3億亞健康人群剛需:保健品是大健康產業強大分支,不可因噎廢食

保健品 亞健康 經濟 春節家書 藥品 文化 健康產業人 2019-06-27

近一年以來,老年人購買保健食品一直是媒體關注的焦點,相關報道大多是圍繞老年人購買保健食品被保健食品企業忽悠套路的。實則真的都是這樣的嗎?保健品行業就沒有一點正能量展示給大家嗎?

不可否認,媒體報道的相關企業肯定是有的,但媒體在報道的時候應該全面來分析,不要以點帶面,那樣對保健行業的打擊是沉重的,也是不負責任的,畢竟在整個保健行業裡,還有很多保健食品企業還是誠信守法的。如果全是違規違法,那國家直接一紙文書否定取締即可,費神費力費事管理就沒有必要了。

3億亞健康人群剛需:保健品是大健康產業強大分支,不可因噎廢食

大家有沒有想過,老年人為什麼會熱衷於購買保健食品?他們購買保健食品的目的到底是什麼?作為保健食品企業真的是無一是處嗎?

保健品已發展到4000億規模,佔藥品的十分之一了,但如此龐大的市場卻亂象叢生。今年之初,國家更是動用13個部門聯合整治,能讓國家動用如此多部門共同整治的行業,只有保健品行業了。

保健品是解決慢性病和亞健康人群的剛需,中國有3億亞健康人群,如此龐大的市場是禁止不了的,如果把中國的優秀保健品企業都給管死了,這塊巨大的市場就等於捧手讓給國外的保健品了,或者中國每年得多花上萬億的醫藥費,所以管理保健品市場只能疏,不能堵。但過去的管理只是打壓卡堵,沒有疏理順通。

我國已經進入老齡化社會,老年人需要老有所養、老有所醫、老有所學、老有所學、老有所為、老有所樂,但是現實生活中有多少老年人真正做到這“六老”呢?就算勉強說是我們國家的醫療機構能讓老人達到老有所醫的水平,那麼其他五個呢?

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老齡化、空巢化、病殘化、孤獨化使老年人孤單、寂寞,缺少親人關懷的老年人迫切需要融入社會大家庭中,享受健康養老、文化養老、快樂養老,而保健食品企業提供的各種親情化的服務正好滿足不同老年人群的需要。

老年人的生活已經與保健食品企業息息相關。據瞭解,絕大多數的保健食品企業都有一批忠實的老年消費人群,他們與老年人的關係已經超越了企業與顧客的關係,而老年人通過企業享受到了一站式的親情化服務:

聽健康講座享受健康知識;

服用保健品提高自我保健能力;

唱歌跳舞尋找失去的青春年華;

登高旅遊迴歸大自然開闊視野;

同齡人一起生日聚會感受愛的溫暖;

在孤獨的日子裡總有一批年輕人同他們聊天……

所有這些服務,作為兒女的,為老人們能實現這些願望了嗎?而保健食品企業卻能讓他們的夢想成真,這就是我們老年人眼中的保健食品企業。

敬老、愛老、助老,傳統的孝文化已經成了目前保健食品企業的必修課,他們為老齡化生活開闢了新思路。今天我們的老年人在購買保健食品時,很多人已經超越單純買保健食品的思維,他們更多的是購買這種親情化的服務。這就是不管子女怎麼反對購買保健食品,他們依然如故的原因。

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另外,保健食品企業還有一個最大的貢獻就是大力開展健康教育。在推動健康教育方面可以說保健食品企業功不可沒。不論是發宣傳冊,還是健康講座,他們把健康知識送進了千家萬戶,讓老年人學到了健康知識,認識到健康的重要性,有了健康才能真正做到有備而老。

特別是保健食品是具有功能作用的特殊食品,老年人對健康知識的缺乏和對保健食品瞭解太少,必須通過講解,大家才能明白保健食品的作用、保健功能、適用人群、不適用人群、用法用量等。

隨著人們對健康的追求,美國經濟學家預測保健產業未來的繼互聯網、黃金、股票、房地產之後的第五波財富,保健產業作為新型的朝陽產業和健康服務行業前景無限。

從1986年中國剛起步的保健食品行業銷售額僅為20億元,到現在銷售額已達到萬億,30多年的時間裡,保健產業的發展為地方經濟注入了新活力,為解決就業人口提供了新通道。

