'法、韓、日，中國化妝品第一進口國10年變遷史'
綜合實力的角逐。
文｜曉曉
根據今年上半年中國海關統計數據，2019年1-6月，中國從日本進口化妝品總額達118億元，比去年同期增長53%。以十幾億元的差額超越韓國和法國，日本首次成為中國化妝品第一進口國。
縱觀中國化妝品發展史，隨著進口品市場增速加快，10年來，化妝品第一進口國的角色也幾經變遷，這與經濟、政治、文化等因素息息相關。
從法國第一，演變為日韓之爭
青眼通過梳理近10年中國海關進口化妝品統計數據發現，直到2017年被韓國超越之前，法國始終穩坐中國化妝品第一進口國的地位。
"綜合實力的角逐。
文｜曉曉
根據今年上半年中國海關統計數據，2019年1-6月，中國從日本進口化妝品總額達118億元，比去年同期增長53%。以十幾億元的差額超越韓國和法國，日本首次成為中國化妝品第一進口國。
縱觀中國化妝品發展史，隨著進口品市場增速加快，10年來，化妝品第一進口國的角色也幾經變遷，這與經濟、政治、文化等因素息息相關。
從法國第一，演變為日韓之爭
青眼通過梳理近10年中國海關進口化妝品統計數據發現，直到2017年被韓國超越之前，法國始終穩坐中國化妝品第一進口國的地位。
以法國為主的歐洲是世界香水化妝品的發源地，也是迄今世界第一大化妝品出口國。1997年，歐萊雅在一場“法國高新技術展”上第一次進入中國人的視線。此後，“法國製造”就一直成為了高品質的象徵。2008年以來，不僅以歐萊雅、LVMH、香奈兒、科蒂、皮爾法伯為代表的法國企業不斷在中國市場開疆拓土，還有更多的小眾法國進口品頂著光環進入中國。
2012年，中日釣魚島事件爆發之前，日本化妝品在中國市場的地位同樣舉足輕重。緊隨法國，日本位列中國化妝品第二進口國。因經濟和技術領先，加之地理優勢和文化的相似性，資生堂、花王等日企在中國市場如魚得水。2004年，資生堂正式進入中國專營店渠道，到2009年已進駐了4000個化妝品店。它搶佔了高端百貨、大眾商超之外的中端市場，在中國贏得了一定的市場份額，也直接推動了中國CS渠道的發展。
2012、2013兩年間，由於釣魚島及佳麗寶杜鵑醇事件的負面影響，日本進口化妝品出現連續兩年負增長。尤其是在2013年，同比下滑13%。2012年9月釣魚島事件爆發，國民抵制日貨情緒高漲，2013年7月再次爆發的杜鵑醇事件，亦在全國範圍內掀起了對於日妝安全性的質疑。
"綜合實力的角逐。
文｜曉曉
根據今年上半年中國海關統計數據，2019年1-6月，中國從日本進口化妝品總額達118億元，比去年同期增長53%。以十幾億元的差額超越韓國和法國，日本首次成為中國化妝品第一進口國。
縱觀中國化妝品發展史，隨著進口品市場增速加快，10年來，化妝品第一進口國的角色也幾經變遷，這與經濟、政治、文化等因素息息相關。
從法國第一，演變為日韓之爭
青眼通過梳理近10年中國海關進口化妝品統計數據發現，直到2017年被韓國超越之前，法國始終穩坐中國化妝品第一進口國的地位。
以法國為主的歐洲是世界香水化妝品的發源地，也是迄今世界第一大化妝品出口國。1997年，歐萊雅在一場“法國高新技術展”上第一次進入中國人的視線。此後，“法國製造”就一直成為了高品質的象徵。2008年以來，不僅以歐萊雅、LVMH、香奈兒、科蒂、皮爾法伯為代表的法國企業不斷在中國市場開疆拓土，還有更多的小眾法國進口品頂著光環進入中國。
2012年，中日釣魚島事件爆發之前，日本化妝品在中國市場的地位同樣舉足輕重。緊隨法國，日本位列中國化妝品第二進口國。因經濟和技術領先，加之地理優勢和文化的相似性，資生堂、花王等日企在中國市場如魚得水。2004年，資生堂正式進入中國專營店渠道，到2009年已進駐了4000個化妝品店。它搶佔了高端百貨、大眾商超之外的中端市場，在中國贏得了一定的市場份額，也直接推動了中國CS渠道的發展。
