2017年冬博會將有哪些新的亮點？對於本屆展會，作為主辦方之一的IDG又有著怎樣的期待？
去年十月，首屆國際冬季運動（北京）博覽會（簡稱“冬博會”）在國家會議中心順利舉辦，吸引了行業內外的高度關注。今年三月，冬博會主辦方北京奧運城市發展促進會（簡稱“北京奧促會”）和國際數據集團（IDG）共同宣佈了新一屆冬博會的日程——2017年9月7日，為期四天的2017年冬博會將在國家會議中心拉開帷幕。
對於首屆冬博會，IDG亞洲副總裁徐洲女士曾經在此前的訪問中用四個關鍵詞進行了總結——“專業”、“權威”、“國際化”和“互動”。那麼，本屆冬博會將有哪些新的亮點？對於本屆展會，作為主辦方之一的IDG又有著怎樣的期待？對此，禹唐體育對徐洲進行了專訪，聆聽了她的答案。
IDG亞洲副總裁徐洲女士
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藉助冬奧機遇 冬博會應運而生
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訪談開始於冬博會的創辦初衷。據徐洲介紹，冬博會項目的醞釀始於2014年。彼時北京和張家口正在申辦2022年冬奧會，但與之不相匹配的是，中國冬季運動的基礎仍然比較薄弱，急需一個能夠讓中國的冬季運動得到發展、並且使之與世界接軌的平臺，因此，IDG就和北京市政府以及北京冬奧申委一同策劃了這一展會。就這樣，在北京成功申辦冬奧之後，首屆冬博會於2016年10月正式開幕，對於這屆冬博會，徐洲也給出了自己的評價。
“萬事開頭難，但我們認為我們在首屆冬博會上已經交出了一份比較滿意的答卷，”徐洲告訴禹唐，“第一屆冬博會的展會面積有20000平方米，共有200多個展商前來參展，國際冰壺聯合會、國際雪車雪橇聯合會的主席也都來到了我們的展會；從外，觀眾的參與也非常積極，為期四天的展覽總共吸引了十萬多名觀眾前來觀看，其中的兩萬多名都是專業觀眾。”
不僅如此，首屆冬博會還幫助不少海外品牌在中國實現了落地，並吸引了來自國內外的500多家媒體前來進行報導。“今年年初在我們在歐洲做冬博會推介的時候，就已經有很多人都知道冬博會了。所以總體看來，第一屆的舉辦情況還是挺好的。”徐洲補充道。
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推出七大亮點
要做世界最大的冬季運動展會
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良好的開局，對第二屆冬博會而言既是機遇也是挑戰。據徐洲介紹，2017年冬博會主要分為展覽、論壇、專場活動三大板塊。展覽方面，今年的展覽仍將為期四天，共有400餘個冰雪運動相關品牌前來參展，其中海外品牌佔到了半數以上；論壇方面，則包括主論壇和平行論壇，涵蓋了場地運營管理、冰雪產業人才、賽事IP、泛娛樂等十幾個時下熱門話題；此外，各大展商還將在展覽過程中帶來各項專場活動，讓觀眾親身體驗冰雪運動的樂趣。
2016年冬博會主論壇
當我們談及本屆冬博會的亮點，徐洲如數家珍，並笑言：“我都和我們同事說，今年冬博會亮點這麼多，你們明年又要絞盡腦汁去想更多的創新點啦。”
徐洲表示，本屆冬博會總體而言將有七大亮點，第一大亮點就是與政府部門和國際組織的進一步合作。據悉，本屆冬博會獲得了中國奧委會、中華全國體育總會以及七大單項體育聯合會的支持，徐洲認為，這對進一步提升本屆冬博會的專業性和權威性有著重要的意義。
其次， IDG也為本屆冬博會開設了一個冰雪產業線上交流平臺。在首屆冬博會結束後，IDG對參展企業和觀眾都進行了後續的追蹤，並基於雙方的需求推出了這一平臺。“這一平臺的功能仍在不斷完善當中，可能會包括展會預約、企業交流以及後續簽單等功能。”徐洲這樣告訴禹唐。
不僅如此，為了實現冬博會“實現更多國際交流、引入先進冰雪產業發展經驗”的目標，本屆冬博會還推出了“主賓國”的概念，這一概念也將會在未來的冬博會中延續下去。今年冬博會的主賓國是瑞士，他們此行將攜20多個當地知名品牌來到冬博會，對瑞士冰雪文化進行全面的展示。“現在有不少國家都在爭取成為2018年之後的冬博會的主賓國，我們也正在和他們一一交流。”徐洲表示。
