'繼馬應龍後，皮炎平也“出圈”做口紅，但為何只送不賣？'
近日，繼痔瘡膏馬應龍推出口紅後，華潤三九旗下的999皮炎平也推出了口紅。分別是鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三種色號。
眾所周知，999皮炎平是一款治療皮炎溼疹的藥品，這種跨界組合，一時間引起不少網友關注。但目前該口紅只送不買，對於該款口紅何時上線售賣，紅星新聞諮詢了華潤三九客服，對方表示：“目前我們暫時還沒有消息，如果上線售賣微博或官方旗艦店會有相關信息。”
近日，繼痔瘡膏馬應龍推出口紅後，華潤三九旗下的999皮炎平也推出了口紅。分別是鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三種色號。
眾所周知，999皮炎平是一款治療皮炎溼疹的藥品，這種跨界組合，一時間引起不少網友關注。但目前該口紅只送不買，對於該款口紅何時上線售賣，紅星新聞諮詢了華潤三九客服，對方表示：“目前我們暫時還沒有消息，如果上線售賣微博或官方旗艦店會有相關信息。”
↑ 圖據@999皮炎平家族
近年來，不少國貨品牌進入跨界隊伍。除了999皮炎平和馬應龍痔瘡膏，大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨都加入了跨界行列。
口紅只送不賣
或為營銷噱頭？
8月13日，深圳華潤三九醫藥貿易有限公司官方微博@999皮炎平家族 發佈微博：“吐血上新！999皮炎平真的出口紅了！”
據悉，此次口紅一共推出了3個色號，分別為：鶴頂紅、夕陽紅和夠坦橙。雖說口紅色號與其他並無差別，但在營銷切入的賣點上，將三款口紅打造成了專治“心癢”的“神兵利器”，與其皮炎平治療皮炎溼疹，止癢快的功效十分契合。
近日，繼痔瘡膏馬應龍推出口紅後，華潤三九旗下的999皮炎平也推出了口紅。分別是鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三種色號。
眾所周知，999皮炎平是一款治療皮炎溼疹的藥品，這種跨界組合，一時間引起不少網友關注。但目前該口紅只送不買，對於該款口紅何時上線售賣，紅星新聞諮詢了華潤三九客服，對方表示：“目前我們暫時還沒有消息，如果上線售賣微博或官方旗艦店會有相關信息。”
↑ 圖據@999皮炎平家族
近年來，不少國貨品牌進入跨界隊伍。除了999皮炎平和馬應龍痔瘡膏，大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨都加入了跨界行列。
口紅只送不賣
或為營銷噱頭？
8月13日，深圳華潤三九醫藥貿易有限公司官方微博@999皮炎平家族 發佈微博：“吐血上新！999皮炎平真的出口紅了！”
據悉，此次口紅一共推出了3個色號，分別為：鶴頂紅、夕陽紅和夠坦橙。雖說口紅色號與其他並無差別，但在營銷切入的賣點上，將三款口紅打造成了專治“心癢”的“神兵利器”，與其皮炎平治療皮炎溼疹，止癢快的功效十分契合。
↑微博截圖 圖據@999皮炎平家族
公開資料顯示，華潤三九依託999及多個專業品牌，藥品主要用於家庭常見疾病治療及健康管理，產品包括“999感冒靈”“999皮炎平”“三九胃泰”等。
999皮炎平為什麼要跨界做口紅？據證券日報報道，華潤三九表示“在網上，消費者經常把999皮炎平和DIOR 999口紅聯繫起來編段子，我們就想不妨借用這個話題來與消費者互動，一方面為了拉近華潤三九這樣一個傳統藥企與消費者之間的距離，同時給我們的用戶粉絲一個回饋。”
