'大白兔手霜、老乾媽衛衣......土得有理，潮得飛起'
“新華字典出包包了”。
這款翻蓋鏈條包，1:1復刻商務印書館的第11版新華字典，熟悉的紅綠配色，小小一隻，掛在模特的腰間。
它不是商務印書館的常規產品，而是與某原創護膚品牌的特別合作、限量發售，卻瞬間獲得了網友們的喜愛。
國貨路子野，如今已不是奇聞。時間往前倒退，大白兔護手霜，999皮炎平口紅，老乾媽衛衣，六神口味雞尾酒，每一個都比新華字典包包“出圈”。
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六神花露水味雞尾酒
但顯然，“野”不是國貨的唯一標籤。
國貨春又來
近年，國貨崛起幾乎出現在每一個消費領域。人們對於國貨的關注度和購買慾都在上漲。
8月13日，尼爾森公司發佈了《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》，數據顯示：
68%的中國消費者偏好國產品牌；
62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選；
一二線城市有更高的國貨購買意願；
人們對於食、衣、用的國貨偏好程度大不同：國產飲料品牌＞國產電子品牌＞國產保健品品牌＞國產服飾鞋帽品牌。
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8月13日，尼爾森公司發佈了《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》，數據顯示：
68%的中國消費者偏好國產品牌；
62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選；
一二線城市有更高的國貨購買意願；
人們對於食、衣、用的國貨偏好程度大不同：國產飲料品牌＞國產電子品牌＞國產保健品品牌＞國產服飾鞋帽品牌。
大白兔香水
一度掙扎在虧損、破產邊緣的老國貨品牌們，如今悄咪咪翻了新，從產品設計到營銷策略、販賣途徑，都玩出了新花樣，令消費者驚歎。
一些網民在線圍觀老國貨翻新之後，發出一系列調侃：
“當初對它愛搭不理，如今潮得高攀不起。”
“手持華為，身著李寧，腳穿回力。”
總之，大齡老牌國貨們新招頻出，有的轉型，有的造勢，有的搞營銷，有的鋪平臺，目前基本可以歸納為四類。
“新華字典出包包了”。
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一些網民在線圍觀老國貨翻新之後，發出一系列調侃：
“當初對它愛搭不理，如今潮得高攀不起。”
“手持華為，身著李寧，腳穿回力。”
總之，大齡老牌國貨們新招頻出，有的轉型，有的造勢，有的搞營銷，有的鋪平臺，目前基本可以歸納為四類。
999皮炎平口紅
第一類，走出國門。
中國運動品牌李寧參加2018年米蘭時裝週，以運動潮牌的形象重新亮相，當一些走秀款的照片被傳回國內之後，在社交網絡迅速傳播，甚至造成轟動，它的產品設計科技、時尚品味被網友們認可，李寧一躍成為“國潮”的核心代表。
類似路徑的國貨品牌還有鄂爾多斯。
它在簽約國際超模“大表姐”劉雯之後，一改過去土味、高價、高齡的品牌形象，從品牌logo到衣服樣式、店面裝修風格全部換新，呈現出與國際接軌的審美，成功打入高端、年輕市場。
以及太平鳥、波司登，也是通過參加國際時裝週，牆外開花牆內香，再回國引領潮流。
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第一類，走出國門。
中國運動品牌李寧參加2018年米蘭時裝週，以運動潮牌的形象重新亮相，當一些走秀款的照片被傳回國內之後，在社交網絡迅速傳播，甚至造成轟動，它的產品設計科技、時尚品味被網友們認可，李寧一躍成為“國潮”的核心代表。
類似路徑的國貨品牌還有鄂爾多斯。
它在簽約國際超模“大表姐”劉雯之後，一改過去土味、高價、高齡的品牌形象，從品牌logo到衣服樣式、店面裝修風格全部換新，呈現出與國際接軌的審美，成功打入高端、年輕市場。
以及太平鳥、波司登，也是通過參加國際時裝週，牆外開花牆內香，再回國引領潮流。
老乾媽衛衣
第二類，聯名造勢。
國貨跨界聯名，總是能讓網友們腎上腺素飆升。
故宮口紅、六神花露水味RIO雞尾酒、英雄墨水色青島啤酒、大白兔奶糖口味護手霜、老乾媽辣醬衛衣，幾乎每一個都會在電商平臺上引起搶購。
“網紅”國貨的跨界聯名有特點，基本上秉持一輕浮一厚重的原則，形成鮮明的對比，聯名款一經發布就會奪取觀眾注意力，跨界越遠，網友越嗨。
事實上，這些聯名大多虛有其表，但其意本不在此，能夠藉助“網紅效應”迅速打破原本的“保守”形象，這一戰就算是贏了。
另外一些聯名是更常規的，它基於合作雙方在品牌價值上的契合而展開，比如人民日報與李寧的聯名款上衣，安踏與漫威的聯名款鞋等。
第三類，重講品牌故事。
2017年母親節，百雀羚出了一張一鏡到底的廣告海報，全長427釐米，看完大約6分鐘，海報通過一名1931年的美女特工的視角來展現百雀羚品牌與時代的故事。
這一廣告在當時的轉化率不高，卻在品牌價值宣傳方面起到了轟動性效果，讓百雀羚品牌被年輕一代所知曉。
今年3月，青島啤酒也推出廣告，《一個啤酒瓶蓋兒 穿越百年時尚潮流》，把青島啤酒的歷史，與國家的歷史，時尚的元素都聯繫起來。
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“網紅”國貨的跨界聯名有特點，基本上秉持一輕浮一厚重的原則，形成鮮明的對比，聯名款一經發布就會奪取觀眾注意力，跨界越遠，網友越嗨。
事實上，這些聯名大多虛有其表，但其意本不在此，能夠藉助“網紅效應”迅速打破原本的“保守”形象，這一戰就算是贏了。
另外一些聯名是更常規的，它基於合作雙方在品牌價值上的契合而展開，比如人民日報與李寧的聯名款上衣，安踏與漫威的聯名款鞋等。
第三類，重講品牌故事。
2017年母親節，百雀羚出了一張一鏡到底的廣告海報，全長427釐米，看完大約6分鐘，海報通過一名1931年的美女特工的視角來展現百雀羚品牌與時代的故事。
這一廣告在當時的轉化率不高，卻在品牌價值宣傳方面起到了轟動性效果，讓百雀羚品牌被年輕一代所知曉。
今年3月，青島啤酒也推出廣告，《一個啤酒瓶蓋兒 穿越百年時尚潮流》，把青島啤酒的歷史，與國家的歷史，時尚的元素都聯繫起來。
衛龍辣條粽子
這些國貨品牌，重講品牌故事是有價值效應的。
因為審美是難以傳承的東西，一代人歸一代人。正如雍正的愛物各個清冷高雅，乾隆時期卻翻天覆地，五顏六色。
品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
第四類，利用平臺。
2000年時，73歲的回力公司破產重組，經歷了史上最難時刻。但在2014年開始接觸電商之後，該公司迅速扭虧為盈，目前已經重新成為網絡電商帆布鞋品類第一品牌。
善用電商平臺、社交平臺是國貨回春的最基本策略，也是以上三招得以奏效的根本原因。
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品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
第四類，利用平臺。
2000年時，73歲的回力公司破產重組，經歷了史上最難時刻。但在2014年開始接觸電商之後，該公司迅速扭虧為盈，目前已經重新成為網絡電商帆布鞋品類第一品牌。
善用電商平臺、社交平臺是國貨回春的最基本策略，也是以上三招得以奏效的根本原因。
瀘州老窖香水
目前來看，無論是天貓、京東，還是新電商平臺拼多多，都在大力推廣國貨。其中天貓推動的國潮節，京東、拼多多與國貨品牌的聯名，都在以一種年輕化、具有網感的方式推動國貨“出圈”。
最近一次是，今年七夕節當天，拼多多聯合上海老字號糕點品牌老城隍廟，推出產品“夕夕糕”，定價7.7元，被網友們搶購，成為“告白神器”。
國貨升級，既打破“低價、低質、土”的刻板印象，又能在保持性價比的基礎上，像國際品牌一樣，獲得正常的商品溢價，維護品牌價值。