在監督保健行業的同時,應全面來分析行業現象,充分展示保健行業的正能量,深入挖掘背後的問題,找到解決問題的方法,才能更好地促進保健行業的健康發展,更好地為老年人提供各種服務。保健行業自身也要做好自律,發揮自身親情化服務的優勢,克服不足之處,讓保健行業的正能量走上前臺。

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要想一勞永逸地管好保健品市場,首先要找到過去造成保健品市場20年亂象的根源:

一、保健食品定義錯了。

我們回顧一下保健食品的定義,“有一定功能,對人體不產生副作用,不以治療疾病為目的的食品”。功能和治病有明顯的界線嗎?有功能,就能讓一部分疾病好轉甚至痊癒,但定義卻不以治療為目的,這就自相矛盾。不以治療為目的以什麼為目的?閒著沒事吃著玩嗎?吃保健品是為了解渴呀還是為了解饞呀?當今百姓吃保健品全是為了治病,最基本的也是為了降脂和壯力,所以這一20年前人為確定的保健食品定義從根兒上就錯了,所以把整個保健品行業都帶進深淵裡了。

二、保健食品法規錯誤百出。

一切法規的制定,應該以事實為依據,我國現行的保健食品法規存在著重大的欠缺,表現在:

保健食品只能批准其中一個功能,宣傳其它功效則違法;

批准了保健品有27項功效,卻不允許宣傳療效,這本身就前後矛盾,在市場運作中根本無法執行。

人人都知道大蒜有殺菌、止瀉、防治腸炎、抗感冒、抗癌等多種功效。但有的蒜製品只給批調節血脂,有的蒜製品只給批免疫調節,有的蒜製品只給批調節血糖功效,如果宣傳能防治感冒和腹瀉抗癌等這些最基本的功效,則違法。

保健食品為特殊商品,要向服用者詳細講解用法、用量,原材料性狀及產品特性,必要時還要講些病理特點,讓用戶明明白白消費。保健食品的獨特性決定其需要以講座、科普宣傳甚至體驗等方式營銷。

如果將保健品會銷定性為違法,也就宣判了保健食品行業的死刑,幾百萬經營者和幾十萬產業工人將失業,眾多生產廠家將倒閉。

法規可以規範講師、體檢師的資質,不能將講座與科普宣傳定性為非法。各大行業都在進行科普宣傳和講座營銷,如果保健品行業將此定性為非法,不嚴謹!

現在,任何一個媒體都可以拿起《保健食品法規》這一利器抨擊保健品是騙人的甚至是詐騙。這一法規已經讓大眾認為全中國數百萬保健品的經營者都是騙子,無一例外。

按正常推理,整治行業,應該是守法的人歡欣鼓舞,違法的人膽戰心驚。但是歷次的保健品行業整頓,都令全行業的人噤若寒蟬,擔驚受怕,引起恐慌,紛紛關門停業。行業一管就死,一放就散,真正打游擊的江湖騙子跑了,而誠信經營多年的企業家有廠有店有員工,跑不了,往往被處罰了。

3億亞健康人群剛需:保健品是大健康產業強大分支,不可因噎廢食

如果想徹底的管理好保健品市場,個人以為,需要在以下幾個方面做出改革舉措:

1、重新給保健食品下一個科學的定義。

2、完善“保健食品法規”。

3、建議給保健品講師發證,考核保健食品講師,持證上崗,講課的有講課證,檢測的有檢測證,對虛設檢測數據的行為定性為詐騙。真正的專家都有職業操守,不會惡意虛假宣傳,這樣就避免了江湖上不懂醫的人信口開河及虛假檢測,欺騙消費者。

4、保健食品大都為中醫藥配方,應該由中醫藥管理局審批管理,而不應該被西醫藥局管理。中西醫是兩個學術體系,西醫管中醫,肯定管不好。

5、在國家層面開設公示網站,公示每種藥食同源成分的藥理作用,並公佈市場上成熟的保健品功能功效,注意事項等,讓百姓有一可信賴的信息來源

6、對那些以保健品為媒介,進行集資返利送股權的行為定性為詐騙;對那些讓消費者買完退款,然後再多買再退款,最後不退款的銷售行為定性為詐騙。

7、從長久大計,建議大學開設專業的健康管理課程,為中國的健康產業輸出專項人才。

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