'Snapchat日活用戶達歷史最高水平,AR技術革新成主導因素'
Snapchat亮相GMIC和ChinaJoy,展現“相機營銷”是未來能觸及消費者的科技浪潮
北京2019年8月5日 /美通社/ -- 7月最後一週和8月的第一週,全球知名照片分享及社交應用Snapchat接連在中國參加了兩場盛會:全球移動互聯網大會(GMIC)和ChinaJoy,展現了Snapchat是一個以相機為核心功能的社交應用,而“相機營銷”是Snap眼中未來能觸及消費者的科技浪潮。
"Snapchat亮相GMIC和ChinaJoy,展現“相機營銷”是未來能觸及消費者的科技浪潮
北京2019年8月5日 /美通社/ -- 7月最後一週和8月的第一週,全球知名照片分享及社交應用Snapchat接連在中國參加了兩場盛會:全球移動互聯網大會(GMIC)和ChinaJoy,展現了Snapchat是一個以相機為核心功能的社交應用,而“相機營銷”是Snap眼中未來能觸及消費者的科技浪潮。
Snap in ChinaJoy
而不久前,Snapchat的開發公司Snap Inc.(NYSE: SNAP) 公佈了2019年第二季度財報。財報顯示,該公司日活躍用戶突破2.03億,比上季度增加1300萬用戶,達到Snap自2017年3月紐交所上市以來的最高水平。平均每日用戶創作的“快照”(圖片及短視頻)的數量超過35億。二季度Snap的快速增長主要得益於公司對AR技術的革新和廣泛應用,以及該APP在安卓系統的優化升級。
Snap是一間2011年成立的技術和相機公司(最初名為Snapchat Inc.)。將自己定義為相機公司的Snap非常重視AR技術的實際應用和底層技術的研發投入。Snap的日活用戶中70%每天都會使用Snap的濾鏡。新一代AR濾鏡剛推出兩週,就有超過2億高頻用戶。這些濾鏡通過深度神經網絡,對人物的五官進行實時的捕捉和變換。
Snap公司認為,他們開發的AR技術使得AR的使用更加平民化,推出的AR開發者工具Lens Studio降低了AR營銷的成本,使得用戶每天都能隨心所欲地使用AR。社區濾鏡開發者們的活躍度很高,目前已有超過50萬的新濾鏡通過Snapchat的濾鏡工廠發佈。
這足以說明Snap在AR技術上的佈局已初見成效。通過不斷投入產品創新和AR技術,Snap大膽改進和完善相機平臺的功能,而擁有了更多和更活躍的用戶參與。同時,Snap還通過優化安卓版APP,使得Snap在安卓系統上的用戶體驗得以升級。
"Snapchat亮相GMIC和ChinaJoy,展現“相機營銷”是未來能觸及消費者的科技浪潮
北京2019年8月5日 /美通社/ -- 7月最後一週和8月的第一週,全球知名照片分享及社交應用Snapchat接連在中國參加了兩場盛會:全球移動互聯網大會(GMIC)和ChinaJoy,展現了Snapchat是一個以相機為核心功能的社交應用,而“相機營銷”是Snap眼中未來能觸及消費者的科技浪潮。
Snap in ChinaJoy
而不久前,Snapchat的開發公司Snap Inc.(NYSE: SNAP) 公佈了2019年第二季度財報。財報顯示,該公司日活躍用戶突破2.03億,比上季度增加1300萬用戶,達到Snap自2017年3月紐交所上市以來的最高水平。平均每日用戶創作的“快照”(圖片及短視頻)的數量超過35億。二季度Snap的快速增長主要得益於公司對AR技術的革新和廣泛應用,以及該APP在安卓系統的優化升級。
Snap是一間2011年成立的技術和相機公司(最初名為Snapchat Inc.)。將自己定義為相機公司的Snap非常重視AR技術的實際應用和底層技術的研發投入。Snap的日活用戶中70%每天都會使用Snap的濾鏡。新一代AR濾鏡剛推出兩週,就有超過2億高頻用戶。這些濾鏡通過深度神經網絡,對人物的五官進行實時的捕捉和變換。
Snap公司認為,他們開發的AR技術使得AR的使用更加平民化,推出的AR開發者工具Lens Studio降低了AR營銷的成本,使得用戶每天都能隨心所欲地使用AR。社區濾鏡開發者們的活躍度很高,目前已有超過50萬的新濾鏡通過Snapchat的濾鏡工廠發佈。
這足以說明Snap在AR技術上的佈局已初見成效。通過不斷投入產品創新和AR技術,Snap大膽改進和完善相機平臺的功能,而擁有了更多和更活躍的用戶參與。同時,Snap還通過優化安卓版APP,使得Snap在安卓系統上的用戶體驗得以升級。
Snap in ChinaJoy
Snap聯合創始人兼首席執行官Evan Spiegel在2019年Q2財報電話會議上表示,“增強現實已成為我們絕大多數社區的日常行為,因為Snapchat打開的屏幕就是相機。我們的戰略是繼續推動基礎AR技術的創新,同時為創作者和合作夥伴構建一個平臺。”
通過自有技術的研發,以及優質技術的收購,Snap不斷完善技術儲備。自2014年以來,Snap已經完成了多次收購,其中最著名的莫過於Bitmoji(2016年)和Zenly(2017年)。Snap收購了Bitmoji的母公司BitStrips,是美國,英國,法國,加拿大和澳大利亞下載量最大的應用程序之一,Snap已將Bitmoji及其移動貼紙集成到Snapchat中。而總部位於巴黎的社交地圖應用軟件Zenly, 則使得Snap迅速推出了地理分享的Snap地理位置功能。
Snap Inc.首席商務官Jeremi Gorman表示:“‘增強現實’是體驗式和沉浸式廣告的未來,而我們的AR技術正在連接更多的用戶。自2018年第二季度推出自助式AR購買工具之後,我們預計更多的廣告主會青睞我們的廣告平臺。”
Snap Inc.對中國市場也並不陌生。騰訊通過各種方式支持Snap的發展,包括成為是其重要的戰略投資人。2019年7月,Snap和百度續約,宣佈延長銷售合作伙伴關係,授權百度繼續擔任Snap在大中華區、日本和韓國等國家和地區的廣告客戶代表。通過此項合作,這些國家和地區的廣告客戶可以通過百度,在Snapchat上投放廣告,利用Snapchat強大的全球影響力和高度參與性的社區,發展自己的業務。
而早在2016年, Snap Inc.就在深圳建立了一個研發中心,投入到相機和用戶增長的軟件開發,以及Snap Spectacles眼鏡的開發和製造,工程師團隊大量來自中國的BAT公司和全球知名外企。除了深圳研發中心,Snap也在不斷開拓渠道來服務開發中國客戶 -- 出海的中國遊戲開發者,電商和旅遊平臺,社交工具類軟件等。
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