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第一類，走出國門。
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第二類，聯名造勢。
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品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
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瀘州老窖香水
目前來看，無論是天貓、京東，還是新電商平臺拼多多，都在大力推廣國貨。其中天貓推動的國潮節，京東、拼多多與國貨品牌的聯名，都在以一種年輕化、具有網感的方式推動國貨“出圈”。
最近一次是，今年七夕節當天，拼多多聯合上海老字號糕點品牌老城隍廟，推出產品“夕夕糕”，定價7.7元，被網友們搶購，成為“告白神器”。
國貨升級，既打破“低價、低質、土”的刻板印象，又能在保持性價比的基礎上，像國際品牌一樣，獲得正常的商品溢價，維護品牌價值。
烏江榨菜項鍊
對於電商平臺來說，也是一件有甜頭，共分羹的事情。
國貨何以稱為潮
很多國貨本來就不土。
這一點，回力鞋和飛躍鞋可以證明，而且共享同一種憂傷。
在回力球鞋銷售漸趨低迷的時候，一位法國人在上海街頭邂逅了它，把當時12元一雙的回力鞋帶往海外推廣銷售，定價70歐元。
回力鞋迅速成為法國時尚的寵兒，被一些國外時尚明星發現。飛躍的經歷也是如此。一張“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場穿著飛躍鞋的照片被廣為流傳。
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老乾媽衛衣
第二類，聯名造勢。
國貨跨界聯名，總是能讓網友們腎上腺素飆升。
故宮口紅、六神花露水味RIO雞尾酒、英雄墨水色青島啤酒、大白兔奶糖口味護手霜、老乾媽辣醬衛衣，幾乎每一個都會在電商平臺上引起搶購。
“網紅”國貨的跨界聯名有特點，基本上秉持一輕浮一厚重的原則，形成鮮明的對比，聯名款一經發布就會奪取觀眾注意力，跨界越遠，網友越嗨。
事實上，這些聯名大多虛有其表，但其意本不在此，能夠藉助“網紅效應”迅速打破原本的“保守”形象，這一戰就算是贏了。
另外一些聯名是更常規的，它基於合作雙方在品牌價值上的契合而展開，比如人民日報與李寧的聯名款上衣，安踏與漫威的聯名款鞋等。
第三類，重講品牌故事。
2017年母親節，百雀羚出了一張一鏡到底的廣告海報，全長427釐米，看完大約6分鐘，海報通過一名1931年的美女特工的視角來展現百雀羚品牌與時代的故事。
這一廣告在當時的轉化率不高，卻在品牌價值宣傳方面起到了轟動性效果，讓百雀羚品牌被年輕一代所知曉。
今年3月，青島啤酒也推出廣告，《一個啤酒瓶蓋兒 穿越百年時尚潮流》，把青島啤酒的歷史，與國家的歷史，時尚的元素都聯繫起來。
衛龍辣條粽子
這些國貨品牌，重講品牌故事是有價值效應的。
因為審美是難以傳承的東西，一代人歸一代人。正如雍正的愛物各個清冷高雅，乾隆時期卻翻天覆地，五顏六色。
品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
第四類，利用平臺。
2000年時，73歲的回力公司破產重組，經歷了史上最難時刻。但在2014年開始接觸電商之後，該公司迅速扭虧為盈，目前已經重新成為網絡電商帆布鞋品類第一品牌。
善用電商平臺、社交平臺是國貨回春的最基本策略，也是以上三招得以奏效的根本原因。
瀘州老窖香水
目前來看，無論是天貓、京東，還是新電商平臺拼多多，都在大力推廣國貨。其中天貓推動的國潮節，京東、拼多多與國貨品牌的聯名，都在以一種年輕化、具有網感的方式推動國貨“出圈”。
最近一次是，今年七夕節當天，拼多多聯合上海老字號糕點品牌老城隍廟，推出產品“夕夕糕”，定價7.7元，被網友們搶購，成為“告白神器”。
國貨升級，既打破“低價、低質、土”的刻板印象，又能在保持性價比的基礎上，像國際品牌一樣，獲得正常的商品溢價，維護品牌價值。
烏江榨菜項鍊
對於電商平臺來說，也是一件有甜頭，共分羹的事情。
國貨何以稱為潮
很多國貨本來就不土。
這一點，回力鞋和飛躍鞋可以證明，而且共享同一種憂傷。
在回力球鞋銷售漸趨低迷的時候，一位法國人在上海街頭邂逅了它，把當時12元一雙的回力鞋帶往海外推廣銷售，定價70歐元。
回力鞋迅速成為法國時尚的寵兒，被一些國外時尚明星發現。飛躍的經歷也是如此。一張“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場穿著飛躍鞋的照片被廣為流傳。
“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場身穿飛躍鞋
一些中國網友被“驚醒”，我們看不上的鞋，卻被“外國男神”認可了，而且穿出來很帥。這樣的事情接連發生之後，“國貨必土”的迷思被打翻。
如果僅止於此，國貨的故事是浪漫的。
但事實上，回力在國外勢頭正勁時，商標被國外某公司搶注了，不僅回力的經典商標被“鳩佔鵲巢”，而且回力在歐洲市場的業務拓展也變得艱難。
飛躍田徑鞋的故事，與回力幾乎無二。
“everything old is new。”這句外國媒體對另一老牌國貨解放鞋的稱讚，大概可以稍微解釋國貨回“潮”的原因之一，它不僅款式設計經典，而且暗合了當下時尚界的復古潮流。
“新華字典出包包了”。
這款翻蓋鏈條包，1:1復刻商務印書館的第11版新華字典，熟悉的紅綠配色，小小一隻，掛在模特的腰間。
它不是商務印書館的常規產品，而是與某原創護膚品牌的特別合作、限量發售，卻瞬間獲得了網友們的喜愛。
國貨路子野，如今已不是奇聞。時間往前倒退，大白兔護手霜，999皮炎平口紅，老乾媽衛衣，六神口味雞尾酒，每一個都比新華字典包包“出圈”。
六神花露水味雞尾酒
但顯然，“野”不是國貨的唯一標籤。
國貨春又來
近年，國貨崛起幾乎出現在每一個消費領域。人們對於國貨的關注度和購買慾都在上漲。
8月13日，尼爾森公司發佈了《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》，數據顯示：
68%的中國消費者偏好國產品牌；
62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選；
一二線城市有更高的國貨購買意願；
人們對於食、衣、用的國貨偏好程度大不同：國產飲料品牌＞國產電子品牌＞國產保健品品牌＞國產服飾鞋帽品牌。
大白兔香水
一度掙扎在虧損、破產邊緣的老國貨品牌們，如今悄咪咪翻了新，從產品設計到營銷策略、販賣途徑，都玩出了新花樣，令消費者驚歎。
一些網民在線圍觀老國貨翻新之後，發出一系列調侃：
“當初對它愛搭不理，如今潮得高攀不起。”
“手持華為，身著李寧，腳穿回力。”
總之，大齡老牌國貨們新招頻出，有的轉型，有的造勢，有的搞營銷，有的鋪平臺，目前基本可以歸納為四類。
999皮炎平口紅
第一類，走出國門。
中國運動品牌李寧參加2018年米蘭時裝週，以運動潮牌的形象重新亮相，當一些走秀款的照片被傳回國內之後，在社交網絡迅速傳播，甚至造成轟動，它的產品設計科技、時尚品味被網友們認可，李寧一躍成為“國潮”的核心代表。
類似路徑的國貨品牌還有鄂爾多斯。
它在簽約國際超模“大表姐”劉雯之後，一改過去土味、高價、高齡的品牌形象，從品牌logo到衣服樣式、店面裝修風格全部換新，呈現出與國際接軌的審美，成功打入高端、年輕市場。
以及太平鳥、波司登，也是通過參加國際時裝週，牆外開花牆內香，再回國引領潮流。
老乾媽衛衣
第二類，聯名造勢。
國貨跨界聯名，總是能讓網友們腎上腺素飆升。
故宮口紅、六神花露水味RIO雞尾酒、英雄墨水色青島啤酒、大白兔奶糖口味護手霜、老乾媽辣醬衛衣，幾乎每一個都會在電商平臺上引起搶購。
“網紅”國貨的跨界聯名有特點，基本上秉持一輕浮一厚重的原則，形成鮮明的對比，聯名款一經發布就會奪取觀眾注意力，跨界越遠，網友越嗨。
事實上，這些聯名大多虛有其表，但其意本不在此，能夠藉助“網紅效應”迅速打破原本的“保守”形象，這一戰就算是贏了。
