有人說,標題是故事的三分之一,要能夠讓人有興趣繼續讀剩下的三分之二。
這就意味著,我們在保證內容優質的前提下,要儘量取出一個好標題,讓它為你的內容錦上添花。
試想一下,如果一篇優質內容,因為一個壞標題而錯失被看見的機會,那就太可惜了。
那談到這裡,很多人心裡會有一個疑問:怎樣才能取出一個好標題呢?
不少人看了很多技巧還是不得要領,
別擔心,
今天精選君就教你3個原則,只要靈活運用,你也能寫出10W+的好標題。
01 疑惑法則
好奇心是所有人類行為動機中最有力的一種,在注意力經濟的時代,抓住用戶的好奇心就意味著抓住了用戶的注意力。
因為每個人對未知的事物都有探索欲,好奇心越強,探知慾越強,越易點擊文章進行閱讀。
所以若能有效勾起大眾的好奇心,則意味著文章內容能有機會被更多的人看見。
那如何激發用戶的好奇心呢?
答案離不開1原則:疑惑法則。
所謂疑惑法則,就是巧用疑問,讓用戶跟隨著你的思路去思考,激發他們對答案的好奇心。
具體案例如下:
標題1:腳趾甲老往肉里長,得了「嵌甲」怎麼辦?醫生:你需要知道這3點
展示量:88580926
標題2:為什麼一個身體強壯的人會突然診斷癌症晚期,體弱的人反而不會
展示量:11397348
【案例分析】
2個標題展示量均破10W+,主要優勢在於2點:
(1)巧用疑問,勾起大眾好奇心
在提問題時,我們問出的問題一定要滿足3個原則:
1.大眾關心型問題;2.有爭議性問題; 3.好奇型問題
首先標題1中,採用細節精準描述問題,易圈定受眾,增強用戶的代入感。
其次標題2中,採用對比打造衝突,挑戰了讀者常有的認知,易勾起大眾的好奇心。
(2)權威背書增強答案的說服力
一般情況下,我們採用設問不會交代答案,而是用其它信息點烘托答案。
尤其是健康、育兒等與大眾身體息息相關的領域,問題的答案一定要有權威性才能贏得讀者的信服。
這裡常用的做法就是採用權威專家背書。
比如標題1: 就用醫生這個權威身份為最終答案背書,增強了內容的可信度。
02 懸念法則
所謂的懸念法則,即通過通過隱藏關鍵信息的方式,在讀者心中引起好奇心,具體內容留在文章中講清楚。
一般的懸念分為5種:
1.what式懸念(把是什麼設為懸念);
2.how式懸念(把如何做設為懸念);
3.why式懸念(把原因設為懸念);
4.who式懸念(把關鍵人物設為懸念);
5.when 式懸念(把何時設為懸念)
具體案例如下:
主標題:衝奶粉的幾種錯誤方式,寶寶越吃身體越差,中了的家長趕緊改
閱讀量/推薦量:1027986/30328676=3.4%
副標題:新媽媽必讀:衝奶粉用水和水溫都有講究,過高過低對寶寶都不利
閱讀量/推薦量:665/10525=6.3%
來源:凝媽悟語
【案例分析】
主標題閱讀量高達102萬,副標閱讀量僅為665,二者差距為什麼會如此之大?
(1)首句精準戳中用戶痛點
主標首句精準戳中育兒受眾的痛點“衝奶粉常見的錯誤方式”,對於很多新手父母而言,他們不知道如何正確的衝奶粉,甚至不知道自己衝奶粉的方式錯在哪裡。
主標用“常見”做形容詞,一下能勾起用戶的反思:我有犯過這個錯誤嗎?勾起他們的好奇心
(2)細節訴中危害,加強緊迫感
緊迫感更容易促使讀者行動,那怎樣才能營造這種緊迫感呢?
答案離不開一點:訴中危害。
相比於贏得額外的利益點,有時人們更害怕自己現有的利益受損。
尤其對於育兒類用戶,作為父母他們最後的底線就是孩子身體健康與否。
主標詳細描述了奶粉衝錯對孩子的危害,易加強緊迫感,促使讀者點擊。
03 權威背書法則
信息的不對稱,讓我們更易相信權威專家的觀點。
因此,在標題中加入權威專家的身份標籤,更易加強內容的說服力。
具體案例如下:
主標題:有多年幼師經驗的教師:“我不會讓我的孩子上幼兒園”,為什麼
閱讀量/推薦量:1377427/20665584=6.7%
副標題:孩子一定要去幼兒園?看這位有多年工作經驗的幼師怎麼說?啥原因
閱讀量/推薦量:459/8677=5.3%
來源:木蓮媽媽
【案例分析】
主標題閱讀量高達137萬,主要優勢在於2點:
(1)挑戰讀者刻板印象
上幼兒園幾乎是每個人都必經的歷程,如今主標提出這一顛覆性觀點,易引人好奇。
(2)權威專家背書增強說服力
每個人在這個社會上都有一個身份標籤,比如:父母、子女、科學家、工程師、南方人
因此,若在標題中加入與身份相沖突的信息,就易顛覆人們的刻板印象。
像主標:在大眾的認知中,幼兒園老師應該鼓勵大家上幼兒園
如今這個幼兒園老師卻提出不讓自己的孩子上幼兒園,
身份與觀點形成戲劇衝突,讓標題更有張力和吸引力。
總結:
回顧下今天精選君提到的3個原則:
1.疑惑法則:拋出疑問,激發讀者好奇心
2.懸念法則:設置懸念,引導讀者點擊文章去尋找答案
3.權威專家背書:用權威專家背書,增強問題的吸引力和答案的說服力。