戴比爾斯公司正通過在即將到來的廣告宣傳活動中專注於對女性的賦權，以改變贈送鑽石所傳遞的信息。
“從歷史上看，戴比爾斯廣告的重點是一個男人把一顆鑽石送給一個女人，以表達對她作為母親、妻子或女友的感激之情，”戴比爾斯公司(De Beers)營銷總監斯蒂芬•盧西爾(Stephen Lussier)在接受採訪時表示。“今天，我們需要了解我們所處的世界正在變化，這是一個賦予女性經濟權利的世界，在這種關係中，女性的平等程度更高。”
Lussier說，即將到來的節日促銷活動將會為所有的女性慶祝，他指出，該活動預計將於9月下旬推出，他展示了本次的作品，這將比以往的節日系列更注重設計。他解釋說，由於女性購買者比男性更注重設計，他們將準備跟多群鑲作品。
戴比爾斯(De Beers)在其2017年的《鑽石透視》(Diamond Insight)報告中指出，女性的需求佔全球鑽石首飾銷售的90%以上。該報告於週四在香港珠寶和珠寶展上公佈。結婚珠寶佔女性鑽石首飾的27%，而非結婚珠寶的自我購買佔市場份額的23%，禮品佔50%。
這份報告概述了為向女性出售鑽石提供新機會的三個因素。包括改變人際關係，突出自我個性以及聯絡感情;事實上，女性比以前擁有更多的消費能力;女性也有自己的觀念——女權的鞏固與力量和信心更緊密地聯繫在一起。
Lussier強調說:“重要的是要意識到女性出於多種原因購買鑽石的動機。”“我們並沒有忽視購買的愛情元素，但認識到一個巨大的市場，可能尚未被抓住。”
Lussier補充說，該報告呼籲對行業和零售商採取行動，改變其與女性交流的方式。他補充說，這是一種“強有力的信號”，其影響戴比爾斯將2017年的營銷預算增加到1.4億美元，其中很大一部分用於美國的節假日活動。公司希望把握住其在2017年已經看到的強勁增長。據Lussier報道，今年美國的鑽石銷量增長了兩位數。
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