另外一些聯名是更常規的，它基於合作雙方在品牌價值上的契合而展開，比如人民日報與李寧的聯名款上衣，安踏與漫威的聯名款鞋等。
第三類，重講品牌故事。
2017年母親節，百雀羚出了一張一鏡到底的廣告海報，全長427釐米，看完大約6分鐘，海報通過一名1931年的美女特工的視角來展現百雀羚品牌與時代的故事。
這一廣告在當時的轉化率不高，卻在品牌價值宣傳方面起到了轟動性效果，讓百雀羚品牌被年輕一代所知曉。
今年3月，青島啤酒也推出廣告，《一個啤酒瓶蓋兒 穿越百年時尚潮流》，把青島啤酒的歷史，與國家的歷史，時尚的元素都聯繫起來。
衛龍辣條粽子
這些國貨品牌，重講品牌故事是有價值效應的。
因為審美是難以傳承的東西，一代人歸一代人。正如雍正的愛物各個清冷高雅，乾隆時期卻翻天覆地，五顏六色。
品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
第四類，利用平臺。
2000年時，73歲的回力公司破產重組，經歷了史上最難時刻。但在2014年開始接觸電商之後，該公司迅速扭虧為盈，目前已經重新成為網絡電商帆布鞋品類第一品牌。
善用電商平臺、社交平臺是國貨回春的最基本策略，也是以上三招得以奏效的根本原因。
瀘州老窖香水
目前來看，無論是天貓、京東，還是新電商平臺拼多多，都在大力推廣國貨。其中天貓推動的國潮節，京東、拼多多與國貨品牌的聯名，都在以一種年輕化、具有網感的方式推動國貨“出圈”。
最近一次是，今年七夕節當天，拼多多聯合上海老字號糕點品牌老城隍廟，推出產品“夕夕糕”，定價7.7元，被網友們搶購，成為“告白神器”。
國貨升級，既打破“低價、低質、土”的刻板印象，又能在保持性價比的基礎上，像國際品牌一樣，獲得正常的商品溢價，維護品牌價值。
烏江榨菜項鍊
對於電商平臺來說，也是一件有甜頭，共分羹的事情。
國貨何以稱為潮
很多國貨本來就不土。
這一點，回力鞋和飛躍鞋可以證明，而且共享同一種憂傷。
在回力球鞋銷售漸趨低迷的時候，一位法國人在上海街頭邂逅了它，把當時12元一雙的回力鞋帶往海外推廣銷售，定價70歐元。
回力鞋迅速成為法國時尚的寵兒，被一些國外時尚明星發現。飛躍的經歷也是如此。一張“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場穿著飛躍鞋的照片被廣為流傳。
“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場身穿飛躍鞋
一些中國網友被“驚醒”，我們看不上的鞋，卻被“外國男神”認可了，而且穿出來很帥。這樣的事情接連發生之後，“國貨必土”的迷思被打翻。
如果僅止於此，國貨的故事是浪漫的。
但事實上，回力在國外勢頭正勁時，商標被國外某公司搶注了，不僅回力的經典商標被“鳩佔鵲巢”，而且回力在歐洲市場的業務拓展也變得艱難。
飛躍田徑鞋的故事，與回力幾乎無二。
“everything old is new。”這句外國媒體對另一老牌國貨解放鞋的稱讚，大概可以稍微解釋國貨回“潮”的原因之一，它不僅款式設計經典，而且暗合了當下時尚界的復古潮流。
福臨門卸妝油
中國人對大部分國貨的質量有信賴。
大部分的國貨，尤其是日用品牌，是從“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的艱苦時代走過來的。現在全球都是快銷品，但國貨從來不是快銷品，它的品質經得起時間檢驗。
電商的發達，讓銷售環節變得扁平化，也讓“大牌”祛魅了。消費者被導流、細分了，他們可以更容易地追隨潮流，買到爆款，也可以選擇更實用、性價比更高的國貨產品。
而且，一些國產潮牌的興起證明，在追求潮流的人群中，國貨也沒有落後。也就是說，幾乎在各個領域，國貨都在攻城略地，不“潮”也難。
青年一代對國貨也明顯自信，甚至自豪了。
“新華字典出包包了”。
這款翻蓋鏈條包，1:1復刻商務印書館的第11版新華字典，熟悉的紅綠配色，小小一隻，掛在模特的腰間。
它不是商務印書館的常規產品，而是與某原創護膚品牌的特別合作、限量發售，卻瞬間獲得了網友們的喜愛。
國貨路子野，如今已不是奇聞。時間往前倒退，大白兔護手霜，999皮炎平口紅，老乾媽衛衣，六神口味雞尾酒，每一個都比新華字典包包“出圈”。
六神花露水味雞尾酒
但顯然，“野”不是國貨的唯一標籤。
國貨春又來
近年，國貨崛起幾乎出現在每一個消費領域。人們對於國貨的關注度和購買慾都在上漲。
8月13日，尼爾森公司發佈了《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》，數據顯示：
68%的中國消費者偏好國產品牌；
62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選；
一二線城市有更高的國貨購買意願；
人們對於食、衣、用的國貨偏好程度大不同：國產飲料品牌＞國產電子品牌＞國產保健品品牌＞國產服飾鞋帽品牌。
大白兔香水
一度掙扎在虧損、破產邊緣的老國貨品牌們，如今悄咪咪翻了新，從產品設計到營銷策略、販賣途徑，都玩出了新花樣，令消費者驚歎。
一些網民在線圍觀老國貨翻新之後，發出一系列調侃：
“當初對它愛搭不理，如今潮得高攀不起。”
“手持華為，身著李寧，腳穿回力。”
總之，大齡老牌國貨們新招頻出，有的轉型，有的造勢，有的搞營銷，有的鋪平臺，目前基本可以歸納為四類。
999皮炎平口紅
第一類，走出國門。
中國運動品牌李寧參加2018年米蘭時裝週，以運動潮牌的形象重新亮相，當一些走秀款的照片被傳回國內之後，在社交網絡迅速傳播，甚至造成轟動，它的產品設計科技、時尚品味被網友們認可，李寧一躍成為“國潮”的核心代表。
類似路徑的國貨品牌還有鄂爾多斯。
它在簽約國際超模“大表姐”劉雯之後，一改過去土味、高價、高齡的品牌形象，從品牌logo到衣服樣式、店面裝修風格全部換新，呈現出與國際接軌的審美，成功打入高端、年輕市場。
以及太平鳥、波司登，也是通過參加國際時裝週，牆外開花牆內香，再回國引領潮流。
老乾媽衛衣
第二類，聯名造勢。
國貨跨界聯名，總是能讓網友們腎上腺素飆升。
故宮口紅、六神花露水味RIO雞尾酒、英雄墨水色青島啤酒、大白兔奶糖口味護手霜、老乾媽辣醬衛衣，幾乎每一個都會在電商平臺上引起搶購。
“網紅”國貨的跨界聯名有特點，基本上秉持一輕浮一厚重的原則，形成鮮明的對比，聯名款一經發布就會奪取觀眾注意力，跨界越遠，網友越嗨。
事實上，這些聯名大多虛有其表，但其意本不在此，能夠藉助“網紅效應”迅速打破原本的“保守”形象，這一戰就算是贏了。
另外一些聯名是更常規的，它基於合作雙方在品牌價值上的契合而展開，比如人民日報與李寧的聯名款上衣，安踏與漫威的聯名款鞋等。
第三類，重講品牌故事。
2017年母親節，百雀羚出了一張一鏡到底的廣告海報，全長427釐米，看完大約6分鐘，海報通過一名1931年的美女特工的視角來展現百雀羚品牌與時代的故事。
這一廣告在當時的轉化率不高，卻在品牌價值宣傳方面起到了轟動性效果，讓百雀羚品牌被年輕一代所知曉。
今年3月，青島啤酒也推出廣告，《一個啤酒瓶蓋兒 穿越百年時尚潮流》，把青島啤酒的歷史，與國家的歷史，時尚的元素都聯繫起來。
衛龍辣條粽子
這些國貨品牌，重講品牌故事是有價值效應的。
因為審美是難以傳承的東西，一代人歸一代人。正如雍正的愛物各個清冷高雅，乾隆時期卻翻天覆地，五顏六色。
品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
第四類，利用平臺。
2000年時，73歲的回力公司破產重組，經歷了史上最難時刻。但在2014年開始接觸電商之後，該公司迅速扭虧為盈，目前已經重新成為網絡電商帆布鞋品類第一品牌。
善用電商平臺、社交平臺是國貨回春的最基本策略，也是以上三招得以奏效的根本原因。
瀘州老窖香水
目前來看，無論是天貓、京東，還是新電商平臺拼多多，都在大力推廣國貨。其中天貓推動的國潮節，京東、拼多多與國貨品牌的聯名，都在以一種年輕化、具有網感的方式推動國貨“出圈”。
最近一次是，今年七夕節當天，拼多多聯合上海老字號糕點品牌老城隍廟，推出產品“夕夕糕”，定價7.7元，被網友們搶購，成為“告白神器”。
