美國球迷聚集街頭觀看巴西世界盃美國隊比賽。資料圖
這幾天的國際足聯主席因凡蒂諾一定如坐鍼氈。
中國隊已經提前告別世界盃，美國隊實力“抵制”俄羅斯世界盃，要不是梅球王力挽狂瀾，國際足聯簡直要“哭死”。
對於國際足聯來說，中國和美國的缺席帶來的損失是真金白銀，俄羅斯世界盃商業價值會縮水的概念也不斷被拋出。
懷疑的理由很充足，美國和中國是目前世界上最大的經濟體，特別是美國隊28年來的首次缺席，會讓媒體、企業、球迷的關注度打個折扣。
狂熱的美國球迷
先說說美國。
首先，無緣世界盃對美國足球運動蒸蒸日上的發展勢頭是個打擊。美國的足球普及率和關注度在過去的20多年中總體呈上升趨勢。
從1990年以來，美國隊連續7屆世界盃出線，並且在世界盃正賽上，多次小組出線，進入16強乃至8強。
2018年世界盃預選賽，美國隊的命運一直掌握在自己手中，在最後關頭被當頭一棒，強烈的反差的確讓媒體、球迷等措手不及。
曼聯和皇馬的比賽創造了109138名觀眾的北美足球比賽現場觀眾紀錄。
其次對美國的電視媒體是個不小的挫折。
美國體育電視市場價值很高，此前ESPN（以及母公司ABC）獲得1994年以來世界盃在美國的轉播權。其中，1994、1998兩屆世界盃轉播權共3300萬美元；而最近的2010、2014世界盃轉播權為1億美元。
ESPN在世界盃轉播方面，基本都是賺錢的，其中2014年ESPN和ABC第一次全部直播了64場比賽。
面對世界盃這個香餑餑，福克斯電視臺（FOX）花了血本，以4.25億美元買下了2018、2022年世界盃在美國的轉播權。
注意，劃重點了，ESPN和FOX電視臺買的是在美國的英語轉播權。有資料說，美國最大的兩家西班牙語電視網絡之一Telemundo購買2018、2022年世界盃西班牙語轉播權花費6億美元。這些都基於美國隊能打進世界盃決賽圈基礎的測算上的。
本來體育賽事密集的美國在夏季沒有什麼大賽，為期一個月的世界盃是最好的體育電視產品。現在美國隊去不了世界盃，那麼FOX的先期投入沒有太大的意義，後期350小時計劃是否調整，效果如何，也不得而知。
2026年，FOX和Telemundo同樣購買了2026年的世界盃英語和西班牙語轉播權。2026年世界盃擴軍，美國也申辦該屆比賽，盈利的可能很大，但那畢竟比較遙遠；現在2018年世界盃美國隊不出線，能不能收回成本都很難說。
2017年4月10日，美國足協主席古拉蒂（中）、加拿大足協主席蒙塔利亞尼（左）和墨西哥足協主席德·馬里亞宣佈將聯辦世界盃。視覺中國 資料圖
第三，對美國足球隊的贊助商來說，也面臨美國隊在世界舞臺曝光不足而帶來的損失。
受益於美國足球運動開展，特別是1996年開始的職業足球大聯盟，美國足協和國家隊的贊助越來越多，品類包括手錶、運動裝備、汽車等等。甚至，中國的海信，也成為美國國家隊的贊助商。
總體上說，這些年，美國足球和美國國家隊很是不錯。媒體方面，2013年，NBC花費2.5億美元買下英超在北美的3年轉播權。
商家方面，美國的汽車企業雪佛蘭還贊助英超球隊，英特爾、UA等贊助歐洲足球；球迷方面，2017年國際冠軍盃有12場在美國，吸引了大量球迷。
2014年，足球世界盃在美國影響力僅次於超級碗。不過，這一切因為美國沒有進入2018年世界盃而無法轉換成真金白銀。
場邊的美國足球球迷。
再來說說2018年世界盃主辦方俄羅斯的麻煩。
這些年，美國球迷數量不僅大，並且特別願意到海外看國家隊和世界盃。
2010年南非世界盃，美國球迷購買了13萬2千張球票，位列第一；2014年世界盃在巴西舉行，美國球迷購買世界盃門票排第二。
現在美國隊去不了，其他代表隊的球迷是否有那麼大消費能力，還很難說。
至於國際足聯，之前受到腐敗、賄選醜聞影響，一定程度上影響了全球合作伙伴和贊助商的招募。
2017海信展臺，世界盃主題引人矚目。
最近幾年國際足聯的財務報表並不好看，花錢還是像流水，但收入不那麼多了。
世界盃年，一些廣告位置還空著，有報道說俄羅斯電視機構甚至買不起高價轉播權，國際足聯需要和俄羅斯組委會齊心協力，在招商、銷售、服務上加把勁。
或許，這倒是又給了中國企業的一個機會。
2012年5月16日，大力神杯亮相中國英利綠色能源控股有限公司展位。視覺中國 資料圖
雖然中國隊習慣性地不出線，不過現在足球大環境整體向好，加上中國經濟體和中國企業在走上坡路，世界盃仍然是中國企業走出去的一個平臺。
從最早2010年南非世界盃的太陽能企業英利，到萬達和國際足聯合作，以及VIVO、海信贊助世界盃，都是一種積極的嘗試。
（作者繫上海體育學院體育、媒介與文化研究中心研究員）