在當今互聯網時代，要想成功，必須要做出爆品，有引爆市場的產品和策略。溫水你哪怕做到99℃，也沒啥用。唯有沸騰之後，才有推動歷史進步的力量。

——雷軍，小米創始人

同樣都是做生意，為什麼別人的生意風生水起，而你的就異常慘淡，無人問津？

自己的產品並不比別人的差為何銷量總上不去？

公司出了新品我該如何快速打響品牌知名度？

在阿里巴巴舉行的天下網商大會上，雷軍就發表了這樣的一個觀點：當今的互聯網時代，擁有做爆品的能力是最關鍵的要素！

所以，上述問題的成敗就反映出了你究竟是否具有製造爆品的能力。

傑克·韋爾奇用3年時間把“通用”打造成爆品，江小白用了5年的時間，從0做到了10億，王老吉一個單品一年營業額280個億。

一個好的優質的產品，會在銷售中幫助你進行主動推廣，從而助攻其它產品的銷量，他能讓你的品牌瞬間增值，它能給你帶來數倍的收入，這就是爆品的力量。甚至一個爆品拯救一個企業，也是完全可能發生的。

但是縱使爆品有千百萬個好，打造一個好的爆品卻不是那麼容易。沒有掌握規律和方法，遲早會被互聯網的洪流所吞噬。

說到關於講解如何打造爆款的核心祕訣，就不得不提到一個人---劉華鵬博士。劉華鵬博士是著名的互聯網營銷專家，致力於爆品在企業經營的傳播與應用。在研究互聯網行業的14年中，被北大，清華等多所高校聘為EDP班特約講師，並且與雷軍，周鴻禕同為《楚商》全國主席團成員，同時擔任了多家公司互聯網營銷顧問和獨立董事。

北京大學政商班授課

在為騰訊，京東等企業培訓的時候劉博士講到，一家企業想要成功打造屬於自己的爆品，首先要把握好以下五個方面：

01 一個好記易懂的產品名字

有句話說，爆品是從名字開始的。一個好名字，不僅能節省大量廣告費，還能激發起用戶內心潛在的需求。

一個好的產品名稱最起碼應該滿足以下幾個要求：

1.用戶一眼能看明白你賣的是什麼

2.用戶一眼能看明白產品的核心價值是什麼

3.好記易傳播

02 一句清晰易懂的產品價值主張

產品的一句話價值主張，既是產品對用戶一級痛點的解決方案，也是產品價值的最大亮點。在用戶第一次接觸產品時，就牢牢抓住用戶的注意力，建立起用戶對產品核心價值的初步認知。

無論是過去的傳統媒體時代，還是今天的互聯網時代，產品價值主張的作用，都是不可替代的。如大家耳熟能詳的：“怕上火，喝***”，“今年過節不收禮，收禮就收***”，“營養還是蒸的好”。用戶可能早已忘記了我們的產品，但卻記住我們產品的價值主張。

一句好的產品價值主張，應該把握以下幾個關鍵：

1.講人話，不空洞不自嗨，直擊用戶核心需求

2.表達清楚產品對用戶的核心價值和賣點

3.傳遞清楚產品的品類和定位

03 銷售和視覺衝擊力的產品包裝圖

互聯網有句話，叫做“一圖勝千言”。這個圖，不僅僅指一張圖片，還要能清晰傳遞和表達產品的價值和品質，做到場景化表達。通過圖片細節，建立起用戶對產品品質和品牌的認知，激發起用戶的購買慾望。

這些圖片傳遞給用戶的，不僅是產品信息，更是我們的品牌風格與產品品質，圖片也是產品的一部分。久而久之，就建立起了用戶對我們品牌的印象。

產品的外包裝設計也是如此。都在影響著用戶對我們產品的價值感知，也是產品非常重要的一部分。

04 一系列切中痛點和參與感的文案設計

文案的本質，是用戶感受的設計。通過文案設計，調動用戶對產品的認知，喚起用戶對產品的情緒，從而激發用戶對產品的購買慾望。

比如靠文案直接引爆社交媒體的經典案例---江小白。通過一系列對消費情緒深度挖掘、直達人心的文案設計，激發年輕消費者的情緒，獲得關注並參與其中，最終引爆社交媒體。

05 一套產品價值的品牌驗證工具

關於這一點就是用消費者更信任的品牌，給新產品進行賦能的手段，劉老師將其稱為“對產品價值的品牌驗證”。比如，過去請明星代言，也是這個邏輯。

除此之外，從自我品牌本身，常常也可以挖掘出一些，被忽視了的品牌價值點。比如滴滴的品牌包裝：“四個小夥伴，三個用滴滴”。某奶茶的品牌包裝：“一年賣出7億多杯，連起來可以繞地球2圈”。某兒童教育機構的品牌包裝：“40000箇中國精英家庭的選擇”。

關於互聯網爆品的打造，當然不僅僅侷限於這幾點。一個爆品的誕生，涉及到方方面面的因素。比如產品、資源、品牌、市場、運營等等。

所以為了方便大家更深入的理解關於互聯網爆品的打造，這一次請到了劉華鵬，來為大家深度剖析。

劉華鵬博士利用自己14年研究互聯網的經驗，為大家梳理了具有代表性的品牌案例，圍繞如何打造品牌賣點，尋找爆款產品，重塑產品力等等。為大家揭祕這些產品成為爆款的祕密，挖掘打造互聯網爆品的可靠路徑和參考。

通過王老吉，華為，三隻松鼠，小黃車等等知名企業及產品，帶大家徹底抓住品牌成功的法則。