國貨升級，既打破“低價、低質、土”的刻板印象，又能在保持性價比的基礎上，像國際品牌一樣，獲得正常的商品溢價，維護品牌價值。
烏江榨菜項鍊
對於電商平臺來說，也是一件有甜頭，共分羹的事情。
國貨何以稱為潮
很多國貨本來就不土。
這一點，回力鞋和飛躍鞋可以證明，而且共享同一種憂傷。
在回力球鞋銷售漸趨低迷的時候，一位法國人在上海街頭邂逅了它，把當時12元一雙的回力鞋帶往海外推廣銷售，定價70歐元。
回力鞋迅速成為法國時尚的寵兒，被一些國外時尚明星發現。飛躍的經歷也是如此。一張“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場穿著飛躍鞋的照片被廣為流傳。
“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場身穿飛躍鞋
一些中國網友被“驚醒”，我們看不上的鞋，卻被“外國男神”認可了，而且穿出來很帥。這樣的事情接連發生之後，“國貨必土”的迷思被打翻。
如果僅止於此，國貨的故事是浪漫的。
但事實上，回力在國外勢頭正勁時，商標被國外某公司搶注了，不僅回力的經典商標被“鳩佔鵲巢”，而且回力在歐洲市場的業務拓展也變得艱難。
飛躍田徑鞋的故事，與回力幾乎無二。
“everything old is new。”這句外國媒體對另一老牌國貨解放鞋的稱讚，大概可以稍微解釋國貨回“潮”的原因之一，它不僅款式設計經典，而且暗合了當下時尚界的復古潮流。
福臨門卸妝油
中國人對大部分國貨的質量有信賴。
大部分的國貨，尤其是日用品牌，是從“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的艱苦時代走過來的。現在全球都是快銷品，但國貨從來不是快銷品，它的品質經得起時間檢驗。
電商的發達，讓銷售環節變得扁平化，也讓“大牌”祛魅了。消費者被導流、細分了，他們可以更容易地追隨潮流，買到爆款，也可以選擇更實用、性價比更高的國貨產品。
而且，一些國產潮牌的興起證明，在追求潮流的人群中，國貨也沒有落後。也就是說，幾乎在各個領域，國貨都在攻城略地，不“潮”也難。
青年一代對國貨也明顯自信，甚至自豪了。
老乾媽手鍊
時尚歸根究底還是一種亞文化，它的用途之一就是被人拿來標註“我是誰”。關於“什麼是我”，人總歸還是喜歡往自己的歷史中搜索答案，而不是別人的。
即使這一代年輕人在成長的過程中，不斷地丟棄國貨，但大家的骨子裡仍舊親近鬱美淨的香氣，大白兔的甜蜜，以及其他與國貨綁定的安穩回憶。
所以當國貨回春，幾乎在每一個領域內崛起時，中國青年的自信與國貨的品牌自信是相互增益的。
沒有畏畏縮縮的潮流，只有舒展自信的時尚。
潮流總是與堅挺的人格綁定的，老國貨變新潮之路，伴隨著一種民族自信的迴歸。
自信有了，國貨的“春天”才確實是來了。
此時，老國貨煥發新姿，一些新國貨品牌也應運而生，尤其在衣裝領域，“國潮”的風也刮起來了。
從“的確良”到新國潮
國人從未放棄愛美之心，每個時代的衣裝都有潮流。而反觀歷史，衣著的潮流又是時代的一方小鏡。
50年代的南京童謠裡這麼唱：“一進堂屋亮堂堂，房裡擺的大花床，姑娘穿的花衣裳，小夥子穿的’列寧裝。”
到了60年代，國民服飾進入制服時期。
女孩們不愛紅裝愛武裝，男裝則軍裝化，黃軍裝配黃軍帽，繡著“為人民服務”的黃挎包就是“時裝”。那時的孩子們則穿著海魂衫，放學的傍晚，藍白條紋迎風鼓起，走街串巷。
“新華字典出包包了”。
這款翻蓋鏈條包，1:1復刻商務印書館的第11版新華字典，熟悉的紅綠配色，小小一隻，掛在模特的腰間。
它不是商務印書館的常規產品，而是與某原創護膚品牌的特別合作、限量發售，卻瞬間獲得了網友們的喜愛。
國貨路子野，如今已不是奇聞。時間往前倒退，大白兔護手霜，999皮炎平口紅，老乾媽衛衣，六神口味雞尾酒，每一個都比新華字典包包“出圈”。
六神花露水味雞尾酒
但顯然，“野”不是國貨的唯一標籤。
國貨春又來
近年，國貨崛起幾乎出現在每一個消費領域。人們對於國貨的關注度和購買慾都在上漲。
8月13日，尼爾森公司發佈了《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》，數據顯示：
68%的中國消費者偏好國產品牌；
62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選；
一二線城市有更高的國貨購買意願；
人們對於食、衣、用的國貨偏好程度大不同：國產飲料品牌＞國產電子品牌＞國產保健品品牌＞國產服飾鞋帽品牌。
大白兔香水
一度掙扎在虧損、破產邊緣的老國貨品牌們，如今悄咪咪翻了新，從產品設計到營銷策略、販賣途徑，都玩出了新花樣，令消費者驚歎。
一些網民在線圍觀老國貨翻新之後，發出一系列調侃：
“當初對它愛搭不理，如今潮得高攀不起。”
“手持華為，身著李寧，腳穿回力。”
總之，大齡老牌國貨們新招頻出，有的轉型，有的造勢，有的搞營銷，有的鋪平臺，目前基本可以歸納為四類。
999皮炎平口紅
第一類，走出國門。
中國運動品牌李寧參加2018年米蘭時裝週，以運動潮牌的形象重新亮相，當一些走秀款的照片被傳回國內之後，在社交網絡迅速傳播，甚至造成轟動，它的產品設計科技、時尚品味被網友們認可，李寧一躍成為“國潮”的核心代表。
類似路徑的國貨品牌還有鄂爾多斯。
它在簽約國際超模“大表姐”劉雯之後，一改過去土味、高價、高齡的品牌形象，從品牌logo到衣服樣式、店面裝修風格全部換新，呈現出與國際接軌的審美，成功打入高端、年輕市場。
以及太平鳥、波司登，也是通過參加國際時裝週，牆外開花牆內香，再回國引領潮流。
老乾媽衛衣
第二類，聯名造勢。
國貨跨界聯名，總是能讓網友們腎上腺素飆升。
故宮口紅、六神花露水味RIO雞尾酒、英雄墨水色青島啤酒、大白兔奶糖口味護手霜、老乾媽辣醬衛衣，幾乎每一個都會在電商平臺上引起搶購。
“網紅”國貨的跨界聯名有特點，基本上秉持一輕浮一厚重的原則，形成鮮明的對比，聯名款一經發布就會奪取觀眾注意力，跨界越遠，網友越嗨。
事實上，這些聯名大多虛有其表，但其意本不在此，能夠藉助“網紅效應”迅速打破原本的“保守”形象，這一戰就算是贏了。
另外一些聯名是更常規的，它基於合作雙方在品牌價值上的契合而展開，比如人民日報與李寧的聯名款上衣，安踏與漫威的聯名款鞋等。
第三類，重講品牌故事。
2017年母親節，百雀羚出了一張一鏡到底的廣告海報，全長427釐米，看完大約6分鐘，海報通過一名1931年的美女特工的視角來展現百雀羚品牌與時代的故事。
這一廣告在當時的轉化率不高，卻在品牌價值宣傳方面起到了轟動性效果，讓百雀羚品牌被年輕一代所知曉。
今年3月，青島啤酒也推出廣告，《一個啤酒瓶蓋兒 穿越百年時尚潮流》，把青島啤酒的歷史，與國家的歷史，時尚的元素都聯繫起來。
衛龍辣條粽子
這些國貨品牌，重講品牌故事是有價值效應的。
因為審美是難以傳承的東西，一代人歸一代人。正如雍正的愛物各個清冷高雅，乾隆時期卻翻天覆地，五顏六色。
品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
第四類，利用平臺。
2000年時，73歲的回力公司破產重組，經歷了史上最難時刻。但在2014年開始接觸電商之後，該公司迅速扭虧為盈，目前已經重新成為網絡電商帆布鞋品類第一品牌。
善用電商平臺、社交平臺是國貨回春的最基本策略，也是以上三招得以奏效的根本原因。
瀘州老窖香水
目前來看，無論是天貓、京東，還是新電商平臺拼多多，都在大力推廣國貨。其中天貓推動的國潮節，京東、拼多多與國貨品牌的聯名，都在以一種年輕化、具有網感的方式推動國貨“出圈”。
最近一次是，今年七夕節當天，拼多多聯合上海老字號糕點品牌老城隍廟，推出產品“夕夕糕”，定價7.7元，被網友們搶購，成為“告白神器”。
國貨升級，既打破“低價、低質、土”的刻板印象，又能在保持性價比的基礎上，像國際品牌一樣，獲得正常的商品溢價，維護品牌價值。
烏江榨菜項鍊
對於電商平臺來說，也是一件有甜頭，共分羹的事情。
國貨何以稱為潮
很多國貨本來就不土。
這一點，回力鞋和飛躍鞋可以證明，而且共享同一種憂傷。
