喝。”
對李雷霆來說，家中冰箱裡常年不可缺少的是青啤奧古特，“奧古特啤酒不僅味道醇厚，酒花香更是濃郁，無論是朋友聚會還是自己品味，這款酒都拿得出手。”
“現在，有時兩三週不去超市，就出現了以前從未見過的新包裝、新口味，但無一例外都是別具特色的中高端產品。”讓無論是鍾情於老口味的回頭客，還是新生代的時尚男女們，在貨架上總能找到自己心儀的啤酒。
傳統啤酒種類已不能滿足消費者挑剔的舌尖，一批口味獨特、時尚個性的中高端啤酒應運而生，越來越受消費者青睞；啤酒消費場景也從傳統的餐飲店，蔓延到家庭、酒吧、戶外活動及各種時尚餐吧，帶來不一樣的消費體驗。青啤，無疑是其中的佼佼者。
有“顏值”更有“內涵”青啤中高端陣列加速“上新”
在即將到來的中秋、國慶雙節，啤酒依然是商場節慶促銷的主力軍之一，與以前的低價促銷不同，如今更多靠的是品牌和產品的高端硬實力。
以青島啤酒為例，青啤經典1903、青島純生、奧古特、全麥白啤、皮爾森等高端產品全線開花，從“有一瓶”到“有一套”，為不同口味的消費者提供多樣選擇；而主打中秋送禮、頗顯檔次的鴻運當頭和全家福禮盒，則成為時下不少市民的首選。
作為青啤超高端產品，“鴻運當頭”是青啤的首款鋁瓶裝啤酒，外觀設計使用了濃厚的中國元素，市場定位則聚焦過節、喜宴等歡慶場景。“無論從形象設計還是品格調性來講，鴻運當頭都非常符合中國人審美特點和在美好時刻的寄託。”青島啤酒市場負責人告訴記者。
熱浪來襲，最適合暢飲的莫過於一瓶冰爽的啤酒。
作為生活在濟南的“85”後媒體人，李雷霆又一次在超市啤酒貨架前，被琳琅滿目的啤酒產品吸引住，仔細研究後他拿起最喜愛的青啤奧古特放進購物車。
回憶大學畢業時，濟南各大超市貨架上啤酒產品都比較單一，如今的情況卻大有不同，眾多“顏值”吸睛，口味更是多種多樣的啤酒，成為大眾精挑細選的新選擇。
李雷霆眼中超市貨架上的變化，直觀地反映出國內啤酒市場近年出現的大變局。
中國啤酒行業已然跨入成熟發展期，隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒的轉變，中高檔啤酒市場成為行業爭奪的“高地”。以“80後”“90後”為代表的“新世代”消費群體,成為這場消費升級的源動力，走過了規模化大併購時代之後，啤酒行業迎來了一個個性化產品升級時代。
從“喝多”到“喝好”一位啤酒愛好者的暢飲升級
在李雷霆的記憶中，最後一次喝掉一整箱啤酒是在大學畢業的宿舍散夥飯上，當時喝的都是兩塊多一瓶的啤酒，就是為了感受喝酒的暢快。
畢業後，李雷霆再也沒有喝過這麼多，啤酒如今更像是生活中的調節劑，他已經習慣下班回家後洗個澡，放上音樂，再倒上一杯醇厚的青啤奧古特慢慢品味；或者在週末，在樓下的酒吧裡，與三五好友小酌幾杯。
“像我們這些工作好幾年，有一定收入基礎的年輕人，已經不太在乎一瓶酒差幾塊錢，選酒主要是考慮品牌格調，口味獨特、時尚個性的啤酒是首選，喝啤酒是在犒勞自己一天的打拼，所以要品著喝。”
對李雷霆來說，家中冰箱裡常年不可缺少的是青啤奧古特，“奧古特啤酒不僅味道醇厚，酒花香更是濃郁，無論是朋友聚會還是自己品味，這款酒都拿得出手。”
