用質量樹品牌贏市場
□顧雪峰 李海峰
扶持自主品牌建設一直是質檢工作內容之一。以“抓質量、保安全、促發展、強質檢”工作方針為指導，上海崇明檢驗檢疫局立足生態島建設，助推特色農產品出口，培育了一批特色農產品品牌。
上海冠軍食品有限公司是崇明島內唯一的“中華老字號”食品企業，在當地眾多出口食品企業中，“張力生”年糕是最早的自主品牌。
2012年，歐盟對中國產米制品實行最嚴厲的轉基因檢查。崇明局在掌握企業生產原料溯源和實驗室檢測方法的基礎上，通過提出SPS貿易關注，幫助企業打破了貿易困局。“張力生”年糕成為當時國內唯一能出口歐盟市場的中國米制品。
保護“張力生”年糕，是崇明局抓食品質量，支持自主品牌建設的生動寫照。
崇明島是我國緯度最高的柑橘種植地，出產的柑橘口味獨特、甜中帶酸，深受加拿大、俄羅斯等國消費者歡迎。加之其成熟時間相對較晚，恰好填補西方國家聖誕節期間的市場空缺。上世紀八十年代起，“前衛”柑橘就一直是上海出口新鮮水果的代表。
然而，2013年的一起到貨腐爛率糾紛，使柑橘出口突然中斷。得知“前衛”柑橘暫停出口，心有不甘的崇明檢驗檢疫人多次實地調研，瞭解貿易癥結所在。期間，該局聯繫中檢集團加拿大分公司，作為買賣雙方認可的第三方檢驗機構，為到港柑橘提供技術鑑定。從此，困擾企業的難題迎刃而解，維持了20多年的柑橘出口之路再次開通。
除了水果品牌，崇明局還支持當地水產品品牌建設出謀劃策。
崇明是長江水系中華絨螯蟹的故鄉。自古以來，崇明蟹因個小體黑一直被稱為“烏小蟹”，其名氣無法與陽澄湖大閘蟹相比。近年來，隨著各地養殖技術不斷提高，崇明蟹養殖也取得突破。不但個體養大了，還因崇明水域特殊的鹽度環境，提高了大閘蟹鮮美度，品質直追陽澄湖大閘蟹。
然而，崇明蟹始終沒有叫得響的品牌。為此，崇明局採取措施推動崇明蟹品牌提升。
“崇明蟹不能再叫烏小蟹了，可以更名‘清水蟹’。”崇明局局長張餘仁向縣農委建議。2013年國慶節剛過，崇明清水蟹第一次搭上飛往香港的航班。上海光明集團長江總公司養殖場出產的“崇螯”牌清水大閘蟹，成了消費者眼中的新寵，其賣價一度超過陽澄湖大閘蟹。
2017年全國兩會《政府工作報告》提出：“引導企業增品種、提品質、創品牌，擴大內外銷產品‘同線同標同質’實施範圍，更好滿足消費升級需求。”這是自2014年9月李克強總理考察質檢工作時，提出“質檢部門要促進企業出口、內銷產品在同一生產線、按相同的標準生產，使內外銷產品達到同樣的質量水準”以來，“同線同標同質”首次寫入政府工作報告。
從2016年開始，崇明局就支持上海綠晟實業有限公司以凍幹水果片產品為突破口，打造自主品牌，拓展國內市場。綠晟公司不僅上線“同線同標同質”平臺，產品還順利進入上海迪斯尼主題樂園。
消費者不出國門也能享受到高品質的出口產品，生產企業逐步在國內外市場樹起自有品牌。綠晟公司的成功，為更多崇明企業提供了樣板。
以質量樹品牌、以安全護品牌，以品牌贏口碑、以品牌闖市場，崇明局挖掘特色農產品潛力，使當地農產品品牌建設呈現良好勢頭。 《中國國門時報》