自媒體平臺與自媒體作者其實有一個共同點,那就是都在通過互聯網分發渠道,走內容輸出及變現的路子。
平臺的歸平臺,而自媒體作者需要考慮的,是如何根據實際需要,生產幷包裝自己的內容,爭取得到更好的推廣。
在今日頭條,這個“實際需要”非常值得研究探討:
第一、今日頭條的自媒體作者,面對著兩端的“受眾”,一端是平臺,其實就是機器人,另一端才是讀者。這樣,作者們的內容需要經過兩道“坎”的檢驗。
第二、有必要分析一下兩道坎的異同。機器人,沒有思想,自媒體作者可以對它耍些小聰明,而讀者是有主觀能動性的,要得到他們好的迴應,只有努力挑起他們閱讀的興趣。
第三、在機器這一道坎,因為今日頭條的機制是智能推薦,即從內容中抓取主題詞,經過運算確定內容的大致領域,然後推送給它認為可能有興趣的讀者。
因此,自媒體作者們需要摸清機器的偏好,需要了解甚至吃透平臺的規則,儘量讓自己的內容與機器的偏好產生更多的契合點,可以歸結為六個字——不違規、多迎合。
第四、分析今日頭條推送出來的內容,並判斷頭條讀者大概的特點。對那些晦澀的、純粹的、長篇累牘的,首先問一下,你自己會認真看不?然後再看一下那些內容的閱讀量。
可以據此大概判斷出今日頭條這個內容呈現平臺的特點:扁平、垂直。
並大概判斷出今日頭條用戶群的特點:短平快瀏覽——這也是沒有辦法的事情,時間不多而內容海量。
做自媒體,這兩個坎都要兼顧,能利索地通過,境況與心情一般不會太差。
小編題外話:本篇原創在今日頭條獨家首發,歡迎交流,互動是暖心的,共贏是存在的。
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