值得一提的是，為了配合三億人上冰雪的目標，本屆冬博會在展覽和論壇上都增設了“冰雪進校園”的話題。“三億人上冰雪，重點還是在青少年，”徐洲解釋道，“所以在展覽和論壇的現場都將會有冰雪進校園的專區，我們整合了歐洲冰雪進校園的一站式的解決方案，並且會將它們全部漢化然後展示出來。”
此外，上屆冬博會中所體現出來的國際化和互動的特點，在本屆冬博會中也將得以延續。除了此前提到的超過半數展商都是海外品牌，本屆冬博會還開設了奧運城市發展論壇，各個冬奧城市的代表將於此與北京市政府的代表進行深入交流，為北京冬奧出謀劃策；而在互動活動上，本屆冬博會將在上屆冰上運動基礎上加入雪上活動，為觀眾帶來更豐富的體驗。
可見，與上屆相比，本屆冬博會體現出了更強的平臺性質。對於冬博會未來的定位，徐洲也有著自己的看法。在她看來，雖然獲得了政府的大力支持，但若要從長期發展著眼，冬博會必須要有自己的價值。
“可能好多人對冬博會都有點誤解，認為冬博會是一個政府的展會，但我們對它的定位卻不是這樣，”徐洲坦言，“冬博會一定要服務於產業的發展，以及國際國內在產業鏈上需求的對接，而不是純粹服務於政府的需要，所以也並不存在說2022年之後我們就不幹了，我們希望藉助冬奧會的大勢，讓冬博會有一個迅速的成長。”
至於冬博會的未來目標，徐洲也表達了她的期待：“我們希望能夠在三五年之內把冬博會打造成世界上最大、最權威的冬季運動和冰雪產業的展會，也希望在2022年之後冬博會也能成為一個常態，繼續服務於產業。”
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冬博會的雙重意義
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我們都知道，IDG是全世界最大的信息技術出版、研究、發展與風險投資公司，那麼，主辦冬博會對IDG而言又有著怎樣的意義呢？
“20年前，大家想起IDG都會認為這是一個媒體公司，後來又認為IDG是一個做投資的公司，”徐洲笑道，“其實IDG旗下也有一個專業的會展公司，並在1996年進入了中國市場。”
據介紹，這個會展公司名叫愛奇會展有限公司，其以往的會展業務更多的是為了服務於IDG的其他業務；但現在，IDG希望能夠將這一公司打造成一個獨立的、專業的會展公司，因此這一公司近年來開展了許多跨界的業務，比如娛樂、文化、體育等行業的展覽和大型活動，而專注冬季運動領域的冬博會，就是這一公司在體育行業的一個佈局。
不僅如此，主辦冬博會對IDG的體育產業相關業務而言也有著重要的意義。徐洲表示，IDG在幾年前就非常關注對體育產業的投資，併成立了體育產業基金，也成為了盈方的第二大股東，而盈方正是一個與冰雪運動有著深厚淵源的公司；此外，IDG還投資了一些從事冰雪進校園的企業。“因此，我們希望冬博會能和我們的體育產業基金，以及我們在體育產業領域的投資有更多的連接和互動，也希望能從冬博會當中發現更多更好的投資項目。”徐洲說。
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結語
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訪談的最後，我們的話題來到了冬奧會。徐洲認為，冬奧會將會為我國的體育產業帶來更多的機會以及更廣闊的市場。
與夏奧會的運動項目相比，冬季項目往往更為高端，這就決定了冬季運動的產業會更大，產業鏈也會更長；此外，由於冬奧會的舉辦有一個嚴格的時間節點，這將為北京的城市建設、場館建設，以及整個冰雪產業的發展帶來不小的壓力下，但這樣的壓力同樣也是發展的動力。
此外，從冰雪強國的角度來看，其冰雪產業普遍都得到了充分的發展，本地市場的成長空間也比較小；而中國的市場一旦打開，對全球的冰雪產業市場來說也將起到一個非常大的帶動作用。
“他們可能都想象不到三億人都參與冰雪運動會是什麼樣子，對吧？”徐洲笑言。
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