2012、2013兩年間，由於釣魚島及佳麗寶杜鵑醇事件的負面影響，日本進口化妝品出現連續兩年負增長。尤其是在2013年，同比下滑13%。2012年9月釣魚島事件爆發，國民抵制日貨情緒高漲，2013年7月再次爆發的杜鵑醇事件，亦在全國範圍內掀起了對於日妝安全性的質疑。
與此同時，韓妝開始興起。從2012年開始，韓國化妝品進口額的增速明顯加快，連續三年增幅分別為45%、49%、53%，除了主要國際競爭對手日妝的式微，韓流文化盛行是推動韓妝高速發展的關鍵因素，以2013年風靡整個亞洲的韓劇《來自星星的你》最為典型。
2015年韓妝在中國的增速達到峰值，進口額同比增長233%，一舉超越美國和日本成為中國化妝品第二進口國。得益於中國市場，以愛茉莉太平洋、LG生活健康為代表的韓國企業度過了高速增長的幾年。據富體美麗報道，2013-2016年愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟3年實現近400%的增長，到2016年銷售額突破59億元，在華直營門店超400家。
一個標誌性事件是，2016年，愛茉莉太平洋超越花王首次躋身全球十大化妝品集團排行榜，位列第7位（WWD數據），成為全球十大化妝品公司中唯一的韓國企業。
2016-2017年，韓國薩德事件愈演愈烈，中韓雙邊關係陷入僵局。禁韓令之下，韓流逐漸冷卻。2016年，韓國進口化妝品增速放緩，進口額同比增長49%，次年開始回暖，增速仍高於同期的法國，並在2017年超越法國，首次成為中國化妝品第一進口國。
而隨著中日雙邊關係緩和，2017年日本化妝品進口額增速達到96%，2018年日本首相安倍晉三訪華，也被視為中日經貿關係向好的標誌性事件。2018年中國市場的日本化妝品進口額首次超越法國，2019年上半年再度超越韓國，成為中國化妝品第一進口國。
據日經中文網報道，日本化妝品出口連續6年創新高。2018年1-11月，日本化妝品出口額中，包含香港和臺灣地區在內的中國市場佔比達88%。為了應對出口，日本化妝品企業推進增強日本國內產能，資生堂計劃在2019年內時隔36年啟用新工廠，增產護膚品等。
截止2019年上半年，前三大化妝品進口國在中國的體量差亦越來越小，分別為日本118億元、韓國107億元、法國103億元。可見，中國化妝品第一進口國的地位從此前法國的一家獨大，到如今演變成三足鼎立的局面。
10年，韓妝進口額翻了60多倍
過去10年，是韓妝在中國市場的黃金時代。2009-2018年，中國自韓國進口化妝品翻了60多倍（增幅為6233%），遠高於中國化妝品進口總額的增速。過去10年，中國化妝品進口總額、自日本進口化妝品額、自法國進口化妝品額增幅分別為926%、907%、747%。
"綜合實力的角逐。
文｜曉曉
根據今年上半年中國海關統計數據，2019年1-6月，中國從日本進口化妝品總額達118億元，比去年同期增長53%。以十幾億元的差額超越韓國和法國，日本首次成為中國化妝品第一進口國。
縱觀中國化妝品發展史，隨著進口品市場增速加快，10年來，化妝品第一進口國的角色也幾經變遷，這與經濟、政治、文化等因素息息相關。
從法國第一，演變為日韓之爭
青眼通過梳理近10年中國海關進口化妝品統計數據發現，直到2017年被韓國超越之前，法國始終穩坐中國化妝品第一進口國的地位。
以法國為主的歐洲是世界香水化妝品的發源地，也是迄今世界第一大化妝品出口國。1997年，歐萊雅在一場“法國高新技術展”上第一次進入中國人的視線。此後，“法國製造”就一直成為了高品質的象徵。2008年以來，不僅以歐萊雅、LVMH、香奈兒、科蒂、皮爾法伯為代表的法國企業不斷在中國市場開疆拓土，還有更多的小眾法國進口品頂著光環進入中國。
