當地時間週日晚上,奔馳母公司戴姆勒向投資者發佈了一則警告:由於負面消息所帶來的財務影響,預計戴姆勒第二季度的收益將受到高達300萬歐元的衝擊,因此戴姆勒將下調今年的盈利預期。
這是自2018年以來戴姆勒第三次發佈盈利預警,在過去一年裡,這家曾經傲視群雄的全球第一大豪車製造商似乎並不好過。
去年10月,戴姆勒曾警告消費者,汽車行業目前正面臨"十分嚴峻的局面"。而在此次的盈利警告中,戴姆勒更是直接將貨車部門的利潤率下調到-2%至-4%,遠遠低於2018年的2.3%以及此前0-2%的預期。
除此之外,標普全球市場情報的數據顯示,分析師對戴姆勒2019年的普遍盈利預期比去年同期下降了5億歐元。由此看來,戴姆勒似乎仍未能走出困境。
對於戴姆勒這家百年汽車製造商來說,中國無疑是其最成功的銷售市場。根據戴姆勒公佈的官方數據,在歐美市場銷量下跌的情況下,奔馳2018年在中國市場的全年銷量卻逆勢飆升了11%,佔比高達28%,也讓中國連續第四年成為奔馳最大的單一市場。
不過,奔馳事件所帶來的負面影響卻讓戴姆勒的品牌形象大打折扣。今年5月,奔馳在華單月銷量約為5.6萬輛,同比下滑0.9%,這是奔馳今年首次在中國市場出現下滑。由於在華銷售不佳,戴姆勒今年第一季度的營業利潤下降了16%,至28億歐元。
雪上加霜的是,由於尾氣檢測問題,德國交通部日前已經勒令戴姆勒召回旗下約6萬輛奔馳汽車。這意味著戴姆勒再度深陷排放門的泥潭,在承受額外成本的同時,戴姆勒在中國消費者心中的形象也將再度蒙塵。對於戴姆勒來說,2018年的戰績來之不易,而2019年,或許還會更加艱難。
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