值得注意的是，目前999皮炎平口紅只送不賣。微博官方回覆是“實在太倉促”。華潤三九客服人員則向紅星新聞表示：目前確實有這款產品，但只是一個預告，還沒有上市。至於什麼時候上市？客服稱，“暫時還沒有信息。”
紅星新聞記者查詢發現，想獲得口紅有兩種方式：一是可以參與微博轉發抽獎，二是通過官方旗艦店的抽獎活動。這樣看來，“只送不賣”的皮炎平口紅更像一種營銷手段。
老牌國貨
紛紛加入跨界行列
紅星新聞注意到，就在上個月，馬應龍旗下的品牌馬應龍八寶也推出三款脣膏，分別為絳紅色、香榭麗色以及初戀色。三支脣膏的定價均為138元，三色套裝價為399元。
事實上，這並不是馬應龍第一次試水美妝領域，早在2009年，馬應龍就推出了眼霜。2011年，馬應龍又推出全新功能型眼部護理品牌——“瞳話”，現有去黑眼圈、去眼袋、去眼紋等多個系列、30餘個品種。紅星新聞記者在馬應龍八寶旗艦店看到，售價129元的馬應龍眼霜月銷5000+。
近日，繼痔瘡膏馬應龍推出口紅後，華潤三九旗下的999皮炎平也推出了口紅。分別是鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三種色號。
眾所周知，999皮炎平是一款治療皮炎溼疹的藥品，這種跨界組合，一時間引起不少網友關注。但目前該口紅只送不買，對於該款口紅何時上線售賣，紅星新聞諮詢了華潤三九客服，對方表示：“目前我們暫時還沒有消息，如果上線售賣微博或官方旗艦店會有相關信息。”
↑ 圖據@999皮炎平家族
近年來，不少國貨品牌進入跨界隊伍。除了999皮炎平和馬應龍痔瘡膏，大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨都加入了跨界行列。
口紅只送不賣
或為營銷噱頭？
8月13日，深圳華潤三九醫藥貿易有限公司官方微博@999皮炎平家族 發佈微博：“吐血上新！999皮炎平真的出口紅了！”
據悉，此次口紅一共推出了3個色號，分別為：鶴頂紅、夕陽紅和夠坦橙。雖說口紅色號與其他並無差別，但在營銷切入的賣點上，將三款口紅打造成了專治“心癢”的“神兵利器”，與其皮炎平治療皮炎溼疹，止癢快的功效十分契合。
↑微博截圖 圖據@999皮炎平家族
公開資料顯示，華潤三九依託999及多個專業品牌，藥品主要用於家庭常見疾病治療及健康管理，產品包括“999感冒靈”“999皮炎平”“三九胃泰”等。
999皮炎平為什麼要跨界做口紅？據證券日報報道，華潤三九表示“在網上，消費者經常把999皮炎平和DIOR 999口紅聯繫起來編段子，我們就想不妨借用這個話題來與消費者互動，一方面為了拉近華潤三九這樣一個傳統藥企與消費者之間的距離，同時給我們的用戶粉絲一個回饋。”
值得注意的是，目前999皮炎平口紅只送不賣。微博官方回覆是“實在太倉促”。華潤三九客服人員則向紅星新聞表示：目前確實有這款產品，但只是一個預告，還沒有上市。至於什麼時候上市？客服稱，“暫時還沒有信息。”
紅星新聞記者查詢發現，想獲得口紅有兩種方式：一是可以參與微博轉發抽獎，二是通過官方旗艦店的抽獎活動。這樣看來，“只送不賣”的皮炎平口紅更像一種營銷手段。
老牌國貨
紛紛加入跨界行列
紅星新聞注意到，就在上個月，馬應龍旗下的品牌馬應龍八寶也推出三款脣膏，分別為絳紅色、香榭麗色以及初戀色。三支脣膏的定價均為138元，三色套裝價為399元。
事實上，這並不是馬應龍第一次試水美妝領域，早在2009年，馬應龍就推出了眼霜。2011年，馬應龍又推出全新功能型眼部護理品牌——“瞳話”，現有去黑眼圈、去眼袋、去眼紋等多個系列、30餘個品種。紅星新聞記者在馬應龍八寶旗艦店看到，售價129元的馬應龍眼霜月銷5000+。