2012年，中日釣魚島事件爆發之前，日本化妝品在中國市場的地位同樣舉足輕重。緊隨法國，日本位列中國化妝品第二進口國。因經濟和技術領先，加之地理優勢和文化的相似性，資生堂、花王等日企在中國市場如魚得水。2004年，資生堂正式進入中國專營店渠道，到2009年已進駐了4000個化妝品店。它搶佔了高端百貨、大眾商超之外的中端市場，在中國贏得了一定的市場份額，也直接推動了中國CS渠道的發展。
2012、2013兩年間，由於釣魚島及佳麗寶杜鵑醇事件的負面影響，日本進口化妝品出現連續兩年負增長。尤其是在2013年，同比下滑13%。2012年9月釣魚島事件爆發，國民抵制日貨情緒高漲，2013年7月再次爆發的杜鵑醇事件，亦在全國範圍內掀起了對於日妝安全性的質疑。
與此同時，韓妝開始興起。從2012年開始，韓國化妝品進口額的增速明顯加快，連續三年增幅分別為45%、49%、53%，除了主要國際競爭對手日妝的式微，韓流文化盛行是推動韓妝高速發展的關鍵因素，以2013年風靡整個亞洲的韓劇《來自星星的你》最為典型。
2015年韓妝在中國的增速達到峰值，進口額同比增長233%，一舉超越美國和日本成為中國化妝品第二進口國。得益於中國市場，以愛茉莉太平洋、LG生活健康為代表的韓國企業度過了高速增長的幾年。據富體美麗報道，2013-2016年愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟3年實現近400%的增長，到2016年銷售額突破59億元，在華直營門店超400家。
一個標誌性事件是，2016年，愛茉莉太平洋超越花王首次躋身全球十大化妝品集團排行榜，位列第7位（WWD數據），成為全球十大化妝品公司中唯一的韓國企業。
2016-2017年，韓國薩德事件愈演愈烈，中韓雙邊關係陷入僵局。禁韓令之下，韓流逐漸冷卻。2016年，韓國進口化妝品增速放緩，進口額同比增長49%，次年開始回暖，增速仍高於同期的法國，並在2017年超越法國，首次成為中國化妝品第一進口國。
而隨著中日雙邊關係緩和，2017年日本化妝品進口額增速達到96%，2018年日本首相安倍晉三訪華，也被視為中日經貿關係向好的標誌性事件。2018年中國市場的日本化妝品進口額首次超越法國，2019年上半年再度超越韓國，成為中國化妝品第一進口國。
據日經中文網報道，日本化妝品出口連續6年創新高。2018年1-11月，日本化妝品出口額中，包含香港和臺灣地區在內的中國市場佔比達88%。為了應對出口，日本化妝品企業推進增強日本國內產能，資生堂計劃在2019年內時隔36年啟用新工廠，增產護膚品等。
截止2019年上半年，前三大化妝品進口國在中國的體量差亦越來越小，分別為日本118億元、韓國107億元、法國103億元。可見，中國化妝品第一進口國的地位從此前法國的一家獨大，到如今演變成三足鼎立的局面。
10年，韓妝進口額翻了60多倍
過去10年，是韓妝在中國市場的黃金時代。2009-2018年，中國自韓國進口化妝品翻了60多倍（增幅為6233%），遠高於中國化妝品進口總額的增速。過去10年，中國化妝品進口總額、自日本進口化妝品額、自法國進口化妝品額增幅分別為926%、907%、747%。
尤其是在2015年，中國自韓國進口化妝品額實現了223%的增長，此後雖有薩德事件影響，韓妝依然跑贏同期大盤，維持在較高位的增長。不過，自2019年開始，這一良好的增長勢頭開始出現明顯疲軟。2019上半年，中國自韓國進口化妝品額同比僅增長20%，增幅遠低於同期的法國、日本。