在回力球鞋銷售漸趨低迷的時候，一位法國人在上海街頭邂逅了它，把當時12元一雙的回力鞋帶往海外推廣銷售，定價70歐元。
回力鞋迅速成為法國時尚的寵兒，被一些國外時尚明星發現。飛躍的經歷也是如此。一張“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場穿著飛躍鞋的照片被廣為流傳。
“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場身穿飛躍鞋
一些中國網友被“驚醒”，我們看不上的鞋，卻被“外國男神”認可了，而且穿出來很帥。這樣的事情接連發生之後，“國貨必土”的迷思被打翻。
如果僅止於此，國貨的故事是浪漫的。
但事實上，回力在國外勢頭正勁時，商標被國外某公司搶注了，不僅回力的經典商標被“鳩佔鵲巢”，而且回力在歐洲市場的業務拓展也變得艱難。
飛躍田徑鞋的故事，與回力幾乎無二。
“everything old is new。”這句外國媒體對另一老牌國貨解放鞋的稱讚，大概可以稍微解釋國貨回“潮”的原因之一，它不僅款式設計經典，而且暗合了當下時尚界的復古潮流。
福臨門卸妝油
中國人對大部分國貨的質量有信賴。
大部分的國貨，尤其是日用品牌，是從“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的艱苦時代走過來的。現在全球都是快銷品，但國貨從來不是快銷品，它的品質經得起時間檢驗。
電商的發達，讓銷售環節變得扁平化，也讓“大牌”祛魅了。消費者被導流、細分了，他們可以更容易地追隨潮流，買到爆款，也可以選擇更實用、性價比更高的國貨產品。
而且，一些國產潮牌的興起證明，在追求潮流的人群中，國貨也沒有落後。也就是說，幾乎在各個領域，國貨都在攻城略地，不“潮”也難。
青年一代對國貨也明顯自信，甚至自豪了。
老乾媽手鍊
時尚歸根究底還是一種亞文化，它的用途之一就是被人拿來標註“我是誰”。關於“什麼是我”，人總歸還是喜歡往自己的歷史中搜索答案，而不是別人的。
即使這一代年輕人在成長的過程中，不斷地丟棄國貨，但大家的骨子裡仍舊親近鬱美淨的香氣，大白兔的甜蜜，以及其他與國貨綁定的安穩回憶。
所以當國貨回春，幾乎在每一個領域內崛起時，中國青年的自信與國貨的品牌自信是相互增益的。
沒有畏畏縮縮的潮流，只有舒展自信的時尚。
潮流總是與堅挺的人格綁定的，老國貨變新潮之路，伴隨著一種民族自信的迴歸。
自信有了，國貨的“春天”才確實是來了。
此時，老國貨煥發新姿，一些新國貨品牌也應運而生，尤其在衣裝領域，“國潮”的風也刮起來了。
從“的確良”到新國潮
國人從未放棄愛美之心，每個時代的衣裝都有潮流。而反觀歷史，衣著的潮流又是時代的一方小鏡。
50年代的南京童謠裡這麼唱：“一進堂屋亮堂堂，房裡擺的大花床，姑娘穿的花衣裳，小夥子穿的’列寧裝。”
到了60年代，國民服飾進入制服時期。
女孩們不愛紅裝愛武裝，男裝則軍裝化，黃軍裝配黃軍帽，繡著“為人民服務”的黃挎包就是“時裝”。那時的孩子們則穿著海魂衫，放學的傍晚，藍白條紋迎風鼓起，走街串巷。
泡麵包
70年代，貧困的中國人民也有自己的時尚發明——假領子。
一種不易起皺，結實耐用的布料開始走俏，被人們口口相傳，叫做“的確良”，堪稱“時代的面料”。
80年代是奇裝異服、喇叭褲和運動服共生的一代。
一雙紅底白色的回力鞋，蹬在永久牌28號自行車上去追風，這個場景是一代人的青春回憶，在如今的懷舊影視作品中仍能看到剪影。
90年代的中國服裝開始看向世界，看向巴黎米蘭。
新千年的中國，民族的服裝開始受到歡迎，旗袍、新中裝、漢服，人們開始接受T恤上有漢字，文化衫流行了起來。
“新華字典出包包了”。
這款翻蓋鏈條包，1:1復刻商務印書館的第11版新華字典，熟悉的紅綠配色，小小一隻，掛在模特的腰間。
它不是商務印書館的常規產品，而是與某原創護膚品牌的特別合作、限量發售，卻瞬間獲得了網友們的喜愛。
國貨路子野，如今已不是奇聞。時間往前倒退，大白兔護手霜，999皮炎平口紅，老乾媽衛衣，六神口味雞尾酒，每一個都比新華字典包包“出圈”。
六神花露水味雞尾酒
但顯然，“野”不是國貨的唯一標籤。
國貨春又來
近年，國貨崛起幾乎出現在每一個消費領域。人們對於國貨的關注度和購買慾都在上漲。
8月13日，尼爾森公司發佈了《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》，數據顯示：
68%的中國消費者偏好國產品牌；
62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選；
一二線城市有更高的國貨購買意願；
人們對於食、衣、用的國貨偏好程度大不同：國產飲料品牌＞國產電子品牌＞國產保健品品牌＞國產服飾鞋帽品牌。
大白兔香水
一度掙扎在虧損、破產邊緣的老國貨品牌們，如今悄咪咪翻了新，從產品設計到營銷策略、販賣途徑，都玩出了新花樣，令消費者驚歎。
一些網民在線圍觀老國貨翻新之後，發出一系列調侃：
“當初對它愛搭不理，如今潮得高攀不起。”
“手持華為，身著李寧，腳穿回力。”
總之，大齡老牌國貨們新招頻出，有的轉型，有的造勢，有的搞營銷，有的鋪平臺，目前基本可以歸納為四類。
999皮炎平口紅
第一類，走出國門。
中國運動品牌李寧參加2018年米蘭時裝週，以運動潮牌的形象重新亮相，當一些走秀款的照片被傳回國內之後，在社交網絡迅速傳播，甚至造成轟動，它的產品設計科技、時尚品味被網友們認可，李寧一躍成為“國潮”的核心代表。
類似路徑的國貨品牌還有鄂爾多斯。
它在簽約國際超模“大表姐”劉雯之後，一改過去土味、高價、高齡的品牌形象，從品牌logo到衣服樣式、店面裝修風格全部換新，呈現出與國際接軌的審美，成功打入高端、年輕市場。
以及太平鳥、波司登，也是通過參加國際時裝週，牆外開花牆內香，再回國引領潮流。
老乾媽衛衣
第二類，聯名造勢。
國貨跨界聯名，總是能讓網友們腎上腺素飆升。
故宮口紅、六神花露水味RIO雞尾酒、英雄墨水色青島啤酒、大白兔奶糖口味護手霜、老乾媽辣醬衛衣，幾乎每一個都會在電商平臺上引起搶購。
“網紅”國貨的跨界聯名有特點，基本上秉持一輕浮一厚重的原則，形成鮮明的對比，聯名款一經發布就會奪取觀眾注意力，跨界越遠，網友越嗨。
事實上，這些聯名大多虛有其表，但其意本不在此，能夠藉助“網紅效應”迅速打破原本的“保守”形象，這一戰就算是贏了。
另外一些聯名是更常規的，它基於合作雙方在品牌價值上的契合而展開，比如人民日報與李寧的聯名款上衣，安踏與漫威的聯名款鞋等。
第三類，重講品牌故事。
2017年母親節，百雀羚出了一張一鏡到底的廣告海報，全長427釐米，看完大約6分鐘，海報通過一名1931年的美女特工的視角來展現百雀羚品牌與時代的故事。
這一廣告在當時的轉化率不高，卻在品牌價值宣傳方面起到了轟動性效果，讓百雀羚品牌被年輕一代所知曉。
今年3月，青島啤酒也推出廣告，《一個啤酒瓶蓋兒 穿越百年時尚潮流》，把青島啤酒的歷史，與國家的歷史，時尚的元素都聯繫起來。
衛龍辣條粽子
這些國貨品牌，重講品牌故事是有價值效應的。
因為審美是難以傳承的東西，一代人歸一代人。正如雍正的愛物各個清冷高雅，乾隆時期卻翻天覆地，五顏六色。
品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
第四類，利用平臺。
2000年時，73歲的回力公司破產重組，經歷了史上最難時刻。但在2014年開始接觸電商之後，該公司迅速扭虧為盈，目前已經重新成為網絡電商帆布鞋品類第一品牌。
善用電商平臺、社交平臺是國貨回春的最基本策略，也是以上三招得以奏效的根本原因。
瀘州老窖香水
目前來看，無論是天貓、京東，還是新電商平臺拼多多，都在大力推廣國貨。其中天貓推動的國潮節，京東、拼多多與國貨品牌的聯名，都在以一種年輕化、具有網感的方式推動國貨“出圈”。
最近一次是，今年七夕節當天，拼多多聯合上海老字號糕點品牌老城隍廟，推出產品“夕夕糕”，定價7.7元，被網友們搶購，成為“告白神器”。
國貨升級，既打破“低價、低質、土”的刻板印象，又能在保持性價比的基礎上，像國際品牌一樣，獲得正常的商品溢價，維護品牌價值。
烏江榨菜項鍊
