'iPhone11並無亮點？分析師：還是有一點點'

近日據國外媒體報道，和過去的12個年頭一樣，新款iPhone將成為蘋果公司本週所舉行年度宣傳活動的主角。但人們的注意力正轉向需要推動增長的其他蘋果產品和服務。

據知情人士透露，蘋果本週二計劃發佈三款新iPhone，增加後置攝像頭數量，增強了低光照條件下的照片處理能力。分析人士預計，這幾款新手機還將配備速度更快的處理器、綠色或紫色等新的外觀顏色，以及對AirPods無線耳機等其他設備的反向無線充電功能。

這些預期中的更新並沒有真正刺激到華爾街，一些分析師和投資者預測即將發佈的iPhone將會很無聊。隨著舊款iPhone手機的銷量不斷下滑，蘋果正在擴充其聯網產品和服務組合，包括蘋果手錶、AirPods無線耳機以及蘋果電視節目和視頻遊戲的訂閱服務。

資產管理公司Synovus Trust高級投資組合經理丹·摩根(Dan Morgan)說，“他們現在沒有任何真正深入的進展，只是想繼續讓iPhone這款業務繼續轉下去。”他樂觀地認為，今年發佈的新款手機將有足夠多的新功能，“為一個非常成熟的產品增加額外的功能，讓火車繼續前進。”

這種僅限於此的態度說明了蘋果自2007年發佈首款iPhone以來所面臨的挑戰。iPhone銷售佔蘋果公司總營收的一半以上，這讓蘋果陷入了一個尷尬的境地：既要維持核心產品的銷量，另一方面又需要減少對它的依賴。

瑞銀(UBS)今年5月份對8000名智能手機用戶進行了相關調查，其發佈的年度全球調查報告顯示，最近iPhone在人臉識別技術等方面的進步並沒有引起一些消費者的共鳴，他們基本上都認為蘋果產品沒有過去幾年那麼獨特或者驚豔，品牌也沒有過去幾年那麼有吸引力。很多人使用老款手機的時間更長，自己認為也沒有必要升級到平均售價949美元的新款iPhone。

蘋果需要在明年銷售足夠多的iPhone，以避免像去年9月份iPhone XR和iPhone XS機型發佈後那種令人失望的業績重演。iPhone XR和iPhone XS的銷售疲軟狀況迫使蘋果在1月份下調了業績預期，這是逾15年來的第一次。

據貿易公司Susquehanna International Group的數據，蘋果預計今年年底前將售出約7000萬部新iPhone，比2014年發佈最新款iPhone的9800萬部銷量峰值少了近30%。

蘋果對2019年iPhone銷量的溫和預測讓投資者已經把目光放遠到了2020年，屆時蘋果預計將發佈首款搭載5G網絡連接的iPhone。

未來幾周內，或許有新的動力推動蘋果從iPhone向後iPhone時代過渡。本週公司除了將要推出新款智能手機之外，有望發佈第五代蘋果手錶。分析人士說，新一代蘋果手錶將會配置新的外殼並進一步提高電池壽命，引入的完整應用商店有助於幫助其從iPhone的附件中解放出來。

分析師表示，新款蘋果手錶預計將增加諸如睡眠模式追蹤等更多健康功能。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，這些功能的增加將推動蘋果業務繼續向健康領域進軍。2018年發佈的第四代蘋果手錶配備了電極和傳感器，能夠測量用戶的心臟電活動並將其轉換成心電圖，從而檢測出潛在的危險疾病。

市場研究公司Strategy Analytics的數據顯示，健康功能幫助蘋果在最近一個季度將智能手錶出貨量提高至570萬部，同比增長50%。在本財年前三個季度，智能手錶的銷售幫助包括AirPods無線耳機在內的蘋果可穿戴設備和配件業務增長了35%，達到近180億美元。

蘋果還即將推出包括電視節目和視頻遊戲等內容的新訂閱服務。分析師表示，該公司最早可能在本週宣佈TV+和Arcade等服務的價格和上線時間。

Strategy Analytics的尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)表示，可穿戴設備和服務的結合將是蘋果業務超越iPhone的關鍵。他說，上一家手機巨頭諾基亞公司在試圖進行類似業務轉型時就陷入了困境之中。