“現在，有時兩三週不去超市，就出現了以前從未見過的新包裝、新口味，但無一例外都是別具特色的中高端產品。”讓無論是鍾情於老口味的回頭客，還是新生代的時尚男女們，在貨架上總能找到自己心儀的啤酒。
傳統啤酒種類已不能滿足消費者挑剔的舌尖，一批口味獨特、時尚個性的中高端啤酒應運而生，越來越受消費者青睞；啤酒消費場景也從傳統的餐飲店，蔓延到家庭、酒吧、戶外活動及各種時尚餐吧，帶來不一樣的消費體驗。青啤，無疑是其中的佼佼者。
有“顏值”更有“內涵”青啤中高端陣列加速“上新”
在即將到來的中秋、國慶雙節，啤酒依然是商場節慶促銷的主力軍之一，與以前的低價促銷不同，如今更多靠的是品牌和產品的高端硬實力。
以青島啤酒為例，青啤經典1903、青島純生、奧古特、全麥白啤、皮爾森等高端產品全線開花，從“有一瓶”到“有一套”，為不同口味的消費者提供多樣選擇；而主打中秋送禮、頗顯檔次的鴻運當頭和全家福禮盒，則成為時下不少市民的首選。
作為青啤超高端產品，“鴻運當頭”是青啤的首款鋁瓶裝啤酒，外觀設計使用了濃厚的中國元素，市場定位則聚焦過節、喜宴等歡慶場景。“無論從形象設計還是品格調性來講，鴻運當頭都非常符合中國人審美特點和在美好時刻的寄託。”青島啤酒市場負責人告訴記者。
實際上，青島啤酒的產品“煥新”升級早已開始。早在2014年青島啤酒就推出了引領消費升級的“經典1903”，將其作為大精釀代表推向市場。採用青啤獨有兩段法低溫精釀，原味呈現經典1903的醇香滋味，從原料甄選到產品工藝，再到包裝設計都契合了消費升級的特點，目前該產品已成為國內中高端啤酒市場的主力產品之一。
此後，青島啤酒中高端產品“上新”步伐越來越快，基於產品差異化定位，2015年，青島啤酒全麥白啤重磅推出，引領消費者細分需求。2016年，全新品類青啤皮爾森產品問世，帶來苦爽回甘的味覺新體驗；2018年，青島啤酒IPA產品推出，填補了中國啤酒IPA品類上的空白……
除此之外，棗味黑啤、炫奇果啤、原漿等特色新產品也在不斷“上新”，結合不同場景需求，青島啤酒還設計推出了足球罐、深夜食堂罐、魔獸罐、鴻運當頭肯德基鋁瓶、1903復古罐等跨界IP合作產品，無一例外都受到市場的追捧和好評。
尤其值得一提的是，作為青啤高端產品的代表，青啤皮爾森、黑啤、奧古特等產品更是在國際舞臺“奪金摘星”：青啤皮爾森產品奪得歐洲啤酒之星，黑啤、奧古特等產品在世界啤酒錦標賽上高分奪冠，真正實現了名利雙收。
對此國金證券分析認為，青島啤酒近幾年推出的高端產品市場接受度高，銷售規模快速提升。對比行業來看，青島啤酒是國產啤酒品牌中高端品類最多，最為全面的企業。
從“滿足”到“驚喜”打造產品“魅力”體驗
消費升級和消費市場多元化的發展，讓新一代消費者購買的不僅僅是產品本身，還有背後的個性化、品牌認同及消費過程中的體驗感。
圍繞線下場景的高端體驗，青島啤酒也做出了努力，推出了針對中高端社區的酒吧——“TSINGTAO 1903社區客廳”，將品牌與消費者生活直接融為一體，不斷縮短啤酒與酒友距離。走進1903社區客廳，木製桌子配上皮軟質的座椅，在享受啤酒的同時，也可以放鬆身心。無論是以“新鮮”而著稱的生啤、原漿啤酒，還是帶有濃厚果香味的IPA和高端特色啤酒，都可以在社區客廳內尋找到它們的身影，精彩演出也為前來品酒的市民與遊客帶來了視聽盛宴。目前已在北京、上海、大連、青島等地開業，成為遊客網紅打卡地標之一。