從時間節點上來看，引起韓妝式微的主因並非薩德。韓妝在中國市場飽受詬病的水貨管控和經銷模式、中國消費者購物喜好的變化、韓妝本身的創新乏力，或許才是韓妝遇冷的主因。或者說，經歷了10年的爆發式增長後，韓妝開始歸於冷靜。
進口品度過5年紅利期，國貨或將二次騰飛
過去10年，進口品在中國市場化妝品零售總額中的佔比，從10.8%提升至34.8%。尤其是自2015年起，在韓妝的帶動下，化妝品進口額增幅明顯上升。可以說，進口品在中國市場度過了5年的紅利期，2015年至2019上半年增幅分別為35.4%、29.8%、42.8%、58.8%、44%；而同期中國化妝品零售額增幅分別為8.8%、8.3%、13.5%、9.6%、13.2%。
"綜合實力的角逐。
文｜曉曉
根據今年上半年中國海關統計數據，2019年1-6月，中國從日本進口化妝品總額達118億元，比去年同期增長53%。以十幾億元的差額超越韓國和法國，日本首次成為中國化妝品第一進口國。
縱觀中國化妝品發展史，隨著進口品市場增速加快，10年來，化妝品第一進口國的角色也幾經變遷，這與經濟、政治、文化等因素息息相關。
從法國第一，演變為日韓之爭
青眼通過梳理近10年中國海關進口化妝品統計數據發現，直到2017年被韓國超越之前，法國始終穩坐中國化妝品第一進口國的地位。
以法國為主的歐洲是世界香水化妝品的發源地，也是迄今世界第一大化妝品出口國。1997年，歐萊雅在一場“法國高新技術展”上第一次進入中國人的視線。此後，“法國製造”就一直成為了高品質的象徵。2008年以來，不僅以歐萊雅、LVMH、香奈兒、科蒂、皮爾法伯為代表的法國企業不斷在中國市場開疆拓土，還有更多的小眾法國進口品頂著光環進入中國。
2012年，中日釣魚島事件爆發之前，日本化妝品在中國市場的地位同樣舉足輕重。緊隨法國，日本位列中國化妝品第二進口國。因經濟和技術領先，加之地理優勢和文化的相似性，資生堂、花王等日企在中國市場如魚得水。2004年，資生堂正式進入中國專營店渠道，到2009年已進駐了4000個化妝品店。它搶佔了高端百貨、大眾商超之外的中端市場，在中國贏得了一定的市場份額，也直接推動了中國CS渠道的發展。
2012、2013兩年間，由於釣魚島及佳麗寶杜鵑醇事件的負面影響，日本進口化妝品出現連續兩年負增長。尤其是在2013年，同比下滑13%。2012年9月釣魚島事件爆發，國民抵制日貨情緒高漲，2013年7月再次爆發的杜鵑醇事件，亦在全國範圍內掀起了對於日妝安全性的質疑。
與此同時，韓妝開始興起。從2012年開始，韓國化妝品進口額的增速明顯加快，連續三年增幅分別為45%、49%、53%，除了主要國際競爭對手日妝的式微，韓流文化盛行是推動韓妝高速發展的關鍵因素，以2013年風靡整個亞洲的韓劇《來自星星的你》最為典型。
2015年韓妝在中國的增速達到峰值，進口額同比增長233%，一舉超越美國和日本成為中國化妝品第二進口國。得益於中國市場，以愛茉莉太平洋、LG生活健康為代表的韓國企業度過了高速增長的幾年。據富體美麗報道，2013-2016年愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟3年實現近400%的增長，到2016年銷售額突破59億元，在華直營門店超400家。
一個標誌性事件是，2016年，愛茉莉太平洋超越花王首次躋身全球十大化妝品集團排行榜，位列第7位（WWD數據），成為全球十大化妝品公司中唯一的韓國企業。
2016-2017年，韓國薩德事件愈演愈烈，中韓雙邊關係陷入僵局。禁韓令之下，韓流逐漸冷卻。2016年，韓國進口化妝品增速放緩，進口額同比增長49%，次年開始回暖，增速仍高於同期的法國，並在2017年超越法國，首次成為中國化妝品第一進口國。
