海爾冰箱在俄銷量同比增長171%：增速行業5倍

5月31日，海爾冰箱發佈了最新的俄羅斯終端銷售數據，數據顯示，海爾冰箱今年1-5月份在俄羅斯銷量同比增長171%，銷售額增長達到232%，增速是行業的5倍。據海爾冰箱俄羅斯市場有關負責人表示，如此明顯的銷量增幅，不僅體現了海爾冰箱在俄羅斯市場提供個性化定製獲得消費者認可，也意味著海爾冰箱在盧布升值的大環境下，突破了家電行業低速增長的限制，成為了當地消費者最信賴的冰箱品牌。

據行業專家分析認為，海爾冰箱此次在俄羅斯市場銷售份額的明顯增長，主要獲益於海爾冰箱在當地的3大創新模式：建立用戶體驗基地、個性化定製服務，以及提升當地化製造品質。

其中，個性化定製服務是貫穿海爾冰箱整個國際化戰略的根本理念。在2016年4月份，海爾冰箱在俄羅斯韃靼斯坦共和國切爾內市建成了當地第一家海爾冰箱製造基地，為提供產品個性化定製解決方案提供了保障。截至今年5月26日，該工廠已經實現第10萬臺冰箱正式下線，大幅提升了海爾冰箱在俄羅斯市場的影響力，並輻射東歐多個國家市場。

從個性化產品方案來看，海爾冰箱根據俄羅斯人有大批量採購和存儲食材的習慣，專門推出了高效節能、智能、大容量的冰箱產品。此外，海爾冰箱的產品設計及技術遠遠超出當地品牌，一經推出就受到市場的追捧，產品的TABT負離子殺菌及靈活組合的冰箱空間，滿足了俄羅斯消費者需求。

與此同時，鑑於俄羅斯用戶平均身高比較高的特點，海爾針對當地市場定製的產品高度也大多在1.9米至2米，相比普通冰箱而言，可以為消費者帶來更好的使用體驗。從今年1-5月的銷售數據來看，海爾推出1.8米以上的冰箱佔比為70%以上，2米的冰箱市場也有明顯增長。

據瞭解，海爾冰箱在俄羅斯市場的全面落地，也驗證了海爾通過在俄羅斯當地設立三位一體制造中心，集全球資源助力海爾品牌中國市場，增強海爾在研發、品牌及渠道等環節的高附加值，推動海爾全球化戰略的實施。在國家大力推進“中國製造”走出去的時代背景下，海爾冰箱作為可以主導俄羅斯市場變化格局的品牌，在落實全球化戰略佈局的同時，更實踐了中國開放的智能製造戰略。