對於電商平臺來說，也是一件有甜頭，共分羹的事情。
國貨何以稱為潮
很多國貨本來就不土。
這一點，回力鞋和飛躍鞋可以證明，而且共享同一種憂傷。
在回力球鞋銷售漸趨低迷的時候，一位法國人在上海街頭邂逅了它，把當時12元一雙的回力鞋帶往海外推廣銷售，定價70歐元。
回力鞋迅速成為法國時尚的寵兒，被一些國外時尚明星發現。飛躍的經歷也是如此。一張“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場穿著飛躍鞋的照片被廣為流傳。
“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場身穿飛躍鞋
一些中國網友被“驚醒”，我們看不上的鞋，卻被“外國男神”認可了，而且穿出來很帥。這樣的事情接連發生之後，“國貨必土”的迷思被打翻。
如果僅止於此，國貨的故事是浪漫的。
但事實上，回力在國外勢頭正勁時，商標被國外某公司搶注了，不僅回力的經典商標被“鳩佔鵲巢”，而且回力在歐洲市場的業務拓展也變得艱難。
飛躍田徑鞋的故事，與回力幾乎無二。
“everything old is new。”這句外國媒體對另一老牌國貨解放鞋的稱讚，大概可以稍微解釋國貨回“潮”的原因之一，它不僅款式設計經典，而且暗合了當下時尚界的復古潮流。
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中國人對大部分國貨的質量有信賴。
大部分的國貨，尤其是日用品牌，是從“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的艱苦時代走過來的。現在全球都是快銷品，但國貨從來不是快銷品，它的品質經得起時間檢驗。
電商的發達，讓銷售環節變得扁平化，也讓“大牌”祛魅了。消費者被導流、細分了，他們可以更容易地追隨潮流，買到爆款，也可以選擇更實用、性價比更高的國貨產品。
而且，一些國產潮牌的興起證明，在追求潮流的人群中，國貨也沒有落後。也就是說，幾乎在各個領域，國貨都在攻城略地，不“潮”也難。
青年一代對國貨也明顯自信，甚至自豪了。
老乾媽手鍊
時尚歸根究底還是一種亞文化，它的用途之一就是被人拿來標註“我是誰”。關於“什麼是我”，人總歸還是喜歡往自己的歷史中搜索答案，而不是別人的。
即使這一代年輕人在成長的過程中，不斷地丟棄國貨，但大家的骨子裡仍舊親近鬱美淨的香氣，大白兔的甜蜜，以及其他與國貨綁定的安穩回憶。
所以當國貨回春，幾乎在每一個領域內崛起時，中國青年的自信與國貨的品牌自信是相互增益的。
沒有畏畏縮縮的潮流，只有舒展自信的時尚。
潮流總是與堅挺的人格綁定的，老國貨變新潮之路，伴隨著一種民族自信的迴歸。
自信有了，國貨的“春天”才確實是來了。
此時，老國貨煥發新姿，一些新國貨品牌也應運而生，尤其在衣裝領域，“國潮”的風也刮起來了。
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國人從未放棄愛美之心，每個時代的衣裝都有潮流。而反觀歷史，衣著的潮流又是時代的一方小鏡。
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到了60年代，國民服飾進入制服時期。
女孩們不愛紅裝愛武裝，男裝則軍裝化，黃軍裝配黃軍帽，繡著“為人民服務”的黃挎包就是“時裝”。那時的孩子們則穿著海魂衫，放學的傍晚，藍白條紋迎風鼓起，走街串巷。
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70年代，貧困的中國人民也有自己的時尚發明——假領子。
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80年代是奇裝異服、喇叭褲和運動服共生的一代。
一雙紅底白色的回力鞋，蹬在永久牌28號自行車上去追風，這個場景是一代人的青春回憶，在如今的懷舊影視作品中仍能看到剪影。
90年代的中國服裝開始看向世界，看向巴黎米蘭。
新千年的中國，民族的服裝開始受到歡迎，旗袍、新中裝、漢服，人們開始接受T恤上有漢字，文化衫流行了起來。
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而如今，2019年，是服裝的“潮牌”年代。
“國潮”不一定是老國貨，但同樣是中國設計和製造，所以也受到了年輕人的追風。
一些明星起到了示範作用，比如易烊千璽多次穿著中國潮牌參加綜藝節目，還有《長江七號》小主演徐嬌，自己做老闆，專營漢服、唐裝改良設計的新式服裝，中國新說唱節目中的rapper們常常出席“國潮”活動，平時自己也將其當作私服來穿。
明星效應，以及品牌自身的粉絲經濟，帶動了“國潮”的發展。
潮流中常有一種叛逆感，“你看不上的，我也能穿出一種漫不經心的帥”，中國產品歷經波折，如今被最年輕的一批消費者選中，穿國貨，用國貨，藉此標註自己，成為“國潮新青年”。
“新華字典出包包了”。
這款翻蓋鏈條包，1:1復刻商務印書館的第11版新華字典，熟悉的紅綠配色，小小一隻，掛在模特的腰間。
它不是商務印書館的常規產品，而是與某原創護膚品牌的特別合作、限量發售，卻瞬間獲得了網友們的喜愛。
國貨路子野，如今已不是奇聞。時間往前倒退，大白兔護手霜，999皮炎平口紅，老乾媽衛衣，六神口味雞尾酒，每一個都比新華字典包包“出圈”。
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國貨春又來
近年，國貨崛起幾乎出現在每一個消費領域。人們對於國貨的關注度和購買慾都在上漲。
8月13日，尼爾森公司發佈了《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》，數據顯示：
68%的中國消費者偏好國產品牌；
62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選；
一二線城市有更高的國貨購買意願；
人們對於食、衣、用的國貨偏好程度大不同：國產飲料品牌＞國產電子品牌＞國產保健品品牌＞國產服飾鞋帽品牌。
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一度掙扎在虧損、破產邊緣的老國貨品牌們，如今悄咪咪翻了新，從產品設計到營銷策略、販賣途徑，都玩出了新花樣，令消費者驚歎。
一些網民在線圍觀老國貨翻新之後，發出一系列調侃：
“當初對它愛搭不理，如今潮得高攀不起。”
“手持華為，身著李寧，腳穿回力。”
總之，大齡老牌國貨們新招頻出，有的轉型，有的造勢，有的搞營銷，有的鋪平臺，目前基本可以歸納為四類。
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第一類，走出國門。
中國運動品牌李寧參加2018年米蘭時裝週，以運動潮牌的形象重新亮相，當一些走秀款的照片被傳回國內之後，在社交網絡迅速傳播，甚至造成轟動，它的產品設計科技、時尚品味被網友們認可，李寧一躍成為“國潮”的核心代表。
類似路徑的國貨品牌還有鄂爾多斯。
它在簽約國際超模“大表姐”劉雯之後，一改過去土味、高價、高齡的品牌形象，從品牌logo到衣服樣式、店面裝修風格全部換新，呈現出與國際接軌的審美，成功打入高端、年輕市場。
以及太平鳥、波司登，也是通過參加國際時裝週，牆外開花牆內香，再回國引領潮流。
老乾媽衛衣
第二類，聯名造勢。
國貨跨界聯名，總是能讓網友們腎上腺素飆升。
故宮口紅、六神花露水味RIO雞尾酒、英雄墨水色青島啤酒、大白兔奶糖口味護手霜、老乾媽辣醬衛衣，幾乎每一個都會在電商平臺上引起搶購。
“網紅”國貨的跨界聯名有特點，基本上秉持一輕浮一厚重的原則，形成鮮明的對比，聯名款一經發布就會奪取觀眾注意力，跨界越遠，網友越嗨。
事實上，這些聯名大多虛有其表，但其意本不在此，能夠藉助“網紅效應”迅速打破原本的“保守”形象，這一戰就算是贏了。
另外一些聯名是更常規的，它基於合作雙方在品牌價值上的契合而展開，比如人民日報與李寧的聯名款上衣，安踏與漫威的聯名款鞋等。
第三類，重講品牌故事。