熱浪來襲，最適合暢飲的莫過於一瓶冰爽的啤酒。
作為生活在濟南的“85”後媒體人，李雷霆又一次在超市啤酒貨架前，被琳琅滿目的啤酒產品吸引住，仔細研究後他拿起最喜愛的青啤奧古特放進購物車。
回憶大學畢業時，濟南各大超市貨架上啤酒產品都比較單一，如今的情況卻大有不同，眾多“顏值”吸睛，口味更是多種多樣的啤酒，成為大眾精挑細選的新選擇。
李雷霆眼中超市貨架上的變化，直觀地反映出國內啤酒市場近年出現的大變局。
中國啤酒行業已然跨入成熟發展期，隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒的轉變，中高檔啤酒市場成為行業爭奪的“高地”。以“80後”“90後”為代表的“新世代”消費群體,成為這場消費升級的源動力，走過了規模化大併購時代之後，啤酒行業迎來了一個個性化產品升級時代。
從“喝多”到“喝好”一位啤酒愛好者的暢飲升級
在李雷霆的記憶中，最後一次喝掉一整箱啤酒是在大學畢業的宿舍散夥飯上，當時喝的都是兩塊多一瓶的啤酒，就是為了感受喝酒的暢快。
畢業後，李雷霆再也沒有喝過這麼多，啤酒如今更像是生活中的調節劑，他已經習慣下班回家後洗個澡，放上音樂，再倒上一杯醇厚的青啤奧古特慢慢品味；或者在週末，在樓下的酒吧裡，與三五好友小酌幾杯。
“像我們這些工作好幾年，有一定收入基礎的年輕人，已經不太在乎一瓶酒差幾塊錢，選酒主要是考慮品牌格調，口味獨特、時尚個性的啤酒是首選，喝啤酒是在犒勞自己一天的打拼，所以要品著喝。”
對李雷霆來說，家中冰箱裡常年不可缺少的是青啤奧古特，“奧古特啤酒不僅味道醇厚，酒花香更是濃郁，無論是朋友聚會還是自己品味，這款酒都拿得出手。”
“現在，有時兩三週不去超市，就出現了以前從未見過的新包裝、新口味，但無一例外都是別具特色的中高端產品。”讓無論是鍾情於老口味的回頭客，還是新生代的時尚男女們，在貨架上總能找到自己心儀的啤酒。
傳統啤酒種類已不能滿足消費者挑剔的舌尖，一批口味獨特、時尚個性的中高端啤酒應運而生，越來越受消費者青睞；啤酒消費場景也從傳統的餐飲店，蔓延到家庭、酒吧、戶外活動及各種時尚餐吧，帶來不一樣的消費體驗。青啤，無疑是其中的佼佼者。
有“顏值”更有“內涵”青啤中高端陣列加速“上新”
在即將到來的中秋、國慶雙節，啤酒依然是商場節慶促銷的主力軍之一，與以前的低價促銷不同，如今更多靠的是品牌和產品的高端硬實力。
以青島啤酒為例，青啤經典1903、青島純生、奧古特、全麥白啤、皮爾森等高端產品全線開花，從“有一瓶”到“有一套”，為不同口味的消費者提供多樣選擇；而主打中秋送禮、頗顯檔次的鴻運當頭和全家福禮盒，則成為時下不少市民的首選。
作為青啤超高端產品，“鴻運當頭”是青啤的首款鋁瓶裝啤酒，外觀設計使用了濃厚的中國元素，市場定位則聚焦過節、喜宴等歡慶場景。“無論從形象設計還是品格調性來講，鴻運當頭都非常符合中國人審美特點和在美好時刻的寄託。”青島啤酒市場負責人告訴記者。
實際上，青島啤酒的產品“煥新”升級早已開始。早在2014年青島啤酒就推出了引領消費升級的“經典1903”，將其作為大精釀代表推向市場。採用青啤獨有兩段法低溫精釀，原味呈現經典1903的醇香滋味，從原料甄選到產品工藝，再到包裝設計都契合了消費升級的特點，目前該產品已成為國內中高端啤酒市場的主力產品之一。
