今年6月，摩拜單車宣佈拿到超過6億美元的新一輪融資。隨後，“不差錢”的摩拜除了加大造車、鋪車速度和燒錢補貼的力度以外，更是在廣告宣傳上大幅加碼。
最近，摩拜大手筆發起一波戶外廣告，買下多個城市的公交地鐵站牌廣告。然而，卻有眼尖的“吃瓜群眾”發現：摩拜的廣告，居然和奢侈品大牌早前的廣告“撞衫”了，從創意到畫面內容，重合度極高。
首先被“撞衫”的是愛馬仕。在摩拜單車本次出街的一組廣告中，有一則畫面是一位美女模特昂首、站姿騎著單車，一隻腳向後抬起，橙色的裙子向後飛揚。對比網友貼出的愛馬仕的一幅廣告畫面，從整體畫面的創意、道具（單車），乃至於模特的姿勢、向後飄揚的服飾（愛馬仕的廣告上是大絲巾），兩者相似度極高。
摩拜是2016年成立的，而愛馬仕的這張被“撞衫”的廣告畫面，早在2014年就已經刊發在雜誌上了。如今，摩拜的廣告被發現與愛馬仕廣告如此雷同，很難令人相信只是單純的“巧合”，或者是在法律和道德界限以內的合理“借鑑”。
除了愛馬仕以外，法國知名品牌LACOSTE，也成了這一波摩拜廣告的“撞衫”對象。
事實上，廣告創意和設計領域的知識產權保護，一直是一大難題，尤其我國的知識產權環境有待完善，極少有公司因為侵犯他人知識產權而付出應有代價。也正因為抄襲的回報很高而風險很低，以至於中國廣告抄襲之風盛行，就連知名品牌也不乏大量廣告抄襲行徑。
中國企業肆意抄襲之風，令不少國外的品牌成了“冤大頭”，國內品牌抄襲國外品牌的廣告創意，乃至完全照搬的案例，不勝枚舉，而國外品牌則由於種種原因，很少採取跨國維權的舉動。廣州某廣告公司的創意總監陳某曾經對媒體表示：“在國內，行業裡普遍有一個評價，那就是中國的廣告通常都只是歐美廣告的搬運工，其中或毫不變通，或加以修改，但所做出來的東西大多都缺乏自己的特色，靈魂。”
此次摩拜單車的廣告與愛馬仕等品牌廣告的高度重合，很難從法律層面界定到底是屬於“抄襲”，還是“模仿”或者借鑑。而這已經不是摩拜單車第一次被控侵犯知識產權了。
今年3月，國內手機門禁品牌“令令開門”一紙訴狀，將摩拜單車所屬的北京摩拜科技有限公司告上法庭，稱摩拜單車侵犯其多項發明專利，包括手機開解鎖涉及的高價值專利技術。“令令開門”要求摩拜單車停止知識產權侵權行為，並就其知識產權侵權行為進行賠償。北京知識產權法院以及北京市知識產權局已受理此案。
拜單車成立一年多，至今已融資超過十億人民幣。有了資本的加持，除了大肆造車、鋪車以外，摩拜單車的營銷戰役更是如火如荼，紅包戰、廣告戰、，馬不停蹄。
一而再再而三地陷入抄襲風波，這對於一貫苦心經營“科技創新者”形象的摩拜單車而言，可謂相當不利。更令人憂心的是，一次又一次竊取他人成果的行徑所折射出的，是企業在創新上的乏力以及對商業規則的漠視。當這樣的一家企業在一個行業中充當著“中流砥柱”的角色，令人對行業的未來
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