而隨著中日雙邊關係緩和，2017年日本化妝品進口額增速達到96%，2018年日本首相安倍晉三訪華，也被視為中日經貿關係向好的標誌性事件。2018年中國市場的日本化妝品進口額首次超越法國，2019年上半年再度超越韓國，成為中國化妝品第一進口國。
據日經中文網報道，日本化妝品出口連續6年創新高。2018年1-11月，日本化妝品出口額中，包含香港和臺灣地區在內的中國市場佔比達88%。為了應對出口，日本化妝品企業推進增強日本國內產能，資生堂計劃在2019年內時隔36年啟用新工廠，增產護膚品等。
截止2019年上半年，前三大化妝品進口國在中國的體量差亦越來越小，分別為日本118億元、韓國107億元、法國103億元。可見，中國化妝品第一進口國的地位從此前法國的一家獨大，到如今演變成三足鼎立的局面。
10年，韓妝進口額翻了60多倍
過去10年，是韓妝在中國市場的黃金時代。2009-2018年，中國自韓國進口化妝品翻了60多倍（增幅為6233%），遠高於中國化妝品進口總額的增速。過去10年，中國化妝品進口總額、自日本進口化妝品額、自法國進口化妝品額增幅分別為926%、907%、747%。
尤其是在2015年，中國自韓國進口化妝品額實現了223%的增長，此後雖有薩德事件影響，韓妝依然跑贏同期大盤，維持在較高位的增長。不過，自2019年開始，這一良好的增長勢頭開始出現明顯疲軟。2019上半年，中國自韓國進口化妝品額同比僅增長20%，增幅遠低於同期的法國、日本。
從時間節點上來看，引起韓妝式微的主因並非薩德。韓妝在中國市場飽受詬病的水貨管控和經銷模式、中國消費者購物喜好的變化、韓妝本身的創新乏力，或許才是韓妝遇冷的主因。或者說，經歷了10年的爆發式增長後，韓妝開始歸於冷靜。
進口品度過5年紅利期，國貨或將二次騰飛
過去10年，進口品在中國市場化妝品零售總額中的佔比，從10.8%提升至34.8%。尤其是自2015年起，在韓妝的帶動下，化妝品進口額增幅明顯上升。可以說，進口品在中國市場度過了5年的紅利期，2015年至2019上半年增幅分別為35.4%、29.8%、42.8%、58.8%、44%；而同期中國化妝品零售額增幅分別為8.8%、8.3%、13.5%、9.6%、13.2%。
整體來看，化妝品進口額的10年增速遠高於大盤。不過，值得注意的是，2012-2014年三年間，化妝品進口額的增速分別為11%、10.9%、9.6%，而同期化妝品零售總額的增速為17%、13.3%、10%。也就是說，這三年間進口品的增速低於大盤。這三年也是國貨化妝品迎來第一次騰飛的三年，中國化妝品專營店的發展，造就了自然堂、韓束、珀萊雅、韓後等10億級國貨品牌。
從近兩年的發展勢頭來看，國貨化妝品有望迎來第二次騰飛。2018年到2019上半年，雖然進口品增速仍遠高於化妝品零售額整體增速，但進口品增速有放緩趨勢，2018年增幅為58.8%，今年上半年為44%。與之對應的是，化妝品零售總額的增速提升，2018年增速為9.6%，今年上半年增幅上升至13.2%。
近兩年，以HFP、完美日記為代表的新銳國貨品牌冒尖而出，短短兩年時間實現了過去傳統品牌10年才能達到的規模。也就是說，國貨化妝品市場份額有望實現第二輪增長，但拉動增長的引擎已經更迭了。
注：文中關於化妝品的統計數據，具體指中國海關統計第33類商品“精油及香膏、香料製品及化妝盥洗品”；
海關總署統計化妝品進口值的原始資料是經海關實際監管的《進出口貿易報關單》，包括一般貿易和跨境貿易兩種方式。
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