海信長虹領頭激光電視市場 彩電顯示技術之爭駛入快速道

五年前的OLED和激光電視的次世代電視之爭還是二選一的選擇題，到如今卻是兩相併舉。

尤其是海信電器主導的激光電視方向，從被看不見，到看不起，到如今被追隨，反映出電視市場方向不是非黑即白，而是價值的各取所需。

其中OLED顯示技術由於具備可彎曲、反應快等多重優勢，多個電視品牌加入OLED聯盟，而激光電視在色彩還原能力、畫質和性價比等方面具備優勢，在海信的引領下，一直是長虹、康佳以及創業型激光電視公司等在推廣。

然而如今，這個兩個電視發展方向，各廠家不再涇渭分明，不再只選其一。最近，原來一直押寶在OLED顯示技術的LG、創維也順勢切入激光電視市場，推出激光電視產品，連同原來堅定站激光電視陣營的海信、長虹、康佳，試圖在激光市場分一杯羹的互聯網家電品牌華錄、堅果、CIBN、極米、光峰等一同擠入了一個快速賽道。

巨屏性價比高 激光電視成唯一能規模化“未來技術”

2019年是激光電視的爆發年。據中怡康數據顯示，2019年第一季度，在彩電市場整體規模下降約1%的情況下，激光電視同比增長398.49%，消費者對大屏的強烈需求，和激光電視的“逆勢增長”使得彩電巨頭們不得不加緊激光電視產品的佈局。

據相關行業人士表示，現在巨頭們不敢放棄激光電視產品，歸根到底是看到了大屏電視中激光電視的性價比優勢。隨著產業化的成熟，100英寸激光電視未來可以降到2-3萬元的價格，而大屏的液晶電視受限於切割工藝等技術，很難支撐起“大”，並且價格高的問題很難通過量產解決，目前市面上98英寸液晶電視售價高達幾十萬元，離真正市場化還有很遠的路要走。

大尺寸OLED顯示屏大規模產業化仍需時日，因此OLED顯示屏造價高，OLED電視銷售價格也較為昂貴。相較之下，激光電視的大屏價格更為親民，性價比高、符合家庭超大屏需求，更適合擔當彩電產品升級換代的角色。比如55英寸的大尺寸OLED電視價格將近萬元，在同等價位上，已經可以購買到70英寸、80英寸的激光電視。

而對比起傳統的投影儀，激光電視避免了投影儀諸如燈泡壽命、投射亮度等致命的顯示問題。另外，激光電視畫面柔和護眼，觀看距離彈性大，比如60英寸液晶電視觀看距離要在4米以上，而100英寸的激光電視4米視距就可以安全觀看;而且激光電視畫面尺寸巨大，顛覆傳統液晶、OLED、QLED技術的畫面侷限;此外，激光電視特殊的投影成像體制，是目前唯一能夠規模化、低成本地提供100-150英寸顯示畫面的“未來技術”。

有專業人士就預測，70-80英寸或成為液晶和激光電視的分水領，激光電視將是100英寸以上巨屏毫無懸念的市場主角。

預判向好 廠商趕搭激光電視引爆前“最後一趟車”

由於激光電視的優勢明顯，各大彩電巨頭對激光電視的預判向好，在2019年都加緊步伐，企圖趕在激光電視市場持續引爆過程中“搭上最後一趟車”。2019年1月份，OLED陣營領頭者LG 向市場推出一款激光電視新品;在今年3月份AWE的展臺上，海信、長虹、LG、堅果都亮出了激光電視，激光電視陣營龍頭海信電器甚至一口氣發佈了三款激光產品，85英寸、100英寸和120英寸三個規格激光影院電視新品，打造了一個產品矩陣;5月份，對激光電視觀望了四年多的創維，陸續在雲南昆明、河北石家莊、河南鄭州、山西太原等地的家電賣場上市激光電視產品，還有消息稱，創維電視前不久就從日本印刷一次性採購了1000塊激光電視大屏，決定快速規模化上量，搶佔激光電視市場。長虹、華錄、堅果、CIBN、極米、光峰等一大批4K激光電視新品也全面來襲。

極米科技董事長、CEO鍾波在接受媒體採訪時也說到，搶佔激光電視市場是2019年極米在彩電賽道上一定要做的事情。這意味著在彩電領域上，彩電廠商已經形成統一共識，液晶電視之後的下一戰場，激光電視不可或缺，在這跑道上不佔領一席之地，就有可能被市場拋棄。

核心部件國產化和行業抱團是未來發展方向

雖說激光電視將在大屏市場上佔領主導地位這是毋庸置疑的，但目前激光電視普及程度仍較低，佔彩電市場份額較小，市場處於一個培育階段，有資深行業人士認為，激光電視需明確未來兩大發展方向，才能帶動行業發展，做大市場規模。一個是國內廠商需要掌握核心技術，自主研發核心零部件，將產品核心元器件國產化，不依賴進口技術和進口核心零部件，將會大大降低激光電視的成本;一個是行業需要“抱團”，促進產業的成熟度，一個產業的成熟度太低會影響上游配套產業在零部件生產和擴大產能的信心，達不到一定的“規模效應”，零部件價格就降不下來，激光電視的產品價格也會高企不下。

在技術的研發上和行業抱團兩大發展上，以海信、長虹為首的激光電視陣營，做出了積極貢獻。

在掌握核心技術上，海信和長虹是目前國內在激光電視這一方向上的主力軍。海信在光源技術、光機模組、整機制造等方面掌握了關鍵技術，申報了700多項技術專利，走在全球市場的前列。在1月份舉行的CES2019展上，海信和長虹分別發佈了三色激光電視100吋L9和三色4K激光電視CHiQ激光影院C7TU。據瞭解，三色激光電視是激光顯示技術的重要發展方向，三色激光可以不使用色輪，對畫面色彩提升很大，在色準和色域上都更加出色，兩家激光電視主力軍雙雙推出三色激光產品，也意味著對激光畫面的一次重大改革。

而在行業抱團上，以海信為首的激光電視先驅者，一直不遺餘力地在將激光電視推向市場，並且為了促進整個行業的發展，毫無芥蒂地向行業開放核心技術，試圖把激光電視這塊蛋糕做大。2015年，海信推動國際電工委員會成立了激光顯示標準組(T C110W G10)。同年，又牽頭與德州儀器、華數、愛奇藝、國美、京東等上下游企業夥伴共同成立了行業首個激光影院電視產業生態聯盟。2017年，激光電視行業頭部廠商海信、峰米科技、極米、堅果、艾洛維共同組成激光電視產業促進聯盟，聯盟成員近20家。

在海信看來，“現在整個行業還沒有到分蛋糕的時刻，必須要有一個企業站出來承擔責任，驅動著整個產業鏈動起來，給上下游產業鏈以信心。”海信激光顯示研發部副部長鍾強曾在接受媒體採訪時說到。

隨著消費者對“大屏”的需求不斷上升，現有的液晶電視、OLED等技術產品在短時間內仍無法滿足消費者需求的情況下，激光電視憑其巨屏高性價比被各大彩電廠商選中，表明他們看好激光電視在大屏市場上的主導地位，隨著市場競爭的加劇，迫使國內彩電廠商必須通過共同研發不斷降低產品成本，進一步加大激光電視的普及度，才有各個廠商“分蛋糕”的時刻。

來源：消費日報網