2017年母親節，百雀羚出了一張一鏡到底的廣告海報，全長427釐米，看完大約6分鐘，海報通過一名1931年的美女特工的視角來展現百雀羚品牌與時代的故事。
這一廣告在當時的轉化率不高，卻在品牌價值宣傳方面起到了轟動性效果，讓百雀羚品牌被年輕一代所知曉。
今年3月，青島啤酒也推出廣告，《一個啤酒瓶蓋兒 穿越百年時尚潮流》，把青島啤酒的歷史，與國家的歷史，時尚的元素都聯繫起來。
衛龍辣條粽子
這些國貨品牌，重講品牌故事是有價值效應的。
因為審美是難以傳承的東西，一代人歸一代人。正如雍正的愛物各個清冷高雅，乾隆時期卻翻天覆地，五顏六色。
品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
第四類，利用平臺。
2000年時，73歲的回力公司破產重組，經歷了史上最難時刻。但在2014年開始接觸電商之後，該公司迅速扭虧為盈，目前已經重新成為網絡電商帆布鞋品類第一品牌。
善用電商平臺、社交平臺是國貨回春的最基本策略，也是以上三招得以奏效的根本原因。
瀘州老窖香水
目前來看，無論是天貓、京東，還是新電商平臺拼多多，都在大力推廣國貨。其中天貓推動的國潮節，京東、拼多多與國貨品牌的聯名，都在以一種年輕化、具有網感的方式推動國貨“出圈”。
最近一次是，今年七夕節當天，拼多多聯合上海老字號糕點品牌老城隍廟，推出產品“夕夕糕”，定價7.7元，被網友們搶購，成為“告白神器”。
國貨升級，既打破“低價、低質、土”的刻板印象，又能在保持性價比的基礎上，像國際品牌一樣，獲得正常的商品溢價，維護品牌價值。
烏江榨菜項鍊
對於電商平臺來說，也是一件有甜頭，共分羹的事情。
國貨何以稱為潮
很多國貨本來就不土。
這一點，回力鞋和飛躍鞋可以證明，而且共享同一種憂傷。
在回力球鞋銷售漸趨低迷的時候，一位法國人在上海街頭邂逅了它，把當時12元一雙的回力鞋帶往海外推廣銷售，定價70歐元。
回力鞋迅速成為法國時尚的寵兒，被一些國外時尚明星發現。飛躍的經歷也是如此。一張“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場穿著飛躍鞋的照片被廣為流傳。
“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場身穿飛躍鞋
一些中國網友被“驚醒”，我們看不上的鞋，卻被“外國男神”認可了，而且穿出來很帥。這樣的事情接連發生之後，“國貨必土”的迷思被打翻。
如果僅止於此，國貨的故事是浪漫的。
但事實上，回力在國外勢頭正勁時，商標被國外某公司搶注了，不僅回力的經典商標被“鳩佔鵲巢”，而且回力在歐洲市場的業務拓展也變得艱難。
飛躍田徑鞋的故事，與回力幾乎無二。
“everything old is new。”這句外國媒體對另一老牌國貨解放鞋的稱讚，大概可以稍微解釋國貨回“潮”的原因之一，它不僅款式設計經典，而且暗合了當下時尚界的復古潮流。
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中國人對大部分國貨的質量有信賴。
大部分的國貨，尤其是日用品牌，是從“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的艱苦時代走過來的。現在全球都是快銷品，但國貨從來不是快銷品，它的品質經得起時間檢驗。
電商的發達，讓銷售環節變得扁平化，也讓“大牌”祛魅了。消費者被導流、細分了，他們可以更容易地追隨潮流，買到爆款，也可以選擇更實用、性價比更高的國貨產品。
而且，一些國產潮牌的興起證明，在追求潮流的人群中，國貨也沒有落後。也就是說，幾乎在各個領域，國貨都在攻城略地，不“潮”也難。
青年一代對國貨也明顯自信，甚至自豪了。
老乾媽手鍊
時尚歸根究底還是一種亞文化，它的用途之一就是被人拿來標註“我是誰”。關於“什麼是我”，人總歸還是喜歡往自己的歷史中搜索答案，而不是別人的。
即使這一代年輕人在成長的過程中，不斷地丟棄國貨，但大家的骨子裡仍舊親近鬱美淨的香氣，大白兔的甜蜜，以及其他與國貨綁定的安穩回憶。
所以當國貨回春，幾乎在每一個領域內崛起時，中國青年的自信與國貨的品牌自信是相互增益的。
沒有畏畏縮縮的潮流，只有舒展自信的時尚。
潮流總是與堅挺的人格綁定的，老國貨變新潮之路，伴隨著一種民族自信的迴歸。
自信有了，國貨的“春天”才確實是來了。
此時，老國貨煥發新姿，一些新國貨品牌也應運而生，尤其在衣裝領域，“國潮”的風也刮起來了。
從“的確良”到新國潮
國人從未放棄愛美之心，每個時代的衣裝都有潮流。而反觀歷史，衣著的潮流又是時代的一方小鏡。
50年代的南京童謠裡這麼唱：“一進堂屋亮堂堂，房裡擺的大花床，姑娘穿的花衣裳，小夥子穿的’列寧裝。”
到了60年代，國民服飾進入制服時期。
女孩們不愛紅裝愛武裝，男裝則軍裝化，黃軍裝配黃軍帽，繡著“為人民服務”的黃挎包就是“時裝”。那時的孩子們則穿著海魂衫，放學的傍晚，藍白條紋迎風鼓起，走街串巷。
泡麵包
70年代，貧困的中國人民也有自己的時尚發明——假領子。
一種不易起皺，結實耐用的布料開始走俏，被人們口口相傳，叫做“的確良”，堪稱“時代的面料”。
80年代是奇裝異服、喇叭褲和運動服共生的一代。
一雙紅底白色的回力鞋，蹬在永久牌28號自行車上去追風，這個場景是一代人的青春回憶，在如今的懷舊影視作品中仍能看到剪影。
90年代的中國服裝開始看向世界，看向巴黎米蘭。
新千年的中國，民族的服裝開始受到歡迎，旗袍、新中裝、漢服，人們開始接受T恤上有漢字，文化衫流行了起來。
小楊生煎麵膜
而如今，2019年，是服裝的“潮牌”年代。
“國潮”不一定是老國貨，但同樣是中國設計和製造，所以也受到了年輕人的追風。
一些明星起到了示範作用，比如易烊千璽多次穿著中國潮牌參加綜藝節目，還有《長江七號》小主演徐嬌，自己做老闆，專營漢服、唐裝改良設計的新式服裝，中國新說唱節目中的rapper們常常出席“國潮”活動，平時自己也將其當作私服來穿。
明星效應，以及品牌自身的粉絲經濟，帶動了“國潮”的發展。
潮流中常有一種叛逆感，“你看不上的，我也能穿出一種漫不經心的帥”，中國產品歷經波折，如今被最年輕的一批消費者選中，穿國貨，用國貨，藉此標註自己，成為“國潮新青年”。
五糧液耳環
馬化騰有一句名言，欠揍至極，“有時你什麼錯也沒有，就錯在你太老了。”
這句話對於過去的國貨，一語成讖，今日卻又可反其道理解：永遠與年輕人綁定，永遠不服老，國貨就正年輕。
作者 | 南風窗記者 陳舟
排版 | STAN
圖片 | 部分來源於網絡
南風窗新媒體出品
“新華字典出包包了”。
這款翻蓋鏈條包，1:1復刻商務印書館的第11版新華字典，熟悉的紅綠配色，小小一隻，掛在模特的腰間。
它不是商務印書館的常規產品，而是與某原創護膚品牌的特別合作、限量發售，卻瞬間獲得了網友們的喜愛。
國貨路子野，如今已不是奇聞。時間往前倒退，大白兔護手霜，999皮炎平口紅，老乾媽衛衣，六神口味雞尾酒，每一個都比新華字典包包“出圈”。
六神花露水味雞尾酒
但顯然，“野”不是國貨的唯一標籤。
國貨春又來
近年，國貨崛起幾乎出現在每一個消費領域。人們對於國貨的關注度和購買慾都在上漲。
8月13日，尼爾森公司發佈了《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》，數據顯示：
68%的中國消費者偏好國產品牌；
62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選；
一二線城市有更高的國貨購買意願；
人們對於食、衣、用的國貨偏好程度大不同：國產飲料品牌＞國產電子品牌＞國產保健品品牌＞國產服飾鞋帽品牌。
大白兔香水
一度掙扎在虧損、破產邊緣的老國貨品牌們，如今悄咪咪翻了新，從產品設計到營銷策略、販賣途徑，都玩出了新花樣，令消費者驚歎。
一些網民在線圍觀老國貨翻新之後，發出一系列調侃：
“當初對它愛搭不理，如今潮得高攀不起。”
“手持華為，身著李寧，腳穿回力。”
總之，大齡老牌國貨們新招頻出，有的轉型，有的造勢，有的搞營銷，有的鋪平臺，目前基本可以歸納為四類。
999皮炎平口紅
第一類，走出國門。