↑馬應龍跨界美妝領域 圖據IC photo
紅星新聞梳理髮現，除了999皮炎平和馬應龍外，許多國貨品牌也紛紛做起了跨界生意，試圖要吸引年輕消費者的注意。
老字號國貨品牌大白兔奶糖與美加淨合作推出了大白兔潤脣膏。合作消息公佈後，美加淨百度指數（百度搜索網絡熱度）從400上升到了1060，該脣膏銷量也很亮眼。
RIO雞尾酒和國民花露水品牌六神合作了花露水味道的雞尾酒，該合作款5000瓶17秒就被搶光。
周黑鴨不僅和御泥坊聯合推出了“小辣吻咬脣膏”口紅，還和天貓國潮行動聯合推出了定製禮盒，利用“詩詞+周黑鴨+電音”進行跨界營銷。數據顯示，該禮盒開售10分鐘內銷量超過了4500件。
娃哈哈去年底上線推出了限量新包裝的營養快線，同時還配合產品推出了彩妝盤，購買新款營養快線達到一定金額後即可贈送。
除此之外還有白酒品牌瀘州老窖推出 “玩味”香水、旺旺和國貨潮牌TYAKASHA聯合推出聯名款服裝、辣醬老乾媽和Opening Ceremony合作推出聯名款衛衣……這些品牌跨界腦洞一個比一個大，網友們的各種熱議，也為這些跨界產品提高了熱度。
跨界
能為品牌帶來什麼？
近幾年國貨品牌如此熱愛跨界，跨界到底能為品牌能帶來什麼?
以馬應龍為例，2018年9月馬應龍公告稱，其將與關聯人合作對外投資建立馬應龍大健康有限公司，主要營業功能性化妝品、食品，嬰童及肛腸護理品。馬應龍出資3200萬元，持股64%。從2010年開始，眼霜收入被併入馬應龍的“其他收入”板塊。目前，“其他收入”包括止咳類、皮膚病類以及眼霜類產品，2018年該類產品錄得25.99%的增幅，增幅大於痔瘡類產品。跨界為其帶來了新的經濟增長點。
另據第一財經商業數據中心聯合天貓發佈的《跨界寶典x BrandUnion美妝行業品牌聯合跨界研究》顯示，消費者對聯合跨界相關產品的關注度持續提升，線上相關消費呈爆發式增長，人均消費也在一路走高。
90後和95後的年輕人成為聯合跨界的主要消費者，人數佔比達五成以上，同時他們也是在跨界商品上花費增長最快的群體，擁有巨大的消費潛力。跨界營銷這種腦洞大開的玩法和新銳的審美方式，正是投年輕人所好。
從目前不少品牌的跨界成績來看，市場銷量似乎已經證明了跨界的潛力所在。
我們不妨猜猜，下一個跨界的會是誰？
紅星新聞記者 魏菡 圖據@999皮炎平家族
編輯 劉靜
近日，繼痔瘡膏馬應龍推出口紅後，華潤三九旗下的999皮炎平也推出了口紅。分別是鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三種色號。
眾所周知，999皮炎平是一款治療皮炎溼疹的藥品，這種跨界組合，一時間引起不少網友關注。但目前該口紅只送不買，對於該款口紅何時上線售賣，紅星新聞諮詢了華潤三九客服，對方表示：“目前我們暫時還沒有消息，如果上線售賣微博或官方旗艦店會有相關信息。”
↑ 圖據@999皮炎平家族
近年來，不少國貨品牌進入跨界隊伍。除了999皮炎平和馬應龍痔瘡膏，大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨都加入了跨界行列。
口紅只送不賣
或為營銷噱頭？
8月13日，深圳華潤三九醫藥貿易有限公司官方微博@999皮炎平家族 發佈微博：“吐血上新！999皮炎平真的出口紅了！”
據悉，此次口紅一共推出了3個色號，分別為：鶴頂紅、夕陽紅和夠坦橙。雖說口紅色號與其他並無差別，但在營銷切入的賣點上，將三款口紅打造成了專治“心癢”的“神兵利器”，與其皮炎平治療皮炎溼疹，止癢快的功效十分契合。
↑微博截圖 圖據@999皮炎平家族