此後，青島啤酒中高端產品“上新”步伐越來越快，基於產品差異化定位，2015年，青島啤酒全麥白啤重磅推出，引領消費者細分需求。2016年，全新品類青啤皮爾森產品問世，帶來苦爽回甘的味覺新體驗；2018年，青島啤酒IPA產品推出，填補了中國啤酒IPA品類上的空白……
除此之外，棗味黑啤、炫奇果啤、原漿等特色新產品也在不斷“上新”，結合不同場景需求，青島啤酒還設計推出了足球罐、深夜食堂罐、魔獸罐、鴻運當頭肯德基鋁瓶、1903復古罐等跨界IP合作產品，無一例外都受到市場的追捧和好評。
尤其值得一提的是，作為青啤高端產品的代表，青啤皮爾森、黑啤、奧古特等產品更是在國際舞臺“奪金摘星”：青啤皮爾森產品奪得歐洲啤酒之星，黑啤、奧古特等產品在世界啤酒錦標賽上高分奪冠，真正實現了名利雙收。
對此國金證券分析認為，青島啤酒近幾年推出的高端產品市場接受度高，銷售規模快速提升。對比行業來看，青島啤酒是國產啤酒品牌中高端品類最多，最為全面的企業。
從“滿足”到“驚喜”打造產品“魅力”體驗
消費升級和消費市場多元化的發展，讓新一代消費者購買的不僅僅是產品本身，還有背後的個性化、品牌認同及消費過程中的體驗感。
圍繞線下場景的高端體驗，青島啤酒也做出了努力，推出了針對中高端社區的酒吧——“TSINGTAO 1903社區客廳”，將品牌與消費者生活直接融為一體，不斷縮短啤酒與酒友距離。走進1903社區客廳，木製桌子配上皮軟質的座椅，在享受啤酒的同時，也可以放鬆身心。無論是以“新鮮”而著稱的生啤、原漿啤酒，還是帶有濃厚果香味的IPA和高端特色啤酒，都可以在社區客廳內尋找到它們的身影，精彩演出也為前來品酒的市民與遊客帶來了視聽盛宴。目前已在北京、上海、大連、青島等地開業，成為遊客網紅打卡地標之一。
正在進行時的青島國際啤酒節，不斷製造著一年一度的啤酒激情狂歡。其實，這股酒香早已蔓延到全國50多個城市，這一全國性的體驗平臺，不僅成為青島啤酒高端產品的重要消費陣地，也讓眾多消費者品味到啤酒泡沫的香氣，更品味著青島啤酒激情文化的魅力。
“朋友聚會一桌十人，每個人的口味不一樣，有人喜歡醇厚的原漿、有人喜歡淡爽的，還有女士喜歡的果啤，在青島啤酒節都能喝到，還有天南海北的美食+精彩的演出，真的是‘食全酒美’。”來自山西的周先生開心地說。
以消費者需求為核心，青島啤酒近年來一系列的產品高端化升級，對拉動上市公司業績也起到了十分明顯的作用。青島啤酒2018年年報顯示，公司實現營業收入265.75億元，淨利潤14.22億元，同比增長12.60%，啤酒銷量803萬千升，其中高端產品銷量達173.3萬千升，同比增長5.98%。而在今年一季度，在深耕中高端啤酒市場的戰略指引下，青島啤酒業績繼續大幅提升，報告期內實現營業收入79.51億元，淨利潤8.08億元，同比增長21.04%，創歷史新高。高端產品佔比持續提升，結構優化可謂成果顯著。
熱浪來襲，最適合暢飲的莫過於一瓶冰爽的啤酒。
作為生活在濟南的“85”後媒體人，李雷霆又一次在超市啤酒貨架前，被琳琅滿目的啤酒產品吸引住，仔細研究後他拿起最喜愛的青啤奧古特放進購物車。