中國運動品牌李寧參加2018年米蘭時裝週，以運動潮牌的形象重新亮相，當一些走秀款的照片被傳回國內之後，在社交網絡迅速傳播，甚至造成轟動，它的產品設計科技、時尚品味被網友們認可，李寧一躍成為“國潮”的核心代表。
類似路徑的國貨品牌還有鄂爾多斯。
它在簽約國際超模“大表姐”劉雯之後，一改過去土味、高價、高齡的品牌形象，從品牌logo到衣服樣式、店面裝修風格全部換新，呈現出與國際接軌的審美，成功打入高端、年輕市場。
以及太平鳥、波司登，也是通過參加國際時裝週，牆外開花牆內香，再回國引領潮流。
老乾媽衛衣
第二類，聯名造勢。
國貨跨界聯名，總是能讓網友們腎上腺素飆升。
故宮口紅、六神花露水味RIO雞尾酒、英雄墨水色青島啤酒、大白兔奶糖口味護手霜、老乾媽辣醬衛衣，幾乎每一個都會在電商平臺上引起搶購。
“網紅”國貨的跨界聯名有特點，基本上秉持一輕浮一厚重的原則，形成鮮明的對比，聯名款一經發布就會奪取觀眾注意力，跨界越遠，網友越嗨。
事實上，這些聯名大多虛有其表，但其意本不在此，能夠藉助“網紅效應”迅速打破原本的“保守”形象，這一戰就算是贏了。
另外一些聯名是更常規的，它基於合作雙方在品牌價值上的契合而展開，比如人民日報與李寧的聯名款上衣，安踏與漫威的聯名款鞋等。
第三類，重講品牌故事。
2017年母親節，百雀羚出了一張一鏡到底的廣告海報，全長427釐米，看完大約6分鐘，海報通過一名1931年的美女特工的視角來展現百雀羚品牌與時代的故事。
這一廣告在當時的轉化率不高，卻在品牌價值宣傳方面起到了轟動性效果，讓百雀羚品牌被年輕一代所知曉。
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衛龍辣條粽子
這些國貨品牌，重講品牌故事是有價值效應的。
因為審美是難以傳承的東西，一代人歸一代人。正如雍正的愛物各個清冷高雅，乾隆時期卻翻天覆地，五顏六色。
品味的代溝，就讓這些“老字號”們，不斷要向年輕人“自我介紹”，才能在新的市場求活。
第四類，利用平臺。
2000年時，73歲的回力公司破產重組，經歷了史上最難時刻。但在2014年開始接觸電商之後，該公司迅速扭虧為盈，目前已經重新成為網絡電商帆布鞋品類第一品牌。
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最近一次是，今年七夕節當天，拼多多聯合上海老字號糕點品牌老城隍廟，推出產品“夕夕糕”，定價7.7元，被網友們搶購，成為“告白神器”。
國貨升級，既打破“低價、低質、土”的刻板印象，又能在保持性價比的基礎上，像國際品牌一樣，獲得正常的商品溢價，維護品牌價值。
烏江榨菜項鍊
對於電商平臺來說，也是一件有甜頭，共分羹的事情。
國貨何以稱為潮
很多國貨本來就不土。
這一點，回力鞋和飛躍鞋可以證明，而且共享同一種憂傷。
在回力球鞋銷售漸趨低迷的時候，一位法國人在上海街頭邂逅了它，把當時12元一雙的回力鞋帶往海外推廣銷售，定價70歐元。
回力鞋迅速成為法國時尚的寵兒，被一些國外時尚明星發現。飛躍的經歷也是如此。一張“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場穿著飛躍鞋的照片被廣為流傳。
“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在《指環王》片場身穿飛躍鞋
一些中國網友被“驚醒”，我們看不上的鞋，卻被“外國男神”認可了，而且穿出來很帥。這樣的事情接連發生之後，“國貨必土”的迷思被打翻。
如果僅止於此，國貨的故事是浪漫的。
但事實上，回力在國外勢頭正勁時，商標被國外某公司搶注了，不僅回力的經典商標被“鳩佔鵲巢”，而且回力在歐洲市場的業務拓展也變得艱難。
飛躍田徑鞋的故事，與回力幾乎無二。
“everything old is new。”這句外國媒體對另一老牌國貨解放鞋的稱讚，大概可以稍微解釋國貨回“潮”的原因之一，它不僅款式設計經典，而且暗合了當下時尚界的復古潮流。
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中國人對大部分國貨的質量有信賴。
大部分的國貨，尤其是日用品牌，是從“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的艱苦時代走過來的。現在全球都是快銷品，但國貨從來不是快銷品，它的品質經得起時間檢驗。
電商的發達，讓銷售環節變得扁平化，也讓“大牌”祛魅了。消費者被導流、細分了，他們可以更容易地追隨潮流，買到爆款，也可以選擇更實用、性價比更高的國貨產品。
而且，一些國產潮牌的興起證明，在追求潮流的人群中，國貨也沒有落後。也就是說，幾乎在各個領域，國貨都在攻城略地，不“潮”也難。
青年一代對國貨也明顯自信，甚至自豪了。
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時尚歸根究底還是一種亞文化，它的用途之一就是被人拿來標註“我是誰”。關於“什麼是我”，人總歸還是喜歡往自己的歷史中搜索答案，而不是別人的。
即使這一代年輕人在成長的過程中，不斷地丟棄國貨，但大家的骨子裡仍舊親近鬱美淨的香氣，大白兔的甜蜜，以及其他與國貨綁定的安穩回憶。
所以當國貨回春，幾乎在每一個領域內崛起時，中國青年的自信與國貨的品牌自信是相互增益的。
沒有畏畏縮縮的潮流，只有舒展自信的時尚。
潮流總是與堅挺的人格綁定的，老國貨變新潮之路，伴隨著一種民族自信的迴歸。
自信有了，國貨的“春天”才確實是來了。
此時，老國貨煥發新姿，一些新國貨品牌也應運而生，尤其在衣裝領域，“國潮”的風也刮起來了。
從“的確良”到新國潮
國人從未放棄愛美之心，每個時代的衣裝都有潮流。而反觀歷史，衣著的潮流又是時代的一方小鏡。
50年代的南京童謠裡這麼唱：“一進堂屋亮堂堂，房裡擺的大花床，姑娘穿的花衣裳，小夥子穿的’列寧裝。”
到了60年代，國民服飾進入制服時期。
女孩們不愛紅裝愛武裝，男裝則軍裝化，黃軍裝配黃軍帽，繡著“為人民服務”的黃挎包就是“時裝”。那時的孩子們則穿著海魂衫，放學的傍晚，藍白條紋迎風鼓起，走街串巷。
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70年代，貧困的中國人民也有自己的時尚發明——假領子。
一種不易起皺，結實耐用的布料開始走俏，被人們口口相傳，叫做“的確良”，堪稱“時代的面料”。
80年代是奇裝異服、喇叭褲和運動服共生的一代。
一雙紅底白色的回力鞋，蹬在永久牌28號自行車上去追風，這個場景是一代人的青春回憶，在如今的懷舊影視作品中仍能看到剪影。
90年代的中國服裝開始看向世界，看向巴黎米蘭。
新千年的中國，民族的服裝開始受到歡迎，旗袍、新中裝、漢服，人們開始接受T恤上有漢字，文化衫流行了起來。
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而如今，2019年，是服裝的“潮牌”年代。
“國潮”不一定是老國貨，但同樣是中國設計和製造，所以也受到了年輕人的追風。
一些明星起到了示範作用，比如易烊千璽多次穿著中國潮牌參加綜藝節目，還有《長江七號》小主演徐嬌，自己做老闆，專營漢服、唐裝改良設計的新式服裝，中國新說唱節目中的rapper們常常出席“國潮”活動，平時自己也將其當作私服來穿。
明星效應，以及品牌自身的粉絲經濟，帶動了“國潮”的發展。
潮流中常有一種叛逆感，“你看不上的，我也能穿出一種漫不經心的帥”，中國產品歷經波折，如今被最年輕的一批消費者選中，穿國貨，用國貨，藉此標註自己，成為“國潮新青年”。
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馬化騰有一句名言，欠揍至極，“有時你什麼錯也沒有，就錯在你太老了。”
這句話對於過去的國貨，一語成讖，今日卻又可反其道理解：永遠與年輕人綁定，永遠不服老，國貨就正年輕。
作者 | 南風窗記者 陳舟
排版 | STAN
圖片 | 部分來源於網絡
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