宇宙第一時尚博主ChiaraFerragni每發條Ins都能入賬一隻愛馬仕

宇宙第一時尚博主 Chiara Ferragni

今年事業版圖有兩則爆炸性突破。

一是今年6月，她在上海恆隆廣場B1層開出了全球第一家直營店。以兼具時代感和藝術感的設計演繹了品牌所傳達的時尚態度，並展現了時髦的意式風情。

7月，她還在意大利開出首家同名品牌—— Chiara Ferragni Collection 旗艦店。店內除銷售鞋履，服裝和IPhone手機外殼外，還銷售與 Chiara Ferragni 有合作的其他品牌產品。

比起希爾頓、金·卡戴珊這些天生自帶光環的名媛，Chiara Ferragni無異是一隻醜小鴨。然而她硬是靠著自己的經商頭腦和事業野心，以及全年無休連軸轉的“拼命三娘”工作狀態，締造出了屬於自己的商業王國。

①

敢於下賭提前投資自己的人生

琪亞拉·法拉格尼（Chiara Ferragni），來自意大利米蘭的時尚博主。在2009年首開博客時，只有22歲。還在Bocconi大學讀法律。只不過8年光景，她就已經發展成宇宙第一時尚博主。

她的出身並不像美國全民網紅金卡戴珊一樣，家族背景強大。自己親媽就是好萊塢金牌製作人，可以為全家姐妹們拍真人秀《與卡戴珊姐妹們同行》。

相比金卡戴珊，醜小鴨Chiara家庭不算特別，曾經的品味還常常被人嘲笑。

初出道時，Chiara和無數姑娘一樣，平時特別喜歡拍照，晒在網上。

2009年的時候，眼看大學快要畢業，別人都在忙學業，Chiara突然發現美國那邊開始流行一種叫時尚博主的職業，專門在網上晒搭配，她研究了一段時間，果斷決定也開一個博客，名叫“The Blonde Salad”，在網上晒搭配。

剛開始學搭配的時候，Chiara渾身上下對其著借來的各路名牌，有種意大利鄉村土豪大妞的既視感。

開了博客以後，她每天的操作就是讓當時的攝影師男票Richie給自己拍照發在網上。

不過，她最愁的是，最初沒什麼衣服可晒。剛開始，她只能從投資幾個名牌包和名牌皮帶開始的，而搭配的衣服全是清一色的ZARA、H&M，鞋還是HunterBoots。

她有一隻Balenciaga的包一個月能換N套搭配晒上N次，有時候包不夠用的時候，還找媽媽借兩隻包來晒。

當時，意大利沒人做時尚博主，沒過多久，Chiara引起了大家的興趣，很多人開始在網上找她問一些關於大牌購買的心得。Chiara突然認識到，自己想在時尚圈成功，必須先投資自己，只有先花上更多的錢讓自己過上美好的生活，才能步入下一個階段。

（與攝影師前男友Richie）

2010年初，她積累了一些粉絲，終於有些品牌注意到了這個勤奮的博主，開始和她合作，Chiara也賺到了人生的第一桶金。有了這些錢之後，她決定：全部花掉。

Chiara投資買了更多的衣服和包。後來，她又準備自己砸錢去國外參加時裝週。因為當時根本沒有名氣，根本不會有人邀請她。

於是，Chiara就和男票兩人到處借錢、找贊助，自己自費去參加時裝週。堅持住好酒店，吃最好的食材，就為了回來寫博客給粉絲分享。

當時，她的很多同學都不理解，兩個學法學的，天天不務正業瞎折騰，別人都開始賺錢了，你們還入不敷出到處敗家。但Richie和Chiara的頭腦特別清醒，兩個人都明白投資不是一兩天的事，必須堅持才能看到回報。

她在開博客第一天寫的“每天都更新”，還真是做到了。截止到2015年末，她在6年2個月裡發了3173篇博文，也就是說不僅每天都發，很多時候，一天還要發兩篇，就這樣堅持了6年多時間。

而且她從一開始就堅持用英語和意大利語兩種語言寫博客，簡直是一個大寫的勤奮加牛掰。

Chiara預料得那樣，本來她在時尚圈並沒有太多優勢，但買得多了，見得多了，品味也開始進步神速，也越來越專業，懂得分辨好壞。

她的忠粉變得越來越多，粉絲們把她封為女神，每天都要刷刷看她又買了哪些新衣服，又去哪裡吃喝玩樂，好好享受。每個粉絲都把她當成夢想生活的範本。

轉機很快就來了。粉絲越來越多以後，LV、Dior都開始找她合作。2013年，Guess甚至找到她代言，拍廣告，僅僅4年不到的時間，這時候的Chiara已經和最初那個穿衣服很廉價的她完全不一樣了。

②

夢想照進現實：

買比弗利山莊被當哈佛商學院案例

Chiara和Riccardo談了6年戀愛後，分手了。不過嘛，朋友談不成，生意還是要做的。自2009年Chiara創立個人blog The Blonde Salad 以來，Riccardo一直幫她打理。直至今日，這個前男友仍然是Chiara團隊的領導者之一。

接任Riccardo宇博男友位置的，也是位攝影師，Andrew Arthur，他是真正把Chiara拍成街霸的人。Andrew的攝影風格就清麗俏皮，接地氣得多，也就是在Andrew在任期間，Chiara制霸街頭造型，成為首屈一指的宇博。

