日前，國際足聯公佈了去年的財報。財報顯示，2016年國際足聯虧損了3.69億美元，是2015年虧損額的三倍，預計2017年損失將會擴大至4.89億美元。再加上，國際足聯還耗資1.9億美元建設了世界足球博物館。也就是說，國際足聯近兩年虧損額高達10億美元。
虧損10億美金後，國際足聯本指望通過俄羅斯世界盃獲利上演逆襲，結果，距離俄羅斯世界盃還不到一年，本計劃簽下至少30家贊助商，結果目前卻仍只有12家。這可急得國際足聯團團轉。
無奈，國際足聯只能再放狠招。既然贊助商難覓，國際足聯只能從轉播權下手，關於2018俄羅斯世界盃的電視轉播，國際足聯向俄羅斯電視頻道要價1.2億美元，這幾乎是2014巴西世界盃轉播費用（3200萬美元）的4倍。
面對國際足聯這樣一個近乎無理的要求，俄羅斯人態度也很強硬，拒絕接盤。一位來自莫斯科體育營銷代理機構的負責人聲稱：“如果國際足聯正在等待俄羅斯政府來支付這筆不公平的電視轉播權，那麼就讓他們空等著吧！”也就是說，你們自己虧空的一塌糊塗，休想讓我們來埋單。大不了破罐子破摔，大家都撈不到好處。
這樣一來，雙方互不相讓，場面僵持不下。眼看世界盃還有不到一年的時間即將開幕，而世界盃的電視轉播權卻還沒落實。照現在的局勢發展，屆時中國球迷還真有可能無法在電視上看世界盃了。這一幕也絕對不是大多數中國球迷希望看到的。
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