公開資料顯示，華潤三九依託999及多個專業品牌，藥品主要用於家庭常見疾病治療及健康管理，產品包括“999感冒靈”“999皮炎平”“三九胃泰”等。
999皮炎平為什麼要跨界做口紅？據證券日報報道，華潤三九表示“在網上，消費者經常把999皮炎平和DIOR 999口紅聯繫起來編段子，我們就想不妨借用這個話題來與消費者互動，一方面為了拉近華潤三九這樣一個傳統藥企與消費者之間的距離，同時給我們的用戶粉絲一個回饋。”
值得注意的是，目前999皮炎平口紅只送不賣。微博官方回覆是“實在太倉促”。華潤三九客服人員則向紅星新聞表示：目前確實有這款產品，但只是一個預告，還沒有上市。至於什麼時候上市？客服稱，“暫時還沒有信息。”
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紅星新聞注意到，就在上個月，馬應龍旗下的品牌馬應龍八寶也推出三款脣膏，分別為絳紅色、香榭麗色以及初戀色。三支脣膏的定價均為138元，三色套裝價為399元。
事實上，這並不是馬應龍第一次試水美妝領域，早在2009年，馬應龍就推出了眼霜。2011年，馬應龍又推出全新功能型眼部護理品牌——“瞳話”，現有去黑眼圈、去眼袋、去眼紋等多個系列、30餘個品種。紅星新聞記者在馬應龍八寶旗艦店看到，售價129元的馬應龍眼霜月銷5000+。
↑馬應龍跨界美妝領域 圖據IC photo
紅星新聞梳理髮現，除了999皮炎平和馬應龍外，許多國貨品牌也紛紛做起了跨界生意，試圖要吸引年輕消費者的注意。
老字號國貨品牌大白兔奶糖與美加淨合作推出了大白兔潤脣膏。合作消息公佈後，美加淨百度指數（百度搜索網絡熱度）從400上升到了1060，該脣膏銷量也很亮眼。
RIO雞尾酒和國民花露水品牌六神合作了花露水味道的雞尾酒，該合作款5000瓶17秒就被搶光。
周黑鴨不僅和御泥坊聯合推出了“小辣吻咬脣膏”口紅，還和天貓國潮行動聯合推出了定製禮盒，利用“詩詞+周黑鴨+電音”進行跨界營銷。數據顯示，該禮盒開售10分鐘內銷量超過了4500件。
娃哈哈去年底上線推出了限量新包裝的營養快線，同時還配合產品推出了彩妝盤，購買新款營養快線達到一定金額後即可贈送。
除此之外還有白酒品牌瀘州老窖推出 “玩味”香水、旺旺和國貨潮牌TYAKASHA聯合推出聯名款服裝、辣醬老乾媽和Opening Ceremony合作推出聯名款衛衣……這些品牌跨界腦洞一個比一個大，網友們的各種熱議，也為這些跨界產品提高了熱度。
跨界
能為品牌帶來什麼？
近幾年國貨品牌如此熱愛跨界，跨界到底能為品牌能帶來什麼?
以馬應龍為例，2018年9月馬應龍公告稱，其將與關聯人合作對外投資建立馬應龍大健康有限公司，主要營業功能性化妝品、食品，嬰童及肛腸護理品。馬應龍出資3200萬元，持股64%。從2010年開始，眼霜收入被併入馬應龍的“其他收入”板塊。目前，“其他收入”包括止咳類、皮膚病類以及眼霜類產品，2018年該類產品錄得25.99%的增幅，增幅大於痔瘡類產品。跨界為其帶來了新的經濟增長點。
另據第一財經商業數據中心聯合天貓發佈的《跨界寶典x BrandUnion美妝行業品牌聯合跨界研究》顯示，消費者對聯合跨界相關產品的關注度持續提升，線上相關消費呈爆發式增長，人均消費也在一路走高。
90後和95後的年輕人成為聯合跨界的主要消費者，人數佔比達五成以上，同時他們也是在跨界商品上花費增長最快的群體，擁有巨大的消費潛力。跨界營銷這種腦洞大開的玩法和新銳的審美方式，正是投年輕人所好。
從目前不少品牌的跨界成績來看，市場銷量似乎已經證明了跨界的潛力所在。
我們不妨猜猜，下一個跨界的會是誰？
紅星新聞記者 魏菡 圖據@999皮炎平家族
編輯 劉靜