來源：CNBC
作者：Amelia Lucas
原文鏈接：https://www.cnbc.com/2019/07/23/coca-cola-and-pepsi-push-into-energy-drinks-as-soda-consumption-falls.html?&qsearchterm=coca%20cola
近年來，美國碳酸飲料的銷量下降讓美國兩大飲料公司Coca-Cola和Pepsi開始試圖利用其經典傳統品牌的知名度，進軍正在不斷髮展的功能飲料市場。
Coca-Cola計劃截至2019年底在20個國家銷售其首款功能飲料Coca-Cola Energy。這款新產品含有天然提取的咖啡因、瓜拉那（Guarana）提取物和維生素B。
其競爭對手Pepsi正繼續努力將旗下品牌Mountain Dew的產品打入功能飲料市場，同時並沒有把功能飲料生產線移出同名碳酸飲料品牌名下。
由於人們越來越具有健康意識，含糖飲料現在逐漸失去了消費者的青睞。對此，Coca-Cola增加了用於碳酸飲料方面的成本，還推出無糖飲料系列，這些措施幫助該公司在週二達到了最高的收益預期。
進軍功能飲料市場可能是飲料公司的另一個發展機會，很大程度上可以成功逆勢而上。
市場研究諮詢公司Mintel的數據顯示，2013年至2018年，美國的功能飲料總銷量增長了29.8%，2018年的預計銷售額高達135億美元。Mintel發現，功能飲料佔功能產品市場的92%，是銷量增長的主導因素。
功能飲料公司Monster試圖阻止Coca-Cola出售其首款功能飲料Coca-Cola Energy，稱其違反了它們之間的合同條款。
2015年，Coca-Cola作為Monster長期分銷合作伙伴，獲得了Monster16.7%的股份，董事會的兩個席位以及該公司的非功能產品業務。作為回報，Monster獲得了Coca-Cola的功能產品業務。
今年7月，仲裁小組裁定，根據Coca-Cola與Monster簽訂的合同，Coca-Cola可以在全球銷售此新款功能飲料。
儘管外界猜測Coca-Cola可能會在裁決後出售其所持的Monster股份，但Coca-Cola首席執行官詹鯤傑（James Quincey）在7月23日的電話會議上表示，公司仍將維持與Monster的合作關係。
行業調研機構Beverage Digest的數據顯示，Monster公司推出的功能飲料Monster Energy無疑是功能飲料市場的領導者，佔功能飲料市場總銷量的43%。
Coca-Cola首席執行官詹鯤傑同一天在CNBC的“Squawk on the Street”節目中說道：“他們（Monster）創造出了一項偉大的事業和一個偉大的品牌，我們現在只是幫助他們把這項事業提升到一個新的水平。”
詹鯤傑補充說，Monster仍在持續發展，而Coca-Cola為其功能飲料構想了一種不同類型的消費者，它視Coke Energy為比其他品牌功能飲料“口味更柔和的競爭對手”。
他說，早期的研究結果顯示，Coke Energy可以吸引那些不常喝功能飲料或不喝Monster的消費者。
詹鯤傑說，Coke Energy是在西班牙初次推出的，自今年4月推出以來，已經成功佔據了當地功能飲料市場2%的份額。
Coca-Cola的高管們還沒有透露任何在美國推出Coca-Cola Energy的計劃，但他們表示，該公司正在等待從早期推出的市場中總結一些經驗後再在美國推出，從而獲得更多的盈利。
Pepsi最近也推出了一款功能飲料——Mountain Dew Amp Game Fuel，目標消費者是電子遊戲玩家。
Pepsi的首席執行官拉蒙·拉瓜塔（Ramon Laguarta）在公司第二季度的電話會議上表示，公司正試圖將以高咖啡因含量飲料著稱的Mountain Dew系列逐漸打入功能飲料市場。
但他並沒有將Mountain Dew系列同名品牌完全擴展到功能飲料的打算（該品牌仍會繼續做碳酸飲料）。他表示，這是因為他認為熱衷於購買該品牌功能飲料的消費者可能還會尋找同品牌不同產品的“慾望”。
Game Fuel並不是Pepsi旗下品牌Mountain Dew首次進軍功能飲料領域。早在Pepsi發佈功能飲料Amp Energy時，就在包裝上使用了Mountain Dew的名字，但在2011年時就已不再使用。
Beverage Digest的數據顯示，2018年Amp Energy的銷量下降了11%，而且它在美國市場的份額連1%都不到。
自功能飲料銷售放緩，Pepsi推出Mountain Dew Kickstart已經有六年了。這款飲料的目標消費者是早晨想要補充能量的人群。該公司並不認為它是一種功能飲料，因為它含的咖啡因較少。拉瓜塔說，自那以後，雖然Kickstart的銷售額有所下降，但目前又有回升的趨勢。
在Coca-Cola上調收入預期後，公司股價於7月23日下午交易時上漲了6%。市值達到2,325億美元，於2019年上漲了15%。Pepsi的市值為1,839億美元，與Coca-Cola的差距一直在縮小，同期上漲了19%。
來源：CNBC
作者：Amelia Lucas
