'中國老牌冰箱逆勢崛起：成功擠下西門子，將再次挑戰海爾地位？'

炎炎夏日，我們少不了從冰箱裡面拿冷飲喝。冰箱作為一種最早普及的家電產品，早已進入了千家萬戶。據權威市場調查研究機構發佈的消息，2018年我國冰箱市場累計銷售量為3148萬臺，其中排在第一位的是家電巨頭海爾冰箱，緊隨其後的是則是一個國產老牌冰箱品牌。這個僅次於海爾的國產老品牌，曾經連續9年位居中國冰箱銷量第一名，它就是容聲冰箱。

老牌冰箱

簡單的給大家介紹一下容聲冰箱。容聲冰箱可以說是歷史悠久了，早在1893年就造出了第一臺冰箱，比海爾冰箱還要早一年。說實話在80後的以及部分90後記憶中，容聲冰箱和小天鵝洗衣機、春蘭空調，幾乎共同被視為那個年代的奢侈品牌。容聲冰箱最早是廣東順德的珠江冰箱廠，與美的、格蘭仕等家電企業離得都不遠。從最初的單開門到雙開門，從定頻冰箱到變頻冰箱，容聲冰箱堪稱中國冰箱行業發展史的一個縮影。

作為一個國產老牌冰箱，容聲有著 “北海爾、南容聲”的說法。最初的幾臺容聲冰箱就是創始人潘寧帶著近百名工人用錘子一下一下敲出來的，對於質量，潘寧有自己的一套嚴格標準。每一臺冰箱除了正常的生產合格檢測以外，還要在一個大型檢驗庫中滿載運轉製冷，24小時合格後，才能真正進入市場。

汪明荃資料圖

潘寧也是中國較早一批請代言人做電視廣告的企業家。與別的代言人不同的是，容聲請來了香港明星汪明荃。過硬的質量，再加上明星代言，容聲一下就成為珠江三角洲一帶最知名的家電品牌。1991年，容聲冰箱銷量位居全國第一；此後，這一成績連續保持了9年，將海爾、西門子等品牌甩在身後。1994年，珠江冰箱廠變身為科龍集團。

後來，隨著家電行業的發展，科龍集團成為中國家電的一顆明星。1998年，潘寧突然離開，容聲冰箱的發展出現較大波動。幾經易主之後，容聲品牌最終被海信收購。被海信併購後，容聲冰箱得以繼續獨立發展。近幾年，容聲冰箱這個中國老牌冰箱正在逆勢崛起。權威數據顯示，我國冰箱市場品牌佔有率從高到低依次為：海爾、容聲、西門子、美的、美菱。容聲以市場份額第二的成績成功擠下了西門子、美的等品牌，或將再次挑戰海爾地位。

冰箱資料圖

中國老牌冰箱的逆勢崛起：成功擠下西門子美的，海爾迎來了勁敵？據瞭解，在我國冰箱市場中，包括海爾、容聲、美菱、美的、西門子、伊萊克斯、惠爾浦等眾多品牌，其冰箱核心部件壓縮機，大部分用的是長虹旗下華意壓縮機。因此，從核心部件部件的質量來看，差距並不大。差距主要還是在外觀設計及服務上。雖然容聲的市場份額僅次於海爾，但是差距還很大，挑戰的路還很長。

就家電產品質量而言，中國處於國際較高水平，已不弱於任何國家。中國自主品牌的冰箱等家電在德國、美國都是銷量排頭兵。德國媒體都在說中國家電在質量、創新及市場方面完成了反超，已經逐步引領行業標準化。

容聲創始人潘寧

品牌分析師周亞飛認為，受房地產行業遇冷的影響，家電行業整體增速放緩，冰箱市場也將進一步回落。目前，冰箱市場已經經歷了長達5年多的橫盤調整後，目前仍處於市場滯漲中；上游成本居高不下，下游換購需求放緩。冰箱市場的品牌競爭已經進入到擠壓式增長的階段，未來家電冰箱行業將進入深度調整期，冰箱行業將不再是以量取勝，而將是以品質取勝。