6月1日起，持續近20天的618年中促銷季如期引爆，京東、天貓、蘇寧等各大電商平臺紛紛迎來銷售“開門紅”。其中，作為618年大中促“重頭戲”的彩電消費市場，再次出現一輪“高開高走”的久違局面。
與前幾年618年中大促相比，業內人士指出，6月首個週末2天的618大促首場戰役，彩電消費市場就出現一輪新變化：大屏繼續燃燒，但低價風頭難續。雖然低價、大屏，仍是不少消費者在618期間選購電視機的重要標準；但在消費升級、技術更迭、體驗至上等多股力量下，彩電主流消費風向標快速轉變。
梳理京東、天貓、蘇寧等主流零售渠道的暢銷電視排行榜，可以清楚看到：在外觀上，全面屏、超薄、極簡設計成為首選；在顯示技術上，液晶背光分區、激光顯示、OLED同時受到關注，4K超高清更是成標配；在性能上，人工智能、遠場語音、圖搜等開始興起；在尺寸看，55吋成進入門檻，65吋開始放量，80吋及以上則悄然啟動。
受到這一輪消費潮流變化，這也直接帶來618期間彩電品牌消費格局全面生變。雖然小米等互聯網電視品牌，繼續以低價搶眼球，甚至還引發酷開以新一輪大屏超低價來單挑小米；但，在消費需求持續多樣化、理性化背景下，一些互聯網電視的低價讓消費者感覺“很不真實”，徹底淪為“低端低質”代名詞；同時，海信、索尼等高品質、高技術代表，則強勢佔據618大促的C位主角，掀起一輪超高清、大屏、高端的消費熱潮。
在消費分化，低價低端雖然還有一定市場，但已是“秋後的螞蚱”。相反，在“技術、性能、體驗”等新消費導向下，具有護眼功能的大屏電視，比如激光電視，開始搶佔客廳的位置，並給用戶帶來獨有的“輕奢觀影”體驗。其中，海信主打80吋激光電視L5獨有4K超高清顯示、116%色域，並配置菲涅爾無源仿生屏幕，亮度達350尼特以上有效抵抗環境光。不同於液晶電視，激光電視採用激光反射式成像原理，視覺舒適度高於紙質閱讀20%以上，大屏護眼帶給用戶浸潤式的觀賞感。
同時，基於AI技術賦能帶給電視從“語音搜索”近場到遠場的覆蓋，以及“圖像搜索”的獨特體驗，人工智能電視成為大屏、高端“經久不衰”的標配。其中，海信今年主推的獨有“圖搜”功能的超畫質電視U7E，被譽為“國民良品”，從工業設計，畫質、音質、AI操作系統等四個角度，打開電視的新範式。
此外，在大屏化浪潮的帶動下，整個電視消費的購買熱點，也開始從55吋向65吋，甚至80吋+以上轉移，從而撬動了彩電市場主戰場的全面轉移。除了80吋以上液晶電視的市場啟動；同時覆蓋80吋、100吋，以及120吋等大尺寸段全覆蓋的激光電視，則開始佔據大屏消費的主流地位。最新發布的中怡康第21周彩電市場監測數據表明：受到消費趨勢變化的帶動，今年第21周海信電視的銷售額佔有率達到了26.2%，再創歷史新高，超過第2名近1倍。同時在中國彩電暢銷榜TOP10強中，海信有6款電視入圍，且全部居前6名，就包括ULED電視和激光電視。
業內人士指出，今年618彩電市場熱銷產品和品牌的變化，特別是純低價的走弱，高端新技術大牌的走強，並不意外。一方面，長期以來的“低價格戰亂”，讓大量消費者產生審美的疲勞，沒有最低只有更低，誰也不關心技術和品質。更重要的是，近年來打低價的互聯網電視品牌，一個個倒下後透支用戶信任，傷害用戶利益；另一方面，電視機已不再只是一張顯示屏，還包括人性化的操作系統、海量豐富內容，以及長達八年甚至十年的服務保障。很多互聯網電視品牌的維修成本，如今比購買新機的成本還要高，讓很多圖便宜消費者開始“後怕”，大企業的技術品質過硬、服務可靠，無疑才是市場的主導。
可以看到，618年中大促，作為今年彩電消費市場的風向標，折射出整個行業產品和品牌的諸多變化，釋放出今年以來彩電產業競爭格局的悄然裂變：價格低的已經讓用戶感覺不真實，自然只能面臨被拋棄的尷尬；而新技術領航、高端大牌主導的新消費大幕，已經悄然開啟。
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