原文鏈接：https://www.cnbc.com/2019/07/23/coca-cola-and-pepsi-push-into-energy-drinks-as-soda-consumption-falls.html?&qsearchterm=coca%20cola
近年來，美國碳酸飲料的銷量下降讓美國兩大飲料公司Coca-Cola和Pepsi開始試圖利用其經典傳統品牌的知名度，進軍正在不斷髮展的功能飲料市場。
Coca-Cola計劃截至2019年底在20個國家銷售其首款功能飲料Coca-Cola Energy。這款新產品含有天然提取的咖啡因、瓜拉那（Guarana）提取物和維生素B。
其競爭對手Pepsi正繼續努力將旗下品牌Mountain Dew的產品打入功能飲料市場，同時並沒有把功能飲料生產線移出同名碳酸飲料品牌名下。
由於人們越來越具有健康意識，含糖飲料現在逐漸失去了消費者的青睞。對此，Coca-Cola增加了用於碳酸飲料方面的成本，還推出無糖飲料系列，這些措施幫助該公司在週二達到了最高的收益預期。
進軍功能飲料市場可能是飲料公司的另一個發展機會，很大程度上可以成功逆勢而上。
市場研究諮詢公司Mintel的數據顯示，2013年至2018年，美國的功能飲料總銷量增長了29.8%，2018年的預計銷售額高達135億美元。Mintel發現，功能飲料佔功能產品市場的92%，是銷量增長的主導因素。
功能飲料公司Monster試圖阻止Coca-Cola出售其首款功能飲料Coca-Cola Energy，稱其違反了它們之間的合同條款。
2015年，Coca-Cola作為Monster長期分銷合作伙伴，獲得了Monster16.7%的股份，董事會的兩個席位以及該公司的非功能產品業務。作為回報，Monster獲得了Coca-Cola的功能產品業務。
今年7月，仲裁小組裁定，根據Coca-Cola與Monster簽訂的合同，Coca-Cola可以在全球銷售此新款功能飲料。
儘管外界猜測Coca-Cola可能會在裁決後出售其所持的Monster股份，但Coca-Cola首席執行官詹鯤傑（James Quincey）在7月23日的電話會議上表示，公司仍將維持與Monster的合作關係。
行業調研機構Beverage Digest的數據顯示，Monster公司推出的功能飲料Monster Energy無疑是功能飲料市場的領導者，佔功能飲料市場總銷量的43%。
Coca-Cola首席執行官詹鯤傑同一天在CNBC的“Squawk on the Street”節目中說道：“他們（Monster）創造出了一項偉大的事業和一個偉大的品牌，我們現在只是幫助他們把這項事業提升到一個新的水平。”
詹鯤傑補充說，Monster仍在持續發展，而Coca-Cola為其功能飲料構想了一種不同類型的消費者，它視Coke Energy為比其他品牌功能飲料“口味更柔和的競爭對手”。
他說，早期的研究結果顯示，Coke Energy可以吸引那些不常喝功能飲料或不喝Monster的消費者。
詹鯤傑說，Coke Energy是在西班牙初次推出的，自今年4月推出以來，已經成功佔據了當地功能飲料市場2%的份額。
Coca-Cola的高管們還沒有透露任何在美國推出Coca-Cola Energy的計劃，但他們表示，該公司正在等待從早期推出的市場中總結一些經驗後再在美國推出，從而獲得更多的盈利。
Pepsi最近也推出了一款功能飲料——Mountain Dew Amp Game Fuel，目標消費者是電子遊戲玩家。
Pepsi的首席執行官拉蒙·拉瓜塔（Ramon Laguarta）在公司第二季度的電話會議上表示，公司正試圖將以高咖啡因含量飲料著稱的Mountain Dew系列逐漸打入功能飲料市場。
但他並沒有將Mountain Dew系列同名品牌完全擴展到功能飲料的打算（該品牌仍會繼續做碳酸飲料）。他表示，這是因為他認為熱衷於購買該品牌功能飲料的消費者可能還會尋找同品牌不同產品的“慾望”。
Game Fuel並不是Pepsi旗下品牌Mountain Dew首次進軍功能飲料領域。早在Pepsi發佈功能飲料Amp Energy時，就在包裝上使用了Mountain Dew的名字，但在2011年時就已不再使用。
Beverage Digest的數據顯示，2018年Amp Energy的銷量下降了11%，而且它在美國市場的份額連1%都不到。
自功能飲料銷售放緩，Pepsi推出Mountain Dew Kickstart已經有六年了。這款飲料的目標消費者是早晨想要補充能量的人群。該公司並不認為它是一種功能飲料，因為它含的咖啡因較少。拉瓜塔說，自那以後，雖然Kickstart的銷售額有所下降，但目前又有回升的趨勢。
在Coca-Cola上調收入預期後，公司股價於7月23日下午交易時上漲了6%。市值達到2,325億美元，於2019年上漲了15%。Pepsi的市值為1,839億美元，與Coca-Cola的差距一直在縮小，同期上漲了19%。
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