回憶大學畢業時，濟南各大超市貨架上啤酒產品都比較單一，如今的情況卻大有不同，眾多“顏值”吸睛，口味更是多種多樣的啤酒，成為大眾精挑細選的新選擇。
李雷霆眼中超市貨架上的變化，直觀地反映出國內啤酒市場近年出現的大變局。
中國啤酒行業已然跨入成熟發展期，隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒的轉變，中高檔啤酒市場成為行業爭奪的“高地”。以“80後”“90後”為代表的“新世代”消費群體,成為這場消費升級的源動力，走過了規模化大併購時代之後，啤酒行業迎來了一個個性化產品升級時代。
從“喝多”到“喝好”一位啤酒愛好者的暢飲升級
在李雷霆的記憶中，最後一次喝掉一整箱啤酒是在大學畢業的宿舍散夥飯上，當時喝的都是兩塊多一瓶的啤酒，就是為了感受喝酒的暢快。
畢業後，李雷霆再也沒有喝過這麼多，啤酒如今更像是生活中的調節劑，他已經習慣下班回家後洗個澡，放上音樂，再倒上一杯醇厚的青啤奧古特慢慢品味；或者在週末，在樓下的酒吧裡，與三五好友小酌幾杯。
“像我們這些工作好幾年，有一定收入基礎的年輕人，已經不太在乎一瓶酒差幾塊錢，選酒主要是考慮品牌格調，口味獨特、時尚個性的啤酒是首選，喝啤酒是在犒勞自己一天的打拼，所以要品著喝。”
對李雷霆來說，家中冰箱裡常年不可缺少的是青啤奧古特，“奧古特啤酒不僅味道醇厚，酒花香更是濃郁，無論是朋友聚會還是自己品味，這款酒都拿得出手。”
“現在，有時兩三週不去超市，就出現了以前從未見過的新包裝、新口味，但無一例外都是別具特色的中高端產品。”讓無論是鍾情於老口味的回頭客，還是新生代的時尚男女們，在貨架上總能找到自己心儀的啤酒。
傳統啤酒種類已不能滿足消費者挑剔的舌尖，一批口味獨特、時尚個性的中高端啤酒應運而生，越來越受消費者青睞；啤酒消費場景也從傳統的餐飲店，蔓延到家庭、酒吧、戶外活動及各種時尚餐吧，帶來不一樣的消費體驗。青啤，無疑是其中的佼佼者。
有“顏值”更有“內涵”青啤中高端陣列加速“上新”
在即將到來的中秋、國慶雙節，啤酒依然是商場節慶促銷的主力軍之一，與以前的低價促銷不同，如今更多靠的是品牌和產品的高端硬實力。
以青島啤酒為例，青啤經典1903、青島純生、奧古特、全麥白啤、皮爾森等高端產品全線開花，從“有一瓶”到“有一套”，為不同口味的消費者提供多樣選擇；而主打中秋送禮、頗顯檔次的鴻運當頭和全家福禮盒，則成為時下不少市民的首選。
作為青啤超高端產品，“鴻運當頭”是青啤的首款鋁瓶裝啤酒，外觀設計使用了濃厚的中國元素，市場定位則聚焦過節、喜宴等歡慶場景。“無論從形象設計還是品格調性來講，鴻運當頭都非常符合中國人審美特點和在美好時刻的寄託。”青島啤酒市場負責人告訴記者。
實際上，青島啤酒的產品“煥新”升級早已開始。早在2014年青島啤酒就推出了引領消費升級的“經典1903”，將其作為大精釀代表推向市場。採用青啤獨有兩段法低溫精釀，原味呈現經典1903的醇香滋味，從原料甄選到產品工藝，再到包裝設計都契合了消費升級的特點，目前該產品已成為國內中高端啤酒市場的主力產品之一。
