小紅書是一個跨境電商?這是外界評論家、投資人和非小紅書用戶都一直認為的。但是小紅書其實很早就發現自己在用戶心中是一個非常實用的生活方式社區,小紅書一直把自己比喻為一座沒有邊界的城市,這意味著社區和電商都不是它的終極形態。在這座花費六年時間搭建起來的“城市”裡,用戶就像居民,“潮起潮落,人來人往”。
在這座“城市”裡,小紅書正在試圖開發更大的商業生態潛力,真實、多元、美好的UGC社區是其最大的優勢壁壘,也是其得以生存的基礎。在此基礎上也圍繞著如何吸引更多的“居民”,留下那些旅途中經過的“遊客”,以及如何守住自己的“城市精神”展開。
小紅書是一個跨境電商?這是外界評論家、投資人和非小紅書用戶都一直認為的。但是小紅書其實很早就發現自己在用戶心中是一個非常實用的生活方式社區,小紅書一直把自己比喻為一座沒有邊界的城市,這意味著社區和電商都不是它的終極形態。在這座花費六年時間搭建起來的“城市”裡,用戶就像居民,“潮起潮落,人來人往”。
在這座“城市”裡,小紅書正在試圖開發更大的商業生態潛力,真實、多元、美好的UGC社區是其最大的優勢壁壘,也是其得以生存的基礎。在此基礎上也圍繞著如何吸引更多的“居民”,留下那些旅途中經過的“遊客”,以及如何守住自己的“城市精神”展開。
小紅書的產品出發點是真實的,小紅書的內容也是真實的,比如小紅心評分體系,參與評分的50萬用戶都得是真實買過那個品類商品的,回答的評測問卷得是真實的購買使用體驗。這其實吸引不少明星的加入直接帶動了社區的活躍。據瞭解,范冰冰僅一條13分鐘的“自創按摩大法”視頻,就獲得了20多萬的點贊,單是評論數就超過了7萬。
“小紅書購物筆記”以海淘信息不對稱的痛點切入,為用戶推薦海外值得購買的產品,用戶可以在這裡發現全世界的好東西,將線下的購物場景搬到了線上,並加入了真實的購買用戶分享。這就是“多元”,小紅書希望這一座城市中的每一個居民說的每一句話,每一句聲音都能被傾聽。小紅書身體力行會考慮主題多樣性和形態多樣性,每一個內容都會考慮到發佈者端的價值和消費者端的價值。
小紅書是一個跨境電商?這是外界評論家、投資人和非小紅書用戶都一直認為的。但是小紅書其實很早就發現自己在用戶心中是一個非常實用的生活方式社區,小紅書一直把自己比喻為一座沒有邊界的城市,這意味著社區和電商都不是它的終極形態。在這座花費六年時間搭建起來的“城市”裡,用戶就像居民,“潮起潮落,人來人往”。
在這座“城市”裡,小紅書正在試圖開發更大的商業生態潛力,真實、多元、美好的UGC社區是其最大的優勢壁壘,也是其得以生存的基礎。在此基礎上也圍繞著如何吸引更多的“居民”,留下那些旅途中經過的“遊客”,以及如何守住自己的“城市精神”展開。
小紅書的產品出發點是真實的,小紅書的內容也是真實的,比如小紅心評分體系,參與評分的50萬用戶都得是真實買過那個品類商品的,回答的評測問卷得是真實的購買使用體驗。這其實吸引不少明星的加入直接帶動了社區的活躍。據瞭解,范冰冰僅一條13分鐘的“自創按摩大法”視頻,就獲得了20多萬的點贊,單是評論數就超過了7萬。
“小紅書購物筆記”以海淘信息不對稱的痛點切入,為用戶推薦海外值得購買的產品,用戶可以在這裡發現全世界的好東西,將線下的購物場景搬到了線上,並加入了真實的購買用戶分享。這就是“多元”,小紅書希望這一座城市中的每一個居民說的每一句話,每一句聲音都能被傾聽。小紅書身體力行會考慮主題多樣性和形態多樣性,每一個內容都會考慮到發佈者端的價值和消費者端的價值。
小紅書出生地在上海,即便是時髦的上海青年對境外購物也不熟悉,而當時市面上也沒有產品教用戶如何海淘,這成了小紅書的切入點。對針對複雜購物場景下信息不對稱的痛點,首個簡單版小紅書PDF版本上線,卻在3天內獲超過50萬的下載量。再到後來,小紅書社區上線,由購物攻略變成分享社區,幫助用戶找到、並且供用戶分享全世界的美好物品,可以說全國最美好的境外購物小城就在小紅書了～
13年至今,小紅書用戶數量已經突破2.5億,眼看一座生活小城成長為超級城市。與此同時,小紅書的精神和文化也時刻長存,成為這座城市的溫度和內涵,見證著更多人在小紅書之城駐足,實屬欣慰～
但隨著小紅書App下架，未來這個年輕人的購物交流社區又將何去何從呢？我們只能拭目以待了。
文：網絡
圖：pexels
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