她也成了第一個登上VOGUE封面的時尚博主，要知道，這對不在名利場混的博主來說，可以說是封頂榮譽了。

2010年她還推出了自己的品牌Chiara Ferragni Collection，這雙眨眼鞋一經推出也是紅到了宇宙。她70%的主營收入都來自於賣鞋！

單2014整整一年，Chiara靠賣鞋就進賬500萬美元。而2015年一整年，根據WWD的統計，Chiara靠賣鞋和寫博客，一共進賬800萬美元！

靠著標誌性的大眼睛和睫毛，ChiaraFerragni迅速打開市場，並堅持只在意大利製造，鞋履單價由1000到4000元人民幣不等。還陸續推出了服飾、包袋、手機殼等時髦物件。

2016年通過全球300多家商店和電商平臺進行銷售，銷售額達到了2000萬歐元。如今ChiaraFerragni系列也已經覆蓋全球25個國家，全球已經有將近200家實體店。

2013年，Chiara曾經在一次採訪裡說，我的夢想是在LA買一套大房子。後來，她真的夢想實現了，而且還在LA買了兩套（除了比弗利山莊，她在銀湖也買了一套）。

花掉做生意賺來的鉅款，在比弗利山莊買別墅，和美國最頂尖的名人做鄰居，這是Chiara人生投資的下一步。

比弗利山莊這地方其實並不大，一共15平方公里，但是能在這寸土寸金地方買房子的人全是世界頂尖的大牌明星，麥當娜、皮特夫婦、貝克漢姆一家都在這住。在這裡，錢只是數字。黴黴（TaylorSwift）前兩個月剛在比弗利花2700萬美刀買了一套別墅。

如今，Chiara Ferragni 在Instagram上擁有1000萬以上的關注者，不僅是一位時尚領域達人，還是一位出色的商人。

作為當之無愧的帶貨女王，Chiara Ferragni 每發一條Instagram都能入賬一隻愛馬仕。所到之處都是各種長槍短炮，架勢完全不輸好萊塢明星，連Dior、YSL這些頂級品牌都不能忽略她的傳播力，願意出大價錢與她合作。

新型的植入式廣告和聯盟營銷計劃模式成為Chiara Ferragni的主要廣告收入來源。Chiara Ferragni將最初建立的博客 TheBlondeSalad.com 慢慢轉換為一個分享生活方式的內容網站和電商平臺。

2015年時她成為一名全職“吸金”博主，入選福布斯30位30歲以下商業領袖榜單。從開通博客、吸收自己的粉絲、培養自己的追隨者開始，Chiara Ferragni走的就不是小姑娘過家家般拍拍照、發發美圖如此簡單，她的時尚商業經已變成案例被寫進在哈佛商學院的奢侈品管理MBA課程裡。

事業成功的同時，人生贏家Chiara也是斬男有道。她最近一年又轟轟烈烈的換男友了，這次不是攝影師，而是意大利說唱歌手Fedez。

自打和Fedez在一起後，Chiara也開始變身虐狗狂魔，Fedez在歐美時尚圈也算是小有名氣的年輕偶像。如今也是在工作之餘陪著Chiara跑秀和出席各種派對。

③

“網紅”引領下的“她經濟”爆棚

大品牌代言轉向時尚KOL

Chiara的成功，無疑成了全球女孩們競相效仿的範本。

近日，有媒體制作的“圖解95後謎之就業觀”引發廣泛關注。根據該圖，54%的“95後”想要當網紅，48%的“95後”選擇不就業。之前也有多個調查顯示，“當網紅上直播”的意願與期待，佔據學生就業意願的“半壁江山”。

（來源騰訊財經）

互聯網悄無聲息地改變著我們對世界運行的認知，尤其是在移動互聯網的大發展下，新媒體進一步深度嵌入社會經濟和民生生活，連接著多行業、多領域的發展，形成新的經濟形態。

近日，迪奧官宣公佈趙麗穎任迪奧品牌大使，瞬間成眾矢之的。網友組團噴迪奧自降身價太傻，趙麗穎農村出身不配。甚至放出曾經的摩洛哥王妃和奧斯卡影后照片，大呼我們要的是這種高貴小婦人路線！

這和半年前Dior找AB為品牌大使讓人大跌眼鏡的反應一樣。然而也再次證明，Dior自己已經放下了藍血身段，走向了大眾時尚。

先來看看半年來Dior亞洲區數據：Dior時裝部門銷售額同比上漲17.2%至10.47億歐元，淨利潤則大漲58%至1.17億歐元。其中，除日本外的亞洲地區成為Dior最大的市場，銷售額佔比達29%，其次是北美地區，銷售額佔比為24%。銷量大漲的結果，與傳播和產品策略雙雙貼近年輕市場不無關係。

流量的時代，代言人年輕化是大勢所趨。選定時尚KOL來帶動品牌，並通過他們帶動銷量。

從楊冪拿下雅詩蘭黛亞和MichaelKors、唐嫣Bally、古力娜扎Fendi，可以看出，奢侈品牌的目標市場已經不僅限於幾十年前那些名媛貴婦了。

因將吳亦凡納入代言人陣營，提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的知名度，對中國區的銷量有一定推動作用，Burberry第三財季銷售額將同比增長25%至7.52億英鎊（約合62.5億人民幣）。

不難發現，在代言人這件事上，國際品牌更注重針對消費人群進行細分和精準化營銷，在一定程度上來說，這些國際大牌在與消費者的溝通中，也傾向於選擇在時尚界有影響力的網紅藝人。可以說，在當下這個時代，只要有態度，人人都有成為時尚偶像的可能！

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