此後，青島啤酒中高端產品“上新”步伐越來越快，基於產品差異化定位，2015年，青島啤酒全麥白啤重磅推出，引領消費者細分需求。2016年，全新品類青啤皮爾森產品問世，帶來苦爽回甘的味覺新體驗；2018年，青島啤酒IPA產品推出，填補了中國啤酒IPA品類上的空白……
除此之外，棗味黑啤、炫奇果啤、原漿等特色新產品也在不斷“上新”，結合不同場景需求，青島啤酒還設計推出了足球罐、深夜食堂罐、魔獸罐、鴻運當頭肯德基鋁瓶、1903復古罐等跨界IP合作產品，無一例外都受到市場的追捧和好評。
尤其值得一提的是，作為青啤高端產品的代表，青啤皮爾森、黑啤、奧古特等產品更是在國際舞臺“奪金摘星”：青啤皮爾森產品奪得歐洲啤酒之星，黑啤、奧古特等產品在世界啤酒錦標賽上高分奪冠，真正實現了名利雙收。
對此國金證券分析認為，青島啤酒近幾年推出的高端產品市場接受度高，銷售規模快速提升。對比行業來看，青島啤酒是國產啤酒品牌中高端品類最多，最為全面的企業。
從“滿足”到“驚喜”打造產品“魅力”體驗
消費升級和消費市場多元化的發展，讓新一代消費者購買的不僅僅是產品本身，還有背後的個性化、品牌認同及消費過程中的體驗感。
圍繞線下場景的高端體驗，青島啤酒也做出了努力，推出了針對中高端社區的酒吧——“TSINGTAO 1903社區客廳”，將品牌與消費者生活直接融為一體，不斷縮短啤酒與酒友距離。走進1903社區客廳，木製桌子配上皮軟質的座椅，在享受啤酒的同時，也可以放鬆身心。無論是以“新鮮”而著稱的生啤、原漿啤酒，還是帶有濃厚果香味的IPA和高端特色啤酒，都可以在社區客廳內尋找到它們的身影，精彩演出也為前來品酒的市民與遊客帶來了視聽盛宴。目前已在北京、上海、大連、青島等地開業，成為遊客網紅打卡地標之一。
正在進行時的青島國際啤酒節，不斷製造著一年一度的啤酒激情狂歡。其實，這股酒香早已蔓延到全國50多個城市，這一全國性的體驗平臺，不僅成為青島啤酒高端產品的重要消費陣地，也讓眾多消費者品味到啤酒泡沫的香氣，更品味著青島啤酒激情文化的魅力。
“朋友聚會一桌十人，每個人的口味不一樣，有人喜歡醇厚的原漿、有人喜歡淡爽的，還有女士喜歡的果啤，在青島啤酒節都能喝到，還有天南海北的美食+精彩的演出，真的是‘食全酒美’。”來自山西的周先生開心地說。
以消費者需求為核心，青島啤酒近年來一系列的產品高端化升級，對拉動上市公司業績也起到了十分明顯的作用。青島啤酒2018年年報顯示，公司實現營業收入265.75億元，淨利潤14.22億元，同比增長12.60%，啤酒銷量803萬千升，其中高端產品銷量達173.3萬千升，同比增長5.98%。而在今年一季度，在深耕中高端啤酒市場的戰略指引下，青島啤酒業績繼續大幅提升，報告期內實現營業收入79.51億元，淨利潤8.08億元，同比增長21.04%，創歷史新高。高端產品佔比持續提升，結構優化可謂成果顯著。
轉變帶來的利好同樣體現在品牌價值上，2019年《中國500最具價值品牌》排行榜，青島啤酒以1637.72億元的品牌價值，連續16年蟬聯中國啤酒行業首位。從百年品牌到百年潮牌，青島啤酒以產品創新為抓手，不斷刷新著消費者的認知，同時也進一步提升了青島啤酒品牌“高端化”“年輕化”和“時尚化”的形象。青島啤酒與這個時代的互動，仍在繼續。
來源：山東商報記者 黃壽賡
山東商報·速豹新聞編輯 張蕾 實習生 郝雪麗