這個七夕，當你還沒吃完“狗糧”的時候，有一個小朋友“一元購畫”的活動卻刷爆了朋友圈。這是騰訊公益為其平臺上“用藝術點亮生命”項目發起的一次募集活動。
我在的印象中，在今年刷爆朋友圈的營銷活動並不多，除了上半年的百雀羚一鏡到底民國風長圖文外，另外的就是最近網易雲音樂的兩次活動，一次是在杭州地鐵站投放滿屏用戶樂評的包車廣告，另一次是和農夫山泉合作，推出樂評包裝礦泉水。而一次公益機構的營銷活動能刷爆朋友圈也實屬少見，在印象中好像也是第一次。
從小編的朋友圈及各個群的討論情況來看，騰訊此次推出的“一元購畫”活動吸引了大量公關圈、自媒體人士的參與和好評，網絡的評價也都是正面。我也抱著參與的態度，進行了一次“一元購畫”捐款，從整個參與流程看來，操作非常便捷，掃一下二維碼即可參與。
當然，最值得一提的是大家除了主動捐款外，還紛紛轉發到了自己朋友圈，並給出“有愛”、“畫的很好”、“這樣的活動值得跟風”等好評。說起來，各平臺、機構推出的募捐活動很多，為啥“小朋友”的畫刷屏了朋友圈，並引起共鳴？從網上整理的各種觀點來看，主要有以下幾點：
1.平臺背書，透明化，信賴感強。這次活動有騰訊公益作為背書，全稱透明。用戶打開頁面後，可以看到每位小朋友的情況，每一筆捐贈都可以在微信公眾平臺上進行查詢，然後捐助的善款也可以真正的到達合規的公募機構平臺。以前各大公益平臺爆發的醜聞，讓很多人產生了戒備，但這種基於互聯網透明化的形式反而讓人產生了信賴。
2.數額小，參與門檻低，便捷。一方面，這次募捐和傳統的募捐形式不一樣，沒有傳統募捐那種“我看你，你看看我，看彼此捐了多少”的壓力感，全程在線上進行，用於一元即可參與，也不會被別人看到自己捐了多少，捐少了也不“丟人”；另一方面，一個二維碼、一個H5頁面大大降低了大家參與公益項目的門檻。在以前，很多人都是在電視節目中看到這些需要關注的兒童，但是沒有很便捷的參與通道。
3.社交參與感，人人都可做慈善。可能很多人也要說了，之前很多患有大病、生命危在旦夕、家庭困難的公益項目，也沒看到大家紛紛轉發。這可能就是畫廊這個公益項目的“討巧”之處，它沒有生命危在旦夕的公益項目的沉重感，但又帶有一定的文藝色彩，消除了用戶分享後的尷尬。用戶捐完後，將海報發至朋友圈，又可以暗示身邊朋友自己是個有愛心的人，一個“虛榮心”引發了用戶的轉發。
回到企業角度，企業也需要做品牌的新媒體傳播，可策劃的活動往往互動性差、感應人數少，無傳播力。從騰訊“一元購畫”活動，我覺得我們除了親身參與外，從中學習總結出一點思路用戶我們日常的新媒體營銷工作，顯得更實際、更有意義。這次騰訊公益的“一元購畫”，我覺得我們獲得以下幾個做新媒體營銷的思路。
1.傳播的內容要新穎
騰訊公益“一元購畫”募捐活動，並沒有用那些看起來讓人很沉重的畫面作為傳播內容，而是採用了孩子們創作的一副副看起來頗具藝術感的畫面。這讓用戶參與活動時更顯輕鬆，精美的畫面也更樂於傳播，免除了因為內容的“粗暴”、“low”而被別人鄙視的尷尬。
2.活動參與的門檻要低
這次活動用戶參與的門檻可謂極低，用戶用1塊錢就可以參與活動，並獲得一張手機壁紙。而我們的企業，在很多新媒體傳播的活動中設置了各種門檻，比如關注微信後才能參與投票、轉發朋友圈後才能領券等等，無形中提高了用戶參與所要花去的時間成本。
3.內容要顯得定製化
無論是之前羅永浩發佈錘子“堅果”一代手機時做了一個“漂亮的不像實力派”H5，還是這次騰訊公益的“一元購畫”活動。我們可以發現一個共同點，就是被傳播的內容都是顯得專門為用戶定製的，前者用戶可以自己上次照片、自己編輯文案然後在H5中生成一個漂亮的不像實力派的海報，後者用戶則可以自己選擇自己喜歡的畫進行支持和捐贈。
4.激發了用戶的某種人性
虛榮心是埋藏在所有人內心的“人性”，騰訊“一元購畫”參與門檻低，讓每一個用戶都可以參與公益，且給到一副截圖讓你樂於去分享，滿足自己在朋友圈裡晒“愛心”或“審美”的虛榮心理。
以上幾點，我覺得是企業在策劃一個新媒體傳播活動時需要思考的一些點，畢竟一個有傳播力的活動有其背後的邏輯。
截止寫稿，騰訊公益這次“一元購畫”活動已經獲得了超過1500多萬元的捐贈。關於這次活動，你有哪些看法，歡迎在評論裡參與留言。
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