那些被文創帶火的品牌，憑啥這麼火？

近年來，文創越來越受關注，在文創體系下“國潮”絕對佔有一席之地。隨著95後、00後所構成的消費市場日漸成熟，國貨品牌們用一系列腦洞大開的跨界實驗徹底顛覆了大家對國貨的認知。體育品牌李寧、青島啤酒在紐約國際時裝週上的強勢亮相，讓大家把“國潮”定義為新潮流文化。電視節目也逐漸開始嘗試文創類的內容，視頻網站也提出了“泛文化”戰略，提升在節目領域的影響力。那麼，哪些品類的文創品牌、內容備受關注？又有那些營銷策略值得學習呢?

國潮文創成營銷的新利器

2018年李寧以“國潮”身份亮相紐約時裝週，正式打響了“國潮”這一名字，而在李寧環節走秀後的一分鐘，五款走秀鞋即刻在天貓售罄。國產運動品牌一躍登上潮流圈熱捧地位，品牌煥然一新，為傳統品牌注入新的活力。各大品牌更是藉助“國潮”重新回到大眾視野。而李寧的第二次紐約時裝週之行，把中國文化底蘊注入到現代運動潮流文化中，賦予了獨特的中國氣質。

在剛剛落幕的紐約時裝週中，還有來自中國的青島啤酒，以青啤百年曆史文化為靈感，以“百年國潮”為主題，用一場跨界國潮秀，以百年創造時尚，用經典連接世界。此次展出的潮牌時裝、復古產品的靈感元素，許多都源於青島啤酒歷史產品和老廣告海報，這些收藏於青島啤酒博物館的珍貴文物，用這種特別的方式“活”起來了。

青島啤酒博物館內珍藏的20世紀30年代的旗袍美女廣告畫，設計原型是當時大紅大紫的明星胡蝶。

支付寶推出的“國潮有福”活動，攜手CONP、太平鳥樂町、東方好禮、哭喊中心等品牌，在傳統文化中提煉出最具代表性的“福”字，融入品牌的聯名單品中。CONP的福耀衛衣，“福射”到了全亞洲；哭喊中心的福氣小揹包，讓買菜也變得時尚；太平鳥樂町的“有福家居服”，用大大的福氣迎接路人。

文創潮流盛行，以故宮為代表的博物館文創為代表，故宮文創深深地根植於故宮博物院的文化元素，這些文化元素具有強大的品牌感召力和消費吸引力，這是故宮文創“本土原真性”的文化“賦魅”。說起故宮，就不得不說另外一個在我國傳統文化裡擁有顯著地位的“明星”——頤和園，頤和園正是從這樣大的時代背景下，摸索出了屬於民族自身的文創路線。將中國優秀傳統文化精髓融入到當下人生活的方方面面，在挖掘文化內涵的同時，還創造出更有特色、符合年輕人喜好的文創產品來，深受國民的喜愛。

文創類節目成市場趨勢

在國內綜藝節目市場中，文創類節目這塊空地逐漸被開發，近年來湧現了一批優秀的文創節目，它們打破了文創類節目小眾化的魔咒，以綜藝的力量將文化內容呈現在大眾面前。作為文化界的熱血粉絲，你一定知道，從《中國詩詞大會》到《朗讀者》，再到文創類節目更是噴湧而出，《上新了，故宮》、《國風美少年》、《匠心傳奇》、《創意中國》等綜藝讓歷史文物、中國藝術成為“網紅”，讓文創產品成為“爆款”。

《上新了，故宮》是首檔由故宮博物院官方出品的文化類綜藝，從節目中誕生的兩件故宮文創潮品，一件是根據宮廷簪花金什件與乾隆花園倦勤齋中的江南元素設計而成的美什件，其單日搶購已經達到5000套，年輕人可以在美妝日用品中感受數百年前的從容與意趣。第二件則是結合了暢音閣蝙蝠和仙鶴紋樣、乾隆時期的戲衣設計而成的真絲睡衣，蝠即福，福如意；鶴即賀，賀佳音，美好吉祥的寓意就這麼從暢音閣中延伸開來，融入到了現代生活。

《國風美少年》國風領銜，文化傳承。從內容編排到視覺呈現既有古典傳統的韻味，又不失流行時尚的氣息，融合了翩翩少年風姿，表達了對國風之美的極致追求。在“傳”優秀傳統文化基礎上，不斷激發參賽者在“承”上的創新，以提煉和展示優秀傳統文化的潮流化表達，讓青少年不再是流於以詩詞包裹的花架子，而是成為真材實料的國風傳承者。節目在潮流時尚和文化表達間形成了一種會商機制，開闢了文化創作新思路，提高了新時代下文藝作品的品格和覺悟。

熱銷的文創品背後的營銷策略

對於普通的消費者來說，各種生活中能用到的小物件都可以做成國潮文創用品，如鼠標墊，服飾，冰箱貼等好玩有趣的產品，拿故宮文創來說，故宮的手機殼已經有高達480多種，其中每次的展覽都會配置一套文創的產品，一大批有關文創的產品隨機上市，引發了搶購的熱潮。在營銷策略上也應該注重……

文創節目的創意新方向

文化類綜藝節目主要集中在演播室錄製，其比例高達90%，戶外真人秀僅佔10%。從國外注重文化類節目的公共電視臺如BBC、NHK等的經驗來看，文化類綜藝節目的創新需要擺脫演播室的空間限制……