9月5日，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝在2017上海網絡視聽季暨第九屆中國網絡視聽產業論壇上透露，截至2017年6月，中國網絡視頻用戶規模達5.65億，網絡音頻用戶規模達5.24億，視音頻應用用戶使用率分別達到75.2%與69.8%。
與此同時，網絡視聽產業營收規模連年增長，在已披露2016年相關財報數據的54家中國上市互聯網企業中，營收整體增長最快的業務領域為網絡視頻和社交網絡。
自制內容大幅提升
羅建輝表示，以網絡劇、網絡電影為代表的網絡原創視聽節目創作處於生產的高速增長期。今年上半年，各網站在總局備案播出的網絡劇近400部，網絡電影4000餘部，網絡動畫片568部，網絡紀錄片84部，網絡欄目近4600檔，整體保持增長態勢。在娛樂類網絡業務中，網絡視頻用戶數量已經超過網絡文學、網絡音樂、網絡遊戲，躍居首位。
“視頻網站已完成了從單一的媒體播出平臺，向製播一體化平臺的轉變。尤其大量優秀人才的加入，讓互聯網的生產力和內容質量都大幅度提升。”騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷錶示，僅以騰訊視頻為例，今年的自制投入和去年相比增加了8倍。其中，自制劇投入漲幅65%，自制綜藝增長140%，自制動漫增長100%，自制紀錄片增長233%，通過內部人才的引進和外部的協同合作，自制核心團隊的規模已經超過200人。
孫忠懷錶示，作為平臺除了平臺傳播好中國故事，還要打造好中國故事，打造真正意義上的內容精品，來自制作公司的精品內容，永遠是平臺非常需要和願意為之投入巨大資源推廣、運營的。
他以目前騰訊視頻正在熱播的電視劇《那年花開月正圓》舉例，“這個項目我們從籌備期開始就一直關注，並且進行了非常大的市場投入。”該劇由華視娛樂投資集團股份有限公司出品，截至9月5日晚，豆瓣評分8.4，更新11集，已經有9.4億次播放量。
此外，孫忠懷透露，目前正在拍攝的諜戰大劇《風聲》，則是騰訊視頻自培養的製片人在進行控盤，他們來自於平臺，也完成了廣電總局的網劇審片員資格培訓，對於平臺內容價值觀的導向更加明晰和準確。同時，因為這些製片人都隸屬於平臺，也讓平臺對作品的把控更加前置，確保生產的作品符合精品化的訴求。
年輕人市場
愛奇藝首席內容官王曉暉在會上表示，現在的視聽平臺，不單是一個播放平臺，更是一個社交的入口，“現在看視頻的用戶51%了朋友圈，44%轉發了平臺，39%進行了留言，也就是說觀眾都在進行互動。”
他表示，《中國有嘻哈》今年6月上線以來幾乎刷新了傳統和網絡綜藝的各項紀錄，祕訣在於“潮，酷，情”三個字。尤其是“情”，一指情懷，二指劇情，背後都展現的是年輕人渴望成長、渴望實現夢想的正能量。網劇《河神》24集總投資一億元出頭，其中90%用於製作，從群演到服化道的“不將就”成就了劇集的品質。
嗶哩嗶哩董事長陳睿表示，B站90%用戶為25歲以下人群，如果中國10到25歲之間的人口約為2.6億，那麼B站上聚集了中國50%的城市年輕網民、80%的北上廣中學生。此外，單次調查也顯示，復旦大學有94%學生經常使用B站。
“這一輩用戶，是接受了完整高質量教育的一代人，並且他們的父母也是受過完整教育的一代人。同時，他們又是互聯網網生的一代。這些背景讓他們擁有較好的人文素養，對於文化和內容的需求在深度、廣度和多樣化方面都比上一代大得多。”陳睿表示。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，過去兩年中國的劇集整體制作水平開始接近國際水準，越來越多年輕人將時間花在了國產劇集上，更多年輕人開始高度關注本土文化。這也是視頻平臺提升的方向。
全產業鏈運作
咪咕視訊科技總裁王斌在會上透露，5G網絡將在2020年全面商用，屆時，將直接拉動4800億、間接拉動1.2萬億產業規模。“5G時代，視頻傳輸的峰值速率能達到20GB，連接密度達到每平方公里100萬，這樣的話，海量的連接設備接入，為整個互聯網提供設備介入的可能。”
“很長一段時間，科技和內容彷彿兩條平行線，就像好萊塢和硅谷是兩個沒有交集的產業。”楊偉東表示，隨著數字和數據快速發展，這兩條平行線被數字和數據貫穿了，這種貫穿在過去幾年中讓科技和內容快速融合，數字改變了內容生產和消費模式，而數據改變整個內容的分發模式。
他認為，這種結合，令最近幾年在整體視聽文娛產業出現了一個升級的大窗口，這一窗口為內容升級、用戶觸達、商業變現這樣的產業基礎設施提供了平臺。
以用戶觸達為例，優酷的做法是，引入淘寶上成熟的技術產品，不同人打開優酷所看到的首頁不盡相同，這種基於大數據而提供個性化推薦的方法，套用的其實是淘寶的技術。
楊偉東表示，除了網絡視聽產業裡司空見慣的廣告模式，阿里巴巴打通優酷、與淘寶、天貓，從網絡視聽內容直接接入後向模式亦即衍生模式。今年春季劇集《三生三世十里桃花》熱播時，相關衍生銷售突破3億元。
羅建輝表示，隨著網絡視聽規模影響的不斷提升，從播出平臺、內容創意製作、智能終端生產、互動營銷到用戶社群，網絡視聽產業正在構成一條貫通上下游、聚合各方資源的產業鏈條。同時，各大視頻網站都在努力佈局包括文學、漫畫、遊戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態，生態化平臺的整體協同能力正在逐步凸顯。
“前幾年我們看到互聯網對線下有顛覆之勢，線下產業的融合包括線上線下的融合才是未來的發展趨勢。”蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕表示，目前蘇寧已打通了零售、金融、文創、體育等板塊，針對不同的消費場景和不同消費層次和不同的需求，